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Datos Demanda
Presentación de tu ciudad
El centro deportivo lo has en un distrito ubicado en tu ciudad, una gran urbe de aproximadamente un millón de habitantes. La ciudad está organizada
en cuatro distritos. La mayor parte de la población habita en los distritos más céntricos. Cada uno cuenta, además, con un nivel de renta y escala de
edades diferentes. Estos factores habrá que tenerlos en cuenta al seleccionar la ubicación de tu centro.
Seguidamente, se muestra la población de los diferentes distritos. Naturalmente, no todos los ciudadanos practican deporte habitualmente, y no
todos lo que lo hacen son clientes de un gimnasio o centro deportivo. Para conocer mejor los distritos consulta las fichas del final de la página.
233333.3
Distrito 2 200.000
De 16 a 25 De 26 a 35 De 36 a 55 Más de 55
0
Distrito 1 Distrito 2 Distrito 3 Distrito 4
Distrito 1 10,5% 11,3% 27,5% 32,0%
Instalaciones Servicio Precio Ubicación Marca Deportista Aficionado Senior Ejecutivo Recuperación
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Descripción de los competidores.
Calidad
Estado conservación
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Diagnóstico
SWAP-DAFO
DIAGNÓSTICO
OPORTUNIDADES AMENAZAS
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Propuesta de Valor
Planteamiento estratégico
Prioridad Evaluación
Prioridad
Deportista 1 58%
Instalaciones 4
Aficionado 5 88%
Actividades 2
Senior 2 66%
Servicio 4
Ejecutivo 5 78%
Ubicación 4
Recuperación 2 74%
Marca 3
Evaluación Propuesta -- 78%
Precio 2
El sistema evalúa a través de los colores que el nivel de proximidad sea coherente con el nivel de prioridad asignado al segmento. Es decir, a mayor prioridad será necesario un mayor nivel de
proximidad para obtener el color verde.
La evaluación global de la propuesta considera un promedio de los valores por segmento ponderado por el nivel de prioridad del segmento. Obtener una puntuación suficiente, es decir, el
color verde en el parámetro Evaluación Marca, es requerimiento para poder finalizar correctamente la fase de planificación. No es necesario que el color verde se obtenga en todos los
segmentos.
Antes de dar este punto po totalmente cerrado, conviene que navegues por la diferentes áreas de contenido, para identificar en qué ámbitos vas a poder tomar decisiones y cuales no. Tu
enfoque estratégico debe ser coherente respecto al mercado, pero sobre todo debe ser realizable.
De todas formas, aunque ahora puedas validar el planteamiento, es probable que conforme avances en la concreción de tu proyecto, consideres conveniente entrar en mayor detalle en estas
definiciones o pulir determinados contenidos. No será un error, al contrario será un acierto revisar este contenido e incorporar más detalle tantas veces como consideres. El resultado será un
mejor alineamiento entre lo que piensas, lo que dices, lo planificado y lo que finalmente has realizado.
Respuesta
Oportunidades tengo un muy buen mercado ya que escogí un distrito donde fluye dinero donde no les importa la plata si no el servicio y la calidad que le brinden
yo escogí ese segmento porque vi oportunidades como jóvenes ancianos y adolescentes que desean un centro deportivo cercado y que brinden un muy
Alternativas
buen servicio y que sea de buena calidad
consideradas
calidad
Propuesta de visualizo oportunidades buenas para todas las categorías de acuerdo a sus necesidades, esto esta dirigido a todas las personas que deseen empezar
valor una rutina, no les interesa el prio sino la cantidad y la calidad
Argumentario mi segmento primordial es el aficionado, mi segundo segmento esta enfocado al ejecutivo, mi tercer segmento es el segmento senior, mi cuarto
segmentos segmento es el de recuperación y el ultimo seria el deportista
Argumentos escogí ese distrito ya que cuentan con presupuesto elevado y porque a ellos solo están interesados por la calidad y un buen servicio sin importar la
ubicación plata
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Objetivos
Líneas de actuación
Define, al menos 3 aspectos o líneas de actuación en cada apartado que definen tu centro deportivo
(Tipo de centro deportivo, local, clientes objetivo, Posicionamiento de marca ) (Tipo de ocupación, selección de actividades, estrategias para ingresos)
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Instalaciones
Información completa sobre el local y las instalaciones, especificando a los segmentos de público que van a utilizarlos y valorando el atractivo sobre cada
uno de ellos y finalmente costo total de las inversiones en instalaciones y equipamientos necesarios.
Valor
Características
M2 desocupados-sobreocupados 0
Tipo de Local 4
Total Superficie 6.700
Estado Conversación 4
Alquiler Mes 0
Valor
Valor
Deportista 7,6
Deportista 1
Aficionado 7,9
Aficionado 5
Senior 8,3
Senior 2
Ejecutivo 7,6
Ejecutivo 5
Recuperación 7,5
Recuperación 2
Atractivo Total 7,7
TotalFit
Valor
Valor
Sala Fitness 2
Sala Fitness 2
Piscina 3
Piscina 3
Squash-Padel 1
Squash-Padel 1
Salas actividades 3
Salas actividades 3
Fisioterapia y Recuperación 2
Fisioterapia y Recuperación 2
Zonas Comunes 3
Zonas Comunes 3
TotalFit
Inversión
Inversión
Sala Fitness 378.000
Sala Fitness 141.750
Piscina 1.785.000
Piscina 367.500
Squash-Padel 84.000
Squash-Padel 31.500
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Inversión por instalaciones. TotalFit
Inversión en Equipamiento
TotalFit
Inversión
Inversión
Salas actividades 735.000
Salas actividades 630.000
Fisioterapia y Recuperación 630.000
Fisioterapia y Recuperación 551.250
Zonas Comunes 1.134.000
Zonas Comunes 330.750
Total Inversión 4.746.000
Total Inversión 2.052.750
Actividades
Número de actividades a realizar en tu centro deportivo. Dimensionado en base a la superficie de tus instalaciones, las preferencias de tus clientes y tu
personal.
Controles de apartado
Año 1 Año 2 Año 3
Evaluación atractivo actividades. TotalFit
Aerobic 30 30 30
Año 1 Año 2 Año 3
AquaGym 30 30 30 Deportista 10 10 10
Yoga 30 30 30 Aficionado 10 10 10
Pilates 25 30 30 Recuperación 9 9 9
TOTAL ACTIVIDADES 198 209 210 Coste Anual por Socio Previsto* 193 189 163
%
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Ocupación
Análisis de la ocupación óptima necesaria para conseguir satisfacer la demanda de tus potenciales clientes y asegurar la viabilidad del proyecto.
Los controles inferiores te indican los segmentos y distritos que, de acuerdo con tu planificación, suponen un porcentaje muy elevado de tu demanda, y que
quizá convendría revisar.
Controles de apartado
En el icono información encontrarás una definición de los ratios/ razones utilizadas y su fórmula de cálculo.
La capacidad máxima del centro se mide en la cantidad de clientes por m2. Hasta
ahora has seleccionado el local en determinados distritos, cada uno con un nivel
determinado de clientes potenciales de cada segmento. Es el momento que
analices cual var a ser para cada uno de los escenarios la ocupación óptima
necesaria para conseguir satisfacer la demanda de tus potenciales clientes y
asegurar la viabilidad del proyecto.
Distrito 25,0% 25,0% 25,0% 25,0% Deportista 10,0% 10,0% 10,0% 10,0%
1
Aficionado 30,0% 30,0% 30,0% 30,0%
Distrito 25,0% 25,0% 25,0% 25,0%
2 Senior 19,0% 19,0% 19,0% 19,0%
Distrito 20,0% 20,0% 20,0% 20,0% Ejecutivo 26,0% 26,0% 26,0% 26,0%
3
Recuperación 15,0% 15,0% 15,0% 15,0%
Distrito 30,0% 30,0% 30,0% 30,0%
4
Distrito 1 598 718 838 Distrito 1 1,3% 1,6% 1,8%
Distrito 2 598 718 838 Distrito 2 1,6% 1,9% 2,3%
Distrito 3 479 574 670 Distrito 3 1,3% 1,6% 1,8%
Distrito 4 718 861 1.005 Distrito 4 1,1% 1,3% 1,6%
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Total socios
previstos.Año
Por1segmentos.
Año 2 TotalFit
Año 3
Personal
Deportista 239 287 335 Deportista 0,5% 0,6% 0,7%
Año 1 Año 2 Año 3 Año 1 Año 2 Año 3
Recomendado Actual
Recep-Comercial 0,0 5,9 6,7 7,3 Recep-Comercial 12% 12% 12% 12%
Fisioterapeuta 0,0 3,9 4,4 4,8 Fisioterapeuta 10% 10% 10% 10%
Mantenimiento y Limpieza 0,0 6,0 6,8 7,4 Mantenimiento y Limpieza 14% 14% 14% 14%
Variación 4,0% 4,0% 4,0% 4,0% Salario 98.842 552.449 613.525 662.760
Personal
GASTOS
Formación 0 20.000 25.000 15.000
Personal
Valor
Dirección 4
Recep-Comercial 2
Fisioterapeuta 2
Mantenimiento y Limpieza 3
Dirección 5
Recep-Comercial 5
Fisioterapeuta 4
Mantenimiento y Limpieza 6
Recep-Comercial 3
Asesor-Monitor 4
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Plantilla perfiles formación (Máximo total de 21 puntos por perfil).TotalFit
Valor
Fisioterapeuta 2
Mantenimiento y Limpieza 5
Marketing
Definición de los segmentos de público objetivo, las acciones y la inversión necesaria para atraer a los clientes.
Controles de apartado
Recomendado Actual
Aficionado 5 4 5
Senior 2 2 2
Ejecutivo 4 3 3
Recuperación 3 3 3
Prioridad
Mailing 1
Buzoneo 1
Patrocinios 3
Redes Sociales 3
Medios Generales 2
Medios Especializados 3
Material Promocional 5
Venta Personal 3
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Ingresos
Definición de los importes de los diferentes ingresos obtenidos por las diferentes actividades y distintos conceptos.
Controles de apartado
Recuperación 82 90 98
Precio Toallas 50 50 50
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Resultados y financiación
Costes y gastos del centro deportivo, cuenta de resultados, financiación necesaria y balance.
Controles de apartado
En el icono información encontrarás una definición de los ratios/ razones utilizadas y su fórmula de cálculo.
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Balance General. TotalFit
Análisis de los Gastos Financieros. TotalFit
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