INVESTIGACIÓN COMERCIAL

ESTRUCTURA U.D. 8

1. Contextualización y repaso.
1.1. Fases del diseño de la investigación. Continuación de la práctica sobre una
investigación comercial.
1.2. 5 reglas para la realización de una investigación comercial. Apuntes.
2. Conceptos básicos de muestreo.
2.1. Razones para la utilización de muestras. Diapositivas de Paraninfo y libro
2.2. Limitaciones en la utilización de muestras. Diapositivas de Paraninfo y libro
2.3. Universo o población, unidad muestral, marco muestral y muestra.
Diapositivas de Paraninfo y apuntes.
3. Tipos de muestreo.
3.1. Muestreo aleatorio o probabilístico. Apuntes.
3.2. Muestreo no probabilístico. Apuntes.
3.3. Ejercicios sobre muestreo estratificado. Apuntes y ejercicios resueltos del libro
(página 180 – 181).
4. Fases del proceso de muestreo.
4.1. Pasos a seguir en el diseño y desarrollo de un proceso de muestreo. Diapositivas de
Paraninfo y libro (páginas 176 – 177).
5. Terminología básica de muestreo.
5.1. Terminología básica. Apuntes y diapositivas de Paraninfo.
6. Cálculo del tamaño de la muestra.
6.1. Cálculo del tamaño de la muestra en el muestreo aleatorio simple para poblaciones
finitas o infinitas.
6.2. Ejercicios. Actividades resueltas del libro. Actividad resuelta 8.3. (página 180)
6.3. Resolución de ejercicios. Libro (página 187).
7. Inferencia estadística
7.1. Errores muestrales y no muestrales.
7.2. Cálculo del error de muestreo. Actividades resueltas del libro. Actividad 8.5. (página
183).
7.3. Resolución de ejercicios. Libro (página 187).
8. Tipos de estimación
8.1. Estimación puntual
8.2. Estimación por intervalos.