TIPOS DE MKT

El marketing analiza las acciones comerciales de las empresas con el fin de captar, retener y
fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades. Para ello busca
posicionarse en la mente del consumidor.

Estudios de gabinete

Utilizan sólo información procedente de documentación disponible, que se debe organizar,

tabular y proceder a su análisis e interpretación. 

Ejemplo, Empresa IQVIA es líder mundial en el uso de datos, tecnología, análisis avanzado y
experiencia humana, colabora a los clientes a impulsar la industria de la salud y la salud
humana.

Estudios de campo

La información que se recoge proviene exclusivamente de fuentes externas primarias,

mediante trabajo de campo procedente de realización de encuestas, entrevistas, observación
directa, etcétera.
Estudios mixtos

Son los más completos, aunque también los más complicados y “caros”.