Bibliotecd de CUESTIONES DE EDUCACION Dirigila por Moria Carmee Delgaiion 'y Betz Alen Cut y eos Ce Alege om) Mate ul re or ma tien te mano dso 1 Garor ef camp) «Proyectos igre EG Met Sat Eton a dg tr '. Aideoauy P, Penchansky (om) - Ci Hi bet Cp) et etn’ en TE Lae ong) Haq Scberreeore»penci cicn CACiln Peete pices de een S Ga emp became niga LA CUESTION DE LA INFANCIA Enire la escuela, la calle y el shopping Sandra Carli compiladora) Mariana Bernal ¢ Carla del Cueto ‘Metina Curia + Carolina Duek ‘Maria Laura Eberhart» Valeria Llobet Paula Mateos * Viviens Miazi Maria Paula Pierella + Carclina Virlli 0 Paidéssew'0 nae Sevonlimtnoomar laut ce dap gn ri ey 2785 Thyme Ain twain, gras Fim Ce, ibd 1 Cd oD ine ai fos Sit 120 cg vate ee? poi oe 238 so INDICE a5 Ste? cost = ¥ co ce in sei o 9 woo oe ian x Las toes ie Ineoduoeib, por Sandra Cart 3 oo one Provera rare 2 oe LA CUESTION DE LA INFANCTA EN LA ARGENTINA we 1 Nota pare pensar la inanc n Argentina (1983-200), we Figs lair reins, por Sandee Cards. 19 ° Swann Irena, rons EDUCA 2 Fafogsplticos ste aie en agent en os los ete y ovens, por ara Laura Eberhard 9 4 Infncia yaad en isco pdngio postiztra por dtr Pata Pla : : 8 4 Sociizac fai encour y baie, por Cartel Cueto 1LOS CHICOS SEGUN LA PUBLICIDAD Representaciones de infancia en el discurso del mercado de productos para nifios* Viviana Minzi viemes 2 ejulo Unatal recom sng ade vie, Cail sie etn en cosa lose ues nt ul de ab Jor Elev eat encendin taco vale uae nex elan do ilo ee dor mu arc ago ales. De eet nis lo cacy lo personae dea puta Taman ene 3 Sin Canta se cata gue en epee este juego i ‘ly ee consi con rman lun pli Teg 1a lan ses sl coins een eo ene a inna UA ese est ear Aor abe gr ‘orcs deste eget spines oe ‘Rolain ee coco ooo Ele anwen ssn ‘Titi me wi rian ey 208 eee lemurs ‘Rates qu alone assert Ene ea er meson co ej evo in dacoozer ks proses Se210 vivian ana ‘ee ser cam ens raves, at? Detects agency tor pier ot ¢¥ pena ler td ea por plas conf ‘ov, psu akomans mayan fear mal ag {ers haar ne rl gua utara? corns Tacoma cary epson Alo per gen ude machin dfs des psn tian Sate Fogo nat despre ee mur mesa (6 he eas Paerepe aca qe se yi Cl nan ‘hima pase a lave de Cri ec et i ssc onal encusi deus rn gina y ut pel Mie mont crimes aie de oes freq es compres par. a Ita Un me edu eos eas a apo ners ns 9 ‘aaa corel pai lon de Cra obi vite ‘ne Lavon devenen pence Sake gare a oli ‘hula ood aos ot ee asin ene aco sts pa pe epi: spd despa ale el vine dor ty nr "ala de me cnn: pres ma on lal pars opr lg dees dps els pense a Paps No ‘A pone ols tres lias dct del glo XX, fos protos def Industria culuraldestiaadsa iifezavaneroe sobre el pase las ran es enor ubanoe de nso ps, Des estonces, le abundni oe ign de juguetes, gusts, indumentra,wlimeate,golosins, mien, peliculas orevists no dejan de orgrener el po de nie y aloe gus fos habtn, Es qi i onsolidacdn dol makeing, el merchandising © ranching come esses de un mercado cada veers plaid tos ‘cambios sociales y el noble eros del Esta bajo el svanoe It pollens de carer neoliberal, han do conven ass cudades en “bt pvleginio pare econo" Parolrmente crane le as 0 went, el ineremento de esi poscaraeleisiva lore devembar 1 Seed mts eines enone cients ston gee princely eanos(Cae ues Seni nee prac ann di de pn ‘Nine rans ade ook anna hac er cede ‘ep splemeis pre meat pus lejos pment dpe ov cio sae pada psc eos code a ofena do bows atrls pra infin ora miso de ‘nds hogar, ransfomando ls tndas progam infil en extenge logos edomicilo™ Tas xe proces, anata celta enfr que lara del éxito o lo adiaba en nundar el espacio de objets sin tambign de sigaticnd. Asi, mienarvirory, escapees y gndoae ‘omenzron a sbaroaee de products para vend polls hia con Important bras de nese apolacin mis pogo ea s0de le pests en ciculacin de “putes” necesrin para conde en products, comprendefos,destaro,unipullseincar sus respec. ‘as fechas de vesiniento sonal. Fron eve conto donde pubidad os tnto agente dicusvo del reread acepta ana de sus mayores mt. lone no slo prmocinar practon sno molar logue constine {Porque indagar en as epesentaciones de iefaeia x a publi? Qué seve y qué na se dice en elit ere del “nd, de or aly ela prope Por qué esncebils smo poten curly eda ‘ot Dae et ports ce Pips Aris cm ste nvesticiones sore Ar "igo Régien, la ania Se ence como una eonstccn hitce social Habla de iter -sosteve Cristina Cores inplicaablar deo to design Gcados que ie prctcsentlesbargesa insite treet eurp de nite duran ues silos (Corea y Lewkowiez,999).E0 4 laa Moderna surge lescielny losis cominaan apeemsnecer gan pte desu die ls alas. La pesgopi comienza a bar os nis ferno alumna” ya esablecer ns custertcu una supist oral (a prtipios de siglo XAT, encabi, ioe esis de comvniascny tl grado se eomodan conn nevoe agente de sBCEGiny pot ‘tin astigmatism. ee tiv. ome teas Sn eran massa oma san ees cto “EEngening 10h sna 18 ioe de ‘Stove: ey 197 itn en pct ede ions wade ns nen he rt nie nat| Shia omit fre Ta pra de i atmo y on sto pater” de an vovtanasanz ns mea sep a decade tnd: ero como tits Ass (eto den Spe el content Visas Daria ata, yoo problema, ks dferemesarupunicnes que tbicicales ps Tater pena es mpitsconeseel uel lacs Eso blips lest dla end dea petenmeiaca lame en qu yar eta ‘abesdssconsisentenane en eat co ls extensional {Danby Rbello de Coto, 200; 129, Ex aceaio reonce, eens, (ato cuestones cates, En rier mio, quate is HeSSANE ‘Giese sce sfc ceviven acon cis cat eis ‘Sas oxmenergs En segundo nino, us esd sims ts cas“ ‘Peretcdnenenundo ato” endetseno dela dl pv emo obe (dente En reer lug, gut It nociones dete soctlente evans {rpacan es "visas de nda denis como dead, Ea cua {Wlogar como comectecide ls weinores~queecomenzn de slo neste oa” eon mrs, vale, dees, bide y Fen ‘Stones de ode os edits ds de pcs anxores es teFe tan deo uns malic de esas dvs mud i Tn aatulld le ncesn de rociiaca ft ex eoncebid como” tn proceso comple ymltirecioa. La escuela Fi, apes Ibe reedios de cornunicacgn eohabican el campo cultural y libean ‘otdanamentefchasleales snbicas, nla as epresetcio~ ‘es publica de ofancia,entences, om peer paso pra eoprendee mo fe conepeia de lita “cosmid” const dese ls igca {el nogosi" convive con is naciones de "ene", aun”, "nda "yj “flip” ponds deste el derecho, peda goa. i pli- {ewe iltacén paren eligioso, La publicidad es discus, un cont innummental-lenguje qe referencia, ola vez que consree, fo qus cone- ‘mos emo la eld. Un cojona de enueinds que parga ea a Cougars del universo den pensbl -y pr arto del posible, 010 posible lo evestonble yo ransgredble-» Los anuncis comers de fos dar) Sigel ae doa pee ab ee St ose on ney derma wn csi Soe Geant us copes wo tuncaar uptn erin 8.56 ‘ann bos mao sani secon en, 70, on ies sei pica Reprenmaiones e f an, productos masivos destnados al ler tansiten, mien, se nuten ¥ rpelan co oo anes dacuaos de exculacén social frlesieado hua cet eosmovishnes denier. Aqui entoness el ierés Seanalzar eh mort en que nis tas se epresentan en ia publi ag Reuls importante resonocer I fuerza simbolice de une ser ‘dane de tnigense jingles sobce mutes, suites, yORUes © alletty que, dada sw presencia y petmanenci, adquerencaviter aura” ae le pals pegueios sna también para 3s altos €00 Tague cvivers Se eta de un poder simbslico que sentado eo In sora de (os esas slap convencionessciohistricasy Tas fespoblemalizsn. punticiogo Paka nies: MAS ALLA DE UNA “VIDA FEL Muchos ads etc revlan qu a ayer Invern pesuasiva de tai pane elncoastoeion dl it vida fel bel", Son (ioe ow atoes que conven en arate To anuntios comerciales {Eitoteary fase afr avreiend, do ee modo, cia pt {inet seni de elas, Eze ellos, y coun de Is itrpretasonss nis complies, exptca Basal MLaangpara quien os spot a Fnaros nos rodeos cate de Ras”. Noes moved, nonce Igmel dacs dt ered juguten ona isin y pretend constilse tr ame de agus soaciones les gue muchos receptors anbla Proves el ani elas represetacionespulicisias vnelads con po- thos mnsvsexige sopra coelusin de que los anscios desinados cceinds pues pesetan us no fiz donee os fos siempre rea $ pegun Ex necesti aia ea ar usr eeu e807 UNS Gucesy donde ws aleanznesn lic". Devonseuirclements, com- pia, valores de To "ieal”y 1 "deseble” pra lumina una visi de tends qu olde oe aos as "wales dea ding soil Pero. “cen no mm aire ce eitsaw e00 2a vive me como paso preva demarcacdn doles valores ideas vehiulzads lus fepresemacors de ez cesta iereate deters en 35 uatgisdaeusvos de os nuncioe diigidos ales nis pequeios en tm {belles geecen come cosutvas ea propusta eos gutta ‘Seatindeweste seen: pectesi6ndoeareatait" yb) peter ‘860 “insructva” Preteen “decumenalisa’ ‘La publicidad telovisve ge presenta ruchs veces como un géero nite dean entre Ia fcia ya “ala Stas en el eantexto de Te progrimacin fei gut separa los nuncios pubiciras de a pra cn qo eviension sere o as dtujasasimaos. Aung a [Bonos anuncios eure exclsivamenteal ible animad, le ayora op por actors de “same y hueo”, Asn el empo de ats, [spill ‘hica sea de eo de cablo~e len de jugutes, pfu, rvs 0 go Toxins que se encuetn en fos uses, yd fis nis qu cminan par lescales una ciadad En const an as desta a pico 1b, le yor de las publicidad pala nfnci se exracterizan po tusteriad de manafatre, concept ycreatvii. Lot costs de roduc itn sn Bajos las iets teen poco de glamor. El snuncio de le ‘evita Bilin slo suesta su tpa, nob Chileon breve com lode escents dla, ye deta aco Conto” “liana Vee aa apenealgunor ifs jugando en un anbiente cuts desu? Por fo, asimple vist en cho tatos comerciales le diac "we" ec lidad”se aorta os ets publictariosparecen sor sini diectos dela vide fons Reglats yespasicione de moments, personas obje Ios carter de mediacldn. Pies enn pte emptor abs in a pis Reps fa, as ‘Gran ead de mancos eben dos y iis en straciones de je go, sedeaolanenespca sion: prvados, getraneteceadas Benge detecalizados Un esate, fing, tea covia y expr 2pSeroe eine verde alg spent jardin Ambient sss y Seaton pr ttt di cinenc ieee, Doctors, sala 0 pecs Geyueden or tanto vino eto lnos.Esqueel espe de ln sno Tata sues instal a eae "his dvitodose en calito Fn en culqit parte™. Nosy calles econocibles, no by plas, otiay cid tap ergo. ene in peso Fontes. Noha ‘edor no ha lunes no hay eine sistas, fis leva waco tes, Salo algunas vers ie iniosiad eee ds a os is que as “echo. La ecurencia a ecenogrfie de etudo 0 monsionossafines eguamerte iapuestos por limiaciones en lo costs ce poducion~ oopra co daolein de tag erintacin respect dl ego ye ode las uciones” fala spares tragparensi psi a "documenta fords poe Indestoatnacin dls ambient, revela ura primer te pets [iid poode generar nis deseo qu ver disfrutar tun por dandequies que Si eon alg que"30" fn eng? Bl por de sedi desea soe fas peavebes clientes a atu ison psd de epi a “re “oars niton ualesqpes” oe en cage logs”, “rs niios je mv "ots elices porque teen lobe aed con que juga’ “tr ios que tn com "yo" o aoe qv me pda pec” Se rt de un nena denuneiacisn donde nftor ons aparece en muchos cos 0 emo etores si com oo reales. As nese dstaei entesignos Ystereics gle os peutos oneuridores asitacone econ ‘eionas sae le eta dicursiva: nsf alas cores publ os cerdtede “verdad”: Proponer wn cotratode lect vinclado~e Te mayora de lex eos maa forma qu a ual io formato decd, Conducir hace ua zon clerementefangont para e:pecte ‘erate deipevenit abonadspor los éneros dl nici del doce ta del aly show. ‘tarantino 0 ‘ec pricing om | Etinmctecoapene tvs socal pete dnd MHS | gpd bby oaae vives na nc pickin Brecon de 1) Presenin "insu Lapeculicido dl discurso publica dvesiondo nis y st ferent con# consi para os mayors rica en sts eres pee ones eclaasia Els snuneos prs pico ato a deseipiso det Foci lstucad subveel modo de wsobabitualmeate se diyen om estate prrdsd se orenthaciael “evento” que se mcr ea fhm al procueto promerionsdo, Aqui ls ecucié parece ser inves Ik toca es sencilla, lor "hens jaepan” ras que un elao bay un reir {do retro, Tros la eptcn dl oego como acis principal, sedue- idn de cualguiee hatoria se cua, La presenticién recucente de Stunciones cus ao lg de tne loge que To novedoso de xd pot se el ndcoo nurtive Soo direcaent el products, Ea los ann ‘Jon dvgios alo iio, lo “orignal” sovtea la anéedotayaetica sie fodeos sobre el bien de consumo, Lo important, lo destcado y lo (estab na sn ao gue os ries kasen sino emo y eon qué. As onfadn en su ite perassiva, la publicidad est en condiciones de ‘nvencer ls nena de gue son oe iene de consume ls que erg amy estructura el jugo de eu lrges hors de ovo, De alt que Ik Terfidad de Ios snonisclevisiverdestnado ee infoncia no pueda onecitse como mero puenecomunicacional ete ego de wn des. ‘Snatcio ae inno, La manifest, intraccdn to eteracify el \dueraevisua/verbel constant ene of fain: levonar wn valida (rlag asd sete de! mando infant y wear en lento del mapa Snbélice a mercad y sr productos! 7 ‘in supuest tite da publi de poductos masivos para ener pues slr ala lx entoncs 8 nose explicarin deilacrent ls no- ‘eds ys elimi ls from de sos iflos o sab gus ‘ce cones lagu sper podron hacer exalquier cose. Por elo a eral de ls pubedades eva rau menos una ia por ace se entender ene ls pegueRorensumiores que para paar ySisemaat Tesh orgszadors des asin, Lacnniea et mereado de productos Irasvon pra chioe necesita ms gue cualquier renova contantemene froductos en plaza Ls flor y Ie nian esis sempre vidos de cose Lan pbliiadespr tas sone mayo tel eet ct, Ura pri de desc orden Ce ean no consis sas opr Los tai ea aeons” pedrinan en) sels egress ae gen deus preponderance ctu an ences vefe En conta cone pubis eer ce eu, el aie verbal apt lane el a ie do vu ba ons argndos lo aninis ann er eet ercprena melded gle atl. aaa non ngue so spies mars sited as ae ptt ono lo fag Nance? ct 3 rein over mos de cn sexs ee apo dds ssp ste er ty lio yu” de dads mar Br gene dj er uh shin waa 1 nee rombrn 11mm Gretna rn at es ne Barley su a, exon Bari ace 3 an ctr peinan ager dare debe Etard pit. rar tana Baba gue sana fer die rer een tga neces pora sided L8 OYE ao ere dena anni oo estan ne Fa ean en auctor paso wo. Feros ote dura Se a na cm merc inate ne ere dP cr tc al rato io qe vane a denarcacin de (end read citar de su opolctn Lace © ca iene ca de gates Seta. LO crs 0 0 rare ee cuns muneosZminlso ears so Me re ey lve a plansnecon yx uti Eo ps5 xe ge Gost Barbie, pr ejonpl, precipita astas sonoma le suns conser el une descr vin onl aga pra Dota el meeco sneak 8 etal a Dol namo mo, ae de ot aa ticle pty se de ANE ae per fans nuns evan cere deseo sabe cl by Shotndeonn, Chana areciones bre tes, 60 Jeo ae ote pbltda apace 3 dla conten J 9 ae neal ein nbc en a soe de con: setae lr peat ofertas por el merc een ede Enters oe eens eae eeea8 vans senat ova ye los ee agentes econinico interests, Foro tanto ee, )) menos gus en eulquer ot segment excise noe ego. era | ntonces de inkatar uals den hacia nuevos nos sobre produ {05 veios 0 bisquetas alternatives agen, exablctendo reas de | juego sumamentepautodas,spublici ont gener demand ees \eatcas sobre productos que Renen de por pore vi. De all ae fi cia simbslcarebuse la vet de aun, gloinso lets y ani en Ia promocién ce momentos, acitudes 9 secionesubicuns que ls fumarguen Bs que la insti, minucisiad de a rela decade, pvt deta aun product queso een lipraente del que ln ha anecedidoy del que lo sueeder. Po ella, tn percisn users excee a presestain ifomativa) Gen jupute oun seta hia [romocige Gimbotie de objeto para "up a0 "seme qu... Poxue geese tt nen sete rg nen mei dn ge ous propledadas materials coneetas rt POLETICA PUBLICITARIA DE REPRESENTACION DE LA IWRANCIA lt de mercado par lifes sa chon depend caclusiva ‘ent de inna plae de productos, pramosonatos valves ae vos; eer gear un conten simbic en el que tnbin se deing {ue es ste mio, eudles son los modos de via posbles )usles Los ‘alorbles. La pubicidad-apuna Con Zayur es parte den proyecto Cultural eas preasonas on fa de eglinarua tip pacar de sje {vid (Clb Zayas, 2001: 1). Y So eas miss priesions ls que ermiten comprede pc quélos annie comarca destinados alos nds Fequeiossvidencian cobesinenel modo de representa infra, lands emensjespulcaroe aang no ails un lead dc tnalasinsancas de patisserie denies em eta ‘Gado considos tno paesdeun toda, Un enna tiie, somes _ysciones mots por el mera para cnr hen eee eh eae. efi de ada visa comer peetndo enter cents pls pus fas en marcha pars la constuccign dein noeisn de “ito lene”? La hese raatmet nanotech ui ‘oral be eae eon ed ete oped tae ined ssn ven eccrine ndis Dlca Ione mas eoineense anne slr anne”. 7, ah sen pce Repressor ny presenti de marl eteraent de ices, a reconstacin dw (i “doa dest tap de lv yl poneracion dae nia Independent conforma et nde dar de ne epresetciones que dc sopuiictarichace de nfanciay pone encieaacin soca Dices ees de reyesontar sone tas efeciones doe a reds re de {areata yl deraparss de dunes alo eolecive”apotancis: tntenlenciacomervadr al defrsone on, dele a pantalla comercial, ‘Srveren asc y sree ol eonglomerado de iaipintes clones? ie 4 mpreeneci publica sobre infncia. econo tansversl por corpus permite dees unsesexeia de sicus comer de produots masta: refer corti y exch Inete aun undo infant, Un procedniea sin dua efcacrselcu {uae pee de police de epresetei dearest os ann tio tlvisias hits y chicas aguieen wl pincipal eo espero tes ytabign como personajes de as stuacions que se ean. Pre. Ia publicidad cs menores son sey objeto Las imigesessinexcepci os *refijan, las vooes babitualmente Tos emulan y las locueiones ‘osdblerionte ls Rablan sia evasivas. De este mado pats oo _grimcn propia de os canes feanjashonas sbocadas ests tae, Tes spots confirma Ieristenia de un pblico yun microcosms ptcu Tnede lon nares. Ala reercion de sissies ¥ exons de go ‘como ego evidente de este aspeto,sesura la apeacin deci los des fais Los nsser no sb exiben en avers de nenes nema de ‘aes dives ino que co calidad our, ener y fost im titan apatsipar de 6. "Ahiora te toca exrar a lecarche, Jagd ‘Dedogo! {Coc Cola™. La plots tos botiner 9 le camiseta de eqiipo foro. {Cael con slo re tapas mds wt peso. Yon es taps y dos pesos ese wero. Arndt equlpo lay mucho pare coleccanar. tery tities vist en nombre dela mata Hide Teas desperate, hay algo (geno te pots perder, Ex mate coco Tray los, inst wa abet Shimada monolagind pur Tos chigunes de dent y fee de pata, 9 Sein linn“ p aqua inden oo ego spurns ie enna nl i ws SN20 oe vivant Ast as pblcdades econocen wa wee que vbiclizan yratiican~ la ‘igure de expos, lenges, seciones,somimlents riceses y tines propia diez. Exhiben,dlimtaayeonfiman i exsenla fe un tortor generacional con Identidad y e6digos peculiars, “wocetoos'- Un toro doe, sin dah, los nits sn soba "Doran fos ineieaes aunt é alge tanéa publican, son tas acento legis ox dens de os eho as qu repeat Yotean Las ashes hbian href yl econacmient de ie ‘es transi actin la ie, As exible un undo ecoeoie Cintxplando decarnent lon mis pequeos, a publiedadreconace a io cura sujet yf nepal sociedad de consumo Al deci eles __nunsion yao tt do"espeae” ser ailto para partiipr en emus Estado fala, escuela igen ersand a juventad como usa st it {Tal como afrma Rosana Requlo Cee a ayora de os casosel a fad rio, como ua espa de prepuce pura Toque ven, lat ef coma futuro por Io que srk dejar de ser, Mientras qu pr os |, évenes el mundo et acne ol peesene tse qu ha sid Ha | Imcteeapnda pore mesced Regul Caz, 2000), Asta le hrs de ba “teen lichasSimbsias cor ous agenias oraliadors, la publicidad eipot ete descubrinieno yo envieda en femula de éxito eplicable Tanbign sobre los pequtos lites, La pantalla, en simulcro de ence Interaction slo comolide la exrtencia den mundo propio ye ‘uament info sao que lo reccnoce come vigente medina Be vd, \ El mca do productos masvos, sien no obi vont come les futran sobre Is lena infant, eonconte spinal ites en el gut y ara. Sabor los nos un inves econémice vender pero "principales psionesy peocupicones gia en toro de a innevacié, tl edonirn inset ye obeoleseccn medi, Si para a escuela Jn iaversi sobre in infneies media, social cultural polics, paral smereado el “negocio” es para oy. Quit por eli en ef mundo infai e- resend en Toe spot se yada toda referencia exp acooee Fadas temporosspacales. Porque dicha indefinicign mo implica temporada, foe anunsios pula una noc de impo tetaeste ‘Conatid.Hayuntempo implica yee resents Es que et no nar tivo ciramsripto a a sci slempre descostextuaiznda rete con mis faclidad thoy que al ayer omafans Este tiempo verbal se conju en is imdgenos ys eer en lat apelacionescreeas ul consuidoe.Busala cnn gulteo ye, afnga el avso de unt coecién de rompecabezis de tosis. eee ion 2 Corton Ma opera, suns dla evita Bike. 0 Vey pasa Upril pometsel deur comple de sala etnoratogrtes I mando ani dose cde pubis sun und in ey eontemporineo,Y {Go eso qu os eee eartens por Ia vida habla silos af [misma exprcnia ys poceos menses de aiflez hace del pseco higo breve paso Roy por lo tno coneptealmente diy ia, ‘Asnismo, i hy Hons! fier tampoc ene ensue” yn xa forma ctegvinor las diesons que sdgiee ya ena mde Eo eso itl dural infancio noha aporado a sedimentat yespesura fufcents como pcs hae del pada “Tatar” los conepts dens 1 senfcativs gue co manguan onl uta presente, sin embargo, 2Gneret, pale ble pa los cies. propio cuerpo y a een Son is ay jestguirads at aeeracsn con el entorno mae sm bio, Deal qv a pimil, la satisfacsign pia ya asin por com usin ulvads por a pobdad siebean eae tl by “haifa dora: seguro je dela polica de representacin publctaria Presenar it infnla come cpa dora ef vis es ~como sa ipo ofa dels eunroestnegias dacarivastacales que exhibe la ‘ublieidd como parte desu palit de eonsteceida de seatido. En este nso efit de an entomo de versa” yd "un rund de igual {Eat emergea como on pilates qe crenta is repesentacions que ri reny apelin a mundo de fon pequets clots” (Girmandodverito mms mina eng vo detuned el icin petite enables pines mojoss d=” “Wop tein de noc Un ms de ios ead deen treumicots objet, abe snacons saponins sempre ted ysnavoxs cement ergo dis dele mle Shnenbugo-y on spss conan con or petesionssimaradoras Gel mercado lcsolapruiva de os nani del 200, peer a ‘Ts dada ds nfnla aod ony ede a msn a es hap piven ids dodo sts gran deli ibe yan so soeoenpeopeione, ponadaeso mga pares isrow'sea ma viveasanan| mens abieramente en sus enncinds Esa sna de de una eta ine ‘Bm, sregedny de vers, rai de a conden fresno a got see tm a serine a acl del uo y el destino de Racin al tiemgo l espacio analadosanerionnente expanse ra er to de xa nucra creat lseusiva Se ata de un tempo tren peo prepndererene dun ep sn etn, 0 p> rr gousy ia il pubiiades pcan aa epresentcion ee geno la emp la nena que se vara desde fos eltos de ‘ects, Una ceca de coe pultaio qu bare baja alata -bnentidano inf ubana que obece a obiscones y que micas ea a conractel, (2 carg colar dis, lassidaes comple rena d tod ale (eportvas, scales ooformitien), ene a rer dade seman, as popaestaspremoldendss para sobre \ wey vesacone de ivi verano, eso ln olaboraci co Trader dometicns, sen gue tisrpo Tree awd dls peat ode estos veciooondrfons medias Sexnen cia vez mis e580 “etacegn de un ao fla rel scone TasnsaTacign Treueanisy In aividnd impuest, exigent 0 exis, lo respond & scram de negocio: presenta wh extomo anigabte donde “conn camels juego", parecan com conceyosjereaueades » eames. Conceptos coy cohesion pode lear muy bin 8 sen re Tanumics blemene vero, Pero ano to quedt en gue a ‘eeson se a ueg diver sno tbr l diversi exige consume feos adccusdos ala dndseadsplegads. Elhedonino. que 8 pit goed slo XX er pain clio de los att, s conv ees consume de masts en el valor central de suestra cultura EL Ser ernie apres como et ea dermosralzacion dea sai; nda y lund dt ego oa version nani ponderad per futelvdn soe tobi signoe dela expasin” de esta pica que es Toten xu planfeacon el orden oro valores vi. Prolite dea eves en I anal inne lgo més que tagerpetncn de un mol olapropspacion de un aoe caliente ‘Titec Es etiicin de "fo" dee ura soa palabra. La ecu ‘Sipett simipia deo uu pequeto psd ode ery hacer. EL Sriutempobcimcnto él eonceto miso de mano". Los corte A olcaoa de odacos masivscallan a miplicind de acciones,s3- [nleton,etceasios o omentos qe jen stejen en et mundo inant tua No alo presetiat un mud fl sino planean su concoct & veda una sole v2, Desde tev hate plccr mismo ya is NX cesses ped Reps ioc. 25 daa se velven uous, Forza ide, os anucios descono (hte dversdad de torpos y expen que alimetan tne el gos como placer nel wast por inane Dialog pend, compart. con templar espera, magia, dest, deat, sui, pels, aoa, il, {fexedadre ese on lo peteas que se mien sino concep que ‘onan de mapa suede sl mind dos poqctos. As as represen Teton de ito devienen monoitsys aaa Co sus referent. Lav ‘a de ineeses, reoeupacons y problemas dea nif ve cutany ‘Sondcionan Es ques tavés dela iagen de un mundo flit, el scano fabio signa 7 "ranqota” eases sls seoimietos,accines, Rsivacineseproblemas egimos dea ater. Jerri a diversion y ome acters contre I preozupacdn info al “aorninable” an fen dl slurinento, De est modo, el enparewamient excayente de Iifciuego instal defi de mito cogtivepicldgicn, polit cervtinratsnclimente sespeda, Une Sfscon gue -cunguea pres visa te presenta benign para cos ln mds peu ego incl @ ne arlos Come sero completo. Los paquedos no 50 fs indviduos ‘nopasicrtes qu describe lor anos, prod esta compli pono ede on sings que propulsaelmerexdo ‘Un mundo de igual” [En publicidad de productos inasives ope lahsterogenddad 0 Bode _ acon, ifereen 0 peocupaiones sino de odor de nseein ek a | ctr soci, goa In diveniad de func” resultante de eet |Get, cadaver mix cos po spud enti, sca festal Esta moi de format ests y nia eateries de, ues is To ue Sseobo86 Ex ls anol igkdoy alos en oa fi el enclve persuasive daStRATen an planteolgco ito sungue ps pe: “Todos lo llr oages, “Todos ns nfs posen objetos cue les Ezecan diversion’, “Todos ls nilsson fle” po tanto "Si 0s 150 ‘io anbits puede oerie”, Dich econo argument encweta un fefuereoesteatégicn en In elterecion de stuicones y personajes remolgeaos Ells apts aiden dew "odo sin actors itn as, compost en sinter. De este do, a exteeipacin positive de Teniter mona un melo de referencia soca ela. Esulpe una "me i ala ua “normal La publicidad sl ln ten iar con una defini implicit de ‘ap que es habitual, Ex que of modelado de a “torrid” se conviensmm viveananan enprioidd discus par an merci qu ree basindase en aed Sti cn sens la dts comando de productos. La vauidad de as {efrenins expoio-trporlessefsads nterornente no impidereeon- {er enh esena aio pole de una ene eeondniza medionamente oben Scomodale Aunque intaldasen el "ualguier nomen" "cualquier arte aun eet pee enificar eso de ebadesaogada vise a fn Los ambiente cononables, ta vestineda colori os penados ‘thlado ts propos eyes dal etorma se tensforman e signs que trstiona est onus A enw comet econo y socal donde {Ener la poblain dl pas pobre y mid despots son tion, el iscuso del mca esbors ta “naatidad escidida defo fue vive a "mayors. La exereoiaexpotada en los anuncis ee ‘one felicidad con consurt yaaa con ua detersinada condiidn Soca. Unione lo interes, los problemas, ls aeons, los moon {vida Tos tetris e Ta ierenca misma subjetiva, econ, s- ‘ea eultial ntelos ios que se ve cud. La petnsién discursive Ss jr Tavs dors defi plat a dea de “nds os i Sos igvales".Y sot ello x nacsul Hama tenn prgus sn. iedad gue ha reconeld poblemia pola la nie que na oa fro ox} derecho lo ios esting el mundo defers, confi Tove ineuboreis a civeuién yet iepo ipl fila propia ova de nfl Desportsdedesiad, raved de expen, Las ann ‘Eta cenftza Grou ralen de leno elementos para erear pitas fpeagogics gue con seman de uidad en medio dun mundo cada vez ins despoviato de veradsroe decors e comunidad y solidaad Esa través de estos esfuecos exiinos -cantinga eto como la publiidad fenimad alas mats consigve cada Yez mejores €xos en su misiOn promocioal: diene Hx mtualez plea te a vida y epropisse del Shue teritorio de las diferencias en favor de un consumisro eras {Giroun, 1996: 17) Tras x epeseaacica esquemicaysimplienda | fefiildn de infncia se vai - \ “Asim, ora eo olla da jogo dscursivo sue a aka egi- rma ide de iguidad de epotnidaesy ius con elloculquie respon Sbildad del metetdo en la dstermonucin de dierencias econdmicas, Sociales cular en tir dela nfanca Con tl objetivo, tts fat dincuso pubitaao soap el cuicter ansaceonal del read, En primer loge abate materia ler, y por ott Is propia son0- Tris os ie Gesapuecen dela pala x el mundo infil representado pores onmeios no slo hzy nae gules sin wna maiplicdad de pro oy es spe pits Rage nf. ns cos de oporente tke aces La psec de ies ene eas de Tate es un eho abe el qu os soutces nun expiia s "obo0 los porque Ee taal de In spots Ls eqns manips Ios hj gute promocionan pr ls lst exp als wis ncesiins pe 5 eben sivemdcamont slays Ni signer los pris © Treniona con fecvnst en ln teas, Corre el gust, angst pro ImotgndeBliken visu el desplazanient ico con ads, “Neompenaa Deter ensu mre laboratori, pane el bance def fuccs de Jnpraflatn lyendo ol aso de corp tras una popes {ue adopia a form de “abl” iavacbn Abril cata son dos Neners Sos Debs De wn aa 2 exude cro mae ale como aet0con- Sado un ane detinado as ovens, De ete modo, enel dso ota publiciad as operaciones eomerials-condicin sie qua nn det ‘onsumo-devienen pas magososirples actos de volo Borrando la verada efeitos evisiblizando el este eo mio doa elaiones de seca, la pli Iograpeiconars con Undincus desneranado y deals de os insthores das desgul- tlds sociales A diferencia elo nuncio destinados a pleowulto (que sucen retort la does ce "segment y "exclusiva" oma aloes asoiados tnt products dais como masivos, os vio ds iad a anes prosiaman “products para indo los chicos y ansy- Inosinesticiones,fragmetcioneso ifernciat. Estes a forma en thse reread preset le eco fs peelame eral “is Us © ‘Pines lsc de eodute ocean sus nuncos—est aber y& Ta vsin dradn de lnfaniapropugnada por el isco publcaio ‘amin tla de un mundo enplano estado de derecho. En eons mar ‘ide con ce conteridos dpa peogramacin destin aii, hs pts Picadas olan ratundamente ea aolncia expe o implica sea ‘etl o isa. Entrentzladn con ycontiguas dbus animados ve inoses, de ao vole y apres, lax situaciones publica ofecon oes de bieneta Eocene do espe a os ios, asus expan = te ‘ses Escenas que. sn dma lade pro tmpoco merodes, een fal erect fant, Derecho aleuidado derecho ala ecreain y derecho «juego qu desde enuncanon- se nlereptan co "ret const no Asi exhibiendo amon el mundo infant representa e ssp | “Ciades clude cuales conficta en ef que pueda hair atualnents |usstaie,sea te ue gone, sci, aka o police Peo ‘Gsraceaula econo qu el dima amigable se eonstuye eau26 ‘viANAnae ‘ai, silencio los problemas suspedcno fos debs as {ia de conic wo oto dxdt ns pests de “es” 0 “ete ‘tno cane nnd eb sia tabi as de "unbiosoperah ‘En snes le nocidn de infancia como etpa dara no se costae sit peo le ea de dverson sv exclyeno et conftes, Conizo si ot aconde tral idea de gut pluton del "c16 copa posieonte din, Wifes nis antnomat: tere ee depot de representa Lapolica de epesentsn donne no se agotsen In exhib deun mundo de peso et laeferencia aun mieoeosmos armies, se fo eundy do cont. Al diacuso publi no se Te ecapa gue part ‘eipeaa slots de un vere co dete cient po int ian- {neces eubleer ua "ago mando" adamant conrapuet, As a “wer” comico en treo aia apriin stein de "verimenten sno” controna un anegable conjunc de eierenes” Lor covtos pa ‘Memes dfen an "or de ops, un to radical ai, De AF gun et Ton reves elas comerciales losis son protag fos mayors son ~por eoneao yen gran aero de cass Eos secu ‘Gos cmagonis, La tabaci de adult yl deslegitimaién de Se onddson io stented ina reprsepaccn nance apes {Waseda los consumes jugutendo cove dese de autonome Sor de piel ene etapa de id, tt “ovina” et dato ‘Liman ls diferencias ene interior dol ie el eampo pee alla: ado pr le dermrcacin también sunpliiads de Yo Yopues”. Sin ex tarp" latica de represents dels diferencias geercionsles Do 32 (euuserbe la pesesacin de pares asindmicos nila, jeg ‘aj, dittlresponssbldes 0 dvesiénabriiens as ous ene” tl tecitro defo pean y 2 os mayores se cavansumands ach ‘lpia plus de ebiscn. La bray Ta a son ft eis ‘ue tte le mayor dene referencias avid aula que seca es- ‘Boe ots, Con titers fecuenca, ls tmagenss exten adultos Stacraas ensinisnadoso devorintados. Es rotorae) cutest enue ranuctsaigadna los pesueiny la ngeniad enti o ore ana europe ee: Lovee na abe Reprise ici sen as pints ob In adler, Asi as stn espe dl mind nud se eshblecen pat dea vloracn La aided neesoria pore thf sinblcaente of "nosotros ae ion secaninye veda alas inayores come referents poss ‘De ese modo alo se weve invisible 2 bo perdeprotagoniino cscésco sno gue lodesaliica ens 0 se Io expulsa dnp Te eventual eparcin de hombres y mujeres mayoes d teint aos penis cts lo aneedtico y fo eal. Paes, modes, os, sbushs, estos o vst sc reentrant jgnorano alas ens en. amicus, rescupmwiaesy ain desenpefanda -en el mejor ds ‘hss pagel secundros en hs pagers istris que we eat, Los triton de Poke yan joogo de mesnescasente conc dos grafcan {ne desplaanen 0 deport, Fel anunelo de maecos de a sie televsva,porejemplo, is moebles deus veg —de colores mis eereanen los de un dibjo and que als de cualquier near essen un pt Et popi a mak y une nia may pequeta ivan absrcos ef elevisor La ‘ula toe como stémota, Un enzo de (2 as cea ua pueta-venana texpreran satisfac pox Ia ten curl. La cimara recede y de true que el comedor de It cava ha quads deiativament aco. A owutoritervien tceada: Qué buano que ahora tngar ono espacio ompue un mont de Poe he Hoga. Pare verte cl maine. EL Fitba logo constr esac propio excayendodeiitvamerte a los donde Enel souncode Operandosechservaconchridadun quitan0 ‘Ponconjunt de tos cn indumentaria be cians. iacease de ope- feces un adult con nix de payao ed re que asstdo. Los nos Fie, juegan one poder El patente ya era agut Operas partes) sana ower, pero fala el pus. et el oer en of. Como Ex, son touch los anncins que no ddan en presen adlos dies, desoren ‘os, desorbados 0 desrelijo a meee denies que parece vo To ‘Ser loqus hacen sino deseonocer a lemencia. AN, label "es 15" cela inaeein ta cuerpo en Ia pstalla Br lay indigenes pbc Fala balance de poder e nla favor dela pur gue -a través (les cjeriion ae sublevan n nana princi alas formas» princi ‘el mao detrminado desde la cosmovii dels mayor ‘De este mido, lo anuncios comercaes de proditor sive peony expt dete infil de deseircin de toda noera inpuesa dese a. ‘xtrnnid ino de Io agpecto sds importantes ela dnamica soe ly prisolgcs del eacura public es haber rsonacido que los prpios Dios ssientenoprimon por una isin qu os eaeibe camo entdades m7 7mae ‘yviana nen cr sine pb Reprencees denfoe. a) __ ym icons amo tain aden a5 agli, smn eobion de consune Bolas Fiber) ret evant ole flor ua rma “evolve propies Se eee eee eae ait cod eon anne aungue os pes nos aden, Ds fa cio de petits mass destino ala cite Sse prézde inga vege thn ata pres Tod outlawed edveaiva adopin Statnniv fords on lasorponahecsd'aa oy" d emetic crate enateeecmtcnce 4] eli pn Ba aa reason es qi even er, As, muvee lao ‘abate Una extaeyia Gacursia de “emporio” de pgmen RY eset ean tore ce ph oe ftv ewe jeg ean objetivo se eatin cag igen ae gino: 6 gue te desunece sons nines den ot ul aren Es eee aratarsoun etna 00 Reigns ees elects {| manana mow ene ltae eay ten Tedeschi | nian nae ithaeeucensertertineegaena | Joectncanaae paoania yc indir lm feet | Sewoedommegmvodtnyehaca Op conser ren rae Ci A es ee Sr a ed ap tna Cane oe te Pa i sea omen me etc cen cee ee re Seacoast ements eee ecco eee eee eee ie! se anni” del alton afecta a todos Los &: ser lin poral, lginos pests mars so exoseios de odo sere afiads en ella, Auogu eu lamayriade los eaos merce ae tar publiidadesscelen see benevolestes eon ellos eutrdo rif Spinson conto voces el consuo, Enel comercial et fgnien Sty aotepl, ane sre oan en prods pst 0 tk Po a pana en accu praesent de a mist een helio evar casio En el lapaifcndora Bimbo, eon Mac eondrel uc oa marge lev suo aa cosa 2cONEE ai cena jo de quel peur gre cone el seo, Sta nga icy overran oe ence it 9)ows00 m0 vivanannnr cosy has shor son inepentons. La apelin font losis en os $e Steet or laid et estrus am para ga” cor Hugo en Twi Ritsimerela vn anc dstand vlazmente 0-00 yprome- ‘un montn depen para quien slog comunia, ay hace ete nda, esimola# abunco de Chigaias. Ven’ y posal genta ‘Reied mae meic envacsinr oar, propo el ope ge ene ent Showeene Laineplaiin publ iia lasin sin eon atu a manfoba det. exipeeramien del seento de avatos ‘rte coniste en nega al alto como “eta deiso”, come “oto Sova, regulator censloe dl consumo en a ies, As san Fra detnen ose pode eet "poder" rae taxon sino Frnt hoceror "poder paraded” y decidir para tener" tees el Pepa soca gpa pblidd da tide de nitonrs d seria Hie par ln acunlai y seco permanent ‘has sivisiact lela on spouses nate discusivaga® so soto apnta 3 dein poder noratvo spo a oat e masse ‘oder atrial queas persona dullas atta ene poseen respect dees Petacoor edad, Dede fs enncios a eosin idea determi ta {seta prllamens cn el debulanienio del basmentocconéni- ‘ode losensacinss del one aalizado co piles terns Es que {teiseuo del meas nesesta cons ua nia deastonomi con una candid de “aulonomiaiarcer. Un opera que spate ‘pte de un maginasio inf dora fuera dela ites sustente thus enel derecho queen tases mais de manteein, Por ello oo Teele cnsevci deun produto se pesetaenlossptsms coms eck de bern nf qu como tse dew heh con eco, ton inpblidndes destin pen adult as guess pes ‘oa abate puntan a ext of seco, e os anes para 11> os diparan ft nies do “als tbe". Chien chicas emanciaos |, Goin ye eto adulo La auton refactaden os nstos, polo \, Go ose ala atl, sino a uo suerte independencia pon \ iintnca pera! dsenvovimino eel resco, La Wfncia "consereadora™ cuanto ee deta pla ‘dereprsentactds La stodeteminaciny la innovain peznente 00 como = io~ sore que la pubic de prods masnosdesinnial pico ia tase etna pb Regremcicns inine 2 it propugna er, conrinmente a lo que preci ers sonecuetia taj lentigo aovo no preenie bol ls marcas de un orden lr conscustent. La viii onenralizacin 2 os mayore m0 Top qe ls forms songepoe de vids urbana acomodd, oid teas Code por mera ges y stor dels “ots generico ese dejan ses hela eh tos apot, Fxg l ea no pede demolec Ios lerenciaswunsca que ha gestado y que I asegare subsists Porelo el dea de ls anaci al mundo “eal” extatextsl, nunc newest Apado en etn edad ut nacwo mec discunivo ‘Goma: i inegreig sbieade la er ldo soe. Unk ests (Goctal como sein Loss Rabella de Caso obtene cit pedeae ‘Iria nfencte en tt copa: de aterar ef onder naginari vigente. Ek See sem, a nepracon ela inane ene que ec von a condi {etait ala conden de igual at aula, por el seco de eotagorzar, _-jons toi Ea engraaje de acuta de consumo (Rebello de Cato, ‘oot: 210) Ast tas de rato visible de un onten conocido, le gubli- \ ial cleat nocn de fala compat cone sistema ctonii- ov social y carl La dvs sents co roles y I inviualiacén de ‘elatanci son dos ee dunn pla de repesentcin que ane nsai- {Sear pouncial nslocmador atitainzate aids desde tos dix ‘tos sobre too e policy aducatva-a a za generacines Ast ( Sintec otesdas de eferetiasal movies y Ia nveda el mn fants pail ms com oft quo que con el eambio, Diss sexs de roles Br las publcidades ce productos masivos para chicos, gifos agairnadesconsiven con oles ce cote cosenodee, Imagenes y pel ‘Sones la ea de “nos Hes” eompatten minutos de elebansisn con ‘eambion de una dvisin sexist de roles sociaes. siamo, represent ‘ones floss de fala eohabitan con visions de nero que Toran _denoerse de cnet de una dvisooa “lise” Los coer de fitlpos de sigio Xl emuncan a retesin ce clas de seston Its lainesalaconBigrein aii La fais nutearuadicionalmen- ‘panera oreldscrs pdlctario pete predominance fit de hoes o mujeres que 2 musta sols en lesen Ut juego tiiguo, donde los enopeadas preciean bridal mettre aa totos de os cambios tk slgneatvos ufos ea ls estates fail: Feven le otalidad context, Un pore y timid movimiento especlarpio ast teuna venta” dade fora familiar mosoparenal ode segunds eaten austen sto is Kapa ait ee enuan que shige aoe constant atest eee por lo ono aresgdn neon de comune, vest aie pa dentin de pees eens CuyOs POO 2 rere fares tan adopt formas verses os sar dei vapoosdad es epresentcones de aii, ras teensy seins de earsterenservador sien ata superficie sn 1s ta rg bien ns aregasverales al consuio ao hacen dingo de ge ae to, es acids expoestos reaps. lt cenespeo~ alg cits dal nd alld poc Tos mayees 0 laos kts ony ns coinciden ens ceatanento sobre I JERE eng, lor bees, stds, cpio ompee m- Jee Noa etic ce in pos pri au consti de seo rare hn oniades de étero arent tao por epost amo pork simplesci." Teac, as song oon sts mons odistacs de Pin ce Aveda To cores pansy Luz us, Los ingles 3 cin mea Se pe extn pr ove suaes de esas equ, Predosnan esos as cai ay os “babes, las caones de cnt > ver Eiclimay in icdera- aerial deiarin al nero pono? cnet aaurlo de na silita pra bets de Lionel el mes nee dit Fee ras eudados panel bb. Adem ou baer gui 10 a oe nuda onside d comer cant a voesedos Fee age" mejor pono”, asimiamo no dj margeads et aay aa car tne varie, Ket et enferma, necesita cd se te eta tabidn ls comerciales destnaos 2 Loss, 28 sas, pnrdece vos avions olan. Laci em fu tolaaedn mis dur, Las loculones extn cargo de vss sidaniey rascis ar podston oscar” scares, las peecucont, 8 > wth ylias pole cote leno coat vo ee nadea, La rales y ls aga se penderan como va ores 6218 Pi son aaclan Ee nuncio de “Mis els" po frp, Bay con ope. El Boro pirate navega en busce del bots eta eijcue cig Casillo ata wea, seals uro de elos Aunts Furs chor pe pba epvnin de ioc. 2 panos est Za ula eins lego mr a fet con elo {Elycononan fren Cons or ot aria vem tes Bde Lael, ict Eonar de ero ey Say" er supare; ric exnatuay ceep: Cand el peli acer: er los de lamar ace Lighye er de conte. Oh ef maa foto enriges thas hae frie tania cn coke dete Ince cfuicn este fu hme eg odo tow qo Joga evar mals de agi ean el ok El anne ‘lest raven dcamboe chor sao ep or ier ue {Strobist en eso deme comer en om de Ssescomepsse compa la gets ent mind de en esse ‘ashe potas Et ane Gl nc Chios ean ces, promo {prune deel soviet ca un emp proton de oa faucdemei, ls wel conic ona “Chr Ste ior na Sl ecg Seletene pr aue Seep desion nombre el Ss ao “Che coe cite” Cron i etor ‘eon oe gna una Babe Cascanaces Adon por verre re a nace, Barapa or tne pita decree twa dena nie at ve (lat thet en cared ear, ea, eos ad ‘Senne gets conn "anos se Pte Crone soso sn") “alsin damental eat ise ea tes e obj, aeons owas const on larvae Ge epson yep bung de Sen Se {elodelademacsinunselones nbs eto propio man Sb fa Donal sean er goign, cone ‘love sobe le modes de nsec ge ambos sexo sear ‘coninivosoil ano rtescomo uu, La mora das genet “Enns ects epost reco ny door ce Ses engeios a fone: ane pndorn ana noi depo oon gil ie net oe rc dla Con Sin oe en eas pret ce pbs, Jogo deca cs vse ee unser il, sally fin Conse 0 Nene egret smi ene In Lostebts coment spleen comeny races xm Lat mete Casals van ginmaso oe plana yr er Sete on Soden qe nec rir) mes nn Un po fan0uo0 mm viviananns| te relcinsble con los sos de Watvad dort y Ia stead Tes epreentciones de os eng de varones, epee, presenta capa. ay misionsy objetivo qu compli Refractan for eitos ques co fret corto pez. Hay hires y hero, Sobrevueon ideas de dina ‘Samo, apes oprogrew enparenabes con exgecis fra fene ‘St mercad bora La epresentacin del bce bs nis se acon, “xtonces, cn el enpo prodetv propa po anata y epee Stpuniendo por una wisn De este md, en ts genres, pos fenden dein fo naculng” eon cites posctias mens ger Sevan psa “Tenonio” pscionaeatos ms exreanos a nereia imple Feaecidn, Deeste modo, os auncos nose linia acalifew como “neh as diferencia sao que ls ogaizn, "Uae vez deinidos los rego slgrados uno y oto grupo ambi seta seri sceren don trinos en Gu as eacones el ems ae pueden dar Elpopi ratamieta de pense "ana” ls i as y “mada” los varones vocferando ene dieses vinculos de ‘opeioddadnferridad. Los avianspulitarios se ha dicho balan ‘os pouefis on vox ime y aula acereando aos potegonises Preadolescencin, A Ins peas, ep cambio, ls tas con sunvidad Feteealindols configs de menar edad. A os pares deb tecciinysegurldedrudeze se inyecton sobre as carsteriacones gue inten la dfmciones de género, Tas ell, fa confrmcion elven de temociones de “sao fuerte” y “sen dil” e inprinen en la pantalla inf eaparecindo~opermaneciendo~ eno oena social dea circ Tacindscursiva. Asimism, esas asignacions de abuts, capacids- ts, terporliadss y espocos de desampeo ara aes y neves dejan tralian vista de mondo en el qu se jerrqizan os dominios de Ie rmavculiidad” Ln anon gers que prim en ns spots no sno {ela negciaign consent del econectiento de esos derechos ino Ge dvtaneiamioros de eater enaco, Se sade I rosa que imp- ‘eum oven sin marge al amo, nora donde el ilogo no slo pae- ‘Pimposble sina etna, portant inecesioAS lesereotiia parce era yen esena. Y nuvareae su furcin nose limita conto ta los desvios en In nserpretcin: la oensimbia de la presenacn 2. som ncaa epee a ate ia Io ‘nda eben concniiany pus po ene ie i picid epee “Bs cexqtematiznda de personajes infatiesmasclinas yfemeninos tanbign ‘punta cowie fa cierenci, Per aut acorn de Tos css “hurr Tederencia note solapa ni soslay ung ws aes Etonic sla despoltioa al presenta como irevocabs Infanci “epi nvidia Uns aiis dtssivor dea publi ducts masvos hacen gusta nonin de nfasiase dep coro refeentdo ui colectivo. nape TRG consumo en segunda pons de singuyasesceras de ego (qrenlaizanvsvlmeat aida "ee io en su urd!” 200 Tos dos inion que cian por ext pst lspeatva. La mayeta de fos ae inert cd ni como iid yo ian ase su poi de to Core nolo dejeeeapar pope e comercial ds aes Tokens Divert on los vompacabecy plies mas querdos, nis ws como Disey repeat lige teoecioudor ler) xemano Bien, (Asc eldest cos orl area del eeu dj en cst que fn consesucigny arora del pret es un at nds, Los p> ones persons dl paral se boroean los sfbossscibles a 8.26 ‘in cont enclayen de os palamentspronunsias, Pula eeraiondeigenes de gos eon bjs “propos” no slo aloe alas places de goo place: auodatrminudo, Trseionados ot la idea Ge consua como groeso vidal, los props concepos de "pied pds “capil” etengn en pula en Yrs infat [ls atuncoshabitulenteexibenengacis de juego habs por va Ts chicus e chicas (anes mde de inc) donde os biees mechss veces ‘undan per a8 4 comparten Si ay tes Ffas hard no menos de tres musa, si ay ds ios 89 menos d a pr de motcilets 3 con- tel Ca persons se su ener propia, eat de paquets de fig rites, caamsog,peluches o yogur. Es que, al dcr de os anuncis de Prods nusivs, a posed individual de objets es ln base prea pr Tispaein ene ocy, um eoquisito para ainseesn socal en el gro de Pes. La intaceion ens juegenlertivo-plczameate se insnda- slo faci cal uno apora a eauda de pertenenlas 0 eecurss. Ax, lise la tana publica el oescameno a fos eoneepos centrale de cconomia el sercado se vive asombrosarcncdidetioy viene “qe pesarce remit aos jugutesogoosings, "propiedad priv’ y pita” ogra asoease con "poder. Se adel “pode” mis criciado ‘en ala: poder jugar, poder eer argos Zz pre,Lbicendo a los productos en el lagar cet ldscureopublctoria ua marco esi paradiicomente [a aeesoridad dels "ote" pac tre Ponder la “topic yt tala como vt Bs gue gin Tague explicitan for unueioe- aun dsapareciedo los “ates, luego 0 ‘lace poitn sbveviviincvidatmete ua Yer segura i posesion Ge bene. La nec sin mbirgo, elt gravsa prgueenasercia de ‘hjete pela ol nso juego yhavael mode de run, Enea, {es arguments de venta Ge I publicidad acerca i ide de que son ns ‘bjt polos y motos vince comunes ls que valen)convocan ales pio comparido, Alf ex donde la wisn invidalisagolpen cots Ia ‘Efi eproduiend,en version ata paa to pb los eoneetos Tepeies dea selaionssoioecuscas des actaidad. Asx a8 fresetacoues de infec, yea emo un consent, a licen de lierenciny, en vee de reforcr el eto de comand, bombard aiden (de "conjnto™ El clectiva como sstantvo superader de Ia uma de Insividuaidades se desvanee conctustones isvcament sits sobre anf ha oselld ete pas iota el io y andes de contol La pbleidd de products mai ves del mevo sil Ingesn en eta coreda sin atid a ar Ibeoto ds amas dus: por un Indo refiacta un nfo autnome como ‘arcteratio de una er pea}, oro, smut proegido ene aio fron hope donde a rteni ase nie pero pet. La petals blade nto ose que raza zpos yea propio suru torn gan aero de ise por lor models ms ono de lnvisn sexual delta, De ils oniee qu ano obese. sadullor peo 980 { nse prsetandicleT HRSG uepiae popuslrdemenenderDe cats | | ‘hod Sas poco exe -n mises de Margret Mead tovign infancla ea a ve aibtes perflos po cultras “pst” 9 “feign se herein Es qc seg asus fs nos an te 1 sap Meee manne aii ots edn de ae mmeen pansy lt hore SSPE proponent) vette an sor son spin ees eso) ew nla ae 8 osc paeiaRpesemcot fo, ar react qu ape so mayors sabretodo eo quel de vida ‘escent en elena se refee Perot eneneseas que {ht que pote entry etpu tan popos comolegimos. ‘publicidad leo de apoyer tsituras que laden ala desaprcin do | la fafaocia, evidencian la lucha simbotica de diversas agenciag socialize preaeupas por defini La suesin de anncis reel tps prael meted nies toes slp uma posits bileglamente ci ‘eda esputo de tap apace a vida sto un comuniéad sible,“ ‘ihpibley-dlide P fot,elavance ds mereado po hace ete) 197, {art nacén de "ofc Laigpabliates de praducros Aasivos aa, \aln Ta dee” peru nvestan de lia. As, desde pana e | ‘dacs pblctandispte cn loo de sentido defini én ane bien por genias «eng dl Exado, Lor istemasjstcoassteacity ‘tucstvo consueran en concel a afta comouneayet neces — {> nein pial, Peo a a legsni, Tis poles y las achudes ‘olla asters comienzan sconces como sees huranos e+ pcs de expres sus reesdades,patiparen wo edsaciaeeractuar fon tos alto, oe suns rtm fa uestines pra seve ‘Unifcando dere, deh Tnetess, ccines 0 esis devs a nana rosa de afansa murda histrcamente por pegs, leps- Clog, la medicinal devecto- se despite, Com eli el potecial ‘exenecdoc dea ais pondered pr algun dees seuss scies ‘re epreia ded fa otal. Mietas que para la edcatin ol poli: por empl, to eacarn “a inversion sun preyecto de ftso m= Joes paael nerd de produciosasives es pete quel formas el hoje conserven hata latans, El peccado tl corn stl Jesh Marin Baoero-m pode agenda innovacién social pus ét prempo: ne eiferencusysolldaridades no fucioales, esstensias y disidencis) hiss que el mercado tbs icamente con renabildades (Buber), | 2001), Enel cor de voces qe en la acalded haben y contmyec a | ‘infec contarpors el dscurso del mercado de productos masivos ale fl md con uns vin que abit 81s ios eomo consmidres peo Tos nko como sujet (ures wsltantes de exo pcologia, so: || losis pee dese un Mendon de Ho hes sine [China te nna eee oien est oad mesa en lca dlirin ee ed aon Repl Cre 30-6).28 a _ nes, ultras y eons compa) con potent totems Las ‘ingens dex mundo deiner mando Salo: pero donde 10 mpc. Una de mando qe te plntea como el nega forgrico dena radad erin peo ue no da pista para pensar cies cosh tactones piles Dede losanineos po tao aie es neetscomo eter de abi alta : imroceasis ‘mossy. Ruth (200 Chr ees uns Aes Eee ‘Ade Pipe 94) lito y adoro nig ine Ma Ts arb es (2001) "enn, levine eta de Spc neni" ww america com echt Gham (190 Teen esectul oes macin” on Videocard il, Buses Aes, Cite side 0985 Ea non ecu ye marketing, Bens Aes, Pi, Cn de Be Zi Mavs en (2001 Ln concen sei el once ve. aports para na conned een del wprenaje, Buenos Ae Seniors ca Suara 199%: De la fai wa eee, foci, stalin y uj ida Bo Aes, St, a0: only sid na cin deer eres, ovine var eile plas pln, oral Congres 6 ALAS. ‘cat Mime! (1995) a dad formacinal Ma Aun, {Chore Ek (986 La cede del eons estpan lindas dep ‘lide, Bue Aes, Same, clon Zayas ines (201, Publica hepemana, Satces cures, Bue 20s Ales rma. ‘core sina Levies (199) (Sac lite? sao Trcle destin de lone Buenos Ales, Leute, i cura oes y No, Dv (1938): sos enter camatacn A Tae pratt y concur de lo pins de ently psa sero Bares, Pld anit, Rao Cast, Laie (2001): “Constusons de et Tad) bisa do fia on eur leon fay tniercencie es a el del consumo, Ms Lane eeu, Robe (1988) "E acuta got ys dlemas del uve Tato edn see Sep 200" en Dilger de fe Come ‘i 52, ns, FLAPACS. nhc sp pbs erence 20 oval Ma (190): on dl cro, Bs Ales. Tg, 182 ied, Lae, M, (192) Aare ej. Laren dee poe iat mar Dest ewtoriad yer nt man contend, B05 A ts, Grp tr Latinoam. sn, Oi 1995) Lande" Agena diners pase en aces Ate Cai, Cae (1586) Placer paces, pene ec ln Pas ‘al ae {1977 "Cot mea wi eels een Cara Fy Heine Mass Commaniaton ad Soi, Milton Keyes, Open Univer Pes ieee Je (9 Cate ify mateo, Mat. Mar. [inv il, Gstavo (86) “Deen e0Buraanen y onic dee: Un ensayo sobre fa perspective eninpolépen, Nora York ives of NewYork Matar, Arson 200 La bid, Basa, is. Me tare, Pon (989) Peo eti y entra depredare, Pics de posi ona a poomoden, Dares Pus, ve uceephey (1977: Altai’ Medi Memos, Melbourne, Vs Me Nea nes 199 Marketing de poutr pra ites, Bron, Gri. Mine Vian (909 “Mereo pr nine inane rar red “Tansumsone minds aca” Ci xaos sb riac ica y eo. na rads nora en {Doe lo ageing, Buster Ans, Eton! StelvLs Cf = Gh). eeeeniines de ifcise a puba e0 Comair, fa, Anda Grp Comsnene or, Manin (202) “La tet de las ptestatacions socies de Sage oso er Aenea Dig 2 rasan 199) onlay per La conformance a pede de, Denor Ass, A {tone “civadenosoConunidrer, fea y demands en formal de ‘eo ifn en ria, ono alge Pete Universidade Cats do frien 19. yc toes Amn (ter eee (998 Puce y demovrn on sida de mss, Da etna, Pas (in, Robin (1997 Historie yexereonr, Madi de a Tes Ratt de Cast, Los (001) info lens eipiando a Teron nly alee ea elt da consumo, Mie, Len!