La Nueva Escuela 02

I y II medio
Preparación para exámenes 2021

Publicidad y propaganda
Tanto la propaganda como la publicidad se definen como textos argumentativos de los MCM que hacen
uso complementario de imagen y texto para convencer o persuadir.

En ambos suelen usarse estereotipos, es decir, formas tradicionales de representar a un grupo

humano, para entregar el mensaje. Los estereotipos mantienen un conjunto características que, aunque
jamás aplican en su totalidad a ningún individuo, representan cualidades comunes del grupo.

Existen estereotipos sociales (cuico/flaite), etarios (millenials, boomers, generación z), de género
(hombres/mujeres) y muchos otros más.

Aunque son muy similares, se diferencian por:

1. Propaganda:
- La propaganda busca modificar la conducta o el pensamiento del receptor.
- Apela a su carácter de ciudadano.
2. Publicidad:
- La publicidad busca vender un producto o servicio.
- Apela al receptor como consumidor.

El afiche
Tanto la propaganda como la publicidad, usan el afiche como recurso. Estos componentes pueden estar
o no presentes:

1. Imagen: fotografía o ilustración que se complementa con el texto para convencer o persuadir.
No es decorativa, es parte fundamental del mensaje.}
2. Texto: mensaje que complementa la imagen para convencer o persuadir. Es específico del
afiche, no es parte de la identidad de marca.
3. Logo: ícono que representa una marca. Debe ser simple y reconocible sin importar su tamaño.
4. Slogan: frase atractiva que destaca una cualidad del producto o servicio con el fin de atraer a
su público objetivo. Se repite junto con el logo ya que es parte de la identidad de la marca.

Actividad
Observa y analiza en conjunto con tus compañerxs.
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