REPÚBLICA DE PANAMÁ

MINISTERIO DE
EDUCACIÓN
ESCUELA TÉCNICA DE CONTABILIDAD Y DE
COMERCIO GASTÓN FARAUDO P.

MÓDULO TRIMESTRAL DE ARTE

COMERCIAL DISCENTE:
JORGE SAMUEL CLEMENT GUTIÉRREZ

ASIGNATURA:
ARTE COMERCIAL

DOCENTE:
ARGELIS TUÑÓN

NIVEL:
DÉCIMO

FECHA DE ENTREGA:
16 DE DICIEMBRE DE 2022
 ACTIVIDAD No.1
Arte y Publicidad
 ACTVIDAD No. 1
GLOSARIO SOBRE ARTE Y PUBLICIDAD

1. ARTE: Se considera a toda creación, manifestación o expresión de cualquier

actividad que se desarrolla de forma creativa y estética por parte de los autores
(seres humanos); el arte es donde se plasman sus emociones, sentimientos y
percepciones sobre su entorno, sus vivencias o aquello que imagina sobre la
realidad con fines estéticos y simbólicos.

2. DISEÑO: Es aquel proceso de prefiguración mental, es decir, de planificación

creativa (por ejemplo: boceto, bosquejo o esquema), que se distingue por la
consecución de una solución cobre cualquier problema concreto, en especial, dentro
del contexto de la ingeniería, artística, diseño gráfico y otras disciplinas
relacionadas.

3. EMBLEMA: Resulta ser toda figura o representación simbólica, que posee

generalmente una leyenda mediante el cual se expone su significado y, resulta ser la
insignia que representa a una persona, una familia, una ciudad, una asociación, etc.

4. ENVASE: Es aquel producto que ha sido fabricado con diferentes materiales que
función para recaudar, contener, manipular, guardar, distribuir y presentar algunas
mercancías, que parten desde materias primas hasta artículos acabados, sin importar
la fase de la cadena de fabricación, distribución y consumo.

5. FOTOGRAFÍA: Es una técnica o procedimiento que se utiliza en la rama del arte

el cual consiste en la captación de imágenes utilizando la luz sobre una placa, la
misma es proyectada y fijada en forma de imágenes sobre un medio sensible (físico
o digital).
6. GRABADO: Se dice que es una antigua técnica de reproducción donde se dibujaba
una imagen en un material rígido como meta, madera, piedra o linóleum para que,
posteriormente, fuera transferida a un papel que se entinta la placa, y con un tórculo
se le da presión.

7. GRAFFITI: Es un modo de pintura o arte visual callejero y urbana, por lo general

ilegal o paralegal, que es generalmente realizada en superficies amplias de espacios
urbanos: paredes, portones, muros, etc.

8. GRÁFICA: Es una representación por medio de líneas y aquello perteneciente o

relativo a la escritura y a la imprenta.

9. IMPRENTA: Es un mecanismo capaz de reproducir textos e imágenes en un

soporte de papel, de tela o de otros materiales, con el fin de producirlos a gran
escala.

10. LITOGRAFÍA: Procedimiento de impresión a través del cual reproduce una obra
previamente grabada o dibujada en una piedra caliza.

11. MARCA: Reconocida comúnmente, como la insignia que lleva la identificación

comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona
y ofrece un producto o servicio en el mercado.

12. MENSAJE: Es aquello que se encuentra definido como la información o

enunciado verbal que el emisor envía al receptor a través de un canal de
comunicación o medio de comunicación determinado (por ejemplo, el habla o la
escritura).

13. NOTICIA: Es aquella comunicación, informe o mensaje, ya sea oral o escrito, que
se da acerca de un hecho o un suceso reciente, en especial si se divulga en un medio
de comunicación por el grado de su importancia.
14. PREGONAR: Es aquel acto donde se promociona o Publica alguna novedad con el
fin de llamar la atención de un determinado grupo de personas; esto se realiza con
un tono de voz alto para que llegue a ser de conocimiento de todos.

15. PRODUCTOS: Es todo aquello que está a disposición, es decir, en el mercado,

para que cualquier usuario lo adquiera con la finalidad de satisfacer una necesidad
un deseo.

16. PUBLICIDAD: Este término pertenece a la rama del marketing y significa aquel
conjunto de estrategias de comunicación creativas y diseñadas para compartir una
solución comercial a un público de posibles consumidores.

17. RÓTULO: Es un título inscripto en un documento o etiqueta que se plasma como

una leyenda, un letrero, o cartel, esto se utiliza con el fin de proponer, avisar,
anunciar algo.

18. SERVICIO: Es aquel que representa un conjunto de acciones, herramientas o

acciones que se realizan para solventar una función, necesidad o actividad de
alguien, algo o alguna causa.
 INVESTIGACIÓN
TEORÍA DE LOS COLORES

1. ¿QUÉ ES EL CÍRCULO CROMÁTICO?

El círculo cromático es considerado como un instrumento o representación gráfica

que muestra cómo se organizan y segmentan de forma circular, esto sí, debe ser en
base a su tono o matiz. Normalmente, facilita la toma de decisiones al momento
conformas las paletas cromáticas armonizadas, es decir, resulta como una ayudar al
momento de identificar las combinaciones “correctas”, a partir de un modelo visual
de fácil uso y comprensión.

2. MENCIONA LOS COLORES DEL CÍRCULO CROMÁTICO.

El círculo cromático lo conforman los colores como: el rojo, amarillo, verde, cian,
azul y magenta. Ahora bien, estos tonos poseen su propia distribución que se
proyecta a continuación:

 Amarillo frente al azul,

 Magenta (color similar al fucsia) frente al verde,
 Cian (exposición de un celeste saturado) frente al rojo.

MODELO DE CÍRCULO CROMÁTICO

3. MENCIONES CUÁLES SON LOS COLORES:

A. PRIMARIO: Son aquellos que no pueden obtenerse mediante una mezcla otros
colores. Ejemplo: amarillo, rojo y azul.

B. SECUNDARIO: Son aquellos que se obtiene realizando la mezcla de varios

colores. Ejemplos: morado, anaranjado y verde.

C. TERCIARIO: Son la respuesta de la mezcla entre un color primario sumado a

un color secundario adyacente (es decir, su vecino contiguo en el círculo
cromático). Ejemplos: amarillo verdoso, amarillo anaranjado, azul violáceo.

D. FRÍOS: Considerados como aquellos que transmiten y reflejan una sensación o

percepción de baja temperatura. Ejemplos: azul, verde, violeta, turquesa,
celeste.

E. CÁLIDOS: Son aquellos que contienen el color rojo dentro de su composición,

sin embargo, entre más rojo contengan más cálido se considera. Ejemplos:
amarillo, anaranjado, rojo, coral, melón.
ACTIVIDAD No.2
DISEÑO
 ACTIVIDAD NO. 2
VOCABULARIO: DISEÑO

1. FIGURA: Es una representación gráfica de una estatua o pintura que plasma el

cuerpo de un hombre o animal.

2. DENOMINACIÓN: Es aquel título o nombre con el que se distinguen las personas

y los conceptos unos de los otros.

3. BOSQUEJO: Se considera a aquel primer trazo, boceto, base o diseño que se hace
al momento de proyectar una obra pictórica o de cualquier otra producción de la
creatividad humana.

4. CONTRASTE: Se define como la diferencia relativa en la intensidad entre un

punto de una imagen.

5. TÉCNICA: Es aquel Conjunto de procedimientos o recursos que se usan en un arte,

en una ciencia o en una actividad determinada, en especial cuando se adquieren por
medio de su práctica y requieren habilidad.

6. PROPORCIÓN: Corresponde a que se da las partes relacionadas a un todo en

general.

7. DECORATIVO: Es aquel arte que se resulta por la combinación que representa

aquella belleza, armonía en espacios determinados.

8. DELINEAR: Es la acción relacionada a la marcación o trazos de líneas de una

imagen o figura, exclusivamente de un plano.

9. ORNAMENTO: Es todo elemento, adorno o composición decorativa que se realiza

con el fin de embellecer alguna cosa o a alguna persona, o ambas a la vez.
10. PERFILES: Dependiendo del área que se estudia, los perfiles pueden definirse
como aquella línea que marca el límite de una cosa mirada desde un punto
determinado, como también, puede ser la vista lateral de una cosa o persona según
su posición.

11. ESTÉTICA: Resulta ser aquella disciplina que estudia la naturaleza de la belleza y
la percepción de esta por parte de los individuos, por lo cual se relaciona
estrechamente con el arte.

12. Equilibrio: Es el estado de inmovilidad de un cuerpo sometido a dos o más fuerzas

de la misma intensidad que actúan en sentido opuesto, por lo que se contrarrestan o
anulan.

13. LÍNEA: En el arte, es aquella sucesión continua de puntos en el espacio.

14. COMBINAR: Es la organización o disposición de personas, cosas o acciones de

forma que se favorezca el funcionamiento o desarrollo armónico o adecuado de
algo.

15. ESPACIO: Hace referencia a una colección de objetos entre los que pueden
definirse relaciones de adyacencia y cercanía.

16. ASIMÉTRICO: Aquella representación grafica que no tiene simetría.

17. BALANCE: Estudio comparativo de las circunstancias de una situación, o de los

factores que intervienen en un proceso, para tratar de prever su evolución.

18. ARMONÍA: Equilibrio, proporción y correspondencia adecuada entre las diferentes

cosas de un conjunto.

19. ESTRUCTURA: Es el conjunto de elementos que caracterizan un determinado

ámbito de la realidad o sistema.

20. IMITACIÓN: Es aquella duplicación, copia o reproducción de algo que ya existe.

 INVESTIGACIÓN
DISEÑO

1. CONCEPTO DE DISEÑO

Existen varios significados sobre el término de diseño, sin embargo, podemos traer a
colación en siguiente: según Yves Zimmermann (1998) en su publicación “Del
diseño” señala que, “El Diseño es una práctica contingente cuyas técnicas, metas y
objetivos están en un proceso continuo de cambio. Es una suerte de concepción y
planeación cuyo fin da como resultado un producto, sea un objeto, material, o un
servicio o sistemas inmateriales”. Ahora bien, una definición más general es la
siguiente, el diseño es aquel arte basado en procesos previos que da con la
configuración mental, con el fin de lograr una dentro de en cualquier campo, sin
embargo, esta inclinada a proyectar el aspecto, la función y la producción de un
objeto funcional por medio de signos gráficos.

2. MENCIONA DISEÑADORES FAMOSOS DE EUROPA Y ESTADOS

UNIDOS.

Entre los diseñadores más famosos de Europa se encuentran: Valentino Garavanni

(italiano), Giorgio Armani (italiano), Jean Paul Gaultier (francés), Miuccia Prada
(nombre real “Maria Bianchi” – nacionalidad italiana), Dan Mountford (Reino
Unido), Cristóbal Balenciaga (español), Coco Channel (francesa); todos los han sido
mencionados en esta parte, en su mayoría, son diseñadores de modas.

En el caso de los Estados Unidos podemos mencionar a los siguientes: Vera Wang,
Tom Ford, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger y Donna Karan.
3. CONCEPTO DE ANUNCIOS

Para poder definir este concepto, tomaremos el que nos brinda la American
Marketing Association (A.M.A.), quien señala que: “Un anuncio (advertisement) es
cualquier mensaje persuasivo colocado en los medios de comunicación en tiempo o
espacio pagado o donado, por un individuo, empresa u organización identificada".

21. MUESTRA CINCO ANUNCIOS DE TU AGRADO.

Algunos anuncios que han sido de mi agrado son los siguientes:

 La compañía Coca Cola tuvo, hace unos años atrás, la gran idea de
promocionar la campaña que colocarles nombre a las latas y botellas de
sodas diferentes nombres, lo que trajo como resultado que más
consumidores la adquirieran, ya que, trataban de encontrar sus nombres.

ANUNCIO:

 La marca Nike siempre ha elevado y presentado a sus clientes anuncios que

lleven mensajes de motivación, por eso, debo mencionar el siguiente:

ANUNCIO:
 Otros de los anuncios que más impacta, es el mensaje de la deja la empresa
Copa Airlines cuando da cierra sus operaciones debido a la pandemia del
COVID-19.

ANUNCIO:

 McDonald’s es uno de los restaurantes de comida rápida más concurridos a

nivel mundial y uno de los anuncios más llamativos es el que se presentará a
continuación:

ANUNCIO:

 Otros de los anuncios es el siguiente:

ANUNCIO:
 22. BIOGRAFÍA DE WILLIAMS MORRIS.

Williams Morris nació en Walthamstow, Londres el

24 de marzo de 1834 y falleció a sus 62 años el 3 de
octubre de 1896. Fue hijo de un comerciante que de a
poco a poco se iba enriqueciendo en el área de la
industria mecánica apenas introducida en la
Inglaterra victoriana, y combatida siempre por el
mismo Morris, que la consideraba causa de las
inhumanas condiciones de vida de los obreros,
realizó sus estudios en Oxford, tras una tranquila
infancia pasada entre bosques y prados y una severa
adolescencia en el colegio; tras culminar sus estudios,
comenzó a trabajar en 1856 en la firma de
arquitectura de G.E. Street.

Fue un escritor, reformador social, diseñador y artista inglés que mediante sus obras
literarias, teóricas y artísticas con quienes intentaba dar con la renovación de la cultura ir
recuperando el espíritu de las artes y oficios medievales. También, resultó ser diseñador y
artesano que mediante su obra ejerció una gran influencia con relación a los diseños de
libros, se le anexa el arte de la impresión, artes visuales y en el diseño industrial del siglo
XIX. Su ideario social, de signo utopista, quedó recogido en escritos teóricos y en novelas
como Noticias de ninguna parte (1890).

Entre sus obras se encuentran: The Red House (1859), The Defence of Guenevere, and
other Poems (1858), The Life and Death of Jason (1867), The Earthly Paradise (1868-70),
Love is Enough, or The Freeing of Pharamond (1872), Trabajo y comunismo, Maia
Ediciones, 2014. Introducción traducción y notas de José María Duran Medraño ISBN 978-
84-92724-57-4 y la Historia de la Llanura Esplendente, Cátedra, 2014. Edición de Javier
Martín Lalanda.
 ACTIVIDAD No.3
Marca y Envase
 ACTIVIDAD No.3
MARCA Y ENVASE

1. CONCEPTO DE MARCA.

Existen diferentes explicaciones sobre este término, sin embargo, podemos tomar en
consideración el siguiente significado que nos brinda el autor Philip Kotler quien
señala textualmente que: "Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un
logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de
proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de
características, beneficios y servicios".

2. HACER UN LISTADO DE 20 MARCAS Y SUS LEMAS (ESLÓGANES).

Existen marcas multinacionales y nacionales que muestran en su lema esas ideas

creativas e historias que atraen la atención de sus consumidores, veamos:

1. Kellogg’s – “Hagamos de hoy un día grandioso”

2. Super 99 – “De que te conviene, te conviene”
3. Supermercado Rey – “Fresco… Siempre fresco”
4. Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
5. KFC – “Para chuparse los dedos”
6. Rexona - ¡No te abandona!
7. Coca Cola - ¡Destapa la felicidad!
8. Oral B – “La marca más usada por los dentistas”
9. Levi's – “La calidad nunca pasa de moda”
10. Nike – “Just Do It”
11. Supermercado Xtra – “Saca la cuenta y date cuenta”
12. Banco General – “Tus buenos vecinos”
13. Snickers - “No eres tú cuando tienes hambre”
14. Colgate – “Colgate, la marca #1 recomendada por los odontólogos''
 15. Global Bank – “Primero la gente”
16. Cerveza Balboa – “La auténtica cerveza desde 1910”
17. Mc Donald’s – “Me encanta”
18. Copa Airlines – ¡Conectados todo es posible!
19. Grupo Bimbo – “Alimentamos un mundo mejor”
20. Don Lee – “Las Delicias de la Cocina China desde 1983”.

3. CONCEPTO DE ENVASE.

Tal y como se mencione en la parte del glosario, un envase es aquel producto o vasija
que ha sido fabricado con diferentes materiales que función para recaudar, contener,
manipular, guardar, distribuir y presentar algunas mercancías, que parten desde
materias primas hasta artículos acabados, sin importar la fase de la cadena de
fabricación, distribución y consumo.

4. MOSTRAR DIFERENTES ENVASES (CINCO).

Luego de realizar la investigación acerca de los modelos de envases nos encontramos

que, existe una clasificación de estos, por ejemplo:

 ENVASE PRIMARIO: es aquel que mantiene el contacto directo con

producto o contenido para poder protegerlo. A continuación, adjuntamos
algunos modelos:

ENVASE DE PLÁSTICO ENVASE “BLISTER” ENVASE DE

ALUMINIO
 ENVASE SECUNDARIO: es aquel que contiene más de 2 unidades del
envase primero, todo esto con el fin de resguardar su contenido. Para ello
mencionamos lo siguiente:

ENVASE ESTILO “CAJAS”

 ENVASE TERCIARIO: es otro tipo de envase o envoltura que presenta

las características de los envases primarios y secundarios.

ENVASE ESTILO “MAXIMA PROTECCIÓN”

 ACTIVIDAD No.4
La Etnia Nengre
 ACTIVIDAD No.4
INVESTIGACIÓN: LA ETNIA NENGRE

La historia de la Etnia Negra o “Nengre “se remonta al siglo XVI donde se da con la
presencia del hombre y mujer negra en nuestro continente americano, ya que, estos habían
sido traídos con el fin de ser sometidos para poder reemplazar en algunos trabajos que
llevaba la población indígena, sin embargo, esta población se encontraba extenuada y
diezmada por los trabajos forzados, la guerra y las enfermedades. En sí, muchos autores
señalan que los negros vienen con el fin de laborar en la extracción del oro y la plata que
existía, en ese entonces, en el continente, no obstante, hay constancias que esta población
también fue adquirida con el fin de cumplir con la diversidad de trabajos que les exigía el
colonizador español.

Si nos enfocamos en la historia de la etnia negra panameña, la introducción es que, la

población negra en Panamá llegó por tener un lucrativo negocio por el simple hecho de
traer esta población extranjera. Entre las primeras oleadas de “esclavos” se dieron desde sus
lugares nativos y trasladados en que conocemos como “barcos negreros”, estos se
caracterizaban por ser como una especie de ataúdes, se debe hacer una aclaración, estos
barcos no eran creados en esta forma por representar algo, sino más, fueron construidos así
por el hacinamiento durante la travesía y las condiciones infrahumanas que tenían que pasar
al momento de ser sometidos de a los maltratos; tristemente, en ese andar fallecieron
muchas personas durante su recorrido en alta mar.

Transcurrido el tiempo, cuando llegaban a tierra firme los negros eran ofertado según su
aspecto, es decir, las condiciones de vida relacionado a su vigor, edad, eso sí, durante estas
ventas los encargados no les importaba si se les separaba de sus familias con las que
venían. Poco a poco fueron distribuidos en diferentes puntos o regiones del continente
quienes solicitaban de la mano trabajadora. Ahora bien, en Panamá, trabajaron en las minas
de oro en Acla y, posteriormente en la de
Concepción en el norte de Veraguas. Muchos mencionan que hicieron trabajos en el
archipiélago de las Perlas como buzos en búsqueda de las perlas que había en ese sector y
como arrieros en el camino transístmico, durante las ferias de Nombre de Dios y Portobelo,
todos estos datos fueron extraídos de la literatura del Dr. Alfredo Castillero Calvo.

Y así, sucesivamente, el mismo autor indica que, hubo una segunda ola migratoria de
población negra, pero la misma hacía alusión al grupo de los afroantillanos, de modo que,
arribaron al Istmo durante la construcción del ferrocarril transístmico (1850-55). Otra ola
de inmigrantes negros se dio para la construcción del Canal de Panamá (1904-14). La
mayor parte de la población que llegó durante la primera y segunda ola era procedente de
las islas del Caribe. Estos grupos padecieron mucha discriminación, malos tratos y
menosprecio, a pesar de todos los trabajos pesados, difíciles y arriesgadas que al final eran
mal remuneradas.

En fin, gracias a la llegada de la etnia negra, Panamá cuenta con un sinnúmero de aportes
culturales, gastronómicos entre muchos cosas más, es así, como todos los 30 de mayo de
cada año ha sido declarado como Día Cívico y de Conmemoración de la Etnia Negra
Nacional, y se celebre en todo el territorio de la República con el propósito de resaltar sus
valores y aportes a la cultura y al desarrollo del país, tal y como se fundamenta en la Gaceta
Oficial, miércoles 31 de mayo de 2000 N°24,064
- Asamblea Legislativa, justamente en Ley No.9 (De 30 de mayo de 2000) bajo la
presidencia de la Sra. Mireya Moscoso.