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Trabajo aplicativo 2
DESIGN THINKING
DOCENTE:
Sección: KS8B
Grupo: 3
INTEGRANTES
Lima - Perú
2021-02
Índice
1. Etapa Interpretar/Definir: ................................................................................................ 3
1.1. Empathy Map.......................................................................................................... 3
1.2. Necesidades ........................................................................................................... 4
1.3. Insights ................................................................................................................... 5
2. Etapa Idear .................................................................................................................... 6
2.2. Brainstorming.......................................................................................................... 6
2.3. Soluciones .............................................................................................................. 8
3. Etapa Experimentar/Prototipar ....................................................................................... 8
3.2. Prototipo de alta fidelidad...................................................................................... 15
Figuras
Figura 1. Mapa de empatía de los estudiantes universitarios .............................................. 3
Figura 2. Matriz de Necesidades e Insights de los estudiantes universitarios de quinto ciclo
hacia adelante....................................................................................................................... 6
Figura 3. Brainstorming de ideas para solucionar las preguntas generadoras. ..................... 7
Figura 4. Cardsorting (Clasificación de las ideas). ................................................................ 7
Figura 5. Prototipo de baja fidelidad ..................................................................................... 8
Figura 6. Prototipo de alta fidelidad .................................................................................... 16
Imagen 1. Pestaña “inicio” de la página web MyPractice ................................................. 16
Imagen 2. Pestaña “Sobre nosotros” de la página web My Practice. ............................................ 16
Imagen 3. Pestaña “Sobre nosotros” de la página web My Practice. ............................... 17
Imagen 4. Pestaña “Sobre nosotros” de la página web My Practice. ............................... 18
Imagen 5. Pestaña “Regístrate” de la página web My Practice. ....................................... 18
Imagen 6. Pestaña “Nuestras prácticas” de la página web My Practice. .......................... 19
1. Etapa Interpretar/Definir:
1.1. Empathy Map
Por otro lado, al ser las prácticas preprofesionales muy difíciles de conseguir, existen
diversas cosas que les puede doler y/o frustrar a los estudiantes universitarios que
buscan prácticas preprofesionales; por ejemplo, les duele que sus otros compañeros
obtengan prácticas en menos tiempo de lo que les tomó a ellos, ya que sienten que ellos
se demoraron en conseguirlo debido a su incapacidad. Asimismo, le frustra que exista
una gran cantidad de aplicantes para el mismo puesto que ellos desean, pues de esta
forma saben que tendrán menos posibilidades de lograrlo, lo cual se amplificará al no
recibir noticias de su postulación durante varios días. Finalmente, los usuarios tienen
motivaciones muy grandes para ellos que los ayudan a seguir intentando conseguir su
objetivo; por ejemplo, completar los requisitos para graduarse, ya que necesitan las
prácticas para lograr graduarse a tiempo y no atrasarse; además, les motiva que gracias
a las prácticas podrán obtener su independencia económica, con lo que serán capaces
de darse gustos personales sin recurrir a terceros, como también tendrán la capacidad
de apoyar económicamente a su familia.
1.2. Necesidades
Las necesidades más relevantes detectadas en nuestro público objetivo son las
siguientes:
1.3. Insights
Los insights más importantes que se han identificado gracias al Mapa de empatía son
los siguiente:
● Lograr graduarse: Para el estudiante universitario el poder culminar la etapa
universitaria con su graduación significa el cierre de una etapa llena de
aprendizajes y crecimiento a nivel de conocimientos adquiridos y conocimiento
de él como persona. Asimismo, la graduación es sinónimo de que está un paso
más cerca de las metas que tiene propuestas.
● Obtener respeto de la familia y conocidos: El estudiante universitario busca
que tanto su familia como amigos lo reconozcan no solo como profesional sino
como persona con habilidades y la capacidad necesaria para lograr grandes
cosas.
● Obtener la autorrealización profesional: Para el estudiante universitario el
empezar con sus prácticas preprofesionales es parte de su camino hacia el logro
de las aspiraciones y objetivos que tiene para sus vidas. Asimismo, el obtener
prácticas preprofesionales le brinda al estudiante universitario satisfacción y
orgullo por ello.
2. Etapa Idear
2.1. Preguntas generadoras:
1. ¿Cómo haríamos para que los estudiantes logren conocer información completa
sobre los puestos y obtengan respeto de sus familias y conocidos?
2. ¿Cómo haríamos para que los estudiantes universitarios sean asesorados sobre
la postulación a las prácticas y logren la autorrealización?
3. ¿Cómo haríamos para que los estudiantes cumplan las horas mínimas de
prácticas preprofesionales y logren graduarse?
3. Etapa Experimentar/Prototipar
3.1. Prototipo de baja fidelidad
Lista de preguntas:
Registro de entrevistas:
Entrevista 1
Ella opina que el diseño de la página web le parece interesante y le gusta, porque a simple
vista es fácil de utilizar y entendible para un universitario. Ella cree que a comparación de
otras páginas para buscar trabajo está es más directa, pues en otras es más difícil; debido a
que no es especialmente para practicantes, sino para el personal desempleado en general.
Asimismo, menciona que para una mejor comunicación entre la empresa y el universitario
debería existir una opción en donde la plataforma se vincule con otro aplicativo como
WhatsApp, para que así, se desarrolle una mejor comunicación. Esto a causa, de que no
siempre la persona va a estar al pendiente de la página web y un medio como WhatsApp, es
más directo y fácil para el desarrollo de un acuerdo. Por otra parte, ella recomienda que se
pudiese ampliar un espacio donde algunas personas si quieren pueden publicitarse para que
tengan una mayor rapidez para conseguir un trabajo. Por último, nos dijo que se debería dar
una opción para que las empresas puedan dar sus recomendaciones a los postulantes, para
que de esta manera ellos sepan en que deberían mejorar para conseguir una práctica
profesional.
Entrevista 2
El entrevistado comentó que el prototipo tenía una interfaz interesante y sencilla de usar,
pero que podría mejorar en diversos aspectos. En primer lugar, Sergio comentó que el
diseño de la página web debería tener menos colores, utilizando solo uno o dos colores que
sean característicos de la empresa. En segundo lugar, el entrevistado comentó que sería
interesante incluir la sección de “preguntas frecuentes” para solucionar las dudas que le
surjan al momento de utilizar la página. Durante la entrevista, Sergio tuvo dudas acerca de
la función de mensajes, pues no entendía perfectamente cómo utilizarla. Finalmente, el
entrevistado recomendó que se incluya la opción de búsqueda en la pestaña de categorías,
para que le resulte más fácil encontrar ofertas laborales para su carrera o similares.
Entrevista 4
Gianni comentó que le pareció interesante la idea de mostrar una lista de ofertas laborales
en la pestaña de inicio, ordenadas según el tiempo en que fueron añadidas a la página web.
Asimismo, el entrevistado mencionó que le gustaría poder filtrar las ofertas laborales no
sólo según la carrera, sino también por el sueldo, horas de trabajo y puesto de trabajo.
Finalmente, Gianni comentó que los colores predominantes de la página web podrían
mejorar, puesto que, si se usa un solo color, la página web tendría un rasgo característico
único.
● Tiene una paleta de colores sencilla y atractiva, factores que crean una
navegación amena para el usuario y fomenta el uso de esta para la búsqueda de
prácticas en los jóvenes.
- Preguntas
Por medio de la reflexión, luego de realizar las entrevistas necesarias, surgieron
preguntas que implican retos no solo para la plataforma como tal, sino también para la
manera en que se generan las alianzas y se logra el posicionamiento en los clientes
(estudiantes universitarios). Entre las preguntas que surgieron están las siguientes:
● ¿Cómo podríamos hacer para posicionarnos en la mente de los estudiantes
universitarios como la plataforma de su preferencia? Esta pregunta implica
que se debe idear un plan estratégico que incluya las necesidades actuales de
nuestro consumidor junto con un análisis de lo que está haciendo la
competencia. Asimismo, se debe buscar conectar con las percepciones y
pensamientos del cliente para conectar con ellos a nivel humano. Esto
permitirá reforzar los factores diferenciadores de la plataforma.
● ¿Cómo podríamos hacer llegar la plataforma a más estudiantes
universitarios? Esta pregunta implica la difusión de la plataforma, el cómo
llegaremos a más usuarios. Al tener un público muy relacionado con la TIC’s
y las diversas redes sociales, la mejor opción de difusión de la plataforma
resulta ser publicidad vía redes sociales. Esto permitirá tener un alcance de
usuarios tan amplio como la cantidad de estudiantes universitarios que estén
en la búsqueda de prácticas preprofesionales y cuenten con una cuenta en
alguna red social.
● ¿Cómo podríamos afianzar la confianza de los usuarios con la plataforma?
Esta pregunta implica no solo un aspecto operativo de la plataforma
relacionado al buen uso de la información que brinda el usuario y qué tan
seguro se siente el mismo al interactuar en la plataforma, sino también se
relaciona con los casos de éxito y la eficiencia de la plataforma para lograr
la propuesta de que los estudiantes universitarios consigan una práctica pre
profesional al interactuar en una plataforma especializada en estudiantes
universitarios y enfocada en que obtengan una práctica preprofesional.
● ¿Cómo podríamos hacer para generar alianzas con las empresas ofertantes
de prácticas preprofesionales? Esta pregunta se enfoca en la manera en que
se llegará a acuerdos con las empresas para que brinden puestos laborales
para los estudiantes universitarios. Para lo cual, se debe tener en
consideración ciertos obstáculos, como la baja demanda de prácticas
preprofesionales a estudiantes universitarios dado que la tasa de despidos de
personal ha ido en aumento por la situación de pandemia o la necesidad que
tienen las empresas por contar con personal ya capacitado.
- Ideas nuevas
Gracias a la entrevista, se supo de interesantes propuestas de los usuarios que sin duda
deben ser tomados en cuenta para la creación de la página web, ya que de esta forma la
experiencia del usuario será más favorable y cumplirá con sus expectativas. Entre las
principales propuestas que dieron en las entrevistas, están las siguientes:
● Para el registro de usuario se puede optar para convalidar con otras redes
sociales como Facebook, Google, o el mismo correo universitario: Dado que el
prototipo no incluía esta opción, varios entrevistados dijeron que a veces es
tedioso crear una cuenta desde cero, por lo que sugirieron que sería mucho mejor
que la plataforma cuenta con opciones que le permitan registrarse a través de
otras redes sociales.
● Hacer la plataforma más dinámica para el usuario: Esta idea surgió de los
entrevistados a raíz de que analizaron el prototipo inicial y se dieron cuenta de
que, al ser sólo una imagen, no podían observar realmente cómo es que
funcionaba la página. Es decir, tan sólo podían observar las imágenes de los
prototipos, mas no interactuar con la página web.
● Agregar una pestaña para hacer evaluaciones y un área de expectativas de
sueldo: Esta idea es una medida para que los estudiantes universitarios puedan
ayudarse los unos a los otros al evaluar a las empresas con las que trabajaron,
para que de esta manera los estudiantes interesados en trabajar con tales
empresas puedan leer la experiencia de otros usuarios y así analizar si realmente
le conviene o no. Asimismo, los entrevistados dieron la idea de que los mismos
usuarios puedan hacer notar su expectativa de sueldo, para que sólo le ofrezcan
trabajos que les proporcionen tal sueldo.
● Agregar una opción donde las empresas den feedbacks a los postulantes:
Muchos usuarios se sienten frustrados al no saber la razón por la cual la empresa
a la que postulo no lo aceptó, por lo que los entrevistados dieron la idea de que
en la página web se agregue la opción de que las empresas puedan dar un
feedback a los usuarios sobre las cosas que le estarían faltando para ser apto para
el puesto de trabajo al cual postulo. De esta forma, estos usuarios podrán mejorar
y tener más posibilidades de conseguir sus prácticas preprofesionales en la
empresa que desean.
● Ampliar un espacio donde los postulantes tendrían la opción de publicitarse a sí
mismos: Esta idea es una medida para que los usuarios puedan llegar por sí solos
a las empresas y tengan más posibilidades de ser reclutados, en vez de sólo
esperar a que alguna empresa ofrezca un puesto de trabajo.
● Mostrar el tiempo de publicación de las ofertas y el número de vacantes
disponibles: Esta idea surgió bajo la necesidad de los usuarios de observar si el
puesto de trabajo al cual desean postular se publicó hace mucho tiempo o es una
publicación reciente, ya que de esta forma pueden estimar la probabilidad de que
aún queden muchas vacantes. Por ello, también recomendaron que se debe
implementar una opción para que sean capaces de observar la cantidad de
vacantes disponibles por empresa.
Entrevista 1
Entrevista 2
El entrevistado menciona que le parece interesante la propuesta, así como que la interfaz en
su gran mayoría es sencilla y amigable. Como recomendación mencionó que sería bueno
agregar una opción de filtro por área o carrera para las ofertas laborales, que facilite su
búsqueda. Asimismo, sugiere que el orden de los botones sea con ‘Sobre nosotros’ al final,
ya que lo más resaltante sería la página de inicio y la de ofertas para el público interesado.
Como aporte final señala que se podría mejorar el logo, ya que según menciona, tiene más
apariencia de una bandera que de la “P” de prácticas.
Entrevista 4
El entrevistado comenta que le parece muy dinámico el diseño, y que los colores son frescos
y llamativos. Es bueno que no tenga colores muy fuertes que terminan estresando. No
obstante, en cuanto a mejoras, elabora que sería bueno tener la opción de agregar la
universidad o instituto al que se pertenece, así como el número de teléfono, ya que podría
ser información de interés para el reclutador. Por lo demás le parece amigable el apartado.
Menciona que el logo le parece acertado por emular un maletín o apartado de correo.
Malla receptora de información final: Análisis y descripción
● Es
una plataforma con una interfaz ● Podría incorporar imágenes acordes a
agradable a la vista y sencilla de la oferta laboral, o el logo de la
entender, amigable. empresa, así como filtros de búsqueda.
● Los colores son frescos y ● La fuente debería ser más llamativa y
llamativos, va acorde al diseño. moderna, no tan formal.
● La simplicidad de la plataforma ● Los botones de navegación podrían ser
llama la atención. más redondeados y mejor distribuidos,
● El diseño es muy dinámico. priorizando los más usados.
● Mejorar el logo, que tiene apariencia
de bandera y se pierde el significado.
- Cosas relevantes
Después de analizar los comentarios de los usuarios que probaron el primer prototipo, pudimos
recoger, dentro de lo más importante, lo siguiente:
- Críticas constructivas
● Se podría incorporar gráficos que vayan acorde a la oferta laboral, o incorporen
el logo de la empresa, para que visualmente sea más fácil identificar una opción
del listado. Así como incluir filtros de búsqueda que filtren por área, salario,
ubicación, etc. Debido a que esta opción resultaría útil al usuario al momento
de segmentar, y hacer su búsqueda más personalizada.
● La fuente usada para textos debería ser una con apariencia más llamativa y
moderna, no tan formal. Debido a que, según los usuarios, usar el mismo tipo
de letra resulta monótono y aburrido, siendo una combinación de Arial y Calibri
en su mayoría, y del mismo tamaño. Por lo que cambiar las fuentes por unas
más dinámicas y menos formales, así como los tamaños respectivos, podría ser
un activo más agradable para el público joven.
● Los botones de navegación podrían ser más redondeados y mejor distribuidos,
para lucir más modernos. Así como priorizar el orden de colocar los más usados
primero (más hacia la izquierda). Un usuario comunicó que el botón de
‘Nuestras prácticas’, sería mucho más visitado que el de Registro y Sobre
Nosotros, por lo que sería buena idea distribuirlo de tal forma que los más
utilizados estén cerca, o con un tamaño más grande para facilitar su visibilidad.
● El logo debe ser mejorado, ya que tiene apariencia de bandera y/o maletín para
más de un usuario, lo que pierde el significado y no conlleva a mucha relación
con el nombre, y, por ende, con el servicio provisto. Por lo que se deberá trabajar
en un logo que deje claro el mensaje que se busca, de facilitar prácticas, que no
dé lugar a apariencias de otra figura irrelevante, y que se pueda vincular con el
nombre de MyPractice de manera rápida con solo verlo, que sea fácil de
recordar.
- Preguntas
- Ideas nuevas
Después de escuchar las opiniones de las entrevistas, y contrastar con las realizadas durante el
prototipo de baja, se puede seguir mejorando el apartado estético y funcional del portal web.
Entre las ideas que surgieron se encuentran:
● Añadir más opciones de agregar información al momento de registro. Esto porque los
entrevistados mencionaron que el registro aparenta ser muy simple y sin metadata que
se pueda vincular con sugerencias para las ofertas laborales. Además de tener en cuenta
la posibilidad de verificar registro con Facebook o Google, para acelerar el proceso.
● Orientar la apariencia a que sea más moderna y simplificada, al igual que el logo. Ya
que la tendencia actual es de tener colores uniformes, y sin estar cargados de extras con
la tendencia del menos es más y Streamlined Look & Field para la página web. Ayudaría
mucho a que el tiempo transcurrido viendo la página sea más ameno y sin problemas.
● Jugar con los tipos de letra para darle apariencia llamativa. Debido a que fue un tema
mencionado por todos los participantes, el tipo de fuente y su organización representa
una oportunidad para ser fuente visual de atracción y poder jugar con los contrastes.
Esto con el fin de que no sea una experiencia sobria y frugal.