DERECHO DE LA COMPETENCIA Y EL CONSUMIDOR - Actividad Evaluable [A2]

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN Y SÍNTESIS.

Consigna 
Analice el Título II (de la publicidad y promociones) y el Título III (de la información en el comercio) del DNU
de Lealtad Comercial y describa los aspectos relevantes, proponiendo ejemplos de cada uno, análisis y
opinión personal acerca de su acatamiento, ventajas y/o desventajas de lo regulado.

PROFESOR: ALEJANDRO MAURICIO BELIERES.

ALUMNA: JENNIFER NAJSYK.

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DERECHO DE LA COMPETENCIA Y EL CONSUMIDOR - Actividad Evaluable [A2]

TÍTULO II (DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCIONES) 

En relación a la regulación sobre la publicidad, la Reglamentación trascribe en forma equivalente el primer

párrafo del artículo 5° de la derogada Resolución 248/2019, que establece que se meditará engañosa a
toda publicidad con información incomprensible, en particular en razón de la velocidad en su discurso, el
tamaño de su letra, o cualquier otra característica que la adultere.

En definitiva, el marco normativo actual, que en lo sustancial es idéntico al derogado, en tanto permite
organizar promociones de venta con premios o regalos, con o sin intervención del azar, con pautas claras y
por ende con riesgos legales acotados.

La solución adoptada por el DNU, de no innovar en materia de promociones de venta con entrega de
premios o regalos, me parece aceptable. Aunque no es, en mi opinión, la más adecuada.
También, cabe destacar, que el régimen de la Ley Nº 22.802, el Decreto prohíbe la publicidad engañosa y
regula aspectos alusivos a la organización de concursos y sorteos. Por su parte, se prohíbe el control previo
a la difusión de la publicidad, y normaliza la publicidad comparativa, la cual es conceptualizada como
aquella que apunta explícita o implícitamente a un competidor, sus marcas, productos y/o servicios. En tal
sentido, la publicidad comparativa estará permitida en la medida que cumpla las condiciones estipuladas
en la propia norma:

 No induzca a error o engaño.

 La comparación sea objetiva.

 La finalidad sea la de informar las ventajas del bien que se promociona.

 No sea denigratoria.

 No intente obtener una ventaja indebida de la reputación ajena.

Hoy, los concursos, certámenes y sorteos promocionales están regulados, básicamente, por normas
nacionales.

El área de publicidad se encargará de fiscalizar e imputar una presunta infracción a la normativa vigente, El
denunciante no forma parte del expediente, por lo que en caso de solicitarlo se podrá darle carácter de
reserva de identidad. En el caso de tratarse de la presentación de la empresa fiscalizada, toda la
documentación respaldatoria que agregue en su defensa, ante el organismo. La misma deberá estar
certificada por el titular y/o apoderado.

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TÍTULO III (DE LA INFORMACIÓN EN EL COMERCIO) 

El Decreto impone, obligaciones que deben ser incluidos en la identificación de productos e incorpora
aspectos referidos a las denominaciones de origen. Se prohíbe la utilización de una denominación de
origen nacional o extranjera cuando el bien o servicio no provenga de la zona respectiva. Por su parte, la
norma establece que serán de utilización libre las denominaciones de uso generalizado, es decir, aquellas
que han pasado a ser el nombre o tipo del bien.

 El Decreto intenta revitalizar las herramientas de lealtad comercial que, en conjunto con  los
regímenes de defensa de la competencia y defensa del consumidor, forman el universo de
regulaciones que analizan la relación entre proveedores y consumidores en el mercado.

Regula prácticas comerciales que puedan afectar la posición competitiva de una persona o el

funcionamiento del proceso competitivo e incluyen las siguientes:
 Las conductas susceptibles de inducir a error o engaño sobre las características, las condiciones de
comercialización o el origen de productos o servicios.
 La obtención de ventajas significativas que resulten de incumplir normas legales
 La explotación de una “situación dependencia económica de una empresa” (cliente o proveedor)
que no tenga alternativas equivalentes para ejercer su actividad -la explotación se presume cuando
un proveedor deba conceder ventajas adicionales que no concede a proveedores similares-.
 La “obtención indebida de condiciones comerciales” (incluyendo precios, condiciones de pago,
modalidades de venta, pago de cargos adicionales y otras no acordadas o no fundadas en usos y
costumbres) bajo amenaza de ruptura de relaciones comerciales.
 La venta por debajo del costo cuando forme parte de una estrategia encaminada a eliminar
competidores o dificultar su entrada al mercado.
 La explotación indebida de la reputación ajena que induzca a confusión.
 La imitación de bienes y servicios o iniciativas empresariales susceptibles de generar confusión, en
la medida que importe un aprovechamiento indebido de la reputación o esfuerzo ajenos.
 Los actos de denigración, salvo aquellos que resulten de aseveraciones verdaderas y exactas.
 La violación de secretos empresariales hechas con el ánimo de obtener provecho o perjudicar.

 La inducción (a empleados, proveedores, clientes, etc.) a incumplir contratos con competidores.

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 El tratamiento discriminatorio de compradores sin justificación cuando el vendedor haya publicado

una lista de precios.

PAGINAS VISITADAS:
 https://www.produccion.gob.ar/wp-content/uploads/2016/03/LC_Publicidad-y-Promociones-
Instructivo-1.pdf
 https://abogados.com.ar/la-nueva-ley-de-lealtad-comercial-en-ocho-puntos/23305
 https://abogados.com.ar/nuevo-regimen-de-lealtad-comercial-similitudes-y-diferencias-entre-las-
disposiciones-del-dnu-2742019-y-la-derogada-ley-22802/23311