Semana 5

MARKETING ESTRATEGICO
TALLER

Tecnológico Nacional Iplacex

 Semana 5

INSTRUCCIONES GENERALES

Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de

estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo medir
la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las
mencionadas unidades.

Los contenidos presentes en el programa del curso, y que se asocian al desarrollo

de este taller, son:

- Modelo de Ciclo de Vida del Producto

- Noción de Rivalidad Ampliada: Modelo de las 5 Fuerzas de M. Porter

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas de

talleres en duplas o en grupos.

Instrucciones específicas

Se solicita:

Actividad 1.-

1.- Seleccione un área de negocios del mercado nacional, entre las

siguientes:
- Banca
- Supermercados
- Grandes Tiendas

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2.- Realice el Análisis del sector escogido, desde la perspectiva del modelo
de las 5 Fuerzas de M. Porter.

Desarrolle en Mínimo 300 y máximo 700 palabras.

Actividad 2.-
Antes de comenzar esta actividad, Se recomienda revisar el extracto
adjunto, del texto: Dirección de Marketing- Kotler y Keller – 14. Ed., que se
encuentra en el siguiente link:

Ciclo de Vida del Producto

Luego, de las diversas categorías de productos de consumo masivo

que existen, seleccione y analice:

1.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de

Introducción. Exprese con detalle, justificando porque considera que está
en esta etapa.

Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras.

2.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de

Crecimiento o Turbulencia. Exprese con detalle, justificando porque
considera que está en esta etapa.

Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras.

3.- - Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de

Madurez. Exprese con detalle, justificando porque considera que está en
esta etapa.

Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras.

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4.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de
Declive. Exprese con detalle, justificando porque considera que está en

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Esta actividad será evaluada por el profesor de la asignatura, por lo
que se sugiere, para su realización, considerar los Criterios de
Evaluación detallados al final de este documento.

El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo

de aprobación es de 60 puntos.

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esta etapa.

Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras

Criterios de Evaluación Puntaje

Selecciona y analiza un área de negocio 4
El análisis es realizado desde la perspectiva del modelo de las 5 25

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Fuerzas de M. Porter.

Selección y análisis de un producto en etapa de Introducción 14

Selección y análisis de un producto en etapa de Crecimiento o turbulencia 14
Selección y análisis de un producto en etapa de Madurez 14
Selección y análisis de un producto en etapa de Declive 14
Redacción 5
Ortografía 5
Puntualidad en la entrega 5
Puntaje Total 100

FORMALIDADES DE ENTREGA

 Tipo de letra: Arial 12

 Interlineado: 1,15
 Formato: Entrega del taller en archivo Word, que lleve como nombre:
SuNombre_SuApellido
 Subir el archivo a la plataforma.

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