Estudio de Mercado

¿En qué consiste?

Propósitos del estudio de mercado
• Análisis del mercado: evaluar el resultado
de decisiones de los agentes del mercado,
sus efectos positivos y negativos.
– Estudiar la demanda del producto o servicio
¿quién demanda?
– Estudiar la evolución de la oferta de productos
similares, sustitutos y complementarios.
¿quiénes y qué ofrecen?
– Definir estrategia de posicionamiento.
¿En qué mercado vamos a participar
con nuestro proyecto?
 Estructura de mercado
Ambiente competitivo en que se desenvolverá el
proyecto:

• Competencia perfecta
• Monopolio
• Competencia monopolística
• Oligopolio
• Monopsonio
 Competencia perfecta
• Muchos compradores y vendedores
(aceptan el precio)
• Producto homogéneo (poca diferenciación)
• Hay libertad de entrada y salida
• Perfecta información
 Monopolio
• Existe un solo productor
• Producto sin sustitutos perfectos
• Existen barreras de entrada
• Tipos:
– Legal, se generan barreras para impedir competencia
– Natural, por existencia de economías de escala
 Competencia monopolística
• Existen muchos oferentes de productos
similares pero no homogéneos.
• Los vendedores tienen cierto poder para
influir sobre el precio de su producto, pero
no en el mercado.
• Las empresas tienen libertad de entrada y
salida en el mercado.
 Oligopolio
• Pocos vendedores que enfrentan un mercado
con muchos compradores.
• Hay limitaciones a la entrada en el mercado.
• Producto puede tener diferenciaciones.
 Monopsonio
• Existe un solo comprador y muchos oferentes.
• Los precios los regula el comprador (licitaciones).
• El comprador impone las exigencias y necesidades
respecto del bien o servicio requerido.
 Estrategias en el proyecto
• Competencia perfecta
Si el producto es homogéneo puede no identificar el producto
de un oferente en particular
• Monopolio
Llegar primero al mercado logra alcanzar menores costos
que la competencia
• Competencia monopolística
Desarrollar actividades de diferenciación
• Oligopolio
Análisis de la estructura de costos de la competencia
• Monopsonio
Análisis de la estructura de costos del productor
 ¿Cómo se resuelve el
problema económico?
Depende
Estructuras de Sistema
Mercado Económico
Determina

Economía libre o de mercado

¿Quién toma las decisiones?
¿De quién es la propiedad?
¿Cómo se distribuye la riqueza?
(capitalismo, Adam Smith)
Economía planificada
(comunismo, Karl Marx)
Economía mixta
(política económica, John Kyenes)
Mutualismo (intercambio recíproco)
https://es.wikipedia.org/wiki/Mutualismo_(teoría_económica)
 Economía de mercado
• Existe propiedad privada tanto del capital como de
los medios de producción.
• Libre empresa, los individuos tienen libertad para
constituir y disolver sus negocios.
• Son mercados competitivos, en los cuales el precio
se fija por la oferta y la demanda.
• Los individuos pueden elegir entre las distintas
alternativas que ofrece el mercado.
 Economía planificada
• Las decisiones sobre qué, cómo y para quién
producir se toman por la autoridad central
(dictador, rey…).
• El precio lo fija la autoridad.
• Se interfiere en las libertades de los ciudadanos.
• Propiedad estatal o colectiva.
• El estado posee casi la totalidad de los medios
de producción.
 Economía mixta
• El mercado asigna los recursos, pero el Estado
interviene para regular su funcionamiento:
corrige las fallas de mercado (externalidades, con
impuestos y subsidios).
• Coexistan la propiedad privada del capitalismo y
la propiedad colectiva del socialismo.
• Reconoce tres actores principales: el estado, los
individuos como tales y el sector comunitario o
social (actividades sin fines de lucro).