PÚBLICO OBJETIVO

EN EL SEGMENTO PRIMARIO TENEMOS A PERSONAS ENTRE 25 A 35 AÑOS, MODERNOS Y

PROGRESISTAS, QUE SE PROYECTAN EN LA VIDA. LOS CUALES TIENEN UN NIVEL
SOCIOECONOMICO B SIENDO UNA CLASE SOCIAL MEDIA – ALTA, LAS BEBIDAS LAS CONSUMEN YA
SEA EN REUNIONES, DISCOTECAS, FIESTAS Y ENTRE OTROS EVENTOS SOCIALES, DISFRUTANDO
SIEMPRE CON LA COMPAÑIA DE UN AMIGO.

BUENO Y EN SU SEGMENTO SECUNDARIO TENEMOS A LOS JÓVENES MAYORES A 18 AÑOS LOS

CUALES YA CUENTAN CON UN PODER ADQUISITIVO, ESTOS EN SU MAYORÍA SON ESTUDIANTES Y
ALGUNOS YA CUENTAN CON UN TRABAJO, A ELLOS LES GUSTA REUNIRSE EN DISCOTECAS, BARES
Y ENTRE OTROS LUGARES PARA DISFRUTAR DE SU PILSEN.

TIPO DE CONSUMIDOR

EL TIPO DE CONSUMIDOR VENDRIA A SER UN CONSUMIDOR IRRACIONAL YA QUE LOS

CONSUMIDORES TIENEN UN EXCESIVO GUSTO POR LA CERVEZA LO CUAL GENERA SU EXCESIVO
CONSUMO TENIENDO COMO CONSECUENCIA PROBLEMAS DE SALUD O SOCIALES.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

 Mantener el posicionamiento de Pilsen, siendo un lovemark en el traget que se

encuentra. Reforzar el insight de la marca. Cuando busquen una cerveza solo
prefieran “Pilsen”.
 Lograr un incremento de 10% de volumen y participación en el mercado el día de
la canción criolla.
 Reforzar el posicionamiento y el vínculo con el consumidor para que sea
innovadora y divertida
 Generar una campaña atractiva que involucre la unión en este día tan especial