Hola, yo soy Neisa Lugo, y a continuación les hablaré sobre la campaña de

medios EVOLUTION x Maltín Polar

La forma en la que muchas marca han buscado a lo largo de su historia la
constante renovación ha significado, tanto para muchas como para otras no, que
el público desconozca el mensaje de la compañía y se pierda entre tantos
cambios.
En este caso, Maltín Polar es una compañía ya posicionada en el mercado
nacional, pero ¿qué pasa con las nuevas generaciones cada día más exigentes y
diversas?
En nuestra compañía asesora Nisa tenemos como ideal un plan comunicacional
integral a la empresa Maltín Polar que logre, más que revolucionar, evolucionar la
marca y su valor en el mercado nacional y su público más joven.
Gracias a esto nace como respuesta la campaña de medios EVOLUTION x Maltín
Polar.

Los formatos escogidos para el plan comunicacional son las redes sociales, ya
que, con la premisa de la evolución que representa la campaña EVOLUTION x
Maltín Polar, el uso de las mismas es vital.
Puntualmente, la campaña será dirigida a las redes sociales de la compañía en
Instagram, Facebook, Twitter y Tiktok.

Las estrategias de trabajo dependerán de la red social, de esta manera estarán

divididas según el público general de cada aplicación.
En Instagram: se espera renovar la imagen de la marca con post innovadores y
que llamen a la interacción de los seguidores en comentarios y reposteos. Se
utilizarán hashtags llamativos y se tomarán en cuenta los temas y personalidades
culturales del momento.
Instagram es una plataforma muy importante, por lo que dirigirse al público más
exigente de las redes sociales conlleva que nuestra campaña de medios
EVOLUTION x Maltín Polar hable por sí sola. Un claro ejemplo de esto es el
siguiente post, representando con versatilidad lo que la marca quiere dar a
conocer y llamando al público a ser parte de la comunidad Maltín Polar.
En Facebook: se crearán contenidos más diversos con un lenguaje interactivo y
coloquial. La utilización de memes facilitará que los usuarios compartan e
interactúen, generando aceptación en la comunidad.
Facebook se caracteriza por tener un público más activo y permisible, por lo que el
contenido publicado de EVOLUTION x Maltín Polar en esta red será mucho más
sencillo y divertido. Claro ejemplo de esto el siguiente post dirigido a Facebook:

En el caso de Twitter: se buscará con nuestra campaña incentivar la interacción

del público dando a conocer datos curiosos de la marca y su historia, generando
con encuestas y dinámicas que los seguidores compartan los contenidos de la
campaña EVOLUTION x Maltín Polar.
Un claro ejemplo es el siguiente post, dirigido al público de Twitter, el más diverso
y liberal de las redes sociales.

Finalmente, en el caso de TikTok, la campaña creará una cuenta para la compañía

en la cual se publicarán videos cortos entre 15 segundos y 3 minutos sobre temas
reverentes e información de interés cobre el deporte, la música, el talento y la
cultura nacional. Esto facilitará que el público conecte con la marca y se fomente
la creatividad de los seguidores con trends que puedan replicar en respuesta a la
compañía.

Ahora, todas estas estrategias se generarán con la acción por parte de Maltín
Polar en colaboración de nuestra compañía asesora por fomentar la familiaridad
de la marca con el público joven. Se espera que con EVOLUTION x Maltín Polar,
las nuevas generaciones crezcan sabiendo que la marca siempre evolucionará en
pro de su bienestar, aportando beneficios a la cultura venezolana, premiando el
ingenio y talento de la juventud, y siendo un ente participe en el deporte y la
cultura nacional.
Más allá de la inserción de nuevas tecnologías y la actualización de sus redes
sociales, esta campaña de medios busca estratégicamente fomentar la
comunicación multidireccional de la marca con sus consumidores, la competencia
y compañías hermanas. Mostrar a Maltín Polar como una marca accesible al
público es la clave para que todos, sin distinción, se sientan bienvenidos a la
comunidad EVOLUTION x Maltín Polar.
Se prevé que para la realización de esta campaña un conglomerado de 10
encargados, divididos en diferentes servicios. Además de contar con recursos
materiales necesarios para la realización de sus labores específicas.
El presupuesto base será de 5.650 dólares, pero se estima en ganancias a
mediano y largo plazo un aproximado de 400 mil dólares.
Finalmente, esta campaña se realizará en un aproximado de seis meses luego de
su aprobación y la vigencia en redes del contenido de EVOLUTION x Maltín Polar,
luego de terminado e contrato, será de un años como máximo.

Para la realización de esta campaña comunicacional, se realizó en conjunto el

manual gráfico que limita y regula la utilización de la nueva imagen para la
campaña EVOLUTION x Maltín Polar.
En este sentido se creó un logotipo nuevo para la campaña de medios, el cual es
un isotipo que podrá ser usado, aparte de las reglas del manual, en versión
horizontal y vertical.

La tipografía de la campaña estará dividida en seis:

Dos tipografías centrales, que serán utilizadas en el logo y la promoción de la
campaña en contenido audiovisual.
Y dos tipografías corporativas y dos tipografías segundarias, que serán utilizadas
en la publicidad y desarrollo organizacional de la campaña en segundo plano y
con menor relevancia.

Los colores de la campaña serán en dos tonos, con predominancia por los colores
fríos.
Seis tonos predominantes entre los azules y el morado, y finalmente, tres sub-
tonos entre el verde y el amarillo.

En este manual, aparte de mostrar las aplicaciones incorrectas del logo central de
campaña, se le da suma relevancia a las aplicaciones comerciales y deportivas
que saldrán en conjunto con la evolución de las redes.
Entre innovación y evolución, Nisa Corporation traerá con la campaña de medios
EVOLUTION x Maltín Polar el punto de inflexión en la historia de la marca
venezolana, y las nuevas generaciones estarán ahí para verlo.
Muchas Gracias.