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

AV_1
541,02 m2

AV_2
1626,24
m2
 AV_3
3937,83
m2

AV_4
323,79 m2

AV_5
353,30 m2

AV_6
11492,51
m2
 AV_7
1311,23
m2

AV_8
4708,73
m2

AV_9
196,65 m2

AV_10
299,72 m2
 AV_11
246,01 m2

AV_12
440,31 m2

AV_13
485,33 m2

AV_14
241,77 m2
 AV_15
228,97 m2

AV_16
123,53 m2

AV_17
687,66 m2

AV_18
69,13 m2
 AV_19
477,83 m2

AV_20
334,78 m2

AV_21
278,49 m2

AV_22
847,64 m2
 AV_23
718.56 m2

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


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

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





 EDAD D E LO S EN C UESTAD O S

38,78%
37,73%

10,78%
9,74%
8,24%
0-17 AÑOS 18-24 25-54 55-64 65 AÑOS Y
AÑOS AÑOS AÑOS MAS


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a)

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b)

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

A.- DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL/ LINEAMIENTOS E IDEAS FUERZAS

Los vecinos que participan de forma activa en las actividades toman conciencia sobre la
importancia de mantener una buena organización y convivencia vecinal para superar problemas
de vulnerabilidad eco ómica y disminuir brechas sociales, lo que se transforma en una excelente
oportunidad comunicacional.

NECESIDADES: Construir un discurso positivo desde el barrio, desde los vecinos como parte de su
villa.
Generar redes informativas sólidas, confiables y fidedignas.
Fomentar la identidad barrial, como parte de la creación de una estructura identitaria.

MEDIO: Para generar la estrategia comunicacional se trabajara de la mano con la Oficina de

Comunicaciones Municipal con el fin de utilizar sus redes sociales y así potenciar la comunicación
externa del quehacer del Programa dentro del barrio y en la comunidad en general.
Utilización del Facebook del barrio como medio de entrega de información sobre las actividades a
realizar y campañas comunicacionales.

Dentro de los espacios públicos a utilizar para la instalación de diarios murales o intervenciones
comunicacionales están la Oficina barrial, plaza central, comercio local.

CANAL: se utilizarán diversos tipos de formatos como medios escritos, radio, afiches gráficos,
puerta a puerta, boletines

EMISOR/RECEPTOR: Público objetivo receptores del mensaje: Dirigentes de organizaciones

comunitarias del barrio, vecinos y vecinas del barrio, vecinos y vecinas de la Villa Génesis fuera del
polígono. Población de la comuna de Los Ángeles, autoridades locales, provinciales y regionales.
Identificar a los habitantes del barrio con mayores habilidades e influencia en la comunidad para
establecer alianzas y redes que los conviertan en emisores del mensaje.

MENSAJE: El Programa de Recuperación de Barrios busca potenciar el crecimiento del barrio Villa
Génesis a través de un trabajo colaborativo, donde el papel de los vecinos es primordial para dar
vida a un barrio consolidado con infraestructura comunitaria y tejido social activo y empoderado.
Elaborar un discurso acotado, claro y eficaz para el barrio, que genera identificación, sea
fácilmente comprensible, que pueda ser reiterado y que entregue la información más relevante
del Programa, de acuerdo a la Fase y a la actividad que se busca difundir.
MENSAJES CLAVES/ IDEAS FUERZAS

Posicionar el Programa y su visión de regeneramiento urbano donde obras e intervención

social se interrelacionan para mejorar la calidad de vida de los vecinos, con un trabajo
participativo, permanente y comprometido.
Potenciar el crecimiento del barrio Villa Génesis a través de un trabajo colaborativo,
donde el papel de los vecinos es primordial para dar vida a un barrio consolidado con
infraestructura comunitaria y tejido social activo y empoderado.
Evidenciar el importante papel que el Programa cumple en el proceso de transformación
del barrio, validando su metodología participativa donde se considera a los vecinos como
agentes activos del cambio en su barrio y calidad de vida.

ESTRATEGIA RELACIONADA A OBRAS:

VECINOS JUNTO A OBRAS:

APROPIACIÓN: Es fundamental que los/as vecinos/as asuman las obras como propias,
principalmente quienes viven junto a ellas, pues estas se convertirán en el frontis de sus viviendas
y mientras éstas se mantengan en buen estado sus casas tendrán mayor plusvalía.

CONTROL SOCIAL: Por vivir cerca de las obras podrán tener un mayor control respecto a lo que
suceda en el lugar, pudiendo prevenir o informar cuando se presente alguna situación que pueda
afectar el buen estado o uso de la obra, sin que eso implique un riesgo para ellos.

VECINOS RESTO DEL POLÍGONO:

USO: Es fundamental que todos los/as vecinos/as utilicen las obras que se entregarán, pues
están construidas sobre la base de lo que ellos querían, siendo el uso lo que permite recuperar los
espacios que se fueron deteriorando con el tiempo y así puedan construir un nuevo y mejor barrio.

APROPIACIÓN (CUIDADO): la apropiación y cuidado de las obras es una responsabilidad de todos

y todas quienes viven en el barrio, pues estas obras fueron construidas para que ellos las usen y se
mantengan en el tiempo dando la oportunidad de tener mayor vida en comunidad.
ESTRATEGIA RELACIONADA A EJES:

IDENTIDAD: APROPIACIÓN Y PERTENENCIA, El PRDB busca que quienes viven en el barrio se

sientan parte de él, que se identifiquen con el lugar en el que viven y se sientan responsables de su
cuidado y tengan la necesidad de continuar trabajando en comunidad y así lograr que su barrio
sea cada día mejor

MEDIOAMBIENTE: CONCIENTIZAR, la temática medioambiental abarca y cubre todo el espectro

de la sociedad, y por eso como Programa se ha visto la necesidad de trabajarlo a todo nivel como
barrio y comunidad concientizando de la responsabilidad de protegerlo tanto a través del
cuidado y mantención de las áreas verdes que se entregarán como a través del día a día con el
reciclaje y el cuidado de los recursos naturales.

SEGURIDAD: GENERAR SENSACIÓN DE SEGURIDAD, la seguridad es una temática que preocupa

profundamente a la sociedad, por lo que como Programa se busca aportar a una mejor calidad de
vida a través de medidas de seguridad tanto en la construcción de las obras como en entregar
herramientas a los/as vecinos/as que les hagan ver la importancia de la vida en comunidad que
es un arma muy importante en contra de la delincuencia.

INCLUSIÓN: IGUALDAD DE CONDICIONES: Un mundo más respetuoso frente a las diferencias, es

un mundo mejor. A nivel de nuestro barrio, la inclusión va de la mano de las obras, al momento de
construir espacios que permitan su uso y apropiación de parte de todos, como desde lo social al
sumar e incluir a todos los vecinos y vecinas, sin importar edad, situación económica,
discapacidad, etc. Todos y cada uno desde las diferencias aportan en la conformación de un barrio
que crece y es cada día mejor.

b.- Objetivo General y específico

 C.- PUBLICO OBJETIVO

PÚBLICO INTERNO
Vecinos/as del barrio, dirigentes vecinales, líderes informales dentro del barrio.

PÚBLICO EXTERNO
Vecinos/as sectores aledaños, autoridades, encargados de programas
municipales, representantes de organizaciones sociales públicas y privadas
(Universidades, Servicios, Empresas, etc.)
PÚBLICO INTERNO PÚBLICO EXTERNO
• Organizaciones sociales del Barrio CERCANO
• Consejo Vecinal de Desarrollo • Municipalidad de Los Ángeles
• Vecinos/as del barrio: • CAS Santiago Bueras
• Niños • Cesfam Nuevo Horizonte
• Jóvenes
• Adultos
LEJANO
• Adultos mayores
• Seremi de Vivienda y Urbanismo
• Servicios Públicos

D.- CANALES DE COMUNICACIÓN:

GESTIÓN DE MEDIOS:

Utilización de medios de comunicación local y Redes Sociales, para informar del quehacer del
Programa. Creación de facebook del Programa.
E.- MEDIOS Y ACCIONES DE COMUNICACIÓN

ACCIONES COMUNICACIONALES:

ASAMBLEA: Instancia masiva formal para informar del estado y avance del Programa y demás
temas de interés.

BOLETINES: Con un lenguaje sencillo y fotografías que muestren de forma gráfica el acontecer de
barrio.

AFICHES, VOLANTES / DÍPTICOS: Se utiliza de base el modelo entregado por Comunicaciones de la

Seremi de Vivienda y Urbanismo

FOTOPANELES: Estructuras de mayor tamaño que se instalarán fuera de oficina barrial,

principalmente con fotos de las actividades realizadas

PENDONES: Uso permanente en oficina y actividades a realizar.