Marketing Internacional Lic.

Grecia Durán C

ESTRUCTURA DEL TRABAJO GRUPAL

PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
El plan de marketing es una herramienta vital y necesaria para toda empresa del siglo
XXI. Actualmente nos encontramos ante un entorno altamente competitivo y
dinámico, donde la empresa debe afrontar continuamente nuevos retos. Sin duda, la
globalización de mercados, internet, la inestabilidad económica y un continuo
desarrollo y avance tecnológico producen una serie de cambios que determinan el
éxito de toda empresa. La adaptación de las empresas a este nuevo paradigma no
puede ser improvisada y es necesario elaborar un plan de marketing que permita
anticiparse y afrontar los cambios del entorno. El plan de marketing se puede definir
como la elaboración de un documento escrito que está compuesto por la descripción
de la situación actual, el análisis de dicha situación, el establecimiento de objetivos
de marketing, la definición de estrategias de marketing y los programas de acción.
Elegir un producto bajo el nombre de una empresa que realice la exportación y
análisis del mismo.
CARÁTULA
ÍNDICE I.
INTRODUCCIÓN
Breve resumen de lo que abarca en general el documento.
Antecedentes.
Breve descripción de la empresa objeto de estudio:
Años de funcionamiento, tipo de empresa, ubicación, filosofía (misión, visión, valores),
tamaño de la empresa, número de trabajadores, descripción de las principales áreas
funcionales de la empresa. (Área de Marketing).
Objetivo General (Una finalidad que englobe todos los objetivos específicos)
Objetivos Específicos (Finalidades especificas pueden ser tres como mínimo)
II. ANALISIS DEL MERCADO INTERNACIONAL
Análisis del entorno internacional incluyendo todos los factores relacionados con su
producto y mercado.
III. CAUSAS DE LA INTERNACIONALIZACION
IV. INVESTIGACION DE MERCADO
MENCIONAR HERRAMIENTAS QUE GENEREN INFORMACION FAVORABLE AL PLAN DE
MARKETING
V. ACCESOS Y ESTRATEGIAS AL MERCADO EXTRANJERO DE DESTINO
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Estrategias a utilizar y accesos dependiendo de la situación que se encuentre su

producto o empresa. Justificando el proceso de cada una de ellas.

VI. PLAN DE ACCIÓN DE LA EMPRESA

(Variables de la Mezcla Comercial Internacional)
PRODUCTO
Características, calidad, imagen, logo, tamaño, envase, etc.
PRECIO
Cotización de precio, INCOTERMS
Forma y medio de pago
Uso de fórmula para la determinación del precio de venta.
COMUNICACIÓN
Ferias, publicidad, Comercio Electrónico, forma de pago etc.
DISTRIBUCIÓN
Canales de Distribución en destino.
V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
ANEXOS
Cualquier tabla, gráfico, foto o elemento que no sea texto y que se refiera en el