TALLER # 3

Tema: Criterios de la segmentación de mercados

Nombre: Andrew Villacis

S2 – DICIEMBRE 2021 - ABRIL 2022

 CRITERIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Segmentación de mercado. – Se divide al mercado en grupos de clientes que comparten

similares de necesidades y deseos.

Tipos de criterios de segmentación

1. Segmentación geográfica: Dividir a los consumidores según el lugar donde viven,

porque en el lugar donde viven pueden tener diferentes gustos. Las empresas
dedicadas a la venta de ropa se enfocan mucho en este tipo de segmentación, por
ejemplo, el tipo de vestimenta de la región costa es muy diferente al de la sierra ya
que en la costa ocupan más ropa ligera.
2. Segmentación demográfica: Se divide principalmente por la edad o por el género.
Por ejemplo, en los restaurantes hay tipos de menús que son para adultos y para los
niños, en Mc Donalds se puede apreciar las “cajita feliz” enfocadas solamente para
los niños.
3. Segmentación socioeconómica: Dividir a los clientes según los ingresos que
tengan, nivel de educación. Donde ofrecen muchos modelos diferentes donde van
subiendo el precio, a medida que la gente genere mas dinero se pueden dar esos
gustos en un teléfono o en carro del año.
4. Segmentación psicográfica: Se centra en la personalidad, en el estilo de vida que
tienen las personas. Por ejemplo, empresas como Ralph Luren o Tommy Hilfiger
que se ajustan al diferente estilo de cada persona en cuestión de vestirse formal.
5. Segmentación conductual: Se divide según su actitud, fidelidad, ocasión,
frecuencia, necesidades y deseos. Según las necesidades y beneficios lo utilizan
mucho las empresas que se dedican a la venta de ordenadores con diferentes
características a la que el cliente necesite, un pc gamer para personas que se
dediquen a los videojuegos.

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 STEPS DEL MARKETING

S ( Segmentación)
Dividir el mercado en grupos mas pequelos de consumidores.

T (Targeting) Elegimos los grupos a los que nos dirigimos.

P ( Posicionamiento) Comunicar a cada grupo los beneficios que se les da.

Demográfica Psicográfica

Socioeconómica Conductual