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• PROMPERÚ ha elaborado el Perfil del Vacacionista Nacional 2021, donde se analizó al vacacionista peruano, a través del estudio de sus
motivaciones de viaje, planificación, tipos de alojamiento preferidos, medios empleados para informarse acerca de un destino, grupos de
viaje y más.
• Asimismo, se ha evaluado el nivel de percepción de seguridad percibida en el viaje y cómo esta percepción influye en la forma de viajar.
• Para su elaboración, se encuestó a hombres y mujeres de nacionalidad peruana, de 18 a 64 años de edad, pertenecientes a los niveles
socioeconómicos A, B y C, que residen en las zonas urbanas a nivel nacional y que realizaron, al menos, un viaje por vacaciones entre
enero y diciembre del 2021.
• El estudio provee información relevante acerca de los cambios en las preferencias del vacacionista nacional, como consecuencia de la
pandemia, que permitirán desarrollar estrategias comerciales de atracción y fidelización.
• Un tema importante a considerar, es que la incidencia de viajes nacionales por vacaciones en el 2021 fue de sólo 22%, por lo que la base
de vacacionistas encuestados permitió pocas desagregaciones que estadísticamente no tengan un alto margen de error. Cabe recordar,
que la medición Jul’20 – Jun’21 también tenia una base reducida, por lo que se recomienda ver los resultados y sus comparaciones sólo
como tendencias., junto con el PVN 2019, puesto que la metodología de esta última fue distinta.
1. Contexto sanitario y económico
3. Tendencias
4. Reflexiones finales
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Durante el 2021, el país se enfrentó a la mayor ola de fallecimientos por Covid 19. Sin embargo, a mediados de junio, el nivel de casos y muertes cayó
considerablemente, gracias a las campañas de vacunación, permitiendo la reactivación económica, mediante la apertura progresiva de diversas actividades.
PERÚ: EVOLUCIÓN DIARIA DE CASOS POR COVID19 PERÚ: EVOLUCIÓN DIARIA DE FALLECIDOS POR COVID19
(Al 15 de febrero de 2022) (Al 15 de febrero de 2022)
En miles
En60
miles
40
Inicio de la campaña
de vacunación:
8 de marzo de 2021
20
Inicio de la campaña
de vacunación:
8 de marzo de 2021
0 2022
Fuentes: Reportes de Inflación. Diciembre 2021 y Marzo 2022. Banco Central de Reserva del Perú (BCRP).
Nota Semanal N°8. BCRP. 24 febrero de 2022. *Proyecciones, según BCRP
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Sin embargo, a partir de segundo semestre del 2021, se generó un crecimiento constante de la inflación
Esto se puede apreciar con mayor claridad en el gasto en el rubro de alimentos y energía.
180
160
140
120
100
80
60
40
Ene-19 Jul-19 Ene-20 Jul-20 Ene-21 Jul-21 Dic-21
Base: turistas nacionales con tarjetas de débito o crédito durante sus viajes dentro del país.
Fuente: Niubiz.
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
3. Tendencias
4. Reflexiones finales
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Turista nacional
TURISTA De 18 a 64 años, que permanece fuera de su lugar de residencia por lo
menos una noche y cuyo motivo de viaje fue diferente al de residencia o
NACIONAL trabajo remunerado en el destino.
VACACIONISTA Vacacionista
NACIONAL El motivo fundamental de su viaje es la recreación o el ocio. La
decisión del viaje recae sobre el vacacionista.
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Hombres y mujeres de nacionalidad y residencia Cuantitativa a través de encuestas “on line” a través de
peruana, de 18 a 64 años, pertenecientes a los NSE A, uso de un panel de personas, a nivel nacional.
B y C que hayan realizado, al menos, un viaje al
interior del país por vacaciones entre el 01 de enero y Período de análisis: 01 de enero al 31 de diciembre del
el 31 de diciembre de 2021. 2021.
Se realizaron un total de 1012 encuestas “on line”, Entre el 12 y 27 de enero de 2022, realizada por la
de las cuales se encontró que 245 encuestados empresa MADISON.
fueron vacacionistas, distribuidos de la siguiente
manera: Cabe señalar, que esta es la segunda medición. La primera se
realizó en Julio del 2021 y midió el comportamiento del
Lima: 73 encuestas. vacacionista nacional en el período Julio 2020 – Junio 2021.
Provincias: 172 encuestas.
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Vacacionista
Vacacionistas: 1 882 974
nacional
22% Realizó al menos un viaje por recreación u ocio al
interior del país donde permaneció por lo menos una
noche.
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
1,9 millones de peruanos viajaron por vacaciones hacia un destino nacional entre enero y diciembre de 2021. Si bien, el 31% de los que residieron en la macro región
centro viajó por vacaciones; por tamaño poblacional, Lima tuvo más vacacionistas.
Vacacionista Nacional
¿Viajó por vacaciones dentro del país? Según lugar residencia – Macro regiones
(01 enero - 31 diciembre 2021) (01 enero - 31 diciembre 2021)
Jul’20 – Jun21
Entre el 01 de enero y el 31 de diciembre de 2021, ¿ha realizado algún viaje por vacaciones, recreación u ocio dentro del país?
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
La conformación por grupos de edad, fue muy similar al 2019 (previo a la pandemia). El 64% fueron jóvenes (generaciones Z, Y), siendo Lima la principal región
emisora,
Jóvenes: 56%
NSE AB NSE C Norte *Para fines del estudio, ya que la Generación Z incluye entre 5 y 26 años.
23% Lima Para fines del estudio, ya que los Baby boomers incluye entre 57 y 74 años.
45%
Base: total vacacionistas **Tienen pareja (pueden vivir juntos o no)
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Durante el 2021, los vacacionistas nacionales prefirieron viajar con personas de su entera confianza, sea con su pareja o con familiares con quienes
comparten la casa (padres o hijos). Es así que, alrededor de 3 de cada 4 vacacionistas se movilizaron en grupos reducidos.
✓ Luego de las redes sociales, “Y tú que planes” fue el medio más buscado antes de viajar.
✓ Los vacacionistas principalmente hicieron uso de los medios “no convencionales” como fuente de información..
Otros: Oficinas de información turística (15%), Medios convencionales (8%), Ferias virtuales (5%)
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Durante el 2021, Cusco y Lima fueron los principales destinos visitados. Las macro regiones Norte y Centro fueron las más visitadas.
8 Jul’20– Jul’20–
2021 Jun21 2021 Destino 2021
Jun21
4
1 Cusco 13% 14% 6 Cajamarca 7% Norte 36% 29%
6
2 Lima 12% 8% 7 Áncash 6% Centro 35% 34%
9
4 Piura 9% 6% 9 La Libertad 5%
2
1 5 Arequipa 7% 12% 10 Moquegua 5% Dentro /Fuera de la región
de residencia
3
2021
5
Dentro 3%
10
8 de cada 10 usó un alojamiento pagado. Al igual que durante el segundo semestre del 2020, hubo preferencia por el uso de alojamientos de mayor
categoría, como sinónimo de mayor seguridad sanitaria, durante el 2021.
Jul’20 PVN
2021
–Jun21 2019
NSE AB: 17%
Jóvenes: 35%
Hotel 4 o 5 estrellas
Hotel 3 estrellas
10%
30%
32%
14%
2%
17%
4 Con agencia: 4 noches
Por Cta. propia: 4 noches
Jul’20-Jun’21 5 noches
Alojamiento Hotel 1 o 2 estrellas 9% 12% 24% PVN 2019: 4 noches
pagado
Hostal 17% 10%
Otros* 3% 2%
Hay una recuperación en el uso del bus, volviendo a ser principal medio usado Asimismo, hubo un aumento en el uso de la movilidad particular, en vez
del avión. El aumento del uso del bus se debería a las mejoras en las condiciones de salud ante la Covid 19, a partir del segundo semestre del 2021;
aunque no llega a los niveles pre pandemia.
Tipo de transporte
- Principales medios-
Jul’20 PVN
2021
NSE C: 59% –Jun21 2019
Jóvenes: 50%
Bus 48% 38% 60%
NSE AB: 36%
Hombres: 32% Avión 24% 36% 15%
4 de cada 10 hizo uso de una agencia de viajes o tour operador. Gracias a la reactivación económica, un mayor porcentaje de vacacionistas pudieron realizar
diversas actividades con un mayor gasto. Asimismo, este mayor gasto también se debe al incremento en el precio de diversos productos e insumos, como
alimentos y energía.
Jóvenes:
45% 39% 53%
S/719 S/617
Gasto
61% 47%
Jóvenes: S/ 647*
Jul’20-–Jun21 S/ 585 Usó agencia de viaje /tour No usó agencia de viajes/ tour
A través agente viajes o tour operador operador* operador
Todos los servicios por separado
Gasto diario
por persona S/ 159 S/187 S/143
Base: total vacacionistas
* Referencial, dado que la base es de solo 176 casos para todo el país y tendría alto margen de error.
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
6 de cada 10 se sintió seguro durante el viaje, principalmente aquellos que hicieron algún uso de alguna agencia de viajes o tour operador.
Nada seguro 1% 0%
4% Poco seguro
Las actividades de turismo urbano, naturaleza, gastronomía y cultura fueron las más demandadas. Se registró un incremento en la demanda de actividades de
aventura. La reducción de las restricciones de acceso a las playas, generó un incremento en las actividades de sol y playa, que reemplazaron en cierta medida a
las actividades de naturaleza.
Turismo de Turismo
naturaleza Compras Esparcimiento comunitario
2 5 8 11
53 % 38 % 11 %
22 %
Jul’20–Jun’21: 63% Jul’20–Jun’21: 52%
Jul’20-Jun’21: 25% Jul’20—Jun’21:16%
PVN 19: 55% PVN 19: 33%
En comparación con el vacacionista promedio, los jóvenes realizaron más actividades relacionadas a la gastronomía, aventura, sol y playa y diversión nocturna.
Por otro lado, realizaron actividades urbanas en menor porcentaje.
2
Turismo de
54 % 53 % Rank: 2 7
Turismo de sol y playa
naturaleza 38 % 32 % Rank: 6
Turismo Turismo
5
40 % 31 % Rank: 7 10 de bienestar 18 % 21 % Rank: 10
de aventura
Turismo
11 12 % 11 % Rank: 11
comunitario
Base: total vacacionistas jóvenes Jóvenes: Gen Z + Gen Y
El bus es el principal medio
3 de cada 4 4 de cada 10 hizo transporte. Respecto al 2019, hay
viajaron en grupos uso de una mayor uso del avión
y de
reducidos (en hospedajes de mayor
agencia de
pareja o con
viajes. categoría: sensación de
familiares directos). mayor bioseguridad.
Pernoctaron 4
Cusco y Lima son los
principales destinos
noches y el gasto
preferidos. promedio fue de S/
657.
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
Temor de contagiar a personas de alto riesgo que viven en casa 30% 32%
3. Tendencias
4. Reflexiones finales
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
3. Tendencias
4. Reflexiones finales
Perfil del Vacacionista Nacional 2021.
2. Experiencias inolvidables
3. Oferta articulada
Ampliar la base de habilidades “duras” y blandas” del personal, tal que permitan
construir la marca, en función del buen desempeño de sus colaboradores,
complementado con una cultura organizacional ordenada apoyada en la tecnología ,
tratando de explotar las oportunidades que esta nos brinda, entre ellos: