Investigación de Mercado ¨A¨

GRUPO 2
UNIVERSO Y TAMAÑO DE LA MUESTRA
INTEGRANTES:
• ALVA DORIS ITIJIAT
• MIGUEL ANGEL PEÑAFIEL
• SARAY SCARLET QUIZHPE
 UNiverso

Desde el punto de vista estadístico, una población o universo se

aplica a cualquier conjunto de elementos que pretenden probar
y conocer sus propiedades, o alguna de ellas, y conclusiones del
estudio.
También se puede definir como conjunto de datos sobre
unidades de análisis (individuos, objetos).
El universo en sentido demográfico es una colección de
individuos (todos los residentes de un país). Además la
estructura interna, la dinámica y la distribución especial de la
población humana y las leyes que rigen este fenómeno.
 La muestra es UNA PARTE de la población, es un
subconjunto de la población.
Sus características son:

Adecuada y válida.- Se refiere

Representativa.- Se refiere a
a que la muestra debe ser
que todos y cada uno de los
obtenida de tal manera que
elementos de la población
permita establecer un mínimo
tengan la misma oportunidad
de error posible respecto de
de ser tomados en cuenta
la población.
para formar dicha muestra.
Calculo del tamaño
de la muestra
Para calcular el tamaño de la
muestra, se debe tener en cuenta
los diferentes factores que
intervienen, y tener una
comprensión básica de los
cálculos estadísticos que se
aplican.

Luego, utilizar la formula de

tamaño de la muestra y realizar el
muestreo.
LOS PASOS SON LOS SIGUIENTES

Importante: estos pasos son adecuados

para datos que se contabilizan
numéricamente.

ETAPA 1: DETERMINAR LAS VARIABLES DEL TAMAÑO DE LA

TOMAR EN CUENTA:
MUESTRA
• Tamaño de la población:
• Si deseas un margen
El total de personas que conforman el segmento que se desea estudiar.
de error más
2. Margen de error
pequeño, debes
El margen de error, también llamado intervalo de confianza, se expresa en
tener un tamaño de
valores medios. Es necesario establecer qué diferencia se aceptará entre la
muestra más
media de la muestra y la media de la población a estudiar.
3. nivel de confianza grande para la
Esto es lo que sigue al intervalo de confianza del paso 2. Se refiere a cuánta misma población.
confianza se desea tener en que la media real se encontrará dentro del margen • Cuanto más alto
de error. Los intervalos de confianza más comunes son de un 90 %, un 95 % y un desees que sea el
99 % de confianza. nivel de confianza,
4. Desviación estándar más grande tendrá
En este paso, se debe estimar cuánto variarán las respuestas que se reciban que ser el tamaño
entre sí y con respecto a la media, lo más seguro es optar por una desviación de la muestra.
estándar de 0,5, que garantizará que el tamaño de la muestra sea lo
suficientemente grande.
ETAPA 2: CALCULAR EL TAMAÑO
DE LA MUESTRA

5. Determinar la puntuación Z:
Lo siguiente que debe hacer es convertir el nivel de confianza en una puntuación
Z. Estas son las puntuaciones Z para los niveles de confianza más comunes:
DONDE :
• 90 % – Puntuación Z = 1,645 n= tamaño de la
• 95 % – Puntuación Z = 1,96 muestra
• 99 % – Puntuación Z = 2,5766 N= Tamaño de la
6. Use la formula del tamaño de la muestra: población o Universo.
Utilice las formulas a continuación expuestas para calcular manualmente: Z= nivel de confianza
p= probabilidad de
éxito.
q= (1-p)=Probabilidad
de fracaso
e= Error máximo
admisible
 ejemplo 1
POBLACIÓN FINITA n=
543.098 x (1,96)2x
(0,5)x (0,5)
n=?

(0,03)2 x
N=543,098
Nos piden calcular el tamaño para una (543,098-1) + (1,96)2 x 0,5 x 0,5
población de 543.098 consumidores de una
marca de bebidas energéticas, donde el Z= 1,96
investigador asigna un nivel de confianza
de 95% y un margen de error de 3%. Donde 521,591,3192 p=0,5
se desconoce la probabilidad “p” del
n=
evento.
Basándonos en este ejemplo, y en nuestra 489,7477 q=0,5
fórmula, el "N" será 543.098, nuestro Z será
1.96 (recuerda que el investigador asignó un e=0,03
nivel de confianza de 95%) y “e” será de 3%.
Y como nuestro ejemplo dice que se n= 1065,2
desconoce la probabilidad de que ocurra el
evento, se asigna un 50% a "p" y un 50% a
"q".
El resultado de nuestro tamaño de muestra
n= 1065
sería: 1065.2, y tendría que ser redondeado
pues estamos hablando de personas.
 ejemplo 2 n=
(1,96)2x0,5x0,5

(0,03)2
n=?

población infinita
Z= 1,96
Si necesitas calcular el tamaño de
muestra de una población
0,9604 p=0,5
desconocida, donde el investigador
n=
necesite un nivel de confianza del
0,0009 q=0,5
95%, un margen de error del 3% y se
desconoce la probabilidad “p” del e=0,03
evento que se está estudiando,
sigue la siguiente fórmula: n= 1067,11

Donde "Z" es el intervalo de confianza al

cuadrado, en este caso se pide que
sea del 95%, lo que indica que sería 1,96
n= 1067
al cuadrado, y cómo no sabemos la
probabilidad de que ocurra el evento,
"p" y "q" sería 50%. Entre el margen de
error al solicitado al cuadrado. El
resultado sería 1067,11, que también lo
debemos redondear.
 referencias
• qualtrics.XM(2023). Cómo calcular el teamaño de la muestra : asegurese que
el muestreo sea correcto. tomado de: lhttps://www.qualtrics.com/es-
la/gestion-de-la-experiencia/investigacion/calcular-tomano-muestra/
• https://www.questionpro.com/es/tama%C3%B1o-de-la-muestra.html
gRACIAS