01 Conceptos

Índice 02
Tamaño de los márgenes, costos de mercadeo y

su incidencia

03 Factores que afectan los márgenes de mercado

04 Medición de los márgenes

05 Transmisión de precios
 Introducción
Los tipos de demanda
(demanda derivada y del
consumidor) dan origen a las
márgenes de mercadeo. Se
define como la diferencia entre
el precio al consumidor y el
precio al productor: MM = Pc –
Pp.
 0.1 CONCEPTOS
El margen como diferencial de precios: El precio al Pp es el resultado de la

intersección entre la demanda derivada y la oferta del productor con un

nivel de producción de equilibrio.

El Pp alto incentiva a un aumento de oferta, esto lleva a un exceso sobre la

cantidad demandada y conlleva a una caida del precio y viceversa.

El margen como costo de los servicios de mercadeo: Las MM también se

comprenden como el precio de un conjunto de servicios que se

distribuyen al por menor hasta el consumidor final.

 0.2 Tamaño de los márgenes, costos de mercadeo y su

incidencia (impacto).

0.2.1 Márgenes constantes de mercadeo por unidad de producto

Tamaño de MM constante
Costos son variables

Efectos en productores y consumidores

Variacion de produccion
Conflicto de intereses
0.2.2 Márgenes crecientes 0.2.3 Márgenes Decrecientes
 0.3 Factores que afectan el
margen de mercadeo
Tenemos diversos factores que pueden afectar el margen de mercadeo, entre
estos están:

-Cambios técnicos
-Riesgos
-Nuevos servicios agregados
-Poderes de mercado
-Estructura del mercado
-Cambios en el precio de insumos
 Aumento en el precio de un insumo

Dependiente de la pendiente de las curvas de oferta y demanda,

aumenta tanto al consumidor como al insumo agrario.
.
Puede hacer que la demanda derivada del producto agrario
disminuya, también puede afectar la curva de oferta y generar
cambios técnicos en la comercializadora.
 ¿De qué depende

la magnitud?
Principalmente por la
elasticidad de la oferta y la
demanda, si la oferta es más
elástica que la demanda, los
costos aumentan.
Otros factores responsables:
Tecnología Nuevos servicios agregados
Desplazan las curvas de demanda Impulsan la demanda primaria y el

y oferta derivada. Pueden haber cambio en esta depende de la

tecnologías que mantengan el decisión que tome el comprador

costo unitario de producción, y de adquirir productos viejos o

otras que generen un ahorro a nuevos.

medida que crece la producción.

 Estructura del mercado

La concentración de
compradores en una localidad
puede influir en el precio de los
productos.
Diferencial precios:
Se mide por del costo por unidad del producto por concepto de acopio,

Precio al productor agrario-precio al

consumidor.
Precio al productor agrario - precio al mayorista
Precio al mayorista - precio al consumidor
 Precio del productor agrario-

precio al consumidor
La diferencia La relación o el
La participación

entre el precio al cociente entre los

del valor del

consumidor y el precios: la
producto agrario

precio al relación o el
en el valor total

productor cociente entre los

del producto al

agrarioܲ precios: consumidor

 TRANSMISION DE PRECIOS
Si un precio al nivel de productor varía, esa
variación se transmite instantáneamente, al precio
mayorista o al precio minorista.
 REFERENCIAS
Castillo, O. (2011). Economía agraria: Apuntes de clase