PORTAFOLIO DE

EVIDENCIAS

ECONOMÍA
PRESENTAN:

 Alfonso Arroyo Armando de Jesús

 Cupul Góngora José Santiago
 Enrique Agustín Tun Sansores
 Zacarías Cayetano Alexis Barcelis

3er. cuatrimestre

Cancún, Quintana Roo Mayo - agosto 2021

0
 DATOS GENERALES DEL ALUMNO

Nombre
Armando De Jesús Alfonso Arroyo
Dirección
Villas otoch 1ra Etapa Rg 247

Teléfono
9984589736

Correo electrónico
202100450@upqroo.edu.mx

Matrícula
202100450

Asignatura
Economía

Docente
Mtro. Ramiro Hernández Peralta

1
 DATOS GENERALES DEL ALUMNO

(hoja por estudiante)

Nombre
José Santiago Cupul Góngora
Dirección
R510 Mz 29 Calle 77

Teléfono
998490903918

Correo electrónico
202100478@upqroo.edu.mx

Matrícula
202100478

Asignatura
Economía

Docente
Mtro. Ramiro Hernández Peralta

2
 DATOS GENERALES DEL ALUMNO

(hoja por estudiante)

Nombre
Enrique Agustín Tun Sansores
Dirección
Rg 235 Mz69 Lt 6

Teléfono
9981979625

Correo electrónico
202100547@upqroo.edu.mx

Matrícula
202100547

Asignatura
Economía

Docente
Mtro. Ramiro Hernández Peralta

3
 DATOS GENERALES DEL ALUMNO

(hoja por estudiante)

Nombre
Alexis Barcelis Zacarías Cayetano
Dirección
SM 248 ,Z 79 LT2

Teléfono
9983401019

Correo electrónico
202100555@upqroo.edu.mx

Matrícula
202100555

Asignatura
Economía

Docente
Mtro. Ramiro Hernández Peralta

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 ÍNDICE

ÍNDICE 5

INTRODUCCIÓN 7

DESARROLLO 9

UNIDAD I 9

I. INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DE LA ECONOMÍA 9

1.1 FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA 9

1.2 TEORÍA DEL MERCADO 11

EVIDENCIA DE DESEMPEÑO 15

UNIDAD II 17

II. TEORÍA DEL CONSUMIDOR 17

2.1 TEORÍA DE LA DEMANDA 17

2.2 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDO 19

EVIDENCIA DE DESEMPEÑO 21

UNIDAD III 24

III. TEORÍA DE LA ORGANIZACIÓN Y LA PRODUCCIÓN 24

3.1 TEORÍA DE LA OFERTA 24

3.2 TEORÍA DE LA PRODUCCIÓN 27

5
3.3 TEORÍA DE COSTOS 29
EVIDENCIA DE DESEMPEÑO 33

UNIDAD IV
36
IV. ESTRUCTURAS DE MERCADO 36

4.1 COMPETENCIA PERFECTA 36

4.2 COMPETENCIA IMPERFECTA 38

EVIDENCIA DE DESEMPEÑ
40

CONCLUSIONES 42

REFERENCIAS 43

BIBLIOGRAFÍA 43

CONSULTAS REALIZADAS 45

GLOSARIO 46

CUESTIONARIO 50

6
 INTRODUCCIÓN

UNIDADES 1-2-3-4
El siguiente portafolio de evidencias se estará abarcando distintos conceptos que nos
ayudarán a ver la economía más clara e ir adquiriendo conocimientos de ello a lo
largo del cuatrimestre.

UNIDAD 1

Se abarcara principalmente los fundamentos de lo que es la economía. Toda

sociedad basa su economía en el trabajo de sus miembros. Este trabajo se traduce
en la producción de una serie de bienes y servicios destinados al consumo y
satisfacción de las necesidades de sus ciudadanos. La economía se ocupa de los
temas que se relacionan con la satisfacción de las necesidades tanto individuales
como sociales.

La economía entonces, estudia la forma cómo las sociedades administran los

escasos recursos que disponen para producir aquellos bienes y servicios que
satisfacen ilimitadas necesidades de sus miembros. (Paul Krugman, 2015).

Dentro de nuestro trabajo encontraremos términos de la economía que nos ayudaran

a entender de una mejor manera el tema y familiarizarnos con los tipos de mercado
que encontramos en nuestra vida cotidiana.

UNIDAD 2
Se estará abarcando distintos conceptos que nos ayudaran a ver la economía más
clara e ir adquiriendo conocimientos de ello a lo largo del cuatrimestre.
En esta segunda unidad se estará abarcando principalmente lo que es la teoría del
En esta segunda unidad se estará abarcando principalmente lo que es la teoría del
consumidor, se analizara desde su comportamiento si bien es la rama de la
microeconomía, que estudia la conducta de los agentes económicos, en cuanto
consumidores y cómo asignan su renta a la compra de diferentes bienes y servicios.

7
La teoría relaciona las preferencias y las restricciones presupuestarias a las curvas
de demanda del consumidor.

UNIDAD 3
Abordaremos los temas de la teoría de la oferta, la teoría de la producción y Teoría
de costos. Cómo influyen en nuestro día a día y qué estrategias utilizamos. Tenemos
diferentes empresas que se especializan en la competencia y en el mercado para
ofrecerle al consumidor lo mejor del mercado.
Existen diferentes tipos de ofertas por ejemplo se encuentra la oferta oligopólica que
se refiere a cuando solo uno o dos productores tienen el control total de un
determinado producto y servicio y también esta la oferta monopólica muy parecida a
la definición anterior pero aquí solamente es una persona o productor el que tiene el
control total de la venta de un determinado producto en el mercado y conocer como
la curva de la oferta aumenta o disminuye la elasticidad que presenta y conocer los
factores determinantes de la elasticidad de la oferta, tipos de elasticidad , la teoría de
producción.
Abordaremos la teoría de costos y conocer cada uno de ellos y, de qué manera las
empresas maneja y alteran la cantidad de cualquiera de los factores que emplean en
la producción, incluido el capital
UNIDAD 4
Como ultima unidad se estará hablando acerca de la estructura del mercado y los
beneficios que influyen en la competencia perfecta e imperfecta en las empresas.

La teoría económica clasifica los mercados de acuerdo con su estructura, y esta

depende principalmente de la cantidad de oferentes y demandantes, además de
otros factores. Se llama estructuras de mercado a las diferentes formas que puede
Adoptar la competencia. Se diferencian por el número y tamaño de los productores y
consumidores en el mercado, el tipo de bienes y servicios que se Comercian, y el
grado de transparencia de la información.

8
 DESARROLLO

UNIDAD I

I. INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DE LA ECONOMÍA

1.1 FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA

 Economía: “Economía es el estudio de la manera en que las sociedades

utilizan recursos escasos para producir mercancías valiosas y distribuirlas
entre los distintos individuos”
Samuelson & Nordhaus, 2010

Para Mark Skousen, autor del libro "La Economíaen Tela de

Juicio", la economía es "el estudio de cómo los individuos
transforman los recursos naturales en productos y servicios
finales que pueden usar las personas"

Simón Andrade, autor del libro "Diccionario de

Economía", define la economía como: "La recta y
prudente administración de los bienes y recursos.

 ¿Cuál es la importancia de la economía?

Es fundamental porque la economía es el cimiento de sociedad, sin ella las
personas no sabrían cómo administrar sus ingresos y gastos y no podrían
satisfacer sus necesidades de una manera eficaz.

9
Por otra parte, un dato que también es muy importante es que la economía permite el
desarrollo de los países ya que ésta nos permite saber qué producir, cómo producir y
para quién producir, y con base en ello tener más ganancias y un mayor desarrollo.
 Microeconomía: Se define como la rama de la economía que estudia los
agentes económicos de manera individual. La microeconomía entonces se
ocupa de asuntos como la oferta y demanda (individuales), la clasificación de
los mercados, la teoría del consumidor, la teoría del productor, la teoría del
costo, entre otros.

 Macroeconomía: La macroeconomía estudia temas relacionados al análisis

global de la economía. Es decir, no se centra en las dinámicas generadas
entre dos agentes del mercado, sino que observa el conjunto del país (o
región). Los aspectos en los que más suele centrarse la macroeconomía son
la producción y los precios. Así, ambos se analizan con el fin de tomar
decisiones de política económica.

 Objeto del estudio de la microeconomía:

 Teoría de los precios:
La Teoría de los Precios estudia la determinación de los precios relativos de
bienes y servicios de consumo final.
Ernesto R. Fontaine 1999

 Teoría de la escasez:
El principio de escasez es aquel que indica que, dado que las necesidades de
las personas son ilimitadas, los recursos se vuelven escasos. De esta forma,
no es posible satisfacer todas las necesidades y siempre tendremos que elegir
entre varias alternativas, en que queremos gastar nuestros recursos.

10
Microeconomía para la toma de decisiones empresariales

La microeconomía es importante en la toma de decisiones empresariales, porque

permite que gerentes puedan comprender mejor el comportamiento del mercado y
analizar cómo respondes los consumidores ante cambios en variables como el precio
y la cantidad de bienes ofrecidos. La microeconomía juega un rol fundamental en el
análisis de la demanda, el análisis de costos, la estrategia de precios y la política de
producción.

Thomas Malthus nació en Surrey en el año 1776, en el seno de una

familia adinerada y con buenas influencias. Su entorno social le
permitió tener contacto con distintos intelectuales de la época que
nutrieron su mente con diferentes temas.

Conoce la profecía sobre la población y su importancia El maltusianismo es una

teoría económica y sociológica, desarrollada en el siglo XVIII, que señala que los
recursos de la tierra no serán suficientes para poder alimentar a la creciente
población. Por esa razón, la única forma de lograr la supervivencia humana es
controlar la natalidad.

1.2 TEORÍA DEL MERCADO

La economía se basa en la idea del mercado como institución

reguladora de la gran mayoría de intercambios entre los
agentes económicos.

La teoría del mercado entiende que los precios son los principales canales de
información y de asignación de recursos. Cuando los precios surgen de la libre
interacción entre compradores (demanda) y vendedores (oferta) en un mercado

11
perfecto, la asignación de recursos será la más eficiente posible, según la teoría
económica generalmente aceptada.
Las principales teorías sobre el desarrollo socioeconómico son la teoría de la
modernización, la dependencia, la neo institucional, la globalización, los sistemas
mundiales y el desarrollo sustentable. Las dos principales teorías del desarrollo son
la basada en mono economía y la de beneficios mutuos.

Teoría de la modernización:

Es un proceso sistemático, evolutivo, progresivo, transformador, homogeneizador y

de “americanización” inminente. La teoría de la modernización sostiene que el
desarrollo social y político de los pueblos ocurre en el cambio de racionalidad de una
sociedad basada en los afectos a una sociedad basada en los logros individuales.

Teoría de la dependencia:

La teoría de la dependencia centra el desarrollo en los mercados domésticos, el

papel del sector industrial nacional, generación de demanda agregada mediante
incrementos salariales que aumentan los niveles de vida.

Teoría del sistema mundo:

En la teoría del sistema mundo capitalista se analiza “la formación y la evolución del
modo capitalista de producción como un sistema de relaciones económico sociales,
políticas y culturales, que nace a fines de la edad media europea y que evoluciona
hasta convertirse en un sistema planetario” de acuerdo a Dos Santos (1998:130), y
en cuyo enfoque “se distingue la existencia de un centro, una periferia y una
semiperiferia, además de distinguir entre economías centrales, una economía
hegemónica que articula al conjunto del sistema”.

Teoría neo institucional:

El neo institucionalismo estudia los rasgos de las estructuras institucionales

económicas que posibilitan el desarrollo de los pueblos. El diseño institucional de un
12
país es determinante para su desarrollo económico, social y político y condicionan
las consecuencias del sistema político. El nuevo diseño institucional se caracteriza
por nuevos valores y estructuras mentales, nuevas reglas y tipos de relaciones entre
los diferentes actores.

Autores:

Adam Smith:

Adam Smith es uno de los economistas más famosos de la historia y es

considerado el padre de la economía moderna. En sus teorías
económicas combina historia, filosofía, desarrollo económico, psicología
y ética. Es uno de los máximos exponentes de la economía clásica.
Destacan sus estudios sobre crecimiento económico, libre competencia,
liberalismo y economía política.

Adam Smith. Economipedia.com

Alfred Marshall

El británico Alfred Marshall (1842-1924) fue un

destacado economista considerado como el fundador
de la escuela neoclásica. Hombre polifacético,
desarrolló su trayectoria como profesor, abordando
disciplinas como la Economía, la Filosofía y las
Matemáticas.

No hay que olvidar que se sitúa a Marshall en el origen de la denominada “economía

del bienestar”. Y es que, Marshall creía firmemente que la gran finalidad de la
economía era acabar con la pobreza.

13
El principal objeto de estudio de los neoclásicos fue el modo en que se determinaban
los precios. Marshall establecía que para comprender el funcionamiento del sistema
de mercado era necesario analizar el comportamiento de productores y
consumidores.

Así pues, Alfred Marshall veía la demanda como una tabla que mostraba las
relaciones entre precio y cantidad. Ahora bien, para que aumentaran las compras,
era necesaria una disminución de los precios.

David López Cabia, 01 de mayo, 2020

Alfred Marshall. Economipedia.com

David Ricardo

Fue un economista inglés de origen judío-sefardí portugués. Fue uno

de los más célebres economistas del siglo XIX. Formó parte de la
corriente de economistas clásicos, de la cual fue uno de sus mayores
iconos.

Sus principales contribuciones las encontramos en el ámbito de la

macroeconomía, y en la teoría del valor económico.

14
 EVIDENCIA DE DESEMPEÑO: “DOMINOS’S PIZZA”

Domino's Pizza es una empresa de comida rápida estadounidense de

restaurantes, especializada en la elaboración de pizzas. Con sede en Ann Arbor,
Míchigan. Fundada por Tom Monaghan y James Monaghan en 1960, quien había
abierto su primera pizzería en Ypsilanti
Somos la cadena de restaurantes de entrega rápida más grande, exitosa e
innovadora de México y para alcanzar el estándar de servicio necesario para lograrlo,
mantenemos una estricta política de eficiencia y trato ético y honesto hacia nuestros
clientes, proveedores, colaboradores, asociados y a la comunidad en general.
Domino's es hoy la segunda mayor cadena de pizzerías en el mundo. Según datos
de Forbes, el valor de la empresa ascendía a US$6.100 millones a mayo de 2016.
Actualmente cuenta con unas 13.200 tiendas y 260.000 empleados en más de 80
países, según cifras oficiales publicadas por la empresa.

15
En nuestro caso nosotros investigamos la empresa Domino´s la luna y su
organigrama va de esta manera.

Es una empresa del sector terciario, porque ofrece al público un servicio y también
pertenece al sector primario, porque cultiva sus propias materias primas para hacer
sus productos. Su tamaño o dimensión es grande cuenta como más de 250
empleados. Su ámbito de actuación es multinacional y su titularidad es privada. Su
forma jurídica sociedad anónima (S.A)
La empresa mexicana Alcea informó que su franquicia Domino’s Pizza posee una
participación de 46.7% en el mercado mexicano de pizzas.
Domino’s Pizza cuenta con 654 establecimientos en las 32 entidades de la República
Mexicana, 73 establecimientos en las ciudades de Cali, Medellín y Bogotá en
Colombia y 197 establecimientos en España.

Los principales competidores de la compañía en México a nivel nacional son: Pizza

Hut, Little Caesar’s Pizza y Papa John’s. El resto del mercado se encuentra
altamente fragmentado con competidores formalmente establecidos e identificados a
nivel regional, entre las que se encuentran cadenas de pizza a domicilio como La
Fabula Pizza, Ciao Pizza, Charly Pizza y Lupillos.
El público objetivo de Domino's Pizza se identifica por pertenecer
predominantemente a un segmento de clase baja o media. De ahí los precios
reducidos de sus productos y la gran cantidad de ofertas y promociones que ofrece la
marca constantemente para atraer a este tipo de público.
16
 UNIDAD II

II. TEORÍA DEL CONSUMIDOR

2.1 TEORÍA DE LA DEMANDA

DEMANDA
La demanda según autores:
 Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de
Marketing", la demanda es "El deseo que se tiene de un determinado
producto pero que está respaldado por una capacidad de pago".
 Según Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", la
demanda se refiere a "Las cantidades de un producto que los
consumidores están dispuestos a comprar a los posibles precios del
mercado" .

COMPONENTES DE LA DEMANDA

Precio: De los bienes y servicios, es inversamente proporcional a la demanda.

Imagínese que cuando el precio de un Smartphone de última generación sube de
precio.
Oferta: La disposición de los bienes y servicios, expresada en la existencia de la
empresa que ofrece el servicio y en qué cantidad. Imagínese que en un mercado en
el que ha habido un terremoto y la cosecha de un producto agrícola se ha echado a
perder.
Lugar: Espacio físico o virtual donde estos bienes son ofrecidos. Siempre hay un
coste de transporte atribuible al precio de venta de ese producto y, que es
directamente proporcional a la forma o método de transporte utilizado.
La capacidad de pago del demandante: En este punto la situación o poder de
negociación es clave a la hora de fijar un precio al bien o servicio en cuestión.

17
Deseos y necesidades: Tanto básicas como secundarias. En este sentido, imagínese
que usted tiene una necesidad imperiosa de comprar un producto en una zona
geográfica donde no se comercializa, necesario para el desarrollo de su vida
cotidiana.

COMPORTAMIENTO DE LA CURVA DE LA DEMANDA

Cuando la curva de demanda se desplaza hacia la derecha, explica un aumento en

la demanda debido a la variación de un factor distinto del precio, y cuando la curva
se desplaza hacia la izquierda esto manifiesta una disminución en la demanda
debida también a la variación de un factor distinto del precio.
Los desplazamientos de la curva de demanda puede deberse a:
 El aumento de la población demandante del bien.
 Cambios en las perspectivas de precios futuros.
 Cambios en las preferencias de los consumidores.
 El aumento de la renta disponible de algunos consumidores.
 Si se está considerando la demanda de un determinado bien P con
independencia del resto, la alteración del precio de alguno de los otros bienes
puede traducirse en un desplazamiento del bien.

ELASTICIDAD
La elasticidad de la demanda, también conocida como la elasticidad-
precio de la demanda, es un concepto que en economía se utiliza para
medir la sensibilidad o capacidad de respuesta de un producto a un
cambio en su precio.
Alfred Marshall,

18
 TIPOS DE ELASTICIDAD
 Demanda perfectamente inelástica.
 Demanda relativamente inelástica.
 Demanda elástica unitaria.
 Demanda relativamente elástica.

 Demanda perfectamente elástica

2.2 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

UTILIDAD Y MARGINAL
La utilidad marginal es el beneficio que obtenemos por el consumo de una unidad
adicional de un bien o servicio. La utilidad marginal (UM) se refiere al concepto de
“adicional” o “extra”. Así, se trata de la utilidad que se agrega o añade cuando
consumimos una unidad más de un bien o servicio.

ENFOQUES DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

CURVA DE INDIFERENCIA
La curva de indiferencia es la representación gráfica de la preferencia que tiene el
consumidor frente a dos productos o servicios según su grado de satisfacción (aquí
no cuenta la calidad del bien o su precio) y que lo llevan a elegir cualquiera de ellos
indistintamente, ya que ambos cumplen con la misma utilidad y resultados.

19
 CARATERISTICAS:

 Tiene pendiente negativa

 Las curvas de un mapa de indiferencia no se pueden cortar entre sí
 Son convexas al origen
 Pueden ser rectas también

Restricción Presupuestaria
Representa el conjunto de todas las combinaciones posibles de bienes o servicios
que, tomando sus precios como dados, agotaron exactamente el ingreso del
consumidor.

20
 EVIDENCIA DE DESEMPEÑO.

PROBLEMARIO DE MODELOS MICROECONÓMICOS

MAPA DE LA CURVA DE INDIFERENCIA

La gráfica (a) muestra una de las curvas de

indiferencia de Ernestina. Ella consume 6
paquetes de refrescos y 2 películas al mes en el
punto C. Le son indiferentes todos los puntos
sobre la curva de indiferencia de color verde,
como C y G. Prefiere cualquier punto por encima
de la curva de indiferencia (área amarilla) que
cualquier punto sobre ella, y prefiere cualquier punto sobre la curva de indiferencia
que cualquier punto por debajo de ella (área gris).

RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA

Supongamos que un consumidor tiene 50 unidades

monetarias y puede escoger entre consumir Pan (Bien A) o
Leche (Bien B) y los precios son: 2 unidades por el pan y 5
unidades por la leche. Como es lógico el consumidor podría
consumir hasta 25 unidades de pan sin consumir leche o al
contrario 10 unidades de leche sin consumir pan. La línea de
restricción presupuestaria representaría las combinaciones
de consumo máximas de cualquiera de las combinaciones
de los dos productos.

EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO INGRESO

El efecto sustitución es el movimiento del punto C a K. Para

aislar el efecto ingreso, confrontamos a Alicia con el nuevo precio
de las películas, pero aumentamos su ingreso de tal manera que
21
pueda moverse de la curva de indiferencia original, I1, a la nueva, I2. El efecto
ingreso es el movimiento del punto K a J.

Soluciones de esquina y de interior

Una solución de esquina es un caso particular del equilibrio de consumidor, que lleva
a rechazar totalmente la compra de uno de los productos a su disposición en favor
del otro disponible.

La gráfica muestra un ejemplo de solución

de esquina, donde el óptimo se sitúa en la
intersección con el eje X en el punto (M,0).
La curva de indiferencia CI1 no es una
solución, ya que no utiliza todo el
presupuesto, y la CI3 tampoco porque es
inalcanzable, ya que sobrepasa el importe
total del presupuesto.

Grado de elasticidad
Para medir el grado de respuesta de la
demanda recurrimos a la elasticidad de la
demanda de un bien con respecto al precio
(elasticidad precio de la demanda, ep ). Es un
número que mide la variación porcentual de la
cantidad demandada de un bien cuando su precio varía en un 1%

22
Gráfica de la curva de la demanda
La Curva de Demanda, dentro del ámbito microeconómico, es la que representa la
relación inversa entre la demanda y el precio.

Análisis de resultados

Muestra la relación entre la cantidad de un bien que los consumidores están

dispuestos a comprar y el precio del bien, como resultado de un mayor ingreso de los
consumidores. Preferencias que suelen tener algunos consumidores en el caso de
curva de indiferencia lo que está sobre la curva es lo que se prefiere y lo que está por
debajo no y en restricción presupuestaria representa la combinación de consumo
máximo de los productos.

23
 UNIDAD III

III. TEORÍA DE LA ORGANIZACIÓN Y LA PRODUCCIÓN

3.1 TEORÍA DE LA OFERTA

El término oferta proviene del latín offerre, que significa ofrecer esta palabra posee
diversas acepciones, una de ellas podría ser definida como la promesa de cumplir o
entregar algo. También puede ser entendido como la rebaja de un precio. Pero
donde mayor importancia adquiere el concepto es en Economía, donde es entendida
como uno de los motores del mercado.

Tipos

La oferta como definición en la economía se separa por diferentes tipos que se

especializan en uno u otro punto en la venta
● En primer lugar tenemos la oferta que se especializa en la competencia o en
el mercado libre. Esto se refiere a que el productor está ofreciendo un
producto al mercado que tiene una o más competencias en el ámbito.
● La oferta oligopólica. Nos referimos a cuando solo uno o dos productores
tienen el control total de un determinado producto y servicio, o sea que no hay
mucha más competencia en el mercado más que esa oferta.
● oferta monopólica. Muy parecida a la definición anterior pero aquí solamente
es una persona o productor el que tiene el control total de la venta de un
determinado producto en el mercado.

Curva de la oferta

La curva de oferta un poco más podemos decir que es una especie de vínculo
que hay entre el precio de uno o más bienes o servicios, productos en general, y
la cantidad que se puede llegar a ofrecer de ellos.

24
 Siendo eso lo que es la curva de oferta; se dice que las pendientes de la curva de
oferta refleja el aumento o disminución de la propia oferta y esta a su vez se ve
reflejada por el aumento o disminución del precio del producto.

A continuación, vemos un ejemplo de curva de oferta de pan. En la

siguiente tabla vemos las cantidades ofrecidas a los precios de mercado.
Como podemos ver, a mayor precio, los oferentes están dispuestos a
ofrecer una mayor cantidad. La curva muestra una pendiente positiva.

Elasticidad

Concepto económico empleado para medir el cambio generado en las cantidades

ofrecidas de un bien o servicio frente a los cambios verificados en los factores que la
determinan.

Factores determinantes de la elasticidad de la oferta

Con esta elasticidad se procura medir las variaciones relativas en las cantidades
totales de producto que una firma o empresa coloca en el mercado. Los factores
elementales que causan estas variaciones son los siguientes:
● Costes de los factores de producción.
● Precio de bienes sustitutivos o complementarios.
● Precio del propio bien.
● Tecnología aplicada en la producción.

25
Tipos de elasticidad en economía
Los tipos de elasticidad conocidos en economía son los siguientes:

Elasticidad de la demanda: Bajo este concepto la economía abarca el estudio que

procura identificar las reacciones presentadas en la demanda de bienes de los
consumidores. Esto como resultado de las variaciones presentadas en los distintos
factores que la determinan.

Elasticidad precio de la demanda: Aquí, la teoría económica cubre el estudio de las

variaciones presentadas en las cantidades demandas de bienes. En este caso, como
resultado de cambios ocurridos únicamente en el precio.

Elasticidad cruzada de la demanda: En este tipo de elasticidad, se integra el análisis

de la sensibilidad que presenta la demanda de un bien ante las variaciones en el
precio de otro bien.

Elasticidad ingreso de la demanda: Bajo esta clasificación, se cubre el estudio de la

sensibilidad en las cantidades demandadas de un bien frente a las variaciones en los
niveles de ingresos de los consumidores. Es decir, explica qué ocurre con la
demanda en función de que el consumidor gane más o menos dinero.

Elasticidad de la oferta: En este tipo encontramos el estudio que realiza la economía

para conocer en qué medidas varían las cantidades ofertadas de productos por parte
de las empresas productoras, como resultado de variaciones en ciertos
determinantes.

Elasticidad precio de la oferta: Esta clasificación contiene el estudio que busca

conocer en qué medida ocurren cambios en las cantidades ofertadas de productos
por parte de las empresas productoras. Ello como consecuencia de variaciones
presentadas únicamente en el precio.

26
3.2 TEORÍA DE LA PRODUCCIÓN

Definición del concepto de Producción: En economía, producir es crear un bien o un

servicio con un valor económico. Distribución: Es cuando se hace entrega de una
mercadería. Comercialización: Es poner en venta un producto. Consumo: Es cuando
utilizamos bienes o servicios para satisfacer necesidades o deseos.

Curvas Isocuantas y Isocostos: En microeconomía una recta isocoste o isocosto

representa todas las combinaciones de factores productivos que suponen un mismo
coste.
Una isocuanta representa diferentes combinaciones de factores que proporcionan
una misma cantidad de producto. Para alcanzar un determinado nivel de producto se
puede realizar como resultado de diferentes combinaciones de los factores
productivos, dependiendo del método que se utilice.
Ley de los Rendimientos decrecientes: En economía, la ley de los rendimientos
decrecientes es la disminución del ingreso marginal de la producción a medida que
se añade un factor productivo, manteniendo los otros constantes.

Función de producción de Cobb-Douglas: La función de producción Cobb Douglas es

un enfoque neoclásico para estimar la función de producción de un país. De esta
forma, pudiendo proyectar así su crecimiento económico esperado.
Se debe su existencia a Paul Douglas y su amigo matemático Charles Cobb.
Douglas fue senador por Illinois desde 1949 hasta 1966, pero antes de dedicarse la
política, había sido profesor de economía. En 1927 descubrió un hecho realmente
sorprendente: la distribución de la renta entre trabajo y capital en EEUU se había
mantenido más o menos constante a lo largo del tiempo.

Etapas de Producción.
Etapa 1: Aumentan el producto medio y el producto marginal, a medida que aumenta
el uso de un insumo.
27
Etapa 2: Disminuyen el producto medio y el producto marginal, siendo ambos
positivos.
Etapa 3: El producto medio es decreciente y el producto marginal es negativo.

Rendimientos de Escala
Creciente: se refiere al incremento de la producción de una forma no proporcional a
la adición en la inversión realizada. Si todos los factores se aumentan en una
proporción dada, el producto aumenta en una proporción mayor.

Decreciente: Cuando un aumento equilibrado de todos los factores genera un

Incremento menos que proporcional de la producción total.
Ejemplo: Supongamos que un agricultor aumenta un 50% la tierra la semilla, el
trabajo y la maquinaria, etc. Si la producción total solo se eleva un 40% estamos ante
un caso de rendición decreciente.

Constante: Cuando existe una variación de todos los factores y genera un

aumento Igualmente grande de la producción.
Ejemplo: Si se duplica el trabajo, la tierra, el capital y demás factores y
hay rendimientos constantes de escala también se duplicara la
producción.

Frontera de Posibilidades de Producción: La frontera de posibilidad de producción

refleja las cantidades máximas, de bienes y servicios, que una sociedad es capaz de
producir en un determinado período y a partir de unos factores de producción y unos
conocimientos tecnológicos dados. Por lo tanto se dan tres situaciones en la
estructura productiva de un país:

Producción en el Corto Plazo: El corto plazo se refiere al período de tiempo en el

que no es posible alterar uno o más factores de producción. Típicamente se asume
que en el corto plazo K es fijo y L es variable.

28
Producción en el Largo Plazo: El largo plazo de un determinado proceso de
producción es el menor periodo de tiempo necesario para alterar las cantidades de
todos y cada uno de los factores. Un factor cuya cantidad pueda alterarse libremente
se denomina factor viable.

3.3 TEORÍA DE COSTOS

Frontera de posibilidades de producción

En una economía que cuenta con miles de productos, las alternativas para producir
uno u otro bien y qué cantidad de cada uno son muy grandes. Cuando se escoge
una alternativa, significa que se está renunciando a otras posibilidades. La relación
entre lo que elegimos y a lo que renunciamos es el coste de oportunidad.
Supondremos que solo se producen dos bienes (hipótesis claramente irreal, ya que
cualquier economía elabora un mayor número de productos).

Si no se utilizasen todos los recursos disponibles, esto es, no

se llegase a la producción potencial, las cantidades producidas
quedarán en el interior del recinto delimitado por la frontera de
posibilidades de producción. Es decir, estarían en un nivel
posible pero ineficiente.
En cambio, que las cantidades producidas quedasen a la
derecha de la FPP representaría una situación no posible ya que, como hemos
indicado, en la FPP ya se están utilizando todos los recursos disponibles, por lo que
si nos situásemos a la derecha, significaría que estamos utilizando recursos
inexistentes.

29
COSTOS TOTALES

Se dice que son los costos totales o el coste total la suma de los costes fijos, que no
dependen de la cantidad producida, y el costo variable total, que sí
incrementan o disminuyen en función del número de unidades
fabricadas, Por lo tanto podemos los componentes del costo total
son los costos de producción (materia prima, el personal, la
maquinaria, las instalaciones, las herramientas, los sueldos, etc.),
los administrativos, los de distribución y los financieros, entre otros.

Guillermo Westreicher, 18 de abril, 2020

COSTOS MEDIO
El coste medio es una medida de control de costes de una
empresa u organización que busca reflejar el coste promedio
por unidad de producción El concepto de costo medio es muy
importante en la teoría microeconómica. El costo medio
depende de la tecnología utilizada en la producción del bien en
cuestión, de los precios de los insumos y los factores de
producción.

La curva de costos medios es la suma de ambas curvas, el declive inicial

corresponde a la reducción de los costos fijos y el eventual incremento corresponde
a los costos variables crecientes. El coste medio o costo medio es igual al coste total
dividido por el número de unidades producidas (Cantidad= Q). También es igual a la
suma del coste variable medio (Coste variable total dividido por Q) más el coste fijo
medio (costo fijo total dividido por Q).

Paula Nicole Roldán, 28 de octubre, 2017

30
COSTOS MARGINALES

El coste marginal es un concepto muy utilizado en

microeconomía. Otra forma de describir el coste marginal es
tomándolo como la variación que se produce en el coste total
a la hora de aumentar en una unidad la producción.
Fórmula del coste marginal
En términos matemáticos, el coste marginal (CM) se calcula
como la derivada de la función del coste total (CT) con
respecto a la cantidad (Q):

CARACTERÍSTICA DE LOS COSTOS FIJOS

 No varían por la presencia de cambios en la producción.

● Pueden determinarse en función de las decisiones administrativas.
● A pesar de estar ligado a la capacidad de producción que posee una
organización, estos no sufren variaciones si se llegan a alterar los niveles de
producción.
● Cumplen un rol fundamental para el cálculo del punto de equilibrio.

Susana Gil, 08 de septiembre, 2015 Coste fijo. Economipedia.com

CARACTERÍSTICAS DE COSTO VARIABLE

Los costes variables tienen una serie de características en común. Estas son:
● Son costes controlables y gestionables en el corto plazo.
● Son costes proporcionales, es decir, dependen de la cantidad de unidades
producidas.
● Al ser proporcionales, presentan un comportamiento lineal en relación con la
producción.

31
COSTOS EN EL CORTO PLAZO

A corto plazo, cuando no todos los factores son variables, la presencia de

rendimientos decrecientes determina la forma de las curvas de costos, aquellos que
pueden modificarse en un periodo pequeño de tiempo, por ejemplo incrementar el
número de trabajadores.

COSTOS A LARGO PLAZO

En el largo plazo los costos fijos se convierten en costos variables. A largo plazo las
empresas tienen la posibilidad de alterar la cantidad de cualquiera de los factores
que emplean en la producción, incluido el capital. Por lo tanto, todos los factores que
Intervienen en el proceso de producción son variables. Este punto de vista requiere
tener en cuenta las economías de escala.

CURVA DE PLANIFICACION
En términos de gestión de proyectos, una curva S es un
gráfico matemático que representa datos acumulativos
relevantes para un proyecto, como el coste o las horas de
trabajo, en relación con el tiempo. La razón por la que se
llama curva S es porque la forma del gráfico generalmente
forma una «S» amplia y poco pronunciada. (No obstante, la
forma depende del tipo de proyecto, por lo que son posibles
otras formaciones).

32
 EVIDENCIA DE DESEMPEÑO

McDonald's

CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA
Para alcanzar este objetivo se han desarrollado cuatro principios básicos que
caracterizan su filosofía empresarial: Calidad, Servicio, Limpieza y Valor o
Asequibilidad.
 Calidad. ...
 Servicio. ...
 Limpieza. ...
 Valor. ...
SISTEMA ECONOMICO Y EL PAPEL DE LOS FACTORES DE LA PRODUCCION

a) En el sistema económico de McDonald’s podemos mencionar:

b) Los Recursos Naturales que utiliza son agua, radiación solar, energía hidráulica y
productos de agricultura así como también compra materiales reciclados para
construir y remodelar sus restaurantes.
c) La Población son los clientes que viven en determinados lugares y a quienes se
les brinda los productos y servicios.
d) La infraestructura de McDonald’s esta ubicada en un punto estratégico y de gran
visibilidad, cada área del local debe mantenerse limpia y ordenada.
e) Instalaciones Industriales se cuente con una cantidad de establecimientos,
maquinarias, productos y aparatos que colaboran con el proceso de servicio que
brinda este restaurante de comida rápida.
f) La capacidad tecnológica que tiene esta empresa es la creación e innovación tanto
en el producto como en el proceso de creación es fundamental para disminuir los
costos y el tiempo de preparación.
g) El capital son todos estos factores de producción que utiliza McDonald’s ya que
son los que posibilitan a los productores la realización de algún trabajo,
33
generalmente para la producción de un artículo lo cual forma parte importante en el
aspecto económico. El papel que juega los factores de la producción
A toda esta transformación de bienes que satisfacen necesidades y deseos
materiales que organizados entre si logran intercambiar productos y prestar servicios
a la población.

Costos de una hamburguesa

Lechuga 5
Mayonesa 15
Tomate 4
Carne 20
Pan 10
54 totales

Precio público 170

Las hamburguesas especiales tienen costo más caro por que el coste de producción
es algo caro y tiene que tener el mayor porcentaje a favor

La oferta en McDonald
La propuesta de valor de Mc Donald's es clara y conocida por todos, vamos a verla:
Comida de calidad estándar. Servicio rápido. Mismos productos y servicio en todo el
mundo.
La oferta en esta empresa funciona con promoción y promociones de algunos
estrenos en las películas o eventos especiales

La expansión de McDonald
La pandemia no ha parado los planes de crecimiento de McDonald's, que tomarán
velocidad durante los próximos cinco años para alcanzar los 700 restaurantes en

34
España, lo que implicará la apertura de 150 nuevos establecimientos en ese plazo, a
una media de 30 por año, que se sumarán a los 558 con los que acabó 2021.
Así lo confirma a este periódico el director financiero y de estrategia de McDonald's
en España, Alejandro Hermo. "Nuestro plan de expansión para los próximos años es
ambicioso y nos permitirá crecer de forma rentable, sostenible y responsable.
Seguimos a muy bien ritmo", afirma. Para este 2022, los planes de la compañía
pasan por la apertura de entre 20 y 25 establecimientos, en la línea de los 26 que
inauguró durante el año pasado, pese a los efectos de la pandemia que el negocio
de la restauración sigue acusando. Al cierre del mismo, como publicó Cinco Días,
McDonald's mejoró sus ingresos un 30% respecto a 2020 , volviendo al entorno de los
1.000 millones y acercándose a las cifras previas a la crisis sanitaria.

35
 UNIDAD IV

IV. ESTRUCTURAS DE MERCADO

4.1 COMPETENCIA PERFECTA

La competencia perfecta es la situación de un mercado donde las empresas carecen
de poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da una maximización del
bienestar. Esto resulta en una situación ideal de los mercados de bienes y servicios,
donde la interacción de la oferta y demanda determina el precio.

En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad de compradores

(demanda) y de vendedores (oferta), de manera que ningún comprador o vendedor
individual ejerce influencia decisiva sobre el precio.

El mercado bajo competencia perfecta, en la práctica, es un imaginario teórico. Y se

puede entender que tenga un criterio moralista: todos son iguales ante el mercado
competitivo. León Walras destacaba la justicia en el mercado competitivo por la
libertad de cada individuo para buscar su propio beneficio en el mercado y por la
eliminación de cualquier oportunidad para beneficiarse a expensas del otro. A pesar
de este criterio moralista, los neoclásicos hicieron del mercado competitivo la base
objetiva científica para comparar todo tipo de problemas económicos y sociales. La
competencia, más que ser una forma de intercambio, se consolidó como un principio
de organización del sistema económico.
La competencia perfecta presenta los siguientes supuestos teórico: Bienes
homogéneos: firmas venden productos idénticos; consumidores ven al bien
producido por c/empresa como el mismo; Información perfecta: vendedores y
compradores tienen toda la información relevante sobre mercado, calidad y precio;
Tomadores de precios: vendedores y compradores no tienen injerencia individual
sobre el precio; No costos de transacción: ni vendedores ni compradores incurren en
costos o tarifas para participar en el mercado; No externalidades: firma es

36
responsable de todos los costos del proceso productivo. No impone costos sobre
otros; Libre entrada y salida: firmas pueden entrar y salir sin incurrir en costos. No
barreras; Perfecta divisibilidad del producto: firmas pueden producir y consumidores
pueden comprar una pequeña fracción de una unidad de producto. Resultado:
cantidad de producto demandado u ofertado varía continuamente con el precio. Es
decir, este supuesto evita problemas causados por grandes cambios discretos en
oferta o demanda en respuesta a pequeños cambios en precios.

El equilibrio de mercado es una situación que se da cuando a los precios que éste
ofrece, aquellas personas que compran o consumen un bien o servicio, pueden
adquirir las cantidades que deseen. A la vez que los que ofrecen ese bien o servicio,
pueden vender todas sus existencias.
El punto de equilibrio
La cantidad y el precio que se fija queda determinado a través de las curvas de oferta
y demanda de ese bien o servicio. Si el precio es muy alto, los productores
u oferentes estarán ofreciendo más de lo que se demanda. Cuando esto ocurre,
existirán cantidades que no pueden venderse, por lo que se reducirán sus precios y,
por tanto, su producción.
Por otro lado, si el precio es bajo, las cantidades demandadas serán superiores a las
ofrecidas, por lo que habrá escasez. Cuando esto se da, algunos consumidores
estarán dispuestos a pagar más dinero por ese bien. Por tanto, el punto de equilibrio
será aquel dónde se cortan las curvas de oferta y de demanda y, a su vez, se igualen
los precios y las cantidades.
Representando el mercado en equilibrio, punto en el que se encuentran la oferta y
demanda, se deduce que para ese punto de equilibrio existe un41brio (P*) y una
cantidad de equilibrio (Q*).

El equilibrio de mercado, al que se igualan los precios

y las cantidades, no significa que sea justo desde el
punto de vista social. Esto se debe a que habrá
consumidores que no puedan pagar el precio de
equilibrio. Hablamos de un elemento muy importante,
dado que ese bien o servicio puede ser de primera
necesidad, quedando excluido del mercado.

37
4.2 COMPETENCIA IMPERFECTA
La competencia imperfecta también es conocida como competencia incompleta.
Incluso algunos expertos se atreven a llamarla competencia desleal. Cuando se
habla de un mercado en donde existe la competencia imperfecta es porque hay una
gran influencia de las empresas para manipular el precio de los productos,
obteniendo por ello ganancias excedentes. Es decir, la manipulación que hoy día se
hace del precio de un producto. De tal manera, que un participante del mercado,
vendedor, comprador o ambos influyen en la demanda, oferta y precio de un
producto, pero de forma independiente entre ellos.

Características principales de la competencia imperfecta

Esta forma de competitividad económica que ocurre hoy en el mercado, debido a las
imperfecciones del mismo, se caracteriza porque:

 Las empresas participantes ejercen su propio control sobre el precio, en mayor o

menor medida, de los productos que ofrecen al mercado.
 Es una competencia cuyo ejercicio es práctico.

 Los productos motivo de la competencia se diferencian levemente o no tienen

punto de comparación por ser únicos.

 Su principal objetivo es alcanzar el precio que se han

propuesto, independientemente de la oferta y demanda real. Es decir, en ella los
productores crean los precios.
 Permite el acceso a los productos de manera restringida.
 La publicidad además de ser persuasiva tiende a ser informativa, debido a que un
buen grupo de empresas están en el mercado y el conocimiento del comprador es
un poco limitado.

 En ocasiones presenta barreras para ingresar al mercado debido al carácter

cerrado de algunas estructuras, es decir al monopolio presente en el mismo.

38
 Monopolio
Un monopolio se trata de una situación de privilegio legal en el cual existe un
productor o agente económico que posee un gran poder de mercado y es el único en
una industria dada que posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y
diferenciado.

Oligopolio
Un oligopolio (compuesto por las voces griegas oligos, “pocos”, y poleín, “vender”) es
la situación económica en que un mercado es influenciado fuertemente por un
conjunto pequeño de productores o vendedores, sin que ninguno domine del todo por
encima de los demás, pero sin permitir tampoco la libre competencia de otros
pequeños o medianos productores.

Competencia monopolística
La competencia monopolística o competencia entre monopolios es un tipo de
competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en
el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en
particular.

Monopsonio
Un monopsonio, denominado también como el monopolio del comprador es un tipo
de mercado en el que existe un único comprador o demandante, en lugar de varios.
Debido a esto, este mercado posee una competencia imperfecta.

El equilibrio en competencia imperfecta

Partimos de dos ideas iniciales: dado que las empresas en competencia imperfecta
diferencian sus productos, no son precio aceptantes, es decir, los bienes
intercambiados en dicho mercado son sustitutivos, pero no sustitutivos perfectos
(como sucede en competencia perfecta) y, por tanto, la demanda a la que se
enfrentan no tiene una elasticidad demanda precio infinita (demanda horizontal),

39
 EVIDENCIA DE DESEMPEÑO
Apple

Características Apple
 Apple es la empresa más valiosa del mundo. (100.000 millones de euros)
 Esta ligada a varios mercados: Telefonía móvil, Informática (Software y
Hardware) y Música
 Esta caracterizada por una gestión particular, muy innovador y en constante
evolución tanto de estrategia como de productos.
 Crea sus productos atendiendo a las necesidades de las personas con un
diseño de calidad y minimalista en el que se da importancia a los pequeños
detalles.
 Apple comienza a formarse en 1976 cuando en un garaje Steve Jobs y Steve
Wozniak comienzan la fabricación de un ordenador del que consiguieron
vender cincuenta unidades.
 Desde entonces la actividad principal de Apple se ha centrado en crear
productos atendiendo a las necesidades del usuario y para que puedan ser
usados por todos ellos sin olvidar en ningún momento su obsesión por el
diseño y el cuidado de los detalles.

Determinación de los precios Apple

Si algo sabemos de Apple es que los precios de sus productos no son precisamente
baratos. La marca de Cupertino ha convertido cada uno de sus gadgets tecnológicos
en objetos de culto deseados por cualquier consumidor.

La clave está clara: precios altos para construir una marca de lujo. Al fin y al cabo,
¿quién no quiere exclusividad? Toda firma de lujo (de moda, automóvil o tecnológica)
sabe que un precio elevado es el factor imprescindible para construir el anhelo de
algo único en los consumidores.

40
Apple ofrece sus productos a los vendedores a unos precio muy cercanos al precio
de venta al público. De esta forma Apple consigue que los vendedores no puedan
realizar grandes ofertas, a no ser que pierdan dinero con las ventas con el objetivo
de conseguir clientela que luego compre accesorios para los productos de Apple, que
sí que dejan mucho más margen de beneficios.

Efectos de la Demanda Apple

Apple supera estimaciones de ventas y ganancias por alta demanda del iPhone y
otros equipos. Apple informó este jueves de un récord de ventas y ganancias en el
segundo trimestre fiscal, que superó estimaciones de Wall Street, gracias a su
gestión de la escasez de chips y a que los consumidores compraron los nuevos
iPhone.

Las ventas aumentaron un 19% en América y un dígito en porcentaje en Europa y

China. Los papeles de la compañía subieron un 2.3% tras el cierre regular del
mercado. Él fabricante del iPhone y la mayor empresa del mundo por capitalización
bursátil, pretende mantener la alta demanda del iPhone y otros equipos, al tiempo
que aumenta las ventas de servicios, como suscripciones de música y vídeo.

Conclusiones
Apple es una empresa innovadora, que cada día aporta beneficios, nos hace fácil el
uso de la tecnología, su objetivo es hacer, crear y construir objetos nuevos, tales
como los iPhone, iPod, macbook, ipads, entre otras cosas, son herramientas que
utilizamos a diario para comunicarnos, informarnos e incluso para jugar.

Apple interactúa, juega con los logotipos es decir; crea combinaciones con los
colores, eso con el fin de llamar la atención del público

41
CONCLUSIONES GENERALES UNIDAD 1-2-3-4

La economía se encuentra día a día en todos los ámbitos de nuestra vida cotidiana.
El estudio y la formación en Economía se hacen necesarios para una mejor
compresión de nuestra realidad. Es por ello que si se preguntan ¿Cuál es la
importancia de la economía?

Es fundamental porque la economía es el cimiento de sociedad, sin ella las personas

no sabrían cómo administrar sus ingresos y gastos y no podrían satisfacer sus
necesidades de una manera eficaz. Por otra parte, un dato que también es muy
importante es que la economía permite el desarrollo de los países ya que ésta nos
permite saber qué producir, cómo producir y para quién producir, y con base en ello
tener más ganancias y un mayor desarrollo. ¡Sigue leyendo y conoce cuál es la
importancia de la economía!

Por ello en este portafolio de evidencias se estuvo abarcando distintos temas en los
que pudimos ver como la economía es de gran importancia, abarcando desde la
teoría económica del consumidor entiende que los consumidores son los agentes del
mercado más aptos para tomar decisiones eficientes, pues elige lo mejor que pueden
adquirir. Esta teoría se basa sobre los conceptos de las preferencias y la restricción
presupuestaria.

Es de mucha importancia puesto que la teoría del consumidor busca determinar

cómo el consumidor desea asignar o distribuir su renta para adquirir distintos bienes
o servicios, consiguiendo el mayor grado de satisfacción posible. Para un
consumidor, su presupuesto de consumo es su nivel de ingresos.

Abarcando también temas como microeconomía puesto que tiene muchas

aplicaciones en nuestra vida cotidiana en concepto macroeconómico clave para los
inversores y ahorradores es la inflación. La Microeconomía facilita que entendamos
qué es la inflación, y ayuda a comprender los rendimientos de nuestras inversiones.
Y lo mismo sucede con los tipos de interés, que están supeditados al contexto
macroeconómico.

Finalmente concluimos con la ultima unidad en la que tratamos el tema de la

estructura del mercado puesto que es de vital importancia puesto que se basa en su
capacidad de analizar las distintas características de un mercado en concreto,
permitiendo a los distintos agentes económicos conocer las posibilidades de éxito
que pueden tener al entrar a participar en un determinado mercado!

42
 REFERENCIAS

BIBLIOGRAFÍA

UNIDAD 1

 Guerrien, Bernard, y Sophie Jallais. Microeconomía. Una presentación crítica.

Madrid: Maia Ediciones, 2008.

 Samuelson, P. A., & Nordhaus, W. D. (2005). ECONOMIA (8a. ed.). MEXICO

UNIDAD 2

 Esteban Talaya, Águeda y otros. Principios de marketing, ESIC Editorial,

2008.

 Rivera Camino, Jaime y de Garcillán López Rúa, Mencía. Dirección de

Marketing. Fundamentos y aplicaciones. ESIC Editorial, 2012.

UNIDAD 3

 Fortún, M. (2019, septiembre 8). Tipos de elasticidad. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/tipos-de-elasticidad.html

 Roldán, P. N. (2018, noviembre 7). Curva de oferta. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/curva-de-oferta.html

 Roldán, P. N. (2018, noviembre 7). Curva de oferta. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/curva-de-oferta.html

 Econlink (20 de Ago de 2007). "Costos en el corto y Largo Plazo". [en linea]
43
UNIDAD 4

 Mantel, R. R. (1999). Competencia perfecta y eficiencia en una economía

en crecimiento. Económica, 45.

 Méndez, M., & Silvestre, J. (1989). Fundamentos de economía. McGraw

Hill.
 Rodríguez, C. E. (2013). La competencia imperfecta.

44
 CONSULTAS REALIZADAS

UNIDAD 1
 David López Cabia, 01 de mayo, 2020 Alfred Marshall. Economipedia.com
 Andrés Sevilla Arias, 05 de octubre, 2015 Adam Smith. Economipedia.com
 Vicent Selva Belén, 17 de octubre, 2016 David Ricardo. Economipedia.com

UNIDAD 2
 Demanda de mercado. (2018, May 14). Enciclopedia Económica.
 https://enciclopediaeconomica.com/demanda-de-mercado/

 Pedrosa, S. J. (2016, septiembre 6). Curva de demanda. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/curva-de-demanda.html (Reyes, 2022)

 Arias, AS (7 de junio de 2016). Equilibrio del consumidor . Econopedia.

https://economipedia.com/definiciones/equilibrio-del-consumidor.html

UNIDAD 3
 Ana Cabello, 30 de abril, 2016 Frontera de posibilidades de producción.
Economipedia.com

 Susana Gil, 08 de septiembre, 2015 Coste fijo. Economipedia.com

UNIDAD 4
 https://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_perfecta
 https://cies.org.pe/sites/default/files/cursos/files/nc4_ja.pdf

45
 GLOSARIO

UNIDAD 1
Mercado:
El mercado es un proceso que opera cuando hay personas que actúan como
compradores y otras como vendedores de bienes y servicios, generando la acción
del intercambio.
Precios:
El precio es la cantidad necesaria para adquirir un bien, un servicio u otro objetivo.
Suele ser una cantidad monetaria.
Compradores:
Un comprador es una persona natural o jurídica que efectúa un pago. Esto, a cambio
de un determinado bien o servicio.
Vendedores:
La definición más general para la palabra vendedor es la que hace referencia a la
persona que realiza las tareas de venta dentro de una empresa u organización.
Demanda:
La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la demanda es la
cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir.
Oferta:
La oferta, en economía, es la cantidad de bienes y servicios que los oferentes están
dispuestos a poner a la venta en el mercado a unos precios concretos.
Bienes:
Hace referencia a aquellos elementos físicos que, de alguna manera, satisfacen
necesidades humanas.

46
UNIDAD 2

Capacidad: Propiedad de poder contener cierta cantidad de alguna cosa hasta un

límite determinado.

Inversamente: avd. Al contrario, a la inversa toda sucedió inversamente a lo

proyectado.

Proporcional: El término latino proporcionales llegó a nuestra lengua como

proporcional. Este adjetivo refiere a lo que está vinculado a una proporción (es decir,
al equilibrio o la correspondencia que se registra entre los componentes de un todo).
Se conoce como proporcionalidad, por otra parte, a la proporción existente entre las
partes del todo o entre las partes y el todo.

Variación: Así se denomina al acto y resultado de variar: cambiar, alterar. El

concepto tiene múltiples usos de acuerdo al contexto. En el terreno de la genética, la
variación alude a los cambios que se registran en los genes de una especie o de una
población.

UNIDAD 3

Reducción: Operación societaria que consiste en la disminución del capital de la

sociedad, bien porque exceda las necesidad de la empresa, o porque la sociedad
deba ajustar la cifra de capital a su patrimonio para absorber las pérdidas.

Utilidad marginal: Aumento de la utilidad total que percibe al consumir una unidad
adicional de ese bien o servicio.

47
Economía: Ciencia que estudia los recursos, la creación de riqueza y la producción,
distribución y consumo de bienes y servicios, para satisfacer las necesidades
humanas.

Mercadería: Una mercadería es todo bien susceptible de ser comercializado, ya sea

de manera física o no, a través de actividades económicas conocidas como la
compra y la venta de mercaderías o mercancías. Habitualmente se identifica el
concepto de mercadería con el de bien económico.

Comercialización: Es el conjunto de acciones y procedimientos para introducir

eficazmente los productos en el sistema de distribución. Considera planear y
organizar las actividades necesarias para posicionar una mercancía o servicio
logrando que los consumidores lo conozcan y lo consuman.

Decreciente: El adjetivo decreciente se emplea para calificar a aquello que decrece:

es decir, que disminuye o mengua. El concepto se emplea en múltiples contextos.

UNIDAD 4
Escasez: La escasez es la falta de recursos básicos como agua, alimentos, energía,
vivienda, etc. Que se consideran fundamentales para satisfacer la supervivencia o de
recursos no básicos que satisfacen distintas necesidades en las sociedades
humanas en varios aspectos.

Oferentes: El oferente es aquella persona o empresa que brinda un producto o

servicio, normalmente, con el objetivo de obtener ganancias. La contraparte del
oferente es el demandante, quien requiere el bien comercializado. Ambos lados
deben ponerse de acuerdo.

48
Divisibilidad: el dinero debe poder subdividirse en pequeñas partes con facilidad sin
que pierda su valor, para que su valor pueda aproximarse al de cualquier mercancía.
Homogéneo: cualquier unidad del dinero debe tener un valor exactamente igual al de
las demás.

Externalidades: Una externalidad es una situación en la que los costes o beneficios

de producción o consumo de algún bien o servicio no se reflejan en su precio de
mercado. En otras palabras, son externalidades aquellas actividades que afectan a
otros sin que estos paguen por ellas o sean compensados

Transacción: Una transacción es un acuerdo comercial que se lleva a cabo entre dos
partes, económicamente hablando es un convenio de compra y venta. Sin duda, una
transacción también implica un intercambio de bienes y servicios a cambio del pago
de una cantidad monetaria, denominada precio.

Homogéneos: Un producto homogéneo es un objeto que carece de atributos que los

distingan de entre el resto de su misma categoría.

49
 CUESTIONARIO

UNIDAD 1

1. ¿Qué es economía?
Ciencia que estudia los recursos, la creación de riqueza y la producción,
distribución y consumo de bienes y servicios, para satisfacer las necesidades
humanas.

2. ¿Qué es oferta?
La oferta es la cantidad de bienes y servicios que cualquier oferente, ya sea
una empresa, persona u organización, está dispuesto a vender a un precio
concreto. Es el bien o servicio que los productores venden a los consumidores
bajo determinadas condiciones de mercado.

3. ¿Qué es demanda?
La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la demanda es la
cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir.

4. ¿Cuáles son las ramas de la economía?

● Microeconomía.
● Macroeconomía.
● Economía Internacional.
● Economía Financiera.
● Economía de la Salud.
● Economía de la Educación.
● Economía Agraria.
● Economía Ecológica.

5. ¿Qué es microeconomía?
La microeconomía es una parte de la economía que estudia el
comportamiento económico de agentes individuales, como son los
consumidores, las empresas, los trabajadores y los inversores; así como su

50
 interrelación en los mercados. Considera las decisiones que toma cada uno
para cumplir ciertos objetivos propios.

6. ¿Qué es macroeconomía?
La Macroeconomía estudia la economía de un lugar, país o conjunto de
países. La particularidad de esta disciplina es el análisis en su totalidad. Estos
datos tienen que ver con el empleo, la renta nacional o las inversiones.

7. ¿Cuáles son los grados de competencia en el mercado?

Existen dos tipos El monopolio y El oligopolio

8. Tipos del sector económico

● Agricultura; plantaciones, otros sectores rurales.
● Alimentación; bebidas; tabaco.
● Comercio.
● Construcción.
● Educación.
● Fabricación de material de transporte.
● Función pública.
● Hotelería, restauración, turismo.

9. ¿Quién determina el precio del producto?

Lo determina el demandante

10. ¿Cómo se caracteriza un sistema de economía mixta?

La economía mixta tiene las siguientes características principales: Coexistencia del
sector público y privado. Bajo este sistema existe una coexistencia de los sectores
público y privado. En el sector público, se crean industrias como defensa, energía,
energía, industrias básicas.

51
 UNIDAD 2
1. ¿Qué es la demanda de mercado? La demanda de mercado es la suma de todas las demandas
individuales. varía la cantidad total demandada de un bien cuando varía su precio, mientras se
mantienen constantes todos los demás factores.

2. ¿Qué significa la demanda y oferta? La definición más asequible que conozco de la oferta es la
cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la venta. Este bien o servicio pueden ser
bicicletas, horas de clases de conducir, caramelos o cualquier otra cosa que se nos ocurra. La
demanda es la cantidad de un bien o servicio que la gente desea adquirir.

3. ¿Cuáles tipos de demanda existen?

 Demanda de marca Demanda total.
 Demanda de línea. Demanda primaria o final
 Demanda de empresa. Demanda derivada.
 Demanda global. Demanda a corto plazo.
 Demanda de mercado. Demanda a medio plazo.

4. ¿Cuáles son los factores que provocan cambios en la demanda? El ingreso no es el único
factor que provoca un desplazamiento de la demanda. Otras cosas que la cambian son los
gustos y preferencias, la composición y el tamaño de la población, los precios de los bienes
relacionados e incluso las expectativas.

5. ¿Cuál es la importancia de la demanda? El nivel de la demanda establece la magnitud de la

inversión. Por ende, también fija el futuro volumen de producción, los costos operativos, los
recursos necesarios, el capital humano requerido, los riesgos, etc.

6. ¿Qué provoca el desplazamiento de la curva de la demanda? Cuando cambia alguna de las

variables distintas al precio del bien, como es el caso de la renta, los gustos, los precios de los

52
 otros bienes o el tamaño del mercado, la curva de demanda se desplaza cambiando su posición
en el plano.

7. ¿Qué mide la elasticidad? La elasticidad es una forma de medir la intensidad de una relación
entre variables económicas. Puede observarse cómo la demanda del bien Y responde en mayor
medida a la variación del precio que la demanda del bien X.

8. ¿Cuáles son los tipos de elasticidad?

 Elástica.
 Unitaria.
 Inelástica.
 Perfectamente elástica.
 Perfectamente inelástica.

9. ¿Cómo se aplica la utilidad marginal? La utilidad marginal es el beneficio que obtenemos por el
consumo de una unidad adicional de un bien o servicio. La utilidad marginal (UM) se refiere al
concepto de “adicional” o “extra”. Así, se trata de la utilidad que se agrega o añade cuando
consumimos una unidad más de un bien o servicio.

10. ¿Cuántos tipos de curva de indiferencia existen?

 Curva de indiferencia de sustitutos perfectos.
 Curva de indiferencia de sustitutos complementarios.
 Curva de indiferencia de sustitutos neutros.
 Curva de indiferencia de males.

11. ¿Qué es la curva de ingreso consumo? La curva renta-consumo o senda de expansión de la

renta es el conjunto de combinaciones óptimas del consumidor, que se obtienen al ir variando
sus niveles de renta y manteniendo los precios de los bienes constantes. Es decir, cómo cambia
la elección de un consumidor cuando su renta cambia y los precios se mantienen.

53
 UNIDAD 3
1. ¿Como se relacionan los rendimientos de escala con los costos? Las economías de escala
ponen en relación el costo de producción unitario en función de las cantidades producidas,
mientras que los rendimientos de escala ponen en relación las cantidades producidas en
función del volumen factores puestos en obra.

2. ¿Cómo influye la ley de los rendimientos decrecientes en la forma de la curva de costo

marginal? Los rendimientos decrecientes implican que, a medida que la producción aumenta,
se requieren cantidades cada vez mayores de trabajo para generar una unidad adicional de
producción, por lo tanto, a medida que la producción aumenta, el costo marginal disminuye
inicialmente.

3. ¿Qué dice la teoría de producción? Estudia la forma en que pueden combinarse los factores
productivos de una forma eficiente para la obtención de productos o bienes. Estos productos
pueden ser destinados al consumo final o utilizados en otro proceso productivo como insumos.

4. ¿Cuál es una característica de costos variables? Son costes controlables y gestionables en el

corto plazo.

5. ¿Cuál es el costo medio? El coste medio es una medida de control de costes de una empresa u
organización que busca reflejar el coste promedio por unidad de producción.

6. ¿Cuáles son los tipos de costo? Variable y Fijo.

7. ¿Quién creó la teoría de la producción? Es decir, en el origen último de las teorías sobre
Modelos de Producción está Marx, que es el primero que establece una tipología de procesos
productivos (manufactureros e industriales) en relación con la tecnología y la forma de organizar
el trabajo.

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8. ¿Cuáles son los elementos de la teoría de producción? Los teóricos modernos afirman que en
la producción no sólo intervienen 3 elementos en la producción sino 4: la tierra, el trabajo, el
capital y la organización.

9. ¿Cuáles son los costos en una empresa? Entendemos a los costos como el valor monetario (lo
que cuestan) los insumos, materias primas, sueldos, etc. es decir, todo lo que necesito yo o mi
empresa para producir o generar un bien, sea este un producto o un servicio.

10. ¿Cómo surge la oferta? La ley de la oferta establece que: Ante un aumento en el precio de un
bien o servicio, la cantidad ofertada que exista de ese bien o servicio va a ser mayor; es decir,
aquellos que los producen tendrán un incentivo mayor.

11. ¿Cómo se representa la oferta? La cantidad de un bien o servicio que los productores están
dispuestos a vender a un precio específico; la cantidad ofrecida se representa gráficamente
como un único punto en una curva de oferta. movimiento a lo largo de una curva de oferta que
es resultado de un cambio en el precio de un bien.

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UNIDAD 4
1- ¿Cuáles son las características de la competencia perfecta? Se llama lo que es una
competencia perfecta a un mercado comercial en donde ninguna empresa cuenta con el
poder de determinar el precio de los productos, ya que ningún oferente o demandante
puede, de manera individual, determinar el valor de un bien o servicio.

2- ¿Qué productos ofrece la competencia perfecta? Ofrece un producto o servicio

homogéneo.

En el mercado de competencia perfecta cada vendedor (o empresa) ofrece un producto

homogéneo, es decir, cada unidad del producto será idéntica en forma, tamaño, color y
en todos los aspectos. En pocas palabras, los comerciales están vendiendo productos
básicamente iguales.

3- ¿Cuándo surge la competencia perfecta? Se da un mercado de competencia perfecta

cuando, tanto por el lado de la oferta como por el lado de la demanda, no existe
posibilidad de alterar las condiciones del mercado por parte de uno solo de los
compradores o de uno de los vendedores.

4- ¿Cuáles son las ventajas de la competencia perfecta? Ventajas de la competencia

perfecta. Las estructuras de mercado de competencia perfecta están orientadas al
consumidor. Los consumidores tienen sustitutos fácilmente disponibles tanto para los
productos como para los vendedores y pueden cambiar fácilmente a otros si es
necesario.

5- ¿Cuáles son los tipos de competencia imperfecta? Tipos de competencia imperfecta

 Oligopsonio. Presenta un mercado caracterizado por tener pocos demandantes,

aunque la cantidad de oferentes pueda ser elevada. ...

 Monopsonio.

 Competencia monopolística.

 Monopolio.

 Oligopolio.

6- ¿Cuándo ocurre un mercado imperfecto? Es decir, un mercado imperfecto es aquel

donde no se cumplen los supuestos de la competencia perfecta, como un gran número
de compradores y vendedores que son precio-aceptantes (no pueden influir en el precio).

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7- ¿Cómo surge la competencia imperfecta? La competencia imperfecta es la situación de
fallo de mercado en la que, a diferencia de la situación de competencia perfecta, no se
emplea libremente la ley de la oferta y la demanda para determinar los precios, sino que
en esta, debe de haber un balance en los precios determinados.

8- ¿Cuál es la importancia de la estructura del mercado? La gran importancia de la

estructura de mercado se basa en su capacidad de analizar las distintas características
de un mercado en concreto, permitiendo a los distintos agentes económicos conocer las
posibilidades de éxito que pueden tener al entrar a participar en un determinado
mercado.

9- ¿Cuáles son los tres elementos del mercado? Dentro de todo mercado distinguimos tres
elementos clave: el producto que se vende, la demanda (compradores) y la oferta (los
vendedores).

10-¿Cómo se clasifican los tipos de mercado? Usualmente se plantean clasificaciones de

los mercados, en base a sus características puntuales, y suelen ser muchísimas
clasificaciones. Entre ellas destacan: En base a su situación geográfica. Podemos hablar
de mercados locales, nacionales, regionales, internacionales e incluso del mercado
global.

11-¿Cuáles son las características del mercado? Sus protagonistas son los agentes
económicos. Puede ser un espacio físico o virtual. En él se pueden intercambiar bonos,
acciones, bienes o servicios, entre otros. Son regidos a través de reglas impuestas por
los agentes económicos.

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