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DEPORTIVO
LA RUTA PARA
FORJAR
CAMPEONES
José Nicolás Gómez C.
MENTORING
DEPORTIVO José Nicolás Gómez C.
LA RUTA PARA
FORJAR
CAMPEONES
PRODUCCIÓN GENERAL
TEXTOS
José Nicolás Gómez C.
REVISIÓN
Agustín Mejías Acosta
DISEÑO
Argenis Valdez
FOTOGRAFÍAS
Jean Carlos Campos
DEPÓSITO LEGAL
CA2020000029
ISBN: EN TRÁMITE
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ÍNDICE
Prólogo 4
Introducción 6
CAPÍTULO I
El ecosistema deportivo 8
La mentoría se abre paso en el campo de juego 8
El mentor: figura que ofrece una guía integral basada en su propia experiencia 13
El mentorado: figura que recibe el adiestramiento y guía 16
Ecosistema deportivo: una visión sistémica del sector 19
Ecosistema deportivo y desarrollo económico 21
Las 5 fuerzas de Porter: los factores determinantes de poder 23
CAPÍTULO II
Arquitectura estratégica: construyendo ventajas competitivas 30
Competitividad permanente 35
La ventaja competitiva surge de la mano de elementos diferenciadores 36
Trabajo en equipo 37
El valor de las alianzas estratégicas 40
La coopetencia: una relación ganar-ganar 41
CAPÍTULO III
La cadena de valor aplicada a la industria deportiva 45
CAPÍTULO IV
Construyendo el acompañamiento 50
Los dilemas 50
La caja de herramientas del mentor 60
Experiencia: la primera herramienta del mentoring 60
La innovación: el motor para la transformación 61
Benchmarking: el arte de buscar referentes 62
Networking: evolución a partir de las relaciones 62
La ruta de acompañamiento 63
Bibliografía 67
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PRÓLOGO
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INTRODUCCIÓN
Escribí este libro, pensando en aquellos deportistas, en- años han jugado un papel determinante tanto en el as-
trenadores y dirigentes que hacen vida dentro de este pecto técnico como actitudinal, aunque con muy poca in-
apasionante mundo, especialmente para aquellos que cidencia en lo estratégico. Pero es el mentor deportivo
desean saber cómo lograr que un programa de mento- quien a diferencia de estos dos primeros actores, ha de
ring pueda mejorar el desempeño de un deportista o una encaminar a sus mentorados en el desarrollo de ventajas
organización deportiva. También está concebido para competitivas permanentes con aportes que adicional-
apoyar a los asesores, consultores y mentores que mente trascienden a lo extradeportivo.
ayudan a otras personas a entender la dinámica del men- Las siguientes líneas, ilustran toda una gama de ele-
toring y potenciar cambios disruptivos a partir de una ruta mentos, herramientas metodológicas, perspectivas y re-
de acompañamiento debidamente conceptualizada. comendaciones orientadas a mejorar el desempeño de
Para nadie es un secreto que existen múltiples y cre- un deportista o de un equipo, tomando como punto de
cientes exigencias en el deporte tanto en el plano aficio- partida el aporte de un mentor y la experiencia de quienes
nado como profesional. La diferencia entre el éxito y el pretenden incursionar en esta fascinante disciplina. Una
fracaso está determinada en gran medida por aspectos vez concluida la lectura del presente material, el lector
estratégicos, tácticos, actitudinales, estructurales, orga- habrá comprendido que la experiencia por muy larga y
nizacionales y hasta culturales; en tal sentido, la forma- exitosa que esta sea no es garantía alguna de un mejor
ción del talento humano en este tipo de fundamentos, resultado. Es necesario “pulir” el conocimiento de quienes
puede ser determinante en la búsqueda de un mejor de- ejercerán la mentoria en cualquiera de las áreas afines
sempeño dentro y fuera del campo de juego. al deporte.
Los negocios relacionados al ámbito deportivo, están El mentor es una figura complementaria al entrenador
cambiando vertiginosamente en muy poco tiempo. y al coach, no busca sustituir a ninguno de ellos, su ex-
Existen mega tendencias con alcance global. La evolu- periencia es de gran valor en la gestión de cambios in-
ción de la industria deportiva requiere de la constante for- ternos que llevan a un deportista o a un equipo al logro
mación e incorporación de individuos con nuevas de metas superiores. Cuando la experiencia del mentor
destrezas, capaces de ir al ritmo de este nuevo contexto no ha sido previa y debidamente “pulida” puede decantar
y anticipando los cambios del entorno. Aunque en tér- en resultados frustrantes tanto para el mentor como para
minos generales, los puntos pendientes por mejorar en quien recibe su ayuda; poco a poco, iremos madurando
el deporte global se centran puntualmente al dopaje, la las ideas más relevantes para formar mentores con visión
corrupción, la violencia, el racismo y la recuperación pos- sistémica, estratégica y generadora de valor agregado.
terior a una pandemia de alcance global. El mentoring es una actividad posible en otras esferas
Un programa de mentoring deportivo debidamente con- fuera de este contexto, pues se puede dar en cualquier
cebido, es capaz de transformar a cualquier individuo, faceta de la vida, es así como el mentor representa una
en talento humano cualificado como respuesta a las ne- especie de padre, que guía a su mentorado, hasta que
cesidades de un equipo, de una federación, de un orga- es capaz de destacarse en la disciplina deportiva que
nizador, de un patrocinante o del deportista mismo, a fin practica, dentro y fuera de la cancha, buscando que la
de insertar a dicho ser humano, en un proceso de evo- persona o entidad que participa en un programa de men-
lución permanente bajo la tutela de un experto, confiriendo toring deportivo, pueda concatenar aspectos personales
destrezas y habilidades en la evaluación de escenarios y profesionales; minimizando así, el riesgo al fracaso,
propios de la competencia y la toma de decisiones en partiendo de las vivencias que transmite el propio mentor.
lapsos de tiempo relativamente cortos. El mentoring deportivo pone especial interés en la inter-
De igual manera, el desempeño de un equipo o de un acción que se genera entre mentor y mentorado, así como
deportista, tiene una intima relación con el aporte que en la búsqueda permanente de esta relación por conso-
brindan figuras muy cercanas a su día a día como lo son lidar el logro de objetivos de índole deportivo sin menos-
el entrenador y el coach, personajes que en los últimos cabo de muchos otros aspectos transversales vinculados
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a la personalidad y al contexto particular de cada depor- Posteriormente, abordaremos aspectos de carácter es-
tista. Al final del camino, el proceso de mentoring decanta tratégico con el fin de desarrollar ventajas competitivas
en una condición en la cual el mentorado es capaz de de carácter permanente, haciendo que la estrategia sea
desarrollar estrategias, tomar decisiones y encaminar ac- parte indivisible en el despliegue de un programa de men-
ciones propias sin valerse para ello de su mentor. toring deportivo. Seguidamente, reconoceremos el con-
A través de esta obra, busco involucrar al lector en un junto de actividades medulares y complementarias
proceso sistémico de cambio profundo que le confiera necesarias para accionar nuestros planes bajo una rela-
una nueva perspectiva sobre el ámbito deportivo y una ción denominada “cadena de valor”.
guía de acción que le permita convertir su experiencia En el cuarto capítulo, vamos a poder visualizar una
en una herramienta de trabajo optimizada. A partir de la metodología de trabajo orientada al desarrollo de un pro-
comprensión de las siguientes líneas, el mentor será grama de mentoring deportivo, partiendo desde la iden-
capaz de establecer una ruta de trabajo fructífera al tificación de los dilemas del mentorado y cómo el mentor
brindar acompañamiento a deportistas, equipos y orga- ha de hacer frente a dichas situaciones, pasaremos pos-
nizaciones relacionadas al deporte. Es aquí donde el teriormente por la identificación de “la caja de herra-
mentor descubre sus debilidades, fortalezas y su poten- mientas del mentor”; es allí, donde el mentor despliega
cial para hacer que otras personas puedan figurar entre acciones concatenadas capaces de generar soluciones
los mejores dentro de sus respectivas competiciones. a los dilemas planteados por el mentorado. Hasta llegar
El mentoring, es una disciplina que requiere para su a la construcción de la ruta de acompañamiento y servir
ejercicio de una sólida madurez emocional y de una cons- de guía en la materialización de una situación objetivo.
tante renovación de conocimientos en el ámbito en la que El cambio propiciado desde las siguientes líneas, debe
se ejerce. Aunque la experiencia del mentor es de im- ser detonante para el logro de un mejor desempeño tanto
portancia relativa, al no ser alimentada con nuevas he- en el plano deportivo como extradeportivo. Ese cambio
rramientas o perspectivas ni adaptada a los nuevos al cual hago referencia, comienza desde el propio ser hu-
tiempos, termina por ser un insumo estéril al pretender mano, para luego trascender a niveles familiares, insti-
contribuir con el desarrollo integral de los deportistas; por tucionales y federativos. Al gestar un cambio disruptivo
tanto, la experiencia adquirida deja de tener valor agre- en la vida de un ser humano, en su estilo de vida, en la
gado para nuestro propósito cuando esta no se sirve de forma de pensar, de asumir cada competencia, se forta-
un proceso permanente de aprendizaje lece la conciencia propia, de la fuerza y del ser interior.
La presente obra está dividida en cuatro capítulos; los Cambiar es una necesidad para quien concibe al deporte
tres primeros, nos brindarán una visión sistémica, es- como un sistema en constante evolución. No es nece-
tratégica y funcional ampliamente focalizada a la indus- sario estar mal para propiciar el cambio. Cambiar es
tria deportiva, mientras que el último capítulo, nos crecer, es evolucionar.
aportará una perspectiva renovada de lo que el mentor
debe confrontar, las herramientas gerenciales disponi- José Nicolás Gómez C.
bles para hacerlo y la forma de llevar adelante una ruta
de acompañamiento profesional; en tal sentido, he que-
rido construir una guía de aprendizaje que lleve al mentor
de lo general a lo específico, comprendiendo primera-
mente una generalidad sectorial hasta llegar a descubrir
su propio papel en pro del deporte.
En primer lugar, se plantea la comprensión de las re-
laciones que se generan dentro de un ecosistema de-
portivo; confiriendo al mentor, una visión sistémica e
interactiva de la industria deportiva en la cual participa.
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C A P Í T U L O I
EL ECOSISTEMA DEPORTIVO
«La excelencia es el resultado gradual de esforzarse siempre por mejorar»
PAT RILE Y
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CAPÍTULO I / EL ECOSISTEMA DEPORTIVO
A diferencia del coach, el mentor ha de contar nece- del equipo o busca descubrir los obstáculos, para luego
sariamente con experiencia relevante y pertinente en la idear una estrategia para eliminar las barreras del des-
disciplina deportiva o en el ámbito profesional en el que empeño óptimo y permitiendo que la organización de-
actúa el mentorado; así como también, una trayectoria portiva desarrolle su máximo potencial al combinar los
progresiva que evidencie el crecimiento personal que esfuerzos de forma mancomunada.
desea transmitir. Los mentores se caracterizan por ser En resumidas cuentas, podemos visualizar el programa
personas de reconocido prestigio dentro del sector, al- de mentoring deportivo en su forma más simple, identi-
tamente valorados por su experiencia, capacidad y ma- ficando una estructura flexible y personalizable confor-
durez personal y suelen tener influencia para impulsar mada por tres grandes bloques de trabajo: (a) un mentor
la carrera personal de sus mentorados. sirve de guía compartiendo experiencias para trabajar y
De la mano del mentor, los equipos deportivos apren- generar soluciones a los dilemas del mentorado (b)
den a hacer un “alto” en su itinerario para autoevaluarse mentor y mentorado acuerdan una ruta de acompaña-
e identificar los cambios en su entorno inmediato, a fin miento que busca alcanzar una situación objetivo; y (c)
de intensificar el rumbo actual, realizar reacomodos o im- el mentorado desarrolla y consolida conocimientos, me-
pulsar el cambio necesario que los coloque nuevamente jora la toma de decisiones y experimenta un proceso ace-
en competencia. El aporte del mentor cobra especial im- lerado de aprendizaje.
portancia cuando los miembros de un equipo deportivo
no son capaces de identificar los verdaderos problemas, EL MENTOR: FIGURA QUE OFRECE UNA GUÍA
porque no saben con exactitud lo que se debe hacer o INTEGRAL BASADA EN SU PROPIA EXPERIENCIA
porque carecen de las herramientas y metodologías ne- El mentor es entonces, aquella persona que reúne ca-
cesarias para dar un cambio de rumbo. racterísticas muy especiales para ofrecer un acompaña-
El mentor identifica una situación actual y actúa con- miento integral al deportista, al equipo o cualquier otra
juntamente con el mentorado en la visualización de una persona u organización que requiere gestar cambios de
situación objetivo, mediante un proceso que exige el des- índole deportivo y extradeportivo. El mentor escucha,
prendimiento de elementos condicionantes como el fa- anima y apoya, hace pensar a través de sus preguntas,
natismo, los sesgos y los prejuicios. El mentor actúa como cuestiona, ofrece sugerencias y llegado el caso, es capaz
experto, ve qué está interfiriendo con el máximo esfuerzo de presentar a personas que pueden complementar su
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EL MENTORADO: FIGURA QUE RECIBE el aporte de cada individuo y los resultados que se des-
EL ADIESTRAMIENTO Y GUÍA prenden de cada proceso. Visto de la manera más sen-
El término mentorado, hace referencia a esa persona u cilla, el deportista conforma junto a otras personas una
organización que recibe la orientación, los conocimientos estructura que sin duda alguna variará en múltiples
y la experiencia del mentor a través de una ruta de acom- formas condicionando el contexto integral donde se des-
pañamiento. El aporte del talento humano en torno al de- arrollará el programa de mentoring deportivo.
porte ha cambiado y las culturas organizacionales de las
CONTEXTO INTEGRAL DEL MENTORING DEPORTIVO
principales ligas, competencias y equipos del mundo tam-
bién están en proceso de cambio. El mentorado, benefi- MENTORING DE CARRERA DEPORTIVA MENTORING ORGANIZACIONAL
ciario directo en todo proceso de mentoring, se está viendo
obligado a revisar sus competencias para participar en
contextos más complejos manteniendo altos niveles de Patrocinantes
competitividad. Intervenir sobre procesos de cambio a Técnicos
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cios que garanticen sostenibilidad en el tiempo, ventajas de quien recibe la mentoría. De igual forma, el mentor
competitivas permanentes y una evolución constante evalúa esas mismas relaciones que se materializan en
dentro de este sector. Si bien el término ecosistema de- el ecosistema para que estas actúen reiterativamente a
portivo, hace referencia a los flujos de recursos finan- favor del mentorado.
cieros existentes entre los miembros de dicho medio, yo Podrán existir circunstancias muy similares entre las
sugiero interpretarlo como un “flujo de relaciones”, puesto vivencias del mentor y la realidad del mentorado, pero
que es eso lo que realmente tiene lugar: una interacción jamás en un ciento por ciento de semejanza, motivo por
constante entre deportistas, individuos y organizaciones el cual, no es de esperarse que el mentor sea un autó-
afines al deporte. mata generador de sugerencias basadas en sus propios
EL ECOSISTEMA DEPORTIVO: FLUJO DE recuerdos. Las recomendaciones deben estar necesa-
RELACIONES Y DE RECURSOS riamente contextualizadas en atención a las necesidades
del mentorado considerando en todo momento, las con-
FANÁTICOS Y
SEGUIDORES
diciones propias del ecosistema deportivo.
Pagos por Boletería y
mercadería
Comisiones Adicionalmente, debemos desatacar que, a pesar de
suscripción
Boletería que cada mentor pueda gozar de la experiencia nece-
Salarios
saria para la generación de cambios en el mentorado,
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Derechos
LIGAS CLUBES JUGADORES generalmente ese aprendizaje empírico está circunscrito
Distribución
de transmisión de ingresos o limitado a un aspecto muy particular de la competición
Patrocinio o de ese ecosistema; por consiguiente, dicho mentor debe
Publicidad Patrocinio estar en la capacidad plena de ampliar constante y pro-
PATROCINANTES
Fuente: A.T. Kearney Analysis
gresivamente sus conocimientos asociados a esa disci-
plina, contar con una selecta red de contactos, adquirir
nuevas destrezas que complementen su experiencia,
El mentor, ha de aprender a investigar las tendencias mantener un estilo de vida cónsono con lo que profesa
más relevantes dentro del ecosistema, los códigos esta- y así generar un verdadero valor agregado para el men-
blecidos entre sus miembros y la influencia ejercida por torado. La experiencia por muy exitosa que esta sea, si
ciertos grupos, con el fin de hacer que esas fuerzas de no es encaminada correctamente, no rendirá los frutos
interacción fluyan a favor del mentorado. Si queremos esperados.
realizar una labor diferenciadora y generadora de valor
como parte de nuestro aporte como mentores, debemos
estar en capacidad de desarrollar un análisis pormeno-
rizado del ecosistema que se corresponda con la disci-
plina que nos compete, y donde específicamente se
desenvuelve nuestro mentorado.
Ahora bien, una vez comprendido el concepto de eco-
sistema deportivo, su alcance e incidencia en la labor
desplegada por el mentor, debemos enfatizar que el
punto de partida en un proceso de mentoría es la con-
textualización de la realidad del mentorado; es decir, par-
timos del análisis de ese entorno inmediato en el cual
se circunscribe un deportista o una organización depor-
tiva, visualizamos ese escenario, lo que allí pasa y de-
terminamos cómo ese medio es capaz de incidir o
condicionar el desempeño deportivo y extra deportivo
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CAPÍTULO I / EL ECOSISTEMA DEPORTIVO
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anuales, aunque con un limitado impacto social y am- costos y gastos, para consecuentemente dar paso a la
biental. La capacidad de concepción de desarrollo viable rentabilidad y la recuperación de capital invertido. La
y sostenible emprendida por el mentorado debe trascender comprensión y dominio de estos términos, confieren al
lo económico y propiciar modelos de negocios inclusivos, mentor una visión económico – financiera necesaria para
disruptivos, autorregulados, socialmente responsables y la gestación de políticas públicas con alto impacto so-
con visión de largo plazo. cial, formulación de planes de desarrollo integrales, em-
El término sostenibilidad toma vital importancia en la prendimiento de negocios inclusivos, promoción de una
promoción de nuevos modelos de negocios a partir del economía verde y la adopción de una visión sistémica
entendimiento del ecosistema en el cual actúa el men- de la industria deportiva.
torado, este concepto nos hace referencia a la capacidad Los resultados financieros alcanzados por deportistas
que pueden desarrollar los individuos, las instituciones de élite, clubes, ligas y torneos, guarda una íntima de-
de carácter deportivo y demás miembros del ecosistema pendencia no sólo con las relaciones que han sabido
para satisfacer necesidades del presente sin compro- sembrar y explotar dentro de su propio ecosistema; sino
meter la disponibilidad de recursos para futuras genera- también, con el acceso a la tecnología aplicada a la trans-
ciones; en tal sentido, la adopción de estrategias, misión de eventos deportivos, lo cual abrió un espacio
políticas, procesos y otras acciones enmarcadas en la para la permanente incorporación de patrocinantes y la
sostenibilidad darán a nuestras iniciativas una mayor per- generación de diversos espectáculos en torno al deporte,
manencia en el tiempo. permitiendo la apertura de nuevos mercados en un en-
Por su parte, la viabilidad económica determina el éxito torno globalizado. El mentor, debe no solo comprender
o fracaso financiero de cualquier proyecto a partir del esta dinámica asociada al ámbito deportivo, es necesario
cumplimiento exitoso de actividades operativas, procu- que sea capaz de anticipar mega tendencias y adoptar
rando en todo momento la obtención permanente y di- las mejores prácticas de negocios acordes al contexto
versificada de ingresos, dando cobertura razonable a los particular del mentorado.
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EVOLUCIÓN EN LA TRANSMISIÓN
DE EVENTOS DEPORTIVOS
TV POR TRANSMISIÓN
TRANSMISIÓN TV EN VIVO STREAMING
SUSCRIPCIÓN INTERACCIÓN
RADIAL
ON LINE
Hasta este punto de la obra, el mentor debe tener una LAS 5 FUERZAS DE PORTER: LOS FACTORES
idea general, de cómo fluyen las relaciones y los recursos DETERMINANTES DE PODER
dentro de un ecosistema deportivo y las potenciales ten- En todo ecosistema deportivo, se generan intereses,
dencias dentro del deporte que propiciarán nuevas au- influencias, acciones y respuestas como es normal que
diencias, nuevas aplicaciones, nuevos actores y claro ocurra en un medio en constante movimiento y evolu-
está, dando origen a nuevas estructuras; es decir, la ex- ción. El modelo de las cinco fuerzas propuesto por Mi-
periencia del mentor también requiere de la asociación chael E. Porter, nos permite identificar la influencia que
permanente a una visión prospectiva del sector. El en- ejercen los miembros del ecosistema, dando al mentor
torno se hace más complejo y con menor espacio para la posibilidad de desplegar estrategias a favor del men-
el error, ahora las decisiones por muy irrelevantes que torado, anticipando el accionar de los actores identifi-
parezcan tienen incidencia en el cumplimiento de obje- cados a través de esta metodología. Tomar conciencia
tivos operativos, mercadotécnicos y financieros. de estas cinco fuerzas ayudará al mentor a comprender
El ecosistema determina el flujo de recursos, pero no la estructura del sector, permitiéndole concebir estra-
confiere garantía plena en la sostenibilidad de cada uno tegias más efectivas y modelos de negocios menos
de los actores que en él participan; es necesario moni- vulnerables.
torear constantemente la distribución de poder e influencia Desde una óptica estratégica, el trabajo del mentor se
que tiene lugar en dicho ecosistema, a fin de minimizar focaliza en comprender y enfrentar amenazas. No obs-
las amenazas que atenten contra los intereses del men- tante, la competencia por beneficios económicos va más
torado. No basta con proponer recomendaciones y for- allá de los rivales establecidos dentro de un ecosistema
mular estrategias pensando solo en las capacidades del deportivo e incluye a otras cuatro fuerzas competitivas:
deportista o de la organización deportiva. Ahora, la tarea los clientes (fanáticos y seguidores), los proveedores, los
pendiente para el mentor, es comprender y evaluar las posibles entrantes y los sustitutos. Para comprender
fuerzas que aquí interactúan. mejor la competencia y la rentabilidad dentro del eco-
sistema, el mentor debe analizar la estructura del sector
en términos de las cinco fuerzas competitivas a partir del
gráfico presentado a continuación:
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del torneo, quieren el mejor resultado, buscan hacerse PROVEEDORES FANÁTICOS Y SEGUIDORES
de un sitial de honor, desean alcanzar el éxito y todo esto FACTORES DETERMINANTES DEL PODER FACTORES DETERMINANTES DEL PODER
lo sabe el mentor, porque seguramente lo habrá vivido DE LOS PROVEEDORES DE LOS FANÁTICOS Y SEGUIDORES
- Diversidad de proveedores - Lealtad a la marca
en carne propia. En el ámbito deportivo, no vemos ene- - Presencia de marcas posicionadas - Poder adquisitivo del fanático o del seguidor
internacionalmente - Beneficios básicos y complementarios
migos, visualizamos a quienes nos exigen desarrollar el - Constante innovación en materiales y diseños - Información disponible para el fanático
- Perfil de aliados determinado por el proveedor
máximo de nuestras capacidades para lograr objetivos
dentro de la competencia. SUSTITUTOS
Los sustitutos están determinados por quienes entran FACTORES DETERMINANTES DE
LA AMENAZA DE SUSTITUTOS
al ecosistema deportivo no con el objetivo de competir, . Competitividad / Atractivo del equipo o la liga en
atención a otros deportes o eventos
sino de tomar el lugar de actuales actores en dicha es- . Costos de cambio ( por un evento a otro)
. Arraigo cultural de la disciplina
tructura; a diferencia de los bienes y servicios transados
en el resto de la economía, los clientes de la industria de- Obviamente, la personas y organizaciones que hacen
portiva llegan a crear lazos de identidad con figuras del vida dentro del ámbito deportivo, requieren desplegar
deporte al punto de la idolatría. En muchos casos, quien planes estratégicos que les permitan alcanzar metas su-
decide apoyar a un deportista o una organización de- periores; sin embargo, será determinante en todo mo-
portiva toma dicha decisión una sola vez en la vida y para mento, tener presente el papel que el mentorado juega
siempre, motivo por el cual las estrategias que apuntan dentro del ecosistema y las fuerzas que interactúan dentro
al posicionamiento de marca pasan a ser determinantes del sector; a partir de allí el mentor ha de aplicar una serie
en este sector especialmente en los segmentos más jó- de herramientas gerenciales que abordaremos en los si-
venes de la población. guientes capítulos las cuales nos han de llevar a una con-
Al comprender la forma en que se concentra o distri- dición mejorada y mucho más competitiva.
buye el poder y la influencia dentro del ecosistema, el En algunos casos, los cambios experimentados por el
mentor estará en capacidad de establecer estrategias en mentorado suelen ser vertiginosos y en otros es posible
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C A P Í T U L O I I
ARQUITECTURA ESTRATÉGICA:
CONSTRUYENDO VENTAJAS
COMPETITIVAS
«Más vale un gramo de acción que una tonelada de intención»
ROGER FE D ER E R
En el capítulo anterior, nos adentrábamos en la concep- gral (CMI), o su nombre original en inglés Balanced Sco-
tualización y en el entendimiento de las relaciones que recard (Kaplan y Norton, 1996), el cual es un sistema
se gestan dentro del ecosistema deportivo, a partir de concebido para implantar y controlar estrategias organi-
allí, buscábamos conocer el papel del mentorado dentro zacionales, a través de un conjunto de objetivos e indi-
de dicho medio para posteriormente diseñar una estra- cadores interrelacionados entre si, un conjunto de metas
tegia cónsona con una visión objetivo; ahora, nos atañe que sirven de parámetros de control para los indicadores
dilucidar todo lo concerniente a los aspectos estratégicos y un grupo de iniciativas o proyectos de acción diseñados
que bien pudieran marcar diferencias entre alcanzar el para alcanzar dichos objetivos. Esta es precisamente, la
éxito o cargar con la derrota en cualquier tipo de com- herramienta con la cual podremos convertirnos en ar-
petencia, entendiendo que, para alcanzar objetivos de- quitectos de la estrategia para nuestros mentorados.
portivos y extradeportivos de manera integral. Es evidente
la necesidad de crear nuevos modelos de pensamiento, Requiere Define
La adopción del
de planificación y de acción. Visión ¿Hacia dónde ir?
Cuadro de Mando
Toda estrategia, constituye en esencia un plan de ac- Integral Estrategia ¿Cómo llegar?
ción trazado con la intención de alcanzar determinados
objetivos en presencia de incertidumbre, llevándonos
de una situación actual a una situación deseada. El El Cuadro de Mando Integral me ha permitido des-
aporte del mentor trasciende a un nivel superior de im- arrollar e implantar con éxito planes estratégicos en di-
portancia en la medida que su orientación es capaz de versos sectores de la económica; sin embargo, como
traducirse en una ruta, un camino por recorrer, un tra- muchas otras metodologías de trabajo, su aplicación li-
yecto de acompañamiento signado por una visión es- teral en organizaciones deportivas puede ser contrapro-
tratégica y de largo plazo. ducente y generar efectos contrarios a los esperados con
A lo largo de mi carrera profesional, pude descubrir el su implementación. Es necesario pues, realizar ciertos
enorme poder transformador del Cuadro de Mando Inte- ajustes pertinentes a fin de no solo estructurar una es-
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trategia, sino desarrollar ventajas competitivas en el ám- PERSPECTIVAS DEL CUADRO DE MANDO INTEGRAL
bito deportivo. PERSPECTIVA JUSTIFICACIÓN
Una de las “adaptaciones” que hice a esta metodología
SOCIEDAD Representa el punto de vista de grupos de interés dentro de la sociedad.
de trabajo, consiste en la incorporación de una quinta
perspectiva a la cual denominé “social”; ahora bien, esto SOCIOS Y ACCIONISTAS Representa el punto de vista de quienes ejercen derechos
de propiedad de una entidad deportiva.
responde a una demanda global de acciones concretas
FANÁTICOS Y Representa el punto de vista de los destinatarios
orientadas a mejorar la calidad de vida de las personas, ALIADOS COMERCIALES de nuestro desempeño.
proteger el medio ambiente y generar oportunidades de
PROCESOS INTERNOS Representa el punto de vista de las actividades necesarias
superación e inclusión para determinados sectores de la para competir.
sociedad, especialmente en los segmentos con mayor APRENDIZAJE Y Representa el punto de vista de las capacidades requeridas para
CRECIMIENTO realizar actividades competitivas.
vulnerabilidad y alto grado de exposición a problemáticas
específicas; todo ello, sin dejar de construir ventajas com-
petitivas de carácter permanente.
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Arquitectura Elementos
estratégica diferenciadores
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aislada, pues todos estos elementos deben estar con- y exclusivamente por atributos del mentorado; en este
catenados armoniosamente bajo la premisa de crear particular, la competitividad se construye desde múlti-
condiciones que difícilmente otros puedan superar. ples aristas como la nutrición, el equipamiento, el acon-
El mentor es el arquitecto de una estrategia, visualiza dicionamiento y el manejo de información e involucra
escenarios potenciales, no pierde de vista los objetivos aspectos tecnológicos, logísticos, financieros y merca-
establecidos, es capaz de diseñar planes contingentes, dotécnicos. La interacción directa con competidores
improvisa con raciocinio, cuestiona las acciones del men- ocurre en un espacio y en un tiempo específico, motivo
torado, no demuestra duda ni temor, “traduce” las com- por el cual la competitividad apunta a generar condi-
plejidades de una estrategia a la simplicidad de las ciones propicias para la victoria en reducidos momentos
acciones del deporte, se hace entender, su lenguaje es de la competencia.
ameno, comprensible y empático, permite a su mento- La competencia no debe ser vista como una distancia
rado evolucionar en la autodeterminación y formulación por recorrer, un tiempo por cumplir o puntos por anotar,
de estrategias. se trata de enfocar esfuerzos de cara a cada momento;
Visto desde un enfoque estratégico, el mentor puede es decir, fraccionamos la competencia en secciones ge-
y debe canalizar su experiencia a través de una ruta que renciables, abordadas desde la experiencia del mentor
le permita transformar incertidumbre, carencias o puntos y complementada con herramientas tecnológicas que ca-
de mejora en oportunidades que alimenten objetivos es- talicen el desempeño del mentorado. “Los pequeños
tratégicos concatenados bajo las perspectivas del Cuadro errores” son muy costosos en este sector, pues el tiempo
de Mando Integral. Seguidamente, encontraremos un par para recuperarse es generalmente nulo y en condiciones
de gráficos en los cuales ejemplificamos esta ruta estra- realmente adversas para el mentorado.
tégica, primeramente identificamos puntos de mejora para La competitividad dentro del ámbito deportivo, abre
después construir objetivos armónicamente dispuestos espacio al desarrollo de capacidades entrelazadas y
en una relación causa – efecto. transversalmente dispuestas para crear condiciones que
dejen poco espacio para el error o el azar. No todo está
COMPETITIVIDAD PERMANENTE sujeto a una planificación, en la medida en que el men-
En el ámbito deportivo, no podemos referirnos a la com- torado trascienda etapas propias de la competencia, ne-
petitividad como una condición estática conformada única cesitará contar con mayor capacidad de adaptación,
APRENDIZAJE Y Incapacidad para captar y Sin presencia en las redes sociales. Ambientes multiculturales
CRECIMIENTO retener talento competitivo Sin disponibilidad tecnológica Limitaciones idiomáticas
orientada al entrenamiento y la
competencia.
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M E N T O R I N G D E P O R T I V O / L A R U TA PA R A F O R J A R C A M P E O N E S
improvisación, focalización, determinación y automoti- La experiencia del mentor, se convierte en una herra-
vación. El mentor evoca su experiencia y lo ejemplifica mienta de especial atención al momento de confrontar
a través de circunstancias reales, cuestiona o afianza las las potenciales estrategias con lo vivido, comparando
decisiones que se han tomado y promueve la competiti- contextos actuales y del pasado, buscando similitudes y
vidad permanente. diferencias; pero por sobre todo, identificando vulnera-
El entorno, las fuerzas que interactúan dentro del eco- bilidades, riesgos inherentes o simplemente “el lado flaco”
sistema, los conocimientos, destrezas y habilidades del de las estrategias. Los éxitos y fracasos del mentor se
mentorado; todas ellas, condicionan la arquitectura es- fundamentaron en circunstancias, capacidades, des-
tratégica, se convierte en un conjunto de variables en trezas, limitaciones y carencias experimentadas en un
constante movimiento pocas veces predictible, requi- momento dado de su vida; por tanto, el mentor intuye,
riendo del mentor una visión holística de las circunstan- cuestiona y busca renovar estrategias constantemente
cias tanto en lo deportivo como extradeportivo; al final basado en esas vivencias.
del camino, el mentorado es capaz de hacer las mismas La diferenciación se basa en lo original, en lo nove-
evaluaciones por si solo, tomando las decisiones perti- doso, en lo único. Es justamente la adopción o desarrollo
nentes y llevadas a una serie de acciones técnicas, tác- de una distinción con impacto en el desempeño depor-
ticas y estratégicas. tivo que hará factible el logro de objetivos dentro de la
competencia. Cada deporte brinda opciones para el des-
LA VENTAJA COMPETITIVA SURGE DE LA MANO pliegue de elementos diferenciadores que seguramente
DE ELEMENTOS DIFERENCIADORES no podrían ser replicables en otras disciplinas. A partir
El mentor, debe guiar al mentorado en la permanente de un conocimiento exhaustivo del ecosistema deportivo,
construcción de capacidades, destrezas y elementos di- es más fácil comprender el contexto y consecuentemente
ferenciadores que difícilmente puedan ser imitados, ad- proponer una estrategia diferenciadora que apunte al
quiridos o desarrollados por sus competidores. La éxito del deportista o el equipo.
competitividad está necesariamente relacionada a un Adicionalmente, la identificación oportuna de las de-
proceso de evolución y adaptación de modelos de vida, bilidades y fortalezas del mentorado, permitirá al mentor
esquemas de negocios y de nuevas formas de hacer las alinear sus recomendaciones y directrices a un contexto
cosas. La estrategia de carácter estática se hace prede- mucho más específico y plenamente orientado a satis-
cible y vulnerable. El mentor advierte el tiempo preciso facer necesidades reales y no falsos supuestos; es decir,
para cambiar, reanudar el paso y renovar estrategias. las experiencias, valores y sentimientos transmitidos por
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el mentor adquieren un valor trascendental en el proceso mano, haciendo que las decisiones que asuma el men-
de acompañamiento cuando los elementos diferencia- torado y las acciones que posteriormente acometa estén
dores permiten construir ventajas competitivas persona- plenamente direccionadas a formar un individuo compe-
lizadas y claramente, difíciles de imitar. titivo capaz de lograr lo extraordinario.
En el ámbito deportivo, los objetivos se traducen en
última instancia en resultados concretos; por consiguiente, TRABAJO EN EQUIPO
cuando un deportista u organización deportiva asume la En algunos casos, resulta sumamente complicado esta-
necesidad de mantenerse en un nivel determinado de blecer una frontera visible que permita circunscribir
competitividad, adquiere implícitamente el compromiso nuestro trabajo como mentores a una sola persona, a sa-
por generar resultados medibles y que superen el des- biendas de que ese deportista forma parte de un equipo
empeño de sus competidores. En mi opinión, el mento- y es apenas una pieza dentro de un todo. Pretender al-
rado bien podría lograr victorias momentáneas actuando canzar resultados extraordinarios o querer construir ven-
bajo una visión de corto plazo, pero si visualizamos un tajas competitivas bajo esta perspectiva resultará
proyecto de largo plazo, esos mismos resultados debe- infructífera y carente tanto de una visión sistémica como
rían imperiosamente repetirse y mejorarse en el tiempo. estratégica; por consiguiente. Las individualidades bien
Generar una condición de competitividad permanente pudieran ser determinantes en un momento cualquiera
implica un trabajo mucho más arduo, debidamente es- de la competición por equipos, pero en el largo plazo,
tructurado y contextualizado en la realidad del deportista prevalece el aporte sistémico de una estructura organi-
y de su propio ecosistema; en tal sentido, resulta nece- zada para lograr un objetivo puesto en común.
saria la intervención del mentor en la promoción y cons- Las debilidades individuales son necesariamente com-
trucción de objetivos de vida, donde el deporte sea un pensadas por el equipo, mientras que las fortalezas par-
complemento estratégico en la existencia de un ser hu- ticulares deben ser reforzadas por cada miembro de la
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Dentro de un ciclo competitivo existe una inmensidad la medida en que los aliados son capaces de conformar
de momentos, de etapas, de pequeñas victorias nece- una estructura más compleja, menos igualable por los
sarias para poder alcanzar la cúspide definitiva. El competidores pero necesariamente más beneficiosa para
mentor identifica a la persona correcta capaz de asumir todos sus integrantes. En el ámbito deportivo, los patro-
el papel protagónico en cada una de estas situaciones. cinantes, proveedores de tecnología, equipamiento, nu-
No todos pueden ser héroes en la misma jornada, en el trición y otros servicios han podido coexistir de manera
mismo juego y al mismo tiempo, el equipo ganador se tal que todos tienen cabida en la contribución focalizada
forja de la suma oportuna y estructurada de triunfos con- en un mejor desempeño para deportistas y equipos.
catenados. El mentor define ese hilo conector y lo re- El mentor evalúa, propone y guía en la conformación
vela ante el equipo a fin de mantener los esfuerzos de relaciones orientadas al mejoramiento del desempeño
unidos en una relación recíprocamente beneficiosa entre deportivo y no solo a cubrir necesidades del mentorado.
equipo e individuo. Visualiza aliados estratégicos donde otros ven simples
Una relación recíprocamente beneficiosa, es aquella proveedores, promueve los convenios de largo plazo, pro-
donde individuo y equipo crecen de manera simultánea, pone esquemas de evaluación mutua, evalúa constante-
ambos logran sus objetivos a través de una estrategia mente la oferta de potenciales aliados y las tendencias
inclusiva, sostenible, basada en el respeto mutuo y la del ecosistema y de otros sectores, abre su mente a la
presencia de valores compartidos. El mentor genera una complementariedad de estrategias como un mecanismo
condición de equilibrio entre equipo e individuo haciendo de diferenciación y la creación de ventajas competitivas.
que las perspectivas sobre el largo plazo sean viables y En el ámbito deportivo, las alianzas estratégicas re-
compatibles para ambas partes. sultan en formas sistémicamente concebidas con el ob-
Adicionalmente, considero oportuno resaltar que el jeto de incrementar la visibilidad de una marca, llegar a
aporte del mentor debe estar orientado a la generación un mayor número de seguidores, minimizar costos ope-
de complementariedades entre equipo e individuo, pro- rativos, mejorar procesos internos y construir rápidamente
moviendo recomendaciones que impacten en las polí- estructuras más eficientes apoyándose en las capaci-
ticas de la institución, su estructura organizacional, la dades de un tercero; por ende, el aporte del mentor ad-
concepción de modelos de negocios y la formulación de quiere mayor relevancia en la medida en que es capaz
planes estratégicos, entendiendo el alto grado de trans- de proponer alternativas que permitan maximizar este
versalidad que conlleva la gestión del talento humano en tipo de relaciones.
cualquier disciplina deportiva. El mentor, saca el mejor provecho posible de su ex-
periencia, conoce de manera directa e indirecta a los po-
EL VALOR DE LAS ALIANZAS ESTRATÉGICAS tenciales aliados, es capaz de establecer contactos
Las alianzas estratégicas, confieren la capacidad de cons- personales y con ello sondear los posibles beneficios de
truir relaciones mutuamente beneficiosas con otros par- las alianzas estratégicas. Investiga, se documenta antes
ticipantes que hacen vida dentro del ecosistema de generar cualquier recomendación final, promueve el
deportivo; cabe destacar que este tipo de acuerdos deben deseo de investigación en su mentorado y deja en manos
funcionar en estricto apego a la legalidad, la sana com- del deportista o del equipo la libertad de seleccionar las
petencia y las reglamentaciones propias de cada deporte alternativas más idóneas.
y cada competición. Los aliados, permiten construir re- El aporte del mentor, se traduce en última instancia en
laciones en las cuales es factible potenciar las fortalezas la conformación de una serie de condiciones que propi-
de ambas partes; las cuales, dispuestas por separado cien un nivel mejorado de competitividad para el mento-
no tendrían el mismo valor para otros miembros del eco- rado. Hasta este punto de la obra, debemos ser capaces
sistema deportivo. de identificar y comprender la existencia de un ecosis-
De igual forma, las alianzas estratégicas aportan un tema deportivo y la necesidad de una visión estratégica
valor incremental para los intereses del mentorado, en compartida. Como ya he mencionado con anterioridad,
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el deporte en cualquiera de sus disciplinas, exige poner dida en que intervienen competidores con mayor re-
al máximo los conocimientos, destrezas y habilidades de nombre, nivel competitivo, historial y número de segui-
quien participa en la competencia. El reto, radica en al- dores; es decir, el ecosistema se ve beneficiado o
canzar y mantener dicho nivel de competitividad tanto en afectado en la medida en que se incorporan o desin-
el corto como en el largo plazo. corporan miembros diferenciadores determinados por el
estatus que ellos confieren.
LA COOPETENCIA: UNA RELACIÓN GANAR-GANAR Las reglas regulan y modelan las acciones que tienen
Barry Nalebuff y Adam Branderburger (1996), presentaron lugar dentro del ecosistema, mejora el ambiente de con-
un paradigma de estrategia empresarial que se funda- trol, crean las bases para corregir las prácticas contra-
menta en combinar la competencia entre organizaciones rias a los intereses de los miembros y propicia la
con la cooperación, aunque no necesariamente bajo la sostenibilidad en el largo plazo. Por su parte, las tácticas
perspectiva de lo que tradicionalmente encontramos como están representadas por el conjunto de acciones ape-
una alianza estratégica, lo denominaron coopetencia, un gadas a las reglas con las cuales los competidores real-
término que ya había sido utilizado previamente por la mente pueden buscar marcar diferenciación entre ellos
empresa estadounidense de software Novell. Un modelo mismos; es decir, primero se consolida una estructura,
que puede brindar enormes beneficios para los diferentes luego se regula el accionar dentro del sistema y en úl-
actores que hacen vida en el ámbito deportivo siempre tima instancia se genera una disputa dentro de un en-
que podamos darle el enfoque apropiado. torno debidamente regulado.
El punto de partida para una estrategia basada en co- La extensión, hace referencia a un proceso de am-
opetencia es pensar en la complementariedad de cada pliación o incremento del ecosistema deportivo; el cual
uno de los integrantes del ecosistema deportivo; es decir, se evidencia entre otras cosas por la incorporación de
el éxito de los miembros más representativos ha de re- nuevos proveedores, mayor número de competidores y
percutir en los beneficios de otros actores coparticipes. el incremento en el volumen de seguidores. No es de ex-
Patrocinantes, jugadores, proveedores, representantes, trañar como las principales ligas del mundo a las cuales
equipos, federaciones y otros prestadores de servicios hice referencia hace unos párrafos atrás iniciaron en las
pueden formar parte de un sistema de relaciones en las últimas décadas un importante proceso de globalización
cuales se genera un altísimo valor agregado para los es- apalancado en el reconocimiento de sus principales
pectadores, seguidores y fanáticos. miembros.
Algunos ejemplos de relaciones estratégicas basadas
en este concepto podemos encontrarlos en las princi-
pales ligas deportivas del mundo y otras competiciones
con esquemas similares: NFL, MLB, NBA, La Liga, Pre- El punto de partida para una
mier League y la Fórmula 1. Indiferentemente de la can- estrategia basada en coopetencia
tidad de miembros que la conforman, existe una
integración en bloque que garantiza un mínimo de be-
es pensar en la complementariedad
neficios para quienes forman parte de ella, consecuen- de cada uno de los integrantes
temente al final todos capitalizan el hecho de formar parte del ecosistema deportivo; es decir,
de ese ecosistema.
el éxito de los miembros más
Los elementos que intervienen dentro de este es-
quema son: los competidores, las reglas, las tácticas y representativos ha de repercutir
la extensión. El principal eslabón de esta cadena sin en los beneficios de otros
duda alguna está representado por los deportistas o actores coparticipes.
equipos que intervienen en la competencia; en tal sen-
tido, la competición adquiere un mayor nivel en la me-
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C A P Í T U L O I I I
LA CADENA DE VALOR
APLICADA A LA INDUSTRIA
DEPORTIVA
«Si quieres ser el mejor, tienes que hacer cosas que otras personas
no están dispuestas a hacer»
MIC H AE L PH ELP S
Existe un punto de inflexión durante el acompañamiento portivas, pero al mismo tiempo, dándoles la relevancia
que brinde el mentor, en la cual es necesario traducir la que ellas merecen.
estrategia en funciones rutinarias, en tareas, en acciones En el presente capítulo, abordaremos la cadena de
concretas más allá de lo que sucede en el campo de valor como aquella herramienta capaz de permitirnos vi-
juego. Existe un conjunto de funciones extradeportivas sualizar funciones concatenadas que hacen posible el
en las cuales se debe apoyar el mentor con la intención manejo óptimo de los recursos disponibles. Los recursos
de construir y sostener una ventaja competitiva para el por su parte, son los activos, las capacidades, los pro-
mentorado. El mentor por su parte, comprende que dentro cesos, el aporte de los colaboradores y los conocimientos
de la competencia ocurre un despliegue de capacidades que posee o controla una organización. El mentor com-
propias del deporte; fuera de ese contexto, existe un en- prende que los recursos son cruciales para el despliegue
torno de acciones complementarias que brindan apoyo
al proceso competitivo.
Los primeros dos capítulos de la presente obra, nos
transmiten una visión sistémica relativa al entendimiento El mentor comprende que los
del ecosistema deportivo en el cual se desenvuelve el recursos son cruciales para el
mentorado y la perspectiva estratégica necesaria para la
despliegue de líneas estrategias
formación de ventajas competitivas; seguidamente, es-
taremos abordando algunas funciones o áreas de trabajo porque éstos pueden permitirnos
que deben estar integradas a fin de conformar y alcanzar crear y sostener una ventaja sobre
objetivos estratégicos. Esta sección ha sido estructurada nuestros competidores.
de forma tal, que nos brinde una visión de complemen-
tariedad, donde tengan cabida las funciones extrade-
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de líneas estrategias porque éstos pueden permitirnos acciones orientadas a la generación de un producto o un
crear y sostener una ventaja sobre nuestros competidores. servicio. Es justamente allí en la base, donde se gesta un
El concepto de cadena de valor proporciona un mo- resultado, un entregable, sea este tangible o intangible.
delo de aplicación general que permite representar de Por muchos años, me ha llamado poderosamente la
manera sistemática las actividades que se realizan en atención como algunos equipos o clubes deportivos luego
cualquier unidad de negocios y proporciona un marco de una fructífera etapa de triunfos y consagraciones, en-
conceptual para definir las acciones tendientes a des- tran en un proceso de declive, caracterizado por la pér-
arrollar una ventaja competitiva sostenible. La cadena dida de competitividad, bajo nivel de profesionalización
valor fue desarrollada por Michael E. Porter para em- en los cargos con funciones estratégicas, desaciertos ad-
presas de manufactura, pero puede ser aplicada también ministrativos y acumulación de deuda. En mi opinión per-
a organizaciones del sector deportivo entendiendo que sonal, no creo que esto sea parte de un proceso natural,
la misma pudiera adoptar diversas configuraciones en por el contrario, percibo que es el resultado de planes
atención a las necesidades del mentorado. estratégicos mal fundamentados, ausencia de ventajas
Una vez identificado el papel que desempeña el men- competitivas claramente desarrolladas y la falta de una
torado dentro del ecosistema deportivo, es más fácil de- estructura coherente en sus modelos de negocios.
terminar cuáles han der ser las actividades que se deben Recientemente identificaba un caso similar al presen-
desplegar con eficiencia y en apego a un plan estraté- tado en el párrafo anterior; luego de una serie de mesas
gico. Para ello, debemos comprender la existencia de de trabajo con representantes de una organización de-
dos grupos de actividades que se han de desplegar a portiva, pudimos identificar tres unidades estratégicas de
favor de los objetivos del mentorado: las de apoyo y las negocios claramente diferenciadas e ilustradas bajo la
primarias. perspectiva de la cadena de valor. En ella identificamos
Para realizar un análisis más preciso de la cadena de a) la formación de talento deportivo, b) la participación
valor, se puede visualizar la esquematización de una en torneos y por último, c) el despliegue de eventos en
Unidad Estratégica de Negocios como la presentada a las instalaciones del club.
continuación; en ella, podemos identificar plenamente Es importante comprender que cada unidad estraté-
ambas categorías de actividades. En un bloque superior, gica de negocios es un ente que requiere de la disposi-
encontramos las actividades de apoyo representadas por ción de recursos para su funcionamiento y al mismo
la Dirección, Mercadeo, Finanzas, Capital Humano, Tec- tiempo, debe ser capaz de generar un flujo de recursos
nología y Aprovisionamiento; por otro lado, en la base de que garantice su permanencia en el largo plazo. El peso
esta misma figura encontramos una secuencia lineal de de las necesidades podría recaer sobre una determinada
LA CADENA DE VALOR
DIRECCIÓN
ACTIVIDADES
MERCADEO
Existe un conjunto de funciones
DE APOYO
FINANZAS
CAPITAL HUMANO extradeportivas en las cuales
TECNOLOGÍA
APROVISIONAMIENTO se debe apoyar el mentor con
la intención de construir y
COMERCIALIZACIÓN
ACTIVIDADES
PRIMARIAS
OPERACIONES
POST EVENTO
SERVICIO
para el mentorado.
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ACTIVIDADES
ACTIVIDADES
MERCADEO MERCADEO MERCADEO
DE APOYO
DE APOYO
DE APOYO
FINANZAS FINANZAS FINANZAS
CAPITAL HUMANO CAPITAL HUMANO CAPITAL HUMANO
TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA
APROVISIONAMIENTO APROVISIONAMIENTO APROVISIONAMIENTO
COMERCIALIZACIÓN
PRE COMPETENCIA
ACTIVIDADES
ACTIVIDADES
ACTIVIDADES
TRANSFERENCIA
COMPETENCIA
PRIMARIAS
PRIMARIAS
PRIMARIAS
OPERACIONES
Y CAPTACIÓN
FORMACIÓN
EXHIBICIÓN
SELECCIÓN
Y VENTAS
LOS ACTORES LA OBRA EL TEATRO
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C A P Í T U L O I V
CONSTRUYENDO EL
ACOMPAÑAMIENTO
«El esfuerzo es la magia que transforma los éxitos en realidad»
D IE GO SIME ONE
LOS DILEMAS
Los dilemas, se corresponden a situaciones que pueden experiencia. A través de estas herramientas metodoló-
o no formar parte del ámbito deportivo, entre los que fi- gicas, podrá focalizar su esfuerzo en descubrir el origen
guran: las dudas, las discrepancias o las situaciones de cada dilema, para luego generar las soluciones y ac-
donde el mentorado, siente la necesidad de modificar ciones pertinentes.
algo; es decir, el mentorado, desea tomar una decisión, El dilema, es aquella situación o condición que real-
pero no sabe como dirigir sus acciones en la forma co- mente requiere de la intervención del mentor. Él entiende
rrecta, sin que lo asalte la duda sobre si podrá o no las fortalezas y limitaciones del mentorado, así como su
llevar a buen término el problema planteado. Al respecto, papel dentro del ecosistema deportivo; por consiguiente,
cabe mencionar que es justamente en esta etapa, donde las propuestas del mentor deben estar plenamente con-
se aprecia radicalmente la diferencia en el aporte del textualizadas en la realidad del mentorado, las respuestas
mentor versus la actuación del coach; este último, apos- deben minimizar el nivel de incertidumbre inicial. Algunas
tará en todo momento por explotar aspectos actitudi- recomendaciones darán lugar a nuevas dudas, pero el
nales, abogando siempre por sacar lo mejor que pueda mentor estará allí para establecer una secuencia lógica
ofrecer el mentorado. Mientras que el mentor, recurriría de respuestas sistémicamente concatenadas; por ende,
a su propia experiencia para orientar, guiar y de ser ne- el trabajo del mentor pasa también por identificar priori-
cesario corregir. dades dentro de los propios dilemas planteados.
El mentor podrá cuestionar las decisiones de su men- En la práctica rutinaria, el mentor deberá afrontar casi
torado, establecerá alternativas viables para minimizar que de manera simultánea un sin número de dilemas. Al-
el nivel de incertidumbre a través de acciones concretas gunos serían atribuibles al deportista, otros serán pro-
y evocará a través de vivencias, anécdotas y aprendi- pios del equipo o la organización, mientras que un tercer
zajes que ilustren la mejor decisión posible. A partir de grupo de dilemas guardará relación con el entorno. Las
allí, empezamos a desarrollar un proceso en el cual, le recomendaciones que el mentor logre encaminar en pro
damos atributos y funciones al mentor con el fin de sus- del mentorado deben ser compatibles con las acciones
tentar sus opiniones, orientaciones y juicios de valor. Más estratégicas desplegadas por el equipo, la institución de-
adelante, estaremos identificando algunas herramientas portiva y las tendencias del propio ecosistema, promo-
con las que el mentor podrá maximizar el potencial de su viendo de esta manera, un equilibrio permanente entre
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EJEMPLOS DE DILEMAS DEL ÁMBITO DEPORTIVO Las disyuntivas y problemáticas experimentadas por
el mentorado, pueden ser tan amplias, diversas y sobre
todo complejas. Cuando consideramos al mentorado
DILEMAS DEL DEPORTISTA DILEMAS INSTITUCIONALES como a un ser aislado del resto de su entorno inmediato,
• ¿Cuándo incursionar en el • ¿Qué entrenador contratar?
generamos respuestas efímeras e incapaces de tras-
deporte profesional? • ¿Qué jugadores transferir o retener? cender en el ecosistema deportivo. Todas las propuestas
• ¿En qué funciones me • ¿Cómo afrontar torneos de
emanadas del mentor deben propiciar la permanente bús-
desempeño mejor? forma simultanea?
• ¿Qué beneficios me brinda una • ¿Qué inversiones realizar? queda de competitividad, diferenciación y una constante
determinada liga? • ¿Cómo construir un equipo consideración de las causas y los efectos de las direc-
• ¿Quiénes son mis competidores sostenible?
directos? • ¿Dónde radican las fallas del equipo?
trices propuestas, así como de las múltiples aristas que
• ¿Habrá alguien mejor que yo? • ¿Cómo mantener la categoría? alimentarán las nuevas acciones.
• ¿Qué pasa si lo hago mal?
Cuando el mentor guía, orienta y sugiere, mantiene
• ¿Cómo afrontar una lesión?
presente una perspectiva amplia del ecosistema, evalúa
el impacto de sus recomendaciones, visualiza no solo el
dilema y la solución, sino el contexto global de sus pro-
puestas. Establece un abanico de opciones, está con-
siente de que cada respuesta está limitada a un espacio
de tiempo y a una condición muy particular, así que la
efectividad de la misma se relaciona necesariamente con
la oportunidad en que esta es puesta en acción.
La experiencia en torno a una actividad o a una disci-
EJEMPLOS DE DILEMAS PRESENTES
EN EL ECOSISTEMA DEPORTIVO plina deportiva, conlleva un determinado grado de es-
pecialización dentro del ecosistema; por consiguiente,
¿Qué instrucciones
en la medida en que el mentor disponga de conoci-
puedo dar a mis mientos muy específicos del ámbito deportivo, tendrá
jugadores?
también mayores limitaciones para dar respuesta a los
ENTRENADOR dilemas del mentorado fuera de ese ámbito de experticia;
¿Valdrá la pena
seguir al equipo por tanto, amerita la incorporación ocasional de profe-
¿Cambio de canal?
el resto del sionales con otros conocimientos igualmente específicos
campeonato?
pero complementarios, a fin de encontrar respuestas y
TELEVIDENTE FANÁTICOS alternativas pertinentes para dar respuesta a los dilemas
del mentorado.
LOS DILEMAS El desafío para el mentor, radica en interpretar el origen
PATROCINANTES JUGADORES real de los dilemas, a qué circunstancias están verdade-
ramente vinculados. Los dilemas al igual que las poten-
¿De qué forma se ¿Alguien me puede ciales soluciones a las mismas conllevan un componente
verá afectada la explicar qué
marca? debemos hacer? deportivo y otro extradeportivo, en ocasiones difícilmente
GERENCIA DEL CLUB separable, poniendo a prueba constantemente las des-
trezas del mentor para interpretar contextos y definir las
¿Cuál es el plan de acciones a acometer.
contingencia?
El mentor comprende que detrás de cada orientación
se encuentra implícita la competitividad asociada a la na-
turaleza de la competición. Al guiar a su mentorado, es-
tablece pautas que solucionen situaciones del corto plazo
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sin descartar la visión objetivo inicialmente acordada. no ha puesto en práctica con anterioridad y que ahora
Dentro de este proceso, se va consolidando en el men- han de reforzar su desempeño precedente.
torado la capacidad de desarrollar soluciones por cuenta Los dilemas no se presentan en atención a un orden
propia, mejora la habilidad de tomar decisiones en si- especifico; por ende, el mentor está consiente de que su
tuaciones adversas o que simplemente le son extrañas acompañamiento a pesar de tener un objetivo preesta-
dada su falta de experiencia. blecido, estará inmerso en una serie de constantes alti-
Las dudas del mentorado son aclaradas durante el bajos, avanzar y retroceder cuando así lo requiera el
acompañamiento, a veces su mente puede ser reacia y contexto del mentorado. A pesar de que los dilemas no
cerrarse al entendimiento; el mentor asume el papel de estarán necesariamente estructurados o relacionados
pedagogo, un amigo que comparte sus vivencias haciendo entre si, es necesario que el mentor considere reco-
que su interlocutor deje todos sus pensamientos y juicios mendaciones que apunten al cumplimiento de metas su-
de lado y abra su corazón para asimilar esa nueva infor- periores enmarcadas en un plan de vida.
mación. Ese conocimiento transforma la realidad del men- El mentor, debe desarrollar una permanente visión
torado, refina su punto de vista, lo prepara para asumir la prospectiva de los acontecimientos; es decir, cada una
competencia con experiencia ajena, conocimientos que de sus decisiones, argumentos y recomendaciones darán
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El mentorado desarrolla
progresivamente su inteligencia
emocional, adquiere madurez,
diserta con mayor claridad y va
buscando respuestas por si mismo
a nuevos dilemas; todo ello, a partir
del conocimiento empírico recibido
durante el proceso de mentoring.
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BENCHMARKING: EL ARTE DE
BUSCAR REFERENTES
El tercer componente de la caja de herramientas es el El networking nos invita a construir
benchmarking, metodología que nos permite monitorear una red de contactos con la
a nuestro alrededor para identificar las mejores prácticas capacidad de complementar nuestra
que han conferido éxito, a otras organizaciones u otros
experiencia, enriquecer nuestro
deportistas, cuya aplicación dentro del proceso de men-
toring pueda acercarnos con satisfacción a una situación proceso de aprendizaje, diversificar
objetivo. No se trata de imitar a otros, el benchmarking nuestras fuentes de información
nos permite comparar permanentemente nuestro punto y contar con el apoyo de
de vista, nuestras ideas, nuestra forma de asumir una
competencia con el trabajo realizado por otras personas especialistas actitudinalmente
e identificar oportunamente las brechas que nos restan dispuestos a colaborar.
competitividad.
El mentor, no imita, adapta, transforma ideas ajenas
en alternativas refinadas, es capaz de mejorar lo exis-
tente; al mismo tiempo, busca permanentemente la forma celencia, termina encontrando como resultado un cambio
de amalgamar ideas propias y ajenas de forma tal que en el desempeño propio de la competencia.
sean compatibles con las necesidades del mentorado. El benchmarking puede ser enfocado adicionalmente
El mentor no se conforma con lo que ha logrado y en- como un proceso en el cual dos deportistas, o dos enti-
tiende la necesidad de estar en un constante movimiento dades, convienen intercambiar experiencias asociadas
que implica crear, adoptar, adaptar y alinear. Introduce a un tema específico de común interés para las partes;
mejoras y evalúa su impacto, acordando con su mento- en tal sentido, se genera una transformación bidireccional
rado la forma en que ambos puedan ser creadores de donde necesariamente se ha de cumplir una relación
una filosofía propia. ganar – ganar, así como el aporte asociado a un trayecto
Mentor y mentorado son capaces de identificar “las de aprendizaje bajo la perspectiva de quien ha vivido el
mejores prácticas” aplicadas por organizaciones y de- desarrollo de una idea y de quien requiere incursionar en
portistas tanto dentro de su ecosistema como fuera de una iniciativa similar.
este, con la finalidad de descartar ideas poco relevantes
o que carezcan de alto potencial transformador; es decir, NETWORKING: EVOLUCIÓN A PARTIR
no toda idea por muy encantadora que pueda ser es me- DE LAS RELACIONES
ritoria de ser adoptada, motivo por el cual, el bench- El networking es una práctica común y extendida en el
marking conlleva de manera implícita un minucioso mundo empresarial moderno, la cual, hace referencia al
proceso de selección y descarte, en el cual, centramos potencial de oportunidades que pueden ser desarrolladas
nuestra atención en buscar lo mejor en atención a nues- a partir de nuestra interacción con otras personas; en tal
tros objetivos. sentido, el networking nos invita a construir una red de
La aplicación de esta herramienta, parte de la premisa contactos con la capacidad de complementar nuestra ex-
de que siempre existirá un punto de mejora tanto en el periencia, enriquecer nuestro proceso de aprendizaje, di-
ámbito deportivo como extradeportivo para nuestros men- versificar nuestras fuentes de información y contar con
torados. Todo es susceptible de ser mejorado; por ende, el apoyo de especialistas actitudinalmente dispuestos a
cuando mentor y mentorado convienen diseñar una ruta colaborar.
de acompañamiento, están implícitamente sentando las Ciertamente, para el mentor será de vital importancia
bases de un proceso de mejoramiento continuo. Conse- contar con una amplia red de profesionales que le per-
cuentemente, dicho proceso de transición hacia la ex- mitan brindar un acompañamiento enriquecido, actuali-
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zado y diversificado; con lo cual, será capaz de romper al tanto de las tendencias en múltiples áreas, fomenta
las limitaciones de su propia experiencia ampliando las las mesas de trabajo, discierne lo novedoso y lo adapta
fuentes de conocimiento empírico más allá de sus vi- a sus estrategias. Nuevos aportes lo llevan a investigar
vencias. La calidad del aporte que pueda surgir desde la y necesariamente a establecer nuevas relaciones, ge-
red de contactos, no se encuentra relacionada al número nerando consecuentemente nuevas fuentes de conoci-
de miembros que la conforman, motivo por el cual el miento y una capacidad de respuesta en forma de espiral
mentor ha de prestar mucha más atención a la aptitud y creciente.
a la actitud de sus potenciales colaboradores antes de En resumen, la caja de herramientas del mentor está
insertarlos en una ruta de acompañamiento. conformada por fuentes complementarias que pueden
El mentor es capaz de ampliar y diversificar cons- generar respuestas a los dilemas del mentorado. A partir
tantemente su red, promueve el intercambio de ideas, de nuestra experiencia, podemos propiciar cambios sig-
la renovación de conocimientos, la interacción con pro- nificativos en la vida de un ser humano o en el desarrollo
fesionales y especialistas de diversas áreas del saber, de organizaciones deportivas, pero esa experiencia por
se nutre del contacto directo con las personas, participa muy amplia que sea, está circunscrita a nuestro contexto
asiduamente en eventos y reuniones que le permitan personal; por eso, debemos ampliar permanentemente
identificar y sumar nuevos enfoques. El desarrollo de nuestra capacidad para desarrollar nuevas soluciones a
estos vínculos, requiere imperiosamente de una mente través de la innovación, buscar ideas que ya han dado
abierta y dispuesta a escuchar, a aprender y a discernir, respuestas y adaptarlas a nuestros requerimientos me-
para luego transmitir. En última instancia, se produce diante el benchmarking y apoyarnos en terceros que
un mejor acompañamiento y un aporte refinado hacia formen parte de nuestra red de contactos.
el mentorado. Recordemos por un momento que, el mentor actúa
En la medida en que los miembros de la red de con- como un guía, es un faro, un orientador; sin embargo,
tactos vivan un constante crecimiento y desarrollo personal nuestra capacidad para generar respuesta a los dilemas
a la par del mentor, crecerá el espectro de potenciales res- del mentorado se encuentra limitada por nuestra propia
puestas y soluciones de cara a los procesos de acompa- experiencia. Las herramientas aquí mencionadas más
ñamiento. El crecimiento de nuestros aliados es importante, todas aquellas que el mentor pueda incorporar paulati-
se hace transcendental enmarcado en un entorno signado namente a su repertorio, mejorarán significativamente
por un constante cambio, es por esto que, mentor y red su habilidad para brindar soluciones competitivas. Au-
de contactos deben permanecer en constante desarrollo nado a ello, adquirirá un alto grado de importancia la
a fin de que las condiciones que confieran competitividad perspectiva actualizada del ecosistema y la forma me-
a nuestros mentorados estén también dentro de ese mismo jorada de concebir planes estratégicos.
proceso evolutivo.
No se trata de fomentar una red de seguidores, es un LA RUTA DE ACOMPAÑAMIENTO
trabajo basado en la suma de alianzas, complementa- Podemos definir la ruta de acompañamiento como una
riedades y la incorporación progresiva y permanente de guía referencial, personalizada y flexible; bajo la cual,
nuevos puntos de vista. La respuesta a los dilemas del mentor y mentorado acuerdan trabajar coordinadamente
mentorado adquiere necesariamente un matiz renovado para el logro de objetivos previamente acordados; en ella,
y cargado de otras experiencias; exigiendo del mentor, quedan ilustrados los pasos que debemos seguir a fin de
la capacidad para generar sinergias sin perder de vista transitar de una situación actual a una situación objetivo.
los objetivos del acompañamiento. A lo largo de esta ruta, debemos ejecutan acciones ten-
La agenda de trabajo del mentor, se ha de caracte- dentes a generar cambios en múltiples aristas, basados
rizar por el contacto cercano a los miembros de su red, en las recomendaciones del mentor así como en el des-
consolida relaciones, dispone del tiempo necesario para pliegue oportuno de las herramientas mencionadas con
escuchar, para indagar e intercambiar opiniones, estar anterioridad.
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ciplina ya que, la naturaleza del propia del deporte nos 4. CONSTRUIR UNA VENTAJA COMPETITIVA
exige una perfecta sincronía entre crecimiento, evolu- 5. EVALUAR DESEMPEÑO DEPORTIVO Y EXTRADEPORTIVO
ción y competitividad.
Entenderemos como situación actual, aquella realidad
en la cual contextualizamos al mentorado. Sus dudas, Al definir una situación objetivo, buscamos recrear es-
sus problemas, sus necesidades, sus fortalezas y limi- cenarios creíbles, alternativos y alcanzables; para ello, el
taciones, todo cuanto es y le rodea; mientras que una mentor acude a su experiencia, a su experticia y a todo
situación objetivo, es aquel nuevo contexto necesario su aprendizaje para moldear de forma colaborativa esa
para el mentorado, es aquella visión de sí mismo, del anhelada realidad. Mentor y mentorado visualizan un
equipo o de la organización deportiva. Existe una brecha nuevo contexto, así como los detalles deportivos y extra-
entre ambos escenarios, motivo por el cual el mentor ha deportivos que lo conformar. La visión compartida, ha de
de construir un puente conformado por recomendaciones permitir que ambos trabajen de manera mancomunada
y de acciones concretas, al conocer el punto de partida y focalizada a fin de identificar oportunamente aquellas
y el punto de llegada podremos utilizar en mejor medida situaciones accesorias o menos relevantes en compa-
las herramientas apropiadas en pro del crecimiento del ración con la importancia que recae sobre la situación
mentorado. objetivo.
Seguidamente, se definen los indicadores deportivos
y extradeportivos que permitan construir una estructura
DEPORTISTA
de seguimiento y control, donde se plasmen tareas y re-
SITUACIÓN EQUIPO SITUACIÓN
ACTUAL OBJETIVO
sultados medibles; es decir, en este particular debemos
ORGANIZACIÓN DEPORTIVA
concebir un sistema de monitoreo y seguimiento, con la
finalidad de evidenciar la existencia progresiva de un
antes y un después. No se mide al final del proceso, la
La ruta de acompañamiento está conformada por 5 medición tiene lugar a lo largo de toda la ruta de acom-
pasos claramente definidos, una vez cumplido el ciclo, pañamiento; de esta manera, podemos advertir oportu-
volvemos al paso inicial en cual identificamos una situa- namente cualquier tipo de desviación y tomar las acciones
ción actual para posteriormente desplegar acciones que pertinentes a cada caso.
nos hagan transitar hasta una situación objetivo. La can- La medición, confiere al mentor la información nece-
tidad y complejidad de los dilemas del mentorado deter- saria para la toma de decisiones, dando lugar al refuerzo
minarán qué tan rápido pueda cumplirse o repetirse esta del trabajo emprendido o en su defecto para encaminar
secuencia de pasos. En la medida en que podamos fa- acciones correctivas. Indiferentemente del resultado ob-
miliarizarnos con el esquema de trabajo, estaremos ex- tenido, el mentor debe generar un mensaje asociado a
perimentando algo mucho más natural y espontáneo. la medición, porque así lo espera el mentorado. Cada
palabra del mentor es el insumo que activa el despliegue
de actividades por parte del deportista o la organización,
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convirtiendo la ruta de acompañamiento en un círculo vir- mentor quien servirá de guía en la construcción de un
tuoso de acción, medición y corrección permanente. proceso empático y enriquecedor.
Uno de los aspectos que cobra mayor relevancia Dejo en manos de cada lector, parte de mi experiencia,
dentro del mentoring deportivo, es la construcción de una de mis vivencias y de mis valores personales. Esperando
ventaja competitiva; es decir, en el marco de un proceso que vivan a plenitud, el gratificante camino del crecimiento
de transición de una situación actual a una situación ob- mutuo que se experimenta al guiar a otras personas. El
jetivo, debe estar claramente definida la conformación reto apenas comienza para cada uno de nosotros, pero
de una ventaja competitiva, pues en la medida en que el es sin duda alguna el momento oportuno para transformar
mentorado evidencie cambios en su desempeño, el resto el futuro tanto de deportistas como de organizaciones
del ecosistema observará ese mismo desarrollo, gene- vinculadas al deporte a partir del poder que se esconde
rando reacciones estratégicas en otros deportistas u or- dentro de nuestra experiencia.
ganizaciones deportivas, reforzando aún más la
necesidad de convertir la ruta de acompañamiento en un
ciclo de mejora continua y progresiva; pero, ¿Cuándo de-
bemos dar por cerrado el ciclo?, la respuesta es muy
simple: el día que ya no tengamos como norte ser el
mejor en la competencia.
A partir de esta estructura inicial, el mentor ha de rea-
lizar las adecuaciones pertinentes al proceso natural de
orientación que requiera cada mentorado, propone mayor
o menor énfasis en determinadas etapas, determina las
herramientas que serán utilizadas, establece los rangos
de tiempo compatibles con la disciplina y el contexto del
BIBLIOGRAFÍA
deportista o la organización, establece acuerdos de mutuo
cumplimiento y evalúa el logro de objetivos deportivos y
Red Global de Mentores (2019). Mentor Guide. La
extradeportivos. Todo lo visto con anterioridad, no busca
guía funcional del mentor. Argentina: RGMentores.
encasillar al mentor en una metodología rígida y poco
personalizable; por el contrario, será la experiencia del Ansoff, I. (1965). Corporate Strategy. New York: Mc
Graw Hill.
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ACERCA DEL AUTOR:
José Nicolás Gómez es publicista y contador
público de profesión, con un MBA en el IESA, una
de las escuelas de negocios más reconocidas
de la región. Acreditado como International Pro-
fessional Mentor a través de la Red Global de
Mentores, es también presidente de AICIED Ve-
nezuela. Ha dedicado gran parte de su vida al
acompañamiento y la formación personalizada
de ejecutivos y profesionales de diversos sec-
tores de la sociedad. Actualmente ejerce fun-
ciones de dirección dentro de un importante
grupo empresarial venezolano.
N U ESTR A MIS IÓ N
Fomentar y difundir la disciplina del "Mentoring",
mediante acciones de promoción, entrenamiento,
certificación, publicaciones, oportunidades de
networking, investigaciones, y todas aquellas
acciones que hagan crecer nuestra comunidad
en manos de Emprendedores, Empresarios y
Directivos comprometidos con el desarrollo
de la vida misma.
NUESTRA VISIÓN
Ser una comunidad global, liderada por personas
con conocimientos y valores, dispuestos a aportar
al mundo y a la humanidad.
www.rgmentores.org
SOLUCIONES PARA LA INDUSTRIA DEPORTIVA
MENTORING / GERENCIA / DERECHO / MARKETING / FINANZAS
El proceso de mentoring
funda una relación en la que el
mentorado descubre evidencias
de que “Aunque nada cambie,
si yo cambio, todo cambia”
(Marcel Proust, 1871-1922)
www.mentoring-sports.com
info@mentoring_sports.com