GLOBALIZACIÓN DE MERCADOS

QUE SON LAS MULTINACIONALES

"Grandes protagonistas de a globalización a través de

extensiones como sucursales, filiales y agencias que se
encuentran en países diferentes a la casa matriz o madre"
 QUE SON LAS MULTINACIONALES

Una empresa multinacional es aquella que fue creada y

registrada en un país, pero que cuenta para fines de venta con
filiales en diferentes países del mundo, y aunque crea ofertas de
trabajo en esos lugares, la mayor parte de las ganancias
regresan al país de origen de la multinacional.

Multinacional: Empresas o grupos de empresas que tienen intereses en varios países.

Transnacional: Empresa que se ubica más allá de las fronteras de su país de origen.
 HISTORIA DE LAS MULTINACIONALES

Las Empresas multinacionales surgen de un proceso de ampliación de mercados por

parte de las grandes empresas.

A partir de la II Guerra Mundial las actividades en el exterior de las mayores corporaciones

se hicieron a gran escala.

Aunque las empresas que operan en distintos países existen desde hace varios siglos, la
moderna Compañía Multinacional es un fenómeno del siglo XX.
Las empresas multinacionales deben su origen a la contracción del espacio internacional,
producto de los grandes avances en las comunicaciones y en las tecnología.
 LAS DOS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS QUE LAS
DIFERENCIAN A LAS MULTINACIONALES

Empresa matriz y filial se compensan y equilibran, tienen una gran residencia en

el mercado y por tanto, de alguna forma juegan con ventaja respecto al resto
de las empresas.

Tienen tecnología punta, por eso están en constante crecimiento y poco a poco
absorben el mercado y van fusionando empresas más pequeñas.

Por ejemplo The Coca-Cola Company es una empresa de Estados Unidos (es una empresa nacional
estadounidense) que está presente en todo el mundo (es una empresa multinacional a nivel global)
 Las Multinacionales Principalmente Están Vinculadas Con: La Organización
Mundial Del Comercio, El Fondo Monetario Internacional, El Banco Mundial, Las
Naciones Unidas, La Organización De Cooperación Y Desarrollo Económico. Y la
Organización Internacional del trabajo

Las empresas multinacionales o GLOBALES desempeñan un rol importante en el

proceso de globalización. Se puede decir que son ellas las que han impulsado
este proceso.
EL NEGOCIO DE LAS MARCAS GLOBALES

 Existen varios niveles para ser realmente global. No siempre se puede, o es

deseable, llegar a ser verdaderamente global.
 Tal vez sea necesaria cierta adaptación local, bien del producto o servicio
ofrecido o del posicionamiento en relación a los rivales.
GESTORES DE MARCA

 Cada vez más globales, cada vez más locales

 Internet ha cambiado todo en el comercio; pero en el fondo todo sigue
igual. Por ejemplo, Internet permite que las empresas lleguen de manera
instantánea a los consumidores de diferentes países y enviar mensajes
personalizados de acuerdo con sus características demográficas, hábitos
de consumo y otras variables. Pero a pesar de Internet, estas empresas aún
deben resolver la eterna cuestión de crear una marca distintiva y
duradera.
 VIENTOS EN CONTRA DE LA GLOBALIZACIÓN

 Hay ciertas fuerzas en contra –que se denominan ―presiones contrarrestadoras‖- que

han retrasado la marcha hacia las marcas globales y hecho que un enfoque híbrido
sea más atractivo.
 Una de estas fuerzas son las inherentes diferencias de los mercados de un país a otro.
Por ejemplo, KFC, en otros tiempos Kentucky, tiene 5.000 restaurantes en Estados
Unidos y 6.000 en otros países, y ha aprendido que no puede inaugurar restaurantes a
nivel internacional siguiendo las pautas del modelo estadounidense. En Japón, KFC
vende verduras y pescado crujientes. En Holanda, ofrece croquetas de patata y
cebolla. En China, a medida que vas viajando hacia el interior, el pollo de KFC se
vuelve mucho más picante.
 Otra fuerza contrarrestadora son las marcas locales que ya están
arraigadas. Existen muchas condiciones que favorecen a las marcas
locales sobre las globales, como pueden ser las necesidades únicas del
mercado, la baja frecuencia en las compras -de forma que la lealtad
hacia una marca se pasa de una generación a otra a través de las
tradiciones familiares-, o la poca importancia relativa de la publicidad,
lo cual dificulta que las empresas globales modifiquen las pautas de
lealtad.
 Una tercera fuerza mitigadora contra las marcas globales
es la creciente concentración de poder de compra entre
los minoristas –bautizada por los autores como ―creciente
poder de distribución‖-, que puede incrementar la
sensibilidad de los consumidores ante los precios. Cuando
Wal-Mart decide que su objetivo es ofrecer precios bajos
todos los días del año, muchas empresas podrí