Instituto Tecnológico de Durango

Resumen Mercadotecnia

Nombre de Profesor: Valderrama Vela Mario

Materia: mercadotecnia

Integrantes:

Reyna Hernández Rubén Aaron

Grupo: 6°N

Victoria de Durango, Dgo., 8 de septiembre de 2022

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INTRODUCCION

En la siguiente investigación se explicará el escenario económico en el desarrollo

sustentable, así como las definiciones de algunos puntos importantes de este mismo

El escenario económico del desarrollo sustentable se centra en mantener el proceso de

desarrollo económico por vías óptimas hacia la maximización del bienestar humano,
teniendo en cuenta las restricciones impuestas por la disponibilidad del capital natural
(recursos naturales).

En esta perspectiva económica se piensa en los factores como aspectos

complementarios, más que como sustitutos. Apelar a la complementariedad se hace en
el sentido de un factor limitante. Un factor se vuelve limitante cuando un incremento en
el u otros factores no incrementa el producto, pero un incremento en el factor en
cuestión (el limitante) va a incrementar el producto.

ECONOMIA

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La economía es una ciencia social que estudia la forma de administrar los recursos
disponibles para satisfacer las necesidades humanas. Analiza el comportamiento, las
decisiones y las acciones de los humanos, es decir, estudia como las personas,
empresas y gobiernos toman decisiones relacionadas con la producción, distribución y
consumo.

Dado que los recursos del planeta son escasos y desgraciadamente, no todos
podemos disponer de todo, nos vemos obligados a administrar esos bienes para
conseguir lo que nos falta. La ciencia económica envuelve la toma de decisiones de los
individuos, las organizaciones y los Estados para asignar esos recursos escasos.

La economía se centra también en el comportamiento de los individuos, su interacción

ante determinados sucesos y el efecto que producen en su entorno. Por ejemplo, el
efecto que producen en los precios, la producción, la riqueza o el consumo, entre otros.
Es una ciencia social porque estudia la actividad y comportamiento humanos, que es
un objeto de estudio altamente dinámico. Los humanos somos impredecibles.

También se conoce como economía al conjunto de todas esas decisiones de los

individuos, empresas y gobiernos, que resultan en un gran conjunto de actividades
interrelacionadas de producción, distribución y consumo, que definen como se
distribuyen los recursos. Por ejemplo, la economía de un país es el conjunto de todas
las actividades interrelacionadas que se producen dentro del país.

La palabra economía proviene de dos palabras griegas. Oikos y neimen, que juntas
forman Oikonomía, y que significan la administración del hogar.

CLASIFICACIÓN DE LA ECONOMÍA

La economía tradicionalmente se divide en dos campos: Microeconomía y

Macroeconomía, los cuales están estrechamente relacionados entre sí, ya que para
entender los fenómenos macroeconómicos deben examinarse las decisiones
microeconómicas que correspondan.

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La economía además puede ser vista con dos enfoques distintos, la economía positiva
y la economía normativa.

MICROECONOMIA

La microeconomía es aquella parte de la teoría económica que estudia el

comportamiento de las unidades tales como los consumidores, las empresas, las
industrias y la forma en que se relacionan con el mercado. La microeconomía examina 
que factores influyen en el individuo en la elección económica y como la elección de
varios responsables de tomar decisiones es coordinada por los mercados. Un ejemplo
es el estudio de cómo se fijan los precios individuales.

MACROECONOMÍA

La macroeconomía se ocupa del estudio de funcionamiento de la economía en su

conjunto, como un todo, una visión integral. Su propósito es obtener una visión
simplificada de la economía pero que al mismo tiempo permita conocer y actuar sobre
el nivel de la actividad económica de un país determinado o de un conjunto de países.
Como por ejemplo la macroeconomía estudia la manera como se determina la
inversión total y el consumo, la evolución de la tasa de desempleo y la inflación.

ECONOMÍA POSITIVA

La economía positiva describe los hechos de una economía, las relaciones

económicas, busca soluciones a preguntas en base a la evidencia empírica y análisis,
busca explicaciones objetivas del funcionamiento de los fenómenos económicos, en
general se refiere a lo que fue, lo que es y lo que podría ser. Busca explicar o dar
solución a un evento o predecir comportamientos. Es posible comprobar o refutar las
afirmaciones de la economía positiva examinando la evidencia, en ella no hay juicios de
valor. Un ejemplo es la oferta y la demanda.

ECONOMÍA NORMATIVA

La economía normativa utiliza un razonamiento inductivo basado en juicios de valor

personales y subjetivos, normas o valores ético, la filosofía, la religión y justicia, o sobre

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lo que considera deseable o no deseable. En resumen se basa en la teoría económica,
la cual se ocupa de cómo debería ser, lo que debe ser, y como debería ser el mundo.

Es fundamental porque la economía es el cimiento de sociedad, sin ella las personas

no sabrían cómo administrar sus ingresos y gastos y no podrían satisfacer sus
necesidades de una manera eficaz.

Por otra parte, un dato que también es muy importante es que la economía permite el
desarrollo de los países ya que ésta nos permite saber qué producir, cómo producir y
para quién producir, y con base en ello tener más ganancias y un mayor desarrollo.
¡Sigue leyendo y conoce cuál es la importancia de la economía!.

CICLO ECONOMICO

El ciclo económico es un conjunto de fenómenos económicos que se suceden en una

época o periodo determinado, dividido además en cuatros fases según en qué
momento, ascendente o descendente, se encuentre la economía. Existen varias teorías
económicas acerca de las causas de los ciclos económicos, pero aquí se presentará el
concepto básico.

Muchos economistas definen al ciclo económico como el movimiento de la producción

capitalista a través de fases que guardan entre sí una relación de sucesión: crisis,
depresión, reanimación y auge. El conjunto de fases entre dos crisis forma un ciclo
capitalista. Cada crisis (también llamada fase del descenso) es donde termina un ciclo
capitalista y vuelve a empezar otro ciclo. En la crisis se manifiestan todas las
contradicciones del sistema capitalista que, se van acumulando hasta que estallan en
un instante determinado. Es el momento de explosión de las llamadas burbujas, que
indefectiblemente tienden a formarse en la economía capitalista.

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 LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

La ley de la oferta y la demanda es el principio básico sobre el que se basa una

economía de mercado. Este principio refleja la relación que existe entre la demanda de
un producto y la cantidad ofrecida de ese producto teniendo en cuenta el precio al que
se vende el producto.

Así, según el precio que haya en el mercado de un bien, los oferentes (los que venden)
están dispuestos a fabricar un número determinado de ese bien. Al igual que los
demandantes (los que compran) están dispuestos a comprar un número determinado
de ese bien, dependiendo del precio.

El punto donde existe un equilibrio porque los demandantes están dispuestos a

comprar las mismas unidades que los oferentes quieren fabricar, por el mismo precio,
se llama equilibrio de mercado o punto de equilibrio.

Según esta teoría, la ley de la demanda establece que, manteniéndose todo lo demás
constante (ceteris paribus), la cantidad demandada de un bien disminuye cuando el
precio de ese bien aumenta. Por el otro lado, la ley de la oferta indica que,
manteniéndose todo lo demás constante (ceteris paribus), la cantidad ofrecida de un
bien aumenta cuando lo hace su precio.

Así, la curva de la oferta y la curva de la demanda muestran como varía la cantidad

ofrecida o demandada, respectivamente, según varía el precio de ese bien.

¿Cómo se alcanza el punto de equilibrio?

Para entender cómo se puede llegar al punto de equilibrio hay que hablar de dos
situaciones de exceso:

Exceso de oferta: Cuando existe exceso de oferta, el precio al que se están ofreciendo

los productos es mayor que el precio de equilibrio. Por tanto, la cantidad ofrecida es
mayor que la cantidad demandada. Con lo consiguiente, los oferentes bajarán los
precios para aumentar las ventas.

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Exceso de demanda: Por el lado contrario, cuando existe escasez de productos,
significa que el precio del bien ofrecido es menor que el precio de equilibrio. La
cantidad demandada es mayor que la cantidad ofrecida. De modo que los oferentes
aumentarán el precio, dado que hay muchos compradores para pocas unidades del
bien para que el número de demandantes disminuya, y se establezca el punto de
equilibrio.

Función de demanda

Representación gráfica de la ley de oferta y demanda

Trasladando a un gráfico los comportamientos de la oferta y demanda que acabamos

de explicar, se comprende que la curva de oferta (O, línea azul) sea creciente y
la curva de demanda (D, línea roja) sea decreciente. El punto donde se cruzan se
conoce como equilibrio de mercado.

Si partimos del punto inicial en el que se demanda la cantidad Q1 de un bien al precio

P1, y debido a alguna causa externa se produce un aumento en la demanda hasta la
cantidad Q2, el precio del bien aumentará hasta situarse en P2.

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Si ocurre por el contrario que los vendedores por alguna razón disminuyen su
producción (por ejemplo las inundaciones provocan que la producción de trigos
disminuya), en la gráfica observaremos un movimiento de la curva de oferta (O) a la
izquierda y por tanto, aumenta el precio del bien en cuestión y con ello la demanda se
verá reducida.

¿Cómo afecta la competencia a la ley de oferta y demanda?

Como hemos visto en los ejemplos de arriba, dependiendo del movimiento de la oferta
y la demanda, los precios se pueden ver afectados. En algunos casos, si la oferta o la
demanda de un bien es muy fuerte, pueden afectar al precio de ese bien.

Tipos de competencia

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Competencia perfecta: Es una situación económica casi ideal y poco probable en la
realidad. Se trata de un mercado en el que el precio de mercado surge de la interacción
entre empresas o personas que demandan un producto y otras que lo producen y
ofertan. Ninguno de los agentes puede influir en el precio del bien o servicio, es decir,
son precio-aceptantes.

Competencia imperfecta: Los vendedores individuales tienen la capacidad de afectar

de manera significativa el precio de mercado de sus productos o servicios. Podemos
distinguir según el grado de competencia imperfecta:

Competencia monopolística: Existe un alto número de vendedores en el mercado,

aunque que tienen un cierto poder para influir en el precio de su producto.

Oligopolio: El mercado determinado está controlado por un pequeño grupo de

empresas.

Monopolio: Una sola empresa domina todo el mercado de un tipo de producto o

servicio, que se suele traducir en altos precios y en una baja calidad del producto o
servicio monopolizado.

Oligopsonio: Es un tipo de mercado en el que hay pocos demandantes, aunque sí

puede haber una gran cantidad de oferentes. Por tanto, el control y el poder sobre los
precios y las condiciones de compra en el mercado, reside en los demandantes o
compradores.

Monopsonio: Es una estructura de mercado en donde existe un único demandante o

comprador. Mientras que pueden existir uno o varios oferentes.

Veamos gráficamente cuando la competencia no es perfecta y los vendedores pueden

afectar al precio del bien. Por ejemplo, si la oferta (O) reduce su producción
forzosamente, provocará un aumento en el precio del bien en cuestión, y la demanda
de ese bien se reducirá.

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Ver la ley de demanda y la ley de la oferta.

Excedente del productor y excedente del consumidor

A través de la ley de oferta y demanda los productores y consumidores pueden saber a

qué precio están dispuestos a comprar un bien o servicio. La diferencia entre el precio
de mercado y lo que ellos están dispuestos a pagar o cobrar se conoce
como excedente del consumidor y excedente del productor, respectivamente.

La gráfica de los excedentes es la siguiente:

Ejemplo de la ley de la oferta y la demanda

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Supongamos que somos propietarios de una empresa que se encarga de la fabricación
de sillas de madera. Partimos del punto de equilibrio de mercado que hemos
mencionado anteriormente. Planteamos un caso para la oferta y otro para la demanda.

En el caso de la oferta, imaginemos que se fija un impuesto a los productores de

bienes de madera. De este modo, la oferta se desplazará hacia la izquierda,
modificando el precio y reduciendo el número de sillas vendidas.

Por el lado de la demanda, supongamos que los clientes modifican sus preferencias de
consumo. A partir de este momento preferirán adquirir sillas de plástico debido a su
ligereza y bajo coste. En este caso, la cantidad demandada se reducirá y bajará el
precio.

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 COMPETENCIA PERFECTA

La competencia perfecta en un mercado significa que ninguno de los agentes puede

influir en el precio del bien o servicio, es decir, tanto los vendedores como compradores
son precio-aceptantes.

Se trata de un mercado en el que existen una gran cantidad de productores de una

mercancía muy homogénea, en donde la curva de demanda es perfectamente
elástica y el precio de mercado (o de equilibrio) surge de la ley de oferta y demanda.

La competencia perfecta nos referimos a una situación económica casi ideal y poco
probable en la realidad.

No obstante, este modelo es muy útil en el estudio de ciertos mercados que pueden
acercarse a la competencia perfecta. Así, hay pocos sectores que puedan considerarse
total o perfectamente competitivos.

Podemos encontrar algunos mercados parecidos a la competencia perfecta en el sector

agrícola, en el mundo de las subastas o, en menor grado, en el mercado de materias
primas.

CARACTERISTICAS DE COMPETENCIA PERFECTA

Entre las condiciones para que existan competencia perfecta se encuentran:

 Libreconcurrencia: Las empresas de una competencia perfecta son «precio-

aceptantes». Es decir, existe un gran número de compañías y ninguna tiene
capacidad para influir en el precio, provocando una situación idílica en la que se
maximiza el bienestar de todos los participantes.
 Producto homogéneo: La competencia perfecta exige la necesidad de que
haya un producto homogéneo y poco diferenciable entre competidores.
Estaríamos hablando, por lo tanto, de un mercado perfectamente competitivo
donde los compradores elegirán el producto de cualquiera de los oferentes.

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  Información perfecta: Para que exista un producto homogéneo es vital que la
información sobre precios y productos sea perfecta. En otras palabras, los datos
deben ser transparentes y claros. Además, los costes de transacción y los
costes de movilidad de los recursos son insignificantes. Así, los consumidores
pueden acceder a cualquier productor.
 Ausencia de barreras de Entradas o Salidas: La ausencia de barreras de
entrada o barreras de salida en un entorno de competencia perfecta deben ser
prácticamente nulas. Es decir, cualquiera puede entrar en el negocio si así lo
desea, o abandonarlo, sin que ello suponga un gran despliegue de recursos.

TIPOS DE COMPETENCIA PERFECTA:

Por tanto, los principales tipos de competencia imperfecta son los siguientes:

 Monopolio: Es una estructura de mercado en la que existe un único oferente de un

cierto bien o servicio, es decir, una sola empresa domina todo el mercado de oferta.
 Oligopolio: Es una estructura de mercado en la que existen pocos competidores
relevantes y cada uno de ellos tiene cierta capacidad de influir en el precio y cantidad
de equilibrio.
 Competencia monopolística: En esta, existe un alto número de vendedores en el
mercado que tienen un cierto poder para influir en el precio de su producto.
 Monopsonio: Es una estructura de mercado en el que existe un único demandante o
comprador. Mientras que pueden existir uno o varios oferentes.
 Oligopsonio: Es un tipo de mercado en el que hay pocos demandantes, aunque sí
puede existir una gran cantidad de oferentes. Por tanto, el control y el poder sobre los
precios y las condiciones de transacción reside en los compradores.

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 PRINCIPALES ACTIVIDADES PRODUCTIVAS EN MEXICO

El sistema económico de México mixto en donde hay mercados, pero también un

Estado que influencia las decisiones económicas. Existen empresas privadas, pero
también públicas como PEMEX.

La economía del país está enfocada a las exportaciones que dependen de los tratados
de libre comercio (TLC) con más de forty países. Entre estos es muy importante su
relación con Estados Unidos a donde se dirigen más de la mitad de sus exportaciones.

Este modelo económico enfocado a las exportaciones ha permitido a México

convertirse en casa de grandes multinacionales que ven en al país como una
alternativa para producir con mano de obra barata y bien calificada, además de estar
cerca del más grande mercado mundial.

Existen 3 grandes sectores económicos en México que agrupan toda la producción

económica del país: sector primario, secundario y terciario (también se considera el
sector cuaternario). Estos incluyen desde actividades agrícolas simples, pasando por la
producción industrial como el ensamblaje de automóviles, hasta actividades de
servicios como la enseñanza de idiomas. Las siguientes son las principales actividades
de cada uno de los cuatro sectores económicos de México.

Actividades principales o primarias:

Las actividades primarias mexicanas son variadas gracias a la diversidad de zonas

geográficas y climas del país. 

Se cultiva principalmente: Caña de azucar, maiz, sorgo,naranja, trigo,platano,

jitomate,,chile,etc

Tambien por parte economica detcan la extraccion de minerals y otros recursos no

renovables.

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 PRINCIPALES ACTIVIDADES PRODUCTIVAS EN EL ESTADO

Entre las principales actividades productivas del estado se encuentran el comercio; los
servicios inmobiliarios y de alquiler de bienes muebles e intangibles; la industria
alimentaria; la agricultura, la cría de animales; así como el aprovechamiento forestal, la
pesca, la caza y la construcción.

Los sectores estratégicos en el estado son: minería, metal-mecánica, agroindustria,

productos de madera, confección y producción de autopartes. Destaca como principal
actividad la industria manufacturera, mientras que el subsector con mayor participación
es la fabricación de equipo de transporte, seguido de la industria de fabricación de
prendas para vestir.

 Agricultura: Ocupa el segundo lugar en México como productor de forraje de

avena, frijoles, manzana, tomate, chile, nuez, melón, sandía e higo.
 Metalmecánica: Se desarrolla mayoritariamente en la región de la Laguna,
región de Durango donde se realiza aproximadamente el 70% del proceso de
fabricación.
 Productos de madera: Con una reserva forestal de más de 9 millones de
hectáreas, es el primer productor de madera y sus derivados.
 Servicio de apoyo a los negocios: En especial a la industria agraria, ocupando
el cuarto lugar a nivel nacional en producción pecuaria y el mayor productor de
productos lácteos y aves de corral.
 Industria automotriz: Sector que se ha consolidado en los últimos años. Solo
en Durango se concentran 20 plantas de fabricación de autopartes, contando
con ingenieros altamente calificados.

Producto Interno Bruto, PIB Nacional y PIB Local.

Producto Interno Bruto (PIB): El PIB mide la producción total de bienes y servicios
de un país, por lo que su cálculo es bastante complejo. Tenemos que conocer todos los
bienes y servicios finales que ha producido el país y sumarlos. Es decir, desde la

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producción de manzanas, leche, libros, vehículos, máquinas y todos los bienes que se
hayan producido en el país hasta los servicios de un taxi, un dentista, un abogado, un
banco o un profesor, entre muchos otros.

¿Como sabemos si el PIB de un pais crece? Se dice que un país crece

económicamente cuando la tasa de variación del PIB aumenta, es decir, el PIB del año
calculado es mayor que el del año anterior. La fórmula utilizada para ver el porcentaje
de variación es:

Tasa variación PIB =   [ (PIB año 1  / PIB año 0) – 1 ] x 100 =  %

En resumen, si la tasa de variación es mayor que 0, hay crecimiento económico. En

caso contrario, por debajo de cero, existe decrecimiento económico.

¿Que pasa si el PIB aumenta o disminuye? Cuando el PIB de un país aumenta es

una buena señal para la economía y afecta a prácticamente todas las personas del
territorio. Y por el contrario cuando cae es una mala señal. Podríamos asemejarlo a los
ingresos de una familia o una empresa; si aumentan los ingresos por lo general es una
buena señal. En cambio si se reducen los ingresos es una mala señal de la economía.

¿Como se calcula el PIB? puede medirse a través del siguente metodo:

Metodo del gasto: Es la suma del gasto de los residentes en bienes y servicios finales
durante un período de tiempo.

PIB = C + I + G + X – M

Siendo:

C: Consumo

I: Invernsión

G: Gasto

X: Exportaciones

M: Importaciones

PIB Nacional: El producto nacional bruto (PNB) es un indicador que nos muestra la
cantidad de bienes y servicios finales generados con los factores de producción (tierra,
trabajo y capital) de un país y un periodo de tiempo dado, aunque estos factores se
encuentren fuera de dicho país.

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La diferencia, por tanto, con el producto interno bruto (PIB) es que este último tiene en
cuenta la producción generada dentro de un mismo país, independientemente de si se
han utilizado para ello factores de producción nacionales o extranjeros.

Tasa de variación del PNB: Para calcular la tasa de variación del PNB utilizaremos la
siguiente fórmula:

Tasa variación PNB = [ (PNB año 1 / PNB año 0) – 1 ] x 100 = %

¿Cómo se calcula el PNB? Para el cálculo del PNB, habrá que añadir al PIB las
rentas que los residentes nacionales consiguen en el extranjero (RRN) y se habrán de
restar las rentas obtenidas por los residentes extranjeros dentro del país que estamos
analizando.

PNB: PIB + RRN – RRE

la diferencia entre PIB y PNB se explica por la utilización de distintas fórmulas para
medir el producto de un país. Este último, es uno de los indicadores más importantes
del llamado Sistema de Cuentas Nacionales.
El producto de un país trata de medir el valor de los bienes y servicios producidos en su
territorio durante un determinado período de tiempo (usualmente un año).
Para obtener un valor monetario del producto (no se pueden sumar bienes y servicios
físicos), se multiplica la cantidad de bienes y servicios producidos por su respectivo
precio en un momento dado.

Conclución.
El principal objetivo del escenario económico es ofrecer una mejor calidad de vida a las
personas, tomando muy en cuenta el cuidado y el manejo del medio ambiente. Un

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escenario económico no es más que un equilibrio entre un desarrollo y la preservación
ambiental con la finalidad de tener un crecimiento sostenible que nos favorezca no solo
en lo económico. Para lograr una sostenibilidad económica es necesario que se logre
un desarrollo global y continuo, el principal objetivo a lograr es aprender a manejar y
cuidar nuestros recursos naturales.

REFERENCIAS

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