PLAN DE INVESTIGACIÓN

Por Alan Mendoza Quispe

“El IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA DE FARMACOS EN LA

AUTOMEDIACION DE LAS MADRES DE FAMILIA EN EL DISTRITO ANDRÉS
A. CÁCERES EN EL AÑO 2018”

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

El objeto de estudio que se tomó como referencia para este trabajo de investigación son las

madres de familia, las cuales son las que más acarrean el problema de la automedicación

influenciado o el cual ha sido generado por un impacto de la publicidad televisiva.

Son tipos frecuentes de uso irracional de medicamentos entre otros: el uso de demasiados

medicamentos por paciente (polifarmacia); uso inadecuado de medicamentos

antimicrobianos, a menudo por dosis incorrectas; prescripciones no de acuerdo con guías o

protocolos clínicos basados en evidencias; automedicación inadecuada, a menudo con

medicamentos que requieren receta médica (Vázquez, 2008).

Por otro lado la automedicación cuyos riesgos más graves incluyen el enmascaramiento de

la enfermedad, las reacciones adversas, interacciones de medicamentos, el aumento de la

resistencia a ciertos tipos de drogas y las drogodependencias (Rev Med Hered. 2016; 27:15-

21.)

Un problema que no solo afecta a la población tomada como objeto de estudio sino a

muchas más personas como es el caso de Venezuela como se muestra en los archivos

farmacológicos y terapéuticos; De la población general, 36,3%(n=37) fueron hombres y

63,7%(n=65) fueron mujeres. El total de individuos automedicados fue 82,4%(n=84), al

clasificar por sexo las mujeres mostraron una frecuencia de 64,3%(n=54) y los hombres de

35,7%(n=30), esto generado como efecto de las propagandas publicitarias.

Tomando como otra referencia tenemos un trabajo elaborado en Toluca – México el cual se

uso para determinar la frecuencia y los factores que predisponen a la automedicación en la

población. Mediante un estudio descriptivo, observacional y prospectivo, se analizaron las

adquisiciones de medicamentos en la farmacia. El instrumento de recolección de datos fue

un cuestionario, que refería información de características sociodemográficas, económicas,

cobertura del sistema sanitario y de automedicación, donde los resultados mostraron una

mayor incidencia en automedicación en las mujeres adultas, mayormente madres de

familia.

Ahora tomando como referencia el objeto de estudio que son las madres de familia del

distrito de Andrés A. Cáceres en el cual está llegando con mayor incidencia publicidad

televisiva acerca de medicamentos.

Esto generado desde mi punto de vista por la influencia del medio masivo como es la

televisión, en el cual las madres de familia ya dejan de lado la visita a los centros de salud

porque creen saber más que los propios médicos. De esto se genera las siguientes

interrogantes:

- ¿Cuál es el alcance de la publicidad televisa de farmacos?

Generando las sub preguntas

- ¿Qué tipo de fármacos son los que más publicidad tienen?

- ¿En qué horario pasa la mayor publicidad de Farmacos?

Bibliografía

1. Gómez O., L., & Galar M., M., & Téllez L., A., & Carmona Z., F., & Amaya Ch.,
A. (2009). Estudio de automedicación en una farmacia comunitaria de la ciudad de
Toluca. Revista Mexicana de Ciencias Farmacéuticas, 40 (1), 5-11.

2. Hermoza R., Moquillaza I., Loza C., Rodríguez D.,Arellano C., Hermoza V. (2016)
Automedicación en un distrito de lima metropolitana, Rev Med Hered. 2016; 27:15-
21.

3. Salazar, J., & Bello, L., & Toledo, A., & Añez, R., & González, L., & Rojas, J., &
Bermúdez, V. (2013). Comportamiento epidemiológico de la automedicacion y
polifarmacia en individuos adultos del sector Dalia de Fernández, Municipio San
Francisco. Archivos Venezolanos de Farmacología y Terapéutica, 32 (1), 1-15. 

4. Vásquez S. (2008) AUTOMEDICACIÓN EN EL PERÚ, recuperado Direccion

regional de medicamentos.