MERCADEO SOCIAL

FASE 2 - SÍNTESIS

INTEGRANTE

GRUPO: 112005_5

DIRECTORA DE CURSO:
JENNIFER VEGA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE
NEGOCIOS
2022
2. Construya un cuadro sinóptico (usar Xmind, Creately o la herramienta digital de su
preferencia para construirlo) mediante el cual explique las 6 causas principales que han
propiciado el aumento de prácticas de responsabilidad social corporativa en las
organizaciones. El esquema debe tener etiquetado su nombre completo. Publíquelo dentro
del foro de grupo.
Link: https://www.canva.com/design/DAFM66smzj0/I2YLtT-
u8NJmCEe2WA_Mtw/view?utm_content=DAFM66smzj0&utm_campaign=designshare&
utm_medium=link&utm_source=publishsharelink
Realice la lectura del caso “Hospital Pablo Tobón Uribe” que se encuentra en el Anexo 1
junto con esta guía de actividades. Teniendo en cuenta lo indicado en el caso de estudio y
el tema de ética en el mercadeo redacte una reflexión para el director sobre los beneficios
del comportamiento ético en el mercadeo. El contenido de la reflexión debe ser mínimo de
media página. Publique su reflexión dentro del foro.

Señor director, tomar decisiones de mercadeo moralmente correctas, no solo proporciona

un beneficio empresarial al hospital, sino que tiene unos alcances sociales trasformadores
para la comunidad.
Es que cuando como seres humanos cambiamos el chip y transformamos nuestra manera de
hacer negocios, pensando en que el beneficio sea equitativo, consciente y sostenible,
estamos actuando con inteligencia, permitiendo bienestar a la comunidad.
Seguir creyendo que el mundo es privilegiado para unos y para otros no, es irracional, todos
tenemos derechos y deberes, todos debemos cumplir normas, el error esta en querer negar
que el otro también tiene derecho. La única vía para una equidad es el respeto.
Usted como director de un hospital, conoce mejor la necesidad del otro, del que llega sin
salud y sin dinero, pero con los mismos derechos que la persona que tiene como cancelar
un servicio, es ese el momento en que prima la responsabilidad social, que fortalece la
institución y al personal que labora en ella; desarrollar los valores éticos como la
responsabilidad, el respeto, la calidad y eficiencia en el trabajo, genera un valor económico
y ayudan al hospital a lograr metas compartidas, que generan prestigio, confianza y
credibilidad en la comunidad.
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA

• Barrio Fraile, E. (2019). Responsabilidad social corporativa: de la noción a la

gestión. Editorial UOC. 15–30.
file:///C:/Users/HP/Downloads/LibroUnamiradaalainvestigacinyalaresponsabilidads
ocial2021MML-1315-1320.pdf page=3