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A raíz de esto el equipo de Recursos Humanos creó el programa “WOM Social”, que a través
de sus tres pilares buscaba promover cambios positivos el clima organizacional de sus
colaboradores.
Para despertar el interés en los colaboradores, se creó́ un programa alineado con el valor y
propósito de la marca. Destinado a involucrar a los trabajadores y reforzar las prácticas del
clima organizacional en materia de productividad y responsabilidad. Una iniciativa en la que
ellos pudieran participar y apoyar una causa social o ambiental. Así ́ es como nace el programa
“Reforestemos Patagonia”, que invitaba a los colaboradores internos e indirectos a competir,
a través de distintas misiones, por un premio final que era viajar a la Patagonia y plantar 600
robles en la Tierra del Fuego.
Se realizaron siete misiones. Al completar cada misión, los trabajadores recibían Green Coins
(puntos virtuales). Los 34 trabajadores que reunieran más Green Coins ganarían el viaje a la
Patagonia para reforestar.
5.4.2 Etapas del programa:
Cada una de las etapas del programa fueron comunicadas en reiteradas ocasiones en la red
social corporativa de WOM. Para motivar a sus trabajadores se realizó un lanzamiento de alto
impacto, donde se sorteó un jeep personal, cada número de rifa costaba 5.000.- y con el
dinero reunido se financió el programa.
5.4.3 Misiones:
o Misión 2: Utilizar la bicicleta de acuerdo a una meta mensual para ganar una Green Coin.
o Misión 3: Como área, reducir el 30% de las impresiones mensuales. Para medir el éxito de
las misiones se usó el contador de impresiones.
o Misión 4: Proponer una mejora a un proceso transversal que impacte de manera positiva
en el medio ambiente. Realizando esta misión el colaborador ganaría un pasaje directo a la
Patagonia.
o Misión 5: Contagiar a dos personas con una actitud sustentable para participar por Green
Coins. Publicar una foto con las dos personas en el muro de NOW con el hashtag
#YoContagio para participar. Donde ganarían las 5 fotos con más me gusta.
o Misión 6: Fotografiar las acciones sustentables que hayan visto en la calle y subirlas a
NOW con el hashtag #PasaEnLaCalle. Las dos fotos con más likes ganarían.