AMA DE CASA ONLINE

LIMA, 2014
JAVIER ÁLVAREZ PECOL
@ALVAREZPECOL
 Hogares = 2’385,000
Mujeres de 18 a 80 años = 3’454,000
Mamás limeñas = 3’005,000
Amas de casa = 2´385,000

El 37% comparte el rol de ama de

Amas de casa Offline casa
1’073,000
Amas de casa Online
55%
1’312,000

Habitantes limeños
9’740,000
51% Mujeres
49% Hombres
¿CÓMO ES EL AMA DE CASA ONLINE?
 ¿ESTÁ SIEMPRE CONECTADA?

Usuaria Usuaria Usuaria

intensiva 49% Media 31% baja 20%
Se conecta todos los días Se conecta entre 2 a 6 días Se conecta esporádicamente

5
 Perfil Demográfico
Edad NSE Estado civil
55 a 80
años Separada/
18 a 24 Comprometida
2% años NSE A divorciada
40 a 54
años 19% NSE D
20% 12% 11% 13%
22%

Sin pareja 23%

24%
31% NSE B
57% 36%
25 a 39 Conviviente
NSE C
años 28%
Casada

Educación Rol

Post-Grado Primaria/
Superior Sec. incompleta Es Ama de casa y
universitario 2% Jefe de Hogar
7%
28% 21%
Sec.
29% Completa

23% es 79%
inconclusa
Es Ama de Casa
33%
Superior técnico
Perfil Laboral
Trabajo permanente
Trabajo eventual
permanente Dedicado
1% al hogar
Venta productos
por catálogo 9%
25% Trabajó alguna vez
90%
Venta de comida 5% 47%
68% Desea un empleo
Venta de ropa 27%
3%
Dejó de trabajar
73% para cuidar a los
Servicios de 3% hijos y a la casa
limpieza Trabajo eventual
Costurera 2% (cachuelos)

2%
Manualidades
Promedio = 7 horas de trabajo
Empleador

1%

49% 50% Ingreso promedio S./ 900

Independiente
Trabajo permanente: s./ 1,280
Dependiente
Trabajo eventual: s./ 640
 CON QUIEN DEJA A SUS HIJOS
CUANDO SALE

Lo lleva Con Otro

consigo Niñera
abuelos familiar
34% 9%
25% 25%

Promedio:
Hijos de 10 años
 Perfil como compradora
¿Por qué elige donde comprar?
¿Cómo compra?
Lista Cercanía 29%
preparada ¿Cuándo compra? Precios bajos 24%
27% Lunes 10% Promoción 13%
Martes 5%
Miércoles 9%
Costumbre 9%
Jueves 5%
73% Viernes 9%
Sábado 35%
Decide en el Domingo 30% Mañana 74%
lugar de compra Todos los Tarde 22%
días 31% Noche 7% Promedio: 1 hora de compra

Al salir de compras:
Compra por
delivery
19% Sola
37%
63% Pollo a la brasa 44%
Gas 42%
80% Acompañadas Pizza 34%
Comida rápida 6%
Chifa 5%
Con pareja 39% Medicinas 3%
Con hijos 35% Agua en bidón 3%
Con otra mujer 10%
Perfil como compradora
Tiempo Libre
Imagen personal
 Gustos
REGALO FAVORITO

Joyas
Carteras 12%
20%

Cena
12% COLOR FAVORITO
Zapatos
22% Negro 21%

Flores Azul 15 %
Ropa
7% 9% Rojo 15%
Electrodo-
mésticos Rosado/ Fucsia 12 %
8%
Morado/Lila 10 %
Otros Datos

Tenencia de productos bancarios 41%

15/24
Por lo menos una vez a la Por lo menos una vez a la Por lo menos una vez a la
semana semana semana
 Influencia publicitaria en medios

Televisión 59% Radio 41% Prensa 23%

 Cómo se entera de las promociones

TV Periódico Volantes
94% 31% 27%

Recibe promociones
en su celular
37% Los borra

Paneles Radio Redes Sociales

12% 6% 5% 20% Los lee
LUGARES DE CONEXIÓN

19
20
Perfil Laboral
Conclusiones
El Ama de casa online es:
 Madre joven y con trabajo remunerado: Combina bien sus distintos roles.
 Empoderada y recargada: hace que las cosas pasen. En la practica también
desempeña rol de Jefa del Hogar.
 Vale x 4: decide por la pareja e hijos. Es el contacto clave en el hogar, toma el
80% de las decisiones.
 Instruida y emprendedora: tiene educación superior. Planea mudarse y
desea un negocio propio.
 Moderna y activa: se preocupa más por su imagen personal y está a la moda.
 Novata: por el uso básico de los dispositivos, de las herramientas y
aplicativos.
 Consumidora de medios: es principalmente televidente y oyente.

23/24
Recomendaciones

 Visualizarla como Mujer, Madre, Ama de Casa y generadora de ingresos.

 Mantenerla como target principal en la publicidad de productos y servicios

para la familia, hogar y vivienda.

 Combinar los medios tradicionales con el medio digital. Reducir el gap.

 Invertir esfuerzos para minimizar la desconfianza y desinformación hacia el

comercio electrónico.

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 Estudios Poblacionales Estudios Multiclientes
Estadística poblacional
Mapinse (Lima y provincias)
Perfiles zonales
Tenencia y uso de productos y servicios
Niveles socioeconómicos (Lima y Perú)
Perfil del jefe de hogar
Perfil del niño
Perfil del adolescente y el joven
Perfil del adulto joven
Perfil del adulto mayor
Perfil del ama de casa
Perfil de la madre
Perfil de la mujer

Internet y Tecnología
Ranking digital voice (Marcas)
Web y redes sociales en empresas
Hábitos, usos y actitudes hacia internet
Perfil del internauta
Perfil del usuario de redes sociales
Perfil del Twittero Estudios - Liderazgo
Hábitos, usos y actitudes hacia la telefonía móvil Liderazgo en bienes durables

Perfil del celunauta Liderazgo en productos comestibles

Perfil del smartphonero Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza del hogar
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