Thelma Itzel Nuñez Rivera 2018-0013

IMPORTANCIA DE LA METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

A) Describa en tres párrafos, la importancia que tiene para el desarrollo de la
ciencia, la metodología de la investigación. 

Puedo empezar diciendo que la metodología de la investigación es que nos permite

ordenar nuevas teorías o cambiar las que ya existen, también producir conocimientos
que cambien la realidad y que nos permitan solucionar las problemáticas sociales,
científicas, tecnológicas y filosóficas.

Entonces en los distintos campos de las ciencias, es un base fundamental por la razón
de que aporta condición de vida y comodidad de todos nosotros, creando nuevos
profesionales y en el crecimiento de los mismos que se dirigen al estudio.

En resumen esta investigación científica dependen muchas ramas como pueden ser la
salubridad, la comodidad, la abundancia, el dominio y la emancipación de las naciones.
 Thelma Itzel Nuñez Rivera 2018-0013

B) Elije un tema de investigación de tu carrera y delimítalo en tiempo y espacio.

SATURACION PUBLICITARIA

Tema: Saturación publicitaria de anuncios de productos de consumo diario

en modalidad televisiva y vallas publicitarias.

Delimitación espacial: Anuncios publicitarios generales en modalidad

televisiva y vallas publicitarias.

Delimitación temporal: Noviembre 2022 (Actualidad)

El presente trabajo investigativo, consiste en el análisis de un tema que quizás puede pasar
desapercibido ante algunas personas pero que es de importancia puesto que afecta en cierto
sentido marcas que intentan día a día dar a conocer su producto, pero que por querer dar a
conocerlo saturan a los consumidores, y este problema viene siendo la saturación publicitaria,
estaríamos enfocándonos en la actualidad, en la publicidad actual que percibimos aquí en
República Dominicana.

Este análisis, ayudará a las grandes, medianas y pequeñas empresas a conocer estrategias que
le pueden favorecer y lograr su objetivo de manera práctica, también les permitirá conocer
cuáles serían los factores que contribuyen a la saturación publicitaria, y así pretendiendo
sensibilizar traten de mejorar.

“Estamos cansados de la publicidad execiva, de mirar repetidas veces los mismos anuncios, y
de que los anunciantes digan las mismas frases ‘lo mejor’, ‘lo más bello’ y ‘lo más barato’”. La
saturación publicitaria no solamente para quien consume es agoviante, sino ineficiente para el
anunciante.

Nadie recibe con los brazos abiertos una tanda de publicidad, salvo los publicistas que quieren
ver lo que hace el otro con sana o maliciosa envidia, entre otras excepciones. La gente se
siente bombardeada con anuncios, hay marcas perfectamente intercambiables que dicen lo
mismo (y saturadas), y la actitud de los consumidores hoy en día es buscar alternativas -e
incluso pagar por ellas- sin los anuncios en ellas. Décadas atrás, la realidad era otra: no solo
había menos anuncios y mejores respuestas, sino que también había menos marcas, menos
medios de comunicación y decisiones de compra o consumo más sencillas. La saturación de
anuncios ocurre de diferentes maneras y es importante comprenderlas, ya que puede generar
dinero que termina desperdiciándose. El famoso magnate estadounidense de los grandes
almacenes John Wanamaker dijo una vez: "La mitad del dinero que gasto en publicidad se
desperdicia. El problema es que no sé qué mitad es".

Según Ibope Media, la televisión peruana emitió un promedio de 3 millones de comerciales

(alrededor de 16.000 horas totales) en 2011. Este es solo un ejemplo de la gran cantidad de
publicidad que recibimos todos los días en otros medios: periódicos, revistas, radio, páginas
web, correos electrónicos, redes sociales, calles, baños, etc. Las desventajas de la saturación
de anuncios en el medio son muchas y afectan a todos. Al repeler a los usuarios, los medios se
 Thelma Itzel Nuñez Rivera 2018-0013

ven afectados por el nivel de audiencia (aunque obtienen mayores beneficios a corto plazo), y
se reduce la influencia de los anunciantes.

No sin razón, la Asociación de Anunciantes de España afirma que la saturación de publicidad

en las televisiones españolas “incide muy negativamente en la eficacia de la comunicación
comercial y aumenta el rechazo y la insatisfacción de la audiencia”. Por tanto, cualquier
empresa que decida anunciarse debe incluir entre sus variables de selección de medios la
saturación publicitaria existente. En países como España y Argentina, existe una regla muy útil
de que los canales de televisión no tienen más de 12 minutos de comerciales por hora de
programación. Aquí, obviamente, no existe. inundado con los mismos anuncios

En la estrategia de inversión publicitaria se suelen utilizar los conceptos de alcance y

frecuencia, el primero es el porcentaje de personas expuestas a tu anuncio, y el segundo es la
cantidad de veces que tu anuncio se ve afectado. El recorte se produce cuando se pone
demasiado énfasis en las frecuencias que están fuera de rango. Por ejemplo, cuando una
persona ve el mismo anuncio hasta cinco veces en un programa de televisión, en lugar de
elegir más programas diferentes, permita que la mayoría de las personas vean su anuncio. Las
razones para priorizar la frecuencia sobre el alcance pueden ser porque sus competidores ya
han sido identificados como que tienen mucha publicidad ("ruido"), el mensaje es inicialmente
difícil de entender su producto debido a la naturaleza del consumo o adquisición, o porque los
medios utilizados está sobresaturado o es difícil garantizar la suficiente atención del público
objetivo.

Sin embargo, a veces mostrar el mismo anuncio varias veces puede crear una imagen de marca
negativa. Frases como “Ya tengo este anuncio en mi sopa”, “Odio que siempre me pase lo
mismo” (como en el caso de la última canción del verano de Claro) generan rechazo y diluyen
todo el trabajo de conexión con tu público objetivo. con el mensaje de su marca/producto. En
este caso, puedes optar por rotar varios motivos de una misma campaña publicitaria, lo que
puede reducir el impacto negativo de la saturación, o dejar de pensar en “puntos”, hacer
estrategias de posicionamiento de producto en el show e incluso hacerlo parte de ti.