El consumimo como identindad para forjar una realidad apartente

El artículo denominado “Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo”

realizado por la antropóloga Claudia Méndez en la universidad de Luisiana en Lafayette, EEUU

para la revista universitas humanística trata sobre los temas del consumo como asignación de

identidad y proceso cultural, la publicidad en la construcción de representaciones sociales y

finaliza en una reflexión sobre el consumismo actual.

En el tema de asignacion de identidades a los objetos, la autora hace un refleccion acerca del

simbolismo que se le ha dado a las cosas según la cultura al pasar las epocas y como la

globalizacion ha cambiado la forma de percibir nuestro entorno generando un proceso de

imaginarios en el cual la persona sera juzgada por lo demas según eleccion.

Cuando se habla del consumismo como forma de comuniacion, se habla de la necesidad y el

deseo de poseer objetos materiales para asi, generar un imaginario donde poseer un objeto

determinado nos da la opcion de generar en los demas lo que queremos mostrar respondiendo a

un concepto que tenga la comunidad hacerca de tal.

Al moneto de probar la realidad imaginaria generada por la publicidad, el consumo de un

determinado objeto nos marca ante la sociedad mostrando quienes y como somos generando un

estilo de vida para asi, diferenciarse de los demas.

Finalmente trata el consumismo como una expresion de vida que transpasa las barreras locales a

las internacionales por medio de la publicidad para asi, generar una realidad imaginaria en la cual

todos estamos inmersos.

Frente a los argumentos dados en el texto frente a la asignacion de identidades a los objetos

generando un proceso cultural, muestra los beneficios sociales que aporta el uso de determinado

objetos y su imaginario en el mundo del consumo; es una idea valida donde los exesos son la

clave de este modelo economico como lo resalta la cita de (Garcia cancelini 1995;19) que dice:

“el consumo se situa en un lugar suntuario y superfluo”. La publicidad como medio de comunicar

ideas, es la seccion mejor explicada ya que da ejemplos de la vida real donde se pueden detallar

estas conductas de mostrar ante los demas el quien y como soy por medio de lo que uso.

Finalmente, la reflexion de la creacion de la realidad imaginaria de manera globalizada muestra la

realidad donde el principio de una marca es generar una concepto y es cierto como esto trabaja la

mente de las personas que al momento que consumir el producto expresan en la poblacion la idea

que se quiere dar por medio del marketing y la publicidad.