Introducción

En esta actividad vamos a hablar sobre el muestreo el cual es una técnica que se utiliza
para seleccionar a la muestra (una población) que vamos a utilizar en una investigación ya sea
una población finita o infinita de habitantes, el muestreo se divide en dos tipos las cuales son
probabilísticos y no probabilísticos.
 Tipos de muestreo
Técnica de Clasificación Características Situación Ventaja para Proporciona un ejemplo
muestreo donde se utilizarlo
aplicaría
Muestreo por No Busca a personas en lugares Menos costoso, Una cafetería y se quiere saber cómo es
conveniencia probabilístico para encuestar en donde haya una no requiere mucho el servicio del local por lo que hace una
lugares gran cantidad tiempo, fácil de encuesta a los clientes ese día.
concurridas como de población administrar.
en plazas disponible.
Muestreo por No Las personas para Cuando hay No muy costoso, Una cafería quiere hacer una
juicio probabilístico realizar la limitaciones de conveniente, no investigación sobre su nuevo postre el
encuesta son tiempo para consume mucho cual va dirigido para las personas
seleccionados crear una tiempo. diabéticas, la cual puedan disfrutar por
bajo el juicio del muestra más no que tienen azúcares dañinas para
investigador elaborada. ellos
Es por eso que el investigador elegio a
personas diabéticas cerca del lugar para
probar sus resultados.
Muestreo por No Se divide en 2 Cuando la Puede controlar un investigador quiere hacer una
cuota probabilístico etapas en la muestra deba mejor las investigación en una escuela donde hay
primera se de tener alguna características de 250 niñas y 260 niños, luego toma 50
desarrollan la característica la muestra. niñas y 50 niños al azar para hacer su
categoría de especifica. investigación.
control y en la
segunda se
selecciona a los
encuestados por
conveniencia o
por juicio.
de bola de No Se selecciona 2 Cuando la El proceso de Un investigador trata de conocer cuando
nieve probabilístico grupos. población de la implementación es gana una persona de la calle pidiendo
En el primer grupo muestra es corto, barato, limosna, por lo que decide ganarse su
se conforma de difícil de simple y rentable. confianza de las personas y luego
manera aleatoria y encontrar Es posible gracias a estas personas encontrar a
el resto en base a Muestreo encontrar más personas que puedan hablar sobre
 Estudio de mercado
Odaly Denali Loeza Díaz

la preferencia de características el tema para la investigación

los primeros poco comunes en
encuestados. la muestra.
Se necesita poca
planificación y
menos mano de
obra
Muestreo a Probabilístico De una muestra Cuando la “Sencillo y fácil Se quiere hacer una investigación sobre
aleatorio poblacional población que comprensión. los estudiantes de valladolid que van a
simple grande se toma se utiliza en la Cálculo rápido de ingresar a las secundarias. Se toma una
aleatoriamente muestra no sea medianas y muestra en una escuela con 70 alumnos
una pequeña tan diferente Varianzas” (Canal donde se escogen a 25 como tamaño de
muestra entre ellos ya Díaz, 06) la muestra.
requeridas para la sea en edad,
investigación raza,
escolaridad o
clase.
Muestreo Probabilístico Selecciona Cuando es “De fácil En una escuela quiere saber el nivel
sistemático aleatoriamente el imposible o aplicación. educativo que tienen sus alumnos de 3
primer elemento y poco práctico SI la población grado de preparatoria se dice que tiene
los siguientes en realizar un está ordenada 11 salones con 30 alumnos cada uno
intervalos hasta muestreo asegura una son 330 alumnos
alcanzar el aleatorio simple cobertura de las Se requiere 50 alumnos para el muestreo
tamaño de la unidades de todos así que se elige al zar el primer aluno el
muestra deseada. los tipos” (Canal cual fue el numero 38 de la lista a partir
Díaz, 06) de allí se tomara a tercer alumno hasta
terminar la muestra.
Alumno 38, 41, 44 ,47…..
Muestreo Probabilístico Separa a la Cuando el “Tiende a Se piensa abrir un nuevo local para una
estratificado población sen investigador asegurar la cafetería por la zona norte, así que se
segmentos quiere resaltar representatividad piensa hacer un estudio sobre sobre el
exclusivos e sub grupos de la población nivel económico de la zona y cuanto
iguales y luego en específicos para las variables gustan del café.
una muestra dentro la de la de estratificación.
aleatoria simple se población. Estimaciones más En donde se para la población en 3
selecciona de precisas. estratos:

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 Estudio de mercado
Odaly Denali Loeza Díaz

cada segmento y Pueden aplicarse Zona Población Muestra

los unen para diferentes centro 4,087 400
crear una sola fracciones de personas
muestra de muestreo dentro Montes 3,840 300
población de cada estrato” personas
(Canal Díaz, 06) Fraccionamient 2,884 200
o personas
Muestreo por Probabilístico Es un muestro Cuando es Es barata, rápida Se quiere hacer un estudio sobre las
agrupamient que trata de elegir imposible o in y fácil. cafeterías de la colonia aleman encuidad
o agrupaciones de practico crear Se puede de mexicosolo se conocen la los
personas al azar. una lista de los aumentar su nombres de las cafeterías, pero no el
elementos que tamaño de la número de empleados así que una vez
constituyen a la muestra seleccionada la muestras se consigue la
muestra. lista de personal.
Muestreo por Probabilístico Se escoge la Cuando las
La muestra es Los trabajadores de la cadena de ropa
secuencia muestra en un empresas ilimitada. El Vértice entregan folletos de la nueva
intervalo de reparten folletos
investigador mercancía otoño- invierno para ver
tiempo para llevar en las calles.puede ajustar los cuantas se interesan por comprar.
a cabo el estudio y métodos de
luego toman otra investigación, no
muestra si es es muy difícil, no
necesario y así es muy cara.
sucesivamente
Muestreo Probabilístico Cuando se hace Cuando en la “Resulta eficiente En una empresa de maquillaje se decidió
doble doble muestreo en primera muestra en muestras sacar una nueva línea de labiales en
una población no se muestran grandes y donde se hizo una muestra de 50
resultados dispersas No es mujeres para ver si duraba mas de 8
claros se hace necesario horas el labial, el 10% noto que a partir
el muestreo un listado de toda de las 6 horas quedaba muy poco de su
doble la población” labial mientras que 90% estaban
(Canal Díaz, 06) satisfechas con el producto, al no saber
cuáles fueron las razones por las que el
10% de la muestra perdió el producto se
decidió hacer una segunda muestra en
donde 5% de la segunda muestra a partir
de las 7 horas el producto comenzaba

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Estudio de mercado
Odaly Denali Loeza Díaz

desvanecerse de los labios, mientras que

el otro 95% duraba incluso mas de las 8
horas.

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 El muestreo en un estudio de mercado es muy importante ya en ella se basa toda la
investigación que se realiza, si la muestra no se realiza correctamente es posible que la
instigación de campo no sirve y al hacer cualquier tipo de actividad utilizando esta información
pueden perjudicar a la empresa monetariamente, generar polémicas o perder credibilidad a los
clientes.

Es importante evaluar la muestra cuando utiliza nuevos productos o nuevas

publicidades con un pequeño grupo para saber sus reacciones y así poder vislumbrar si el
proyecto podrá o no ser factible.