LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

TECNICA DE LA NOTICIA

TEMA: INFORME DE LECTURA SOBRE “LA EMPRESA

INFORMATIVA EN LA ERA DIGITAL”

MAESTRO:
WELLINGTON MELO

ESTUDIANTE:
CARLA JAZMIN MATEO ARIAS

MATRICULA: 23-ECSS-1-008

FECHA DE ENTREGA: 22/04/2023

 Introducción
La empresa informativa en la era digital es un libro digital en su 2da
edición que consta de 10 capítulos redactados por tres profesores de
diferentes instituciones donde estos comparten su conocimiento
sobre las empresas informativas desde su experiencia profesional y
académica.

Víctor Núñez Fernández es el coordinador del libro y profesor de la

UDIMA, es Doctor en Periodismo, DEA en Marketing, licenciado en
Ciencias de la Información y profesor en el grado de Periodismo en
UDIMA y en distintos posgrados en los que imparte asignaturas
relacionadas con el marketing y la comunicación. Cuenta con 20 años
de experiencia en el mundo educativo y es autor del libro “Marketing
Educativo.”

Fernando Peinado Miguel es profesor de la empresa informativa en

la UCM y Doctor en Ciencias de la Información por la UCM y director
del Departamento de Periodismo IV, UCM desde 2011. Actualmente
imparte docencia en la Licenciatura, Grado y Posgrado de
Periodismo en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM.

María José Pérez Serrano es profesora de la empresa informativa en

la UCM y Licenciada en Periodismo, doctora en Ciencias de la
Información por la Universidad Complutense de Madrid, Premio
Extraordinario de Doctorado 2006-2007 y MBA con la especialidad
de Gestión Financiera.

Capítulos: 1) Concepto y evolución de la empresa informativa. 2)

Organización de la empresa informativa. 3) Estructura multimedia de
la empresa informativa. 4) Comercialización del producto de la
empresa informativa. 5) Ingresos y gastos de la empresa informativa.
6) El plan de la empresa. 7) Marketing informativo y planificación
estratégica. 8) Distribución y promoción del producto informativo. 9)
Difusión informativa y audiencias. 10) Los recursos humanos y la
dirección empresarial.
 Desarrollo
En el primer capítulo tenemos una explicación detallada sobre lo que
es una empresa informativa desde lo más simple con el concepto de
una empresa, una empresa es la unidad de organización dedicada a
actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios con
fines lucrativos.

En este capítulo de Víctor Núñez Fernández es una parte esencial

para comprender cómo la transformación digital está cambiando el
mundo empresarial. A lo largo de sus páginas, el autor explora los
cambios que han ocurrido en la industria de la información y cómo
las empresas pueden adaptarse para aprovechar las oportunidades
que presenta la revolución digital.

El autor describe la transformación digital y cómo ha cambiado el

panorama de los medios de comunicación. Núñez Fernández hace
hincapié en la necesidad de que las empresas se adapten a esta
nueva realidad y que encuentren formas innovadoras de relacionarse
con su audiencia.

En el segundo capítulo, Fernando peinado habla sobre los nuevos

modelos de negocio que han surgido gracias a la transformación
digital. Uno de los principales cambios que se han producido es el
surgimiento de plataformas digitales, como Facebook o Google, que
han transformado la forma en que se consumen los medios de
comunicación y la forma en que las empresas se anuncian.

La organización de la empresa informativa debe ser ágil y flexible,

capaz de adaptarse rápidamente a los cambios del mercado y las
tendencias del público. También es importante que la empresa tenga
una cultura innovadora, que fomente la experimentación y la
creatividad en la generación de contenidos.

En el tercer capítulo, Núñez Fernández se centra en la importancia

de la innovación en la era digital. El autor argumenta que las
empresas deben ser capaces de adaptarse rápidamente a las nuevas
tecnologías y que la innovación es esencial para mantenerse por
delante de la competencia.

En el cuarto capítulo, el autor ofrece consejos sobre cómo crear una

estrategia digital. Núñez Fernández describe los pasos que las
empresas deben tomar para diseñar una estrategia digital efectiva,
incluyendo la definición de objetivos claros, la selección de los
canales adecuados y la medición de los resultados.

En el quinto capítulo, María José Pérez describe cómo la

transformación digital está cambiando la relación entre las empresas
y sus clientes. Las empresas ya no tienen el control absoluto sobre
lo que se dice sobre ellas, y las plataformas digitales les ofrecen una
visión mucho más amplia de cómo perciben sus productos y
servicios.

En el sexto capítulo, María José se centra en la importancia de la

analítica digital y el plan de la empresa. La autora describe cómo las
empresas pueden aprovechar los datos para mejorar su estrategia
digital y tomar mejores decisiones de negocio.

En el séptimo capítulo, se habla sobre la creación de contenido

digital. Núñez Fernández explica cómo las empresas pueden crear
contenidos de calidad que conecten con su audiencia y que les
ayuden a construir su marca.

En el octavo capítulo, el autor describe cómo las empresas pueden

aprovechar las redes sociales para ampliar su audiencia y llegar a
nuevos clientes. Núñez Fernández explica cómo las redes sociales
pueden ser utilizadas para construir una comunidad en línea y para
interactuar con los clientes de una manera más auténtica y humana.
En el noveno capítulo, Fernando Peinado se centra en la importancia
de la seguridad digital. El autor describe cómo las empresas pueden
protegerse de las amenazas en línea y mantener la seguridad de sus
datos.

En el décimo capitulo se aborda el papel de los recursos humanos en

las empresas periodísticas, destacando su relevancia en un entorno
cada vez más digital. También se analiza el impacto de la tecnología
en la gestión de los recursos humanos y en la dirección empresarial.

En cuanto a los recursos humanos, se destaca la necesidad de contar

con profesionales cada vez más especializados y que dominen las
nuevas tecnologías para poder enfrentar los retos del periodismo
digital. Se mencionan acciones como la formación constante, la
retención de talentos, la gestión del conocimiento y la cultura
organizacional como claves para el éxito en la gestión de los recursos
humanos.

La verdadera importancia de los recursos humanos de toda la

empresa se encuentra en su habilidad para responder
favorablemente y con voluntad a los objetivos del desempeño y las
oportunidades, y en estos esfuerzos obtener satisfacción, tanto por
cumplir con el trabajo como por encontrarse en el ambiente de este.
Esto requiere que gente adecuada, con la combinación correcta de
conocimientos y habilidades, se encuentre en el lugar y en el
momento adecuados para desempeñar el trabajo necesario. Las
organizaciones poseen un elemento común: todas están integradas
por personas. Las personas. "Las personas llevan a cabo los
avances, los logros y los errores de sus organizaciones."
(“Importancia de los recursos humanos en las organizaciones”) Por
eso no es exagerado afirmar que constituyen el recurso más
preciado, más valioso en toda sociedad. Si alguien dispusiera de
cuantiosos capitales, equipos modernos e instalaciones impecables,
pero careciera de un conjunto de personas, o éstas se consideran
mal dirigidas, con escasos alicientes, con mínima motivación para
desempeñar sus funciones, el éxito sería imposible.
 Conclusión
El libro presenta una visión exhaustiva sobre los retos y
oportunidades que enfrentan las empresas informativas en la
actualidad. En el contexto de la era digital, la información se ha
convertido en un bien muy valioso y la forma de producción y
distribución de los contenidos informativos se ha transformado
significativamente.

Los autores abordan temas como la evolución del periodismo digital,

el impacto de la convergencia tecnológica en la industria, la
importancia de la interactividad y la participación de los usuarios, el
papel de las redes sociales y la necesidad de implementar
estrategias de marketing digital para llegar al público objetivo.

En este sentido, el libro presenta una serie de recomendaciones y

herramientas para que las empresas informativas puedan adaptarse
a la era digital y aprovechar las oportunidades que ésta ofrece.
Asimismo, destacan la importancia de mantener los valores
periodísticos tradicionales, como la objetividad y la veracidad, en un
entorno en el que la información fluye de manera constante y a veces
sin control.

En conclusión, "La Empresa Informativa en la Era Digital" de los

tres autores es un libro esencial para cualquier persona interesada
en entender cómo la transformación digital está cambiando el
mundo empresarial. A lo largo de sus páginas, el autor ofrece
consejos prácticos y estrategias innovadoras que las empresas
pueden implementar para aprovechar las oportunidades que ofrece
esta nueva era digital.