caring 7 jHay una esirategia de campafia electoral que sea mas efectiva? |. Funciones electorales: informacién, mo izacion y persuasion 1. Proporcionar informacion Bn una demnernsia os exencin! que Tos ciudadanos tengen soceso a uns informa: divorsay sufsiente que les permita participar en el proceso de ds b se trata, evidentemente, de que los pil {én sobre cada detalle de los eandidatos, de los programsiontaciin desu vato est trea aciin durante una ea lad de que los cindadanos sa durante uns eampana electoral pos) mi peradas y habiendo lugar slo para variacione seeun- Cariae(Gronbeek, 1992), Bsta porepeetiva ee basa sobre la eampatia peoparcionan Toe ms Inco esta vision, tan en conten un eandidato, de un partice ode una politica p tanta en unode los sentidos de eonee ton la fumeiéa de Trcinso, para algunos autores, las campanas no logan « desempetiar ni ic. Tncluso durante les eampatiay se dadiea mayor ‘expaci ¥tensiin informativa a este tipo de acontecimientas quo afeetan més a loa politices que ales contenidas de partdistas. Une parte eoda vez mas imaportante de otieias que resaltan in de eara no slo a su partieipacion institaciones democrsticns, Esta fan que cumplen las earnpat ‘una Smnportancin contra en los disenos cle los partidos po resupuesto que dastinan los politicos a In gestién de ‘vestigacin sobre los segmaontas letores de que su open politica es In mas ndseuada para la conde cin del pais, Estos mensajes pueden tener distintoscontenidas, de aswerdo con los objetvos ersegudos por el partido ocandidsta:+ Divigidos a los elzctorea ales Latenies, tanto en rrtcipacioa electoral, * Orieniacls w convencer& los votantes habituslmente hostiles de que, en eataelectiin en onereto, Harlan mejor vitando & otto partis, neaminados a lograr a ubsieneién de los alectorvs do ls otsos patios. far y afianzar cus orientaciones oles. entido de veforzar sus prefezencias como de conser sa personalizscién aepecto alas nicacion y desarrollo is na ciudad Il, Las diferenies estrategias portancia de ie talevision como medio fundemental de transmisiGn do mensajes e fd genes, tanto de partios enmo de candidates, agudiaada desde fnsles de le dead de 1980, izaciin de In informacion desde Ta wel el uso de los tl las encuestas de los medion de comic eallares de las campafias y sus condicionantes Debitamiento Geta ‘Todo ste proceso de informacion mediante las 1s partidos recurmen cada ver mass ke ‘ontiicaién ent’ ha visto aeompatiad de profuandos sau sstoresy partidos mayor diferensiaciin ce etlea se ticipaciin de exports y prvfesionales de Ta eo opinién publieg, extern a aus enganirationes, ‘campatia. Esta tendencieenincie oon tna eres me, dentro del partido, se ensargan de las tateas rs tacnoogtas se steaswocieaden: oducaciin i t I ‘ilitamnfonto do las dentifcacionos antre slectaresy partidos o por lo menes com nivelee nunea vistos. ¥ en este con texto, Ins campaies clectorsles se fo moderaiean fereniento ervcisnte™y'e veciseesredide trolaclo— del preeupuesto que destinan los, ‘enw alacgestion de ai 3 ie investigaciin, fe la fragmentacidn de la orge id, ereando un patrama estnpl dee ajo da las eampatins de pale « pais, 02 ileoe om: Bos posts idea del candilato que responde # necesidades da la gente (Es , Rusia, Mésin) ‘yes temas (Ast todas Unidos, Argo Estrategia orient Gonceniracign de tele El oven Chis Hogs, quel rovita estan on, Cana En a fi como “echo aoe haw s Chatna presdente foe el response de In acin en os medios gratuites Glewcin de compat dl de Bare Oh Stato a compass So campata de os mee TosPotidos Alma la de aad fae wo de los espana Faocheoe Chat Hoghes sana Los i red para recandr dine. ylohan omag ue moe no weno inset porgio nonto la ears pats das Borer al gone, par rar aces, gee que se sent espa ars de 1 empatatolos er dake yong ny ets aca de slg sobre Brace Oban, sine pra erar cote” ‘campos empios lide as repuieciones prupias do cada pals, tal difereneiccién ha peste ‘Ban parte de su vigencin en la actuslidad (Plassery Plasser, 2002) proceso eresiento de profeeionalize on deaeraeias gon tun avanaado & ‘adios masivos de eomunicacin importancia y legitimidad de Tos voto va desprondidndose eada vex masalos medios andiovinules, con una: lente de medio interconcetados ‘sscenso, stngue lee campafine tienen ircunstancias ea fen campatiao bien Modelas do campuia Si se quisise ordensr tomaticamante Ins aagos ‘podran segmentarse loz desae co que se guisiera puts do las clecionss, en siete tipos (Noguera, 2000) Voto continuidad/eambjo/renavecisn, pueden dejar de sopestrse, Varias razones pueden explicar In digeultad que tiene fesias camparas, especialmente en sl contexte latinoat exist eistemas mu ronovacin, expe fn sistemas bipart ipartidistas donde son vavios los que quigren arrozanse el earbio 0 la nte frente a malas gestiones, polo qe esa prem [Ni hablar euando los siteraas de partido ‘comp en la Argentina purtidario tradicional ‘0 signifcativamenta Hay que combtuar joc I 51 spot mtedndoe como una persons dei laguelleefOpizos que no son raves contra a gursa en 2 faneSn como necesariamrte contrat, ead Por otra parte, el decsirollo de un sistema de medios de comunicasién complejo, centrado nee2) Mézigia coberencia: na tomar ninguna desis sin sorsinclonarla con tel edo ofrecer: Hn todo aso, y producto de lo analizado en punto anterior, muchas de Fepresentaciones linn extllodo en formes novedosaa, sea através de nucvos partie pol fen, como de menifestaciones u organizaciones 80 aviones de reivindiescioues na 2» primarias. Esto ee velativo en daterminados contestos, en tanto los sirvulténcos rompimsiontos de los sistemas de partidos ban hecho que on miltiples ercune Ja fais de discuss y dobata por parte dela ciuda ‘nia en una caampasa, con eet Iogieasimpliiondo ray competitiva de rotesnemitir una eleeion desde Jos medis. se presenta como wna herramtanta en escenso, Es rea que est crecienda 28 legar a cirtos targets, No siempre se puedan generar aeciones comunicativas 4 ‘ds comunes, como pueden ser locinitios de nnnores via rl, Poroen estas tinmpos os arriesgada afiemsaro concer el dine, ‘conselyanent cenirel en wna campaia para todas ls contextns, pes clertos pastes de tamaio menor etados Unidos, on medins autGnomos on los estadosfederales. a las campos ds Paras Nicaragw, Bound, Mica, Pony Argentinas stediecon dennis en medio de legal dol venezolans a candida tooatines jemplos tr fnsnciawserto camper. + Las campaias trabajan cada vee con mas targeting yen especial en os indecisos. Este item probablemento tenga tna inferpretacién cosisti estricta, en tanto en sistemas formales Ge voto obligatorio,y eon existencia de partidos “atrape-todo” 9 mudttarget, ena verdade rranente ditill pencar que se pueda segmentar con alin nivel de eicocis y defiirestrate- tins focalizadas, Por elle, una casa es la estrutegia ce partidos fueriemente ieologiandos y ‘también con una ubicacién ideologiea mareada 0 con repretentaciones terete los de palo bien ayuellas que eon emergentes de itsaciones de crisis, cays eonformacion ia os verdadetamente teansversal y muchas veoss resulta imposible pensar en seg La esirategin de partidos fusre monte tdeologizados ex muy di forente de la de partidos con wnat ubioecin ideogioa mareade 0 re preseriacionee sectarioles muy de Fnidas,» también de te de partidns de mass o cele que som omergen tea stuacionoe ds erie Heim demands ser el mosis novedooo ee fnainernetinos fnelizadas onl lime topsite res Sewbmunidaces vitae ede sociale. ‘Beetelet (05) can ux plano visual do uno parejeomesoxval camioando poe Sentingo, estar presente come tema en oe discurssy Ins propuestas des tees candidates ma importante dla eampaaa do 2008 psieion me corserenra, Sis embargy, trae acsreamente do Frei a eats segmunto de votents, {isto vals searearana posture ins a ato + Aunento deta visuatizacisn de la politica, [a politica simbieny fa poliiea er fragmentos (acund bites). Notode Ia exmpana electoral es reducible la visuaizactin desde Tos cemunitacidn, pero os dtl advertr que euando se habla do tipos eomunieativos, en realidad velo dremnseribinee esta expresin a To tipos de epot do publicidad electoral por donde fie ute de la comunicacion electoral euye duracién pusde variar, poro qu ‘uatextey eu televieién pivads 0 ius de prensa, dela considers palabra da wren 1968, 1999). Claro que en sistemas de publicidad regulada, esa promedio sumenta a franjas gratuits que suelen ser de 10 0 15 Iinutos aproximedamente,en una combinacién que a menudo es producto de la equidad de ‘uta, asi como de proparcisn sabre la hase de les iltimos resultados obtenidos. Ill gCOmo planificar los tiempos de las campafias?{aquellos, que sin eer tomas eave, pueden ser temas de sia impaeta, ¥ euya a Jmplicsesfuerzes 0 recarsos desmedidos) (Chins, 1995). Tomas tansvesslesy Una lst lex Los cempana y otros que reguieren focalizacio- | ferenciay porende es recomendable persistr con su uso, aun | ls dificil afrmar a prior! que es femporaries costa de potenciarlos crcunstancialmente més que ales temat | sun tiempo minim de permaneh doolégios o claves a : aasates ane cola ver, productendo un eso pt "Daisy Spot" en Betades Unidos ox guserillero de las Puerzas Armadas Revolucionarias de Colombia ( sttegiae de Con yespecto a Iss canpata que heen que atin en Tae mis euldadosas Ser previstoe 0, mas atin, files de reve irensin la evoluciin de alguna de las campatas 0 de Ta campaiia urugnays de 2008 rents Amplis) efeon no decocdos 4 Bacon que aun on mas cuidadozas ple foe ‘aparezenr fo: hnémenos difiiles de ser 19) Compaia da eseonso progeesi my mi Bs el tipo “ideal” y presupone que e! inte Poilee de revert o bien al volunte tiene un doble «importante riesgo Que se pierda le eapacidad do iiativa. Suele dereo est riceyo on dos modal Ia reeleceién y demoran demasiado su lanzamiento lente pare una campafia o bien ewando han pe ro agotado ss dizersa en las etapas i agenda con mayor Fuer2a, desplavsnd 3 Floresen la primera voelts electoral por la adhesin reebida y sel {eha cambiar a mited de eamparin, con leo lo gue ello implica en eompliestiones, nde etaene yr esades, hemos so Viceate Foren 200, gu expt octal ela tina etapa Foe se possind comm el presidate del eanbio quo tracrin a Mico a ex te rginen oe habia imperao darente ! fey Tambien Aga, jy Campaza reldimpago ‘iene como objetivo Mevar n esbo una gran y corta concentracion y desp ferales en n pesfodo dado, Esto eel modelo de alto impacto que seu ls presidcneisles do Esta ‘ocampana de Alberto Fumes ‘mriea Laine. Con nnn campafseorta yrelampago,desplax6 © Camparia “paso a paso” Suele ser el tipo de camapatia mie dif de realizar pero tal vex sea ln mas efectiva. En este tip, ta imagen del eandidata va siondo construids a medida que av ‘om la ‘ude de “seudossontecimientoe” quo han side eudadusamente preparados, para asf man- tener la ateneién de lee mediae de eomitaicacién y dal publio sobre el candidato. Est tipo de campaiag suelen aeor ‘rfl de ésie hacia pr Aiatintos al de ebmo a fa campatia, Generalmente son cestosas y requieren de ‘una logistien cas porfecin. emplosvex que ssge un scones cee somo a tin do une ena nly rente Tn figura programa de Exc tipo de camp acre al pits con en Is cersa dal au para sor apes enone ‘candidsto Seas Oxtavo Bod arn Jot Qe Bodin, sion sorpresvamaats des ilo FREPASO se uicaraseguad en 1905, rabeé una ome convepis uberis Ret erepios ta een de visa ars Hacer de unto politico eo, pars esta tai, algo ‘spiral en la que los medics. «Ia bi de ab papa dr tr! poli vendita a ref aco deseonfianan con dsplienca producendo Gefen ce zat la cvbertura de la politica ‘s i Sl pin Sraareaee fanz, a 34 ver, con respecto alo politicos, a Oyo, 2000), ee Crpates uesde ts ‘onitonalén cer os mats oa, cta Posture arenas do manara gene loa cindadaaos, que neta nacho epee aan por los petiodistas To tienen menos in por los pelitios; pore es muy corrente sol ezparativien de bs mesos con une suerte de fnmunidad demeritin stontngada ‘lore del poter- ate para defender al peridistao al medio agraviados; por (he por macho que se cin més directa, se sizue dependiendo de ‘PEs ous son los que deciden le que ee noticia y lo que no (Arroyo, 2008), ‘So embergo, una buen eentidad de ejemplos en América Latine estén demostrando exe- ne cris lo contrary dejan sembrada una eandcta sltamente imitale, Hoy préctins que tama siuetas pero se ha afianzado como estrategies de comunicacioe gubernamental livia, Ecuador Venezela y Brasil en cferlnscasos~mediante el demediacion le comunicaciin directa reehszando conver! {Ghses do cages un cambio de las reglas del mereado de medios propeniend reulaciones pmo mercado del perfodo noliboral(Kitzberger, 2009) Sin embargo, e2as estratogins gubernamentsles también tuvieron un considerable éxito (si 1 de Toa steel propio prozeso clears en (Geos Poneionan af eomo une estratogia que tal ver no haga gn figum on enntrel de dans donde se neti opoitor pede tancr. iar esti que se pevdusen nat fuectes vadienlizacio ‘Snlemna do mecdioe danunciado piende red:bilidad fuera de {frie Claro que, entra ns rauchas razones pars el él ad y falta de tien do Tn prin fo deta on tarinos do eit medics de eomnicalén no garantea gear una elcein, ED oy an dos oportunielss, ipo lor medias com fs Sin eb emplos ‘Ago similar secedi en Ia elzsién argetina do 2609 con Ricardo Léper framers o candeato wns poyado por Ja mayoria del sien presente coms la gran eorresa, Pe gu: lnamente teaind 1k primera rola, detras de Carbs Menem y de Neste Kushner.