Caso Practico Unidad 2

Estudiante John Berrocal Jaraba

Docente Luyfer David Osorio Castañeda

Mercadeo Digital

2022 – Cartagena
 Solución al caso práctico

1. la pagina web que elegido para dar solución al caso práctico es

https://www.ecopetrol.com.co/wps/portal, se evidencian los siguientes DPS, acuerdo los
datos de la aplicación “Ghostery”;

Esencial
➢ Esencial 1 rastreadores (Google Tag Mager GTM).

Estadistica de Sitios
➢ Rastreador de estadísticas 3 (Hotjar, Google Analitics, Facebook Connect)
➢ Seguimiento de Carga pagina con resultado de 27,8S

Publicidad
➢ Doubleclick Floodligth
➢ DoubleClick
➢ Rastreador: Google Tag Manager

- Estadísticas de sitios:
➢ Google Analitycs
➢ Publicidad: Facebook Custom Audience
➢ No se evidencia DSP.

➢ 2). DSP DoubleClick es una plataforma o servicio de Google que integra toda o casi toda
la cadena de montaje publicitaria, todos los pasos y actores que actualmente conforman el
sector de la publicidad online más avanzada. Algunas de las funciones que incluye
DoubleClick: diseño de creatividades, compra-venta de espacios en tiempo real (RTB),
medición y creación de audiencias personalizadas, gestión de campañas de publicidad en
redes de búsqueda y display, ad server/servidor de anuncios, análisis de resultados.

➢ DoubleClick Floodlight, Extensión, Esta extensión permite una implementación rápida y

sencilla de las etiquetas DoubleClick Floodlight utilizando el formato de inundación
tradicional (no la etiqueta de sitio global).

Se basa en el Moment Scoring lo cual permite llegar al público objetivo de manera más específica y
optima de esta manera se captura al cliente objetivo en el momento más relevante, haciendo más
probable la respuesta de compra que se espera • Ahorra tiempo y esfuerzo a la hora de optimizar las
campañas, sino que hace posible beneficiarse de las ventajas que ofrece el uso de la inteligencia
artificial, de su velocidad y su sofisticación • Ofrece el programa Transparencia Model Audience
Placement Performance (MAPP), que trabaja en los aprendizajes de modelación, el conocimiento de
la audiencia, el emplazamiento de los anuncios y el rendimiento de los mismos.
➢ 3). Tasa y rango de la acción final este indicador KPI mide la eficacia de nuestra campaña
de marketing prestando toda nuestra atención a la última acción que realiza el usuario que
nos visita. Estas son algunas de las acciones finales que podrían recoger este KPI:

➢ 1.- Salida. Visitante que abandona nuestra página.

➢ 2.- Rebote. Analizaremos el porcentaje de rebote.
➢ 3.- Social. Los visitantes terminan su visita en nuestros canales sociales.
➢ 4.- Contacto. El visitante toma contacto con nosotros a través de cualquiera de las vías de
comunicación que hayamos establecido.
➢ 5.- Lead. Recogeremos los datos de los usuarios interesados en nuestro producto o servicio.
➢ 6.- Compra. El número de visitantes que se transforman en cliente y finalizan su visita con
una compra o contratación de un servicio.

➢ Coste por Lead Este KPI mide la efectividad de nuestra campaña de marketing. Esto es muy
importante porque tenemos que cuantificar el coste o gasto de nuestras acciones para dividirlo
en total de leads, y podemos saber a cuanto alcanza dicho coste por lead. Este coste por clic
nos ayuda a calcula el retorno de inversión o ROI. Este coste por lead se puede calcular de 2
formas:
1.- General. Se establece el coste por lead de toda nuestra estrategia de marketing. 2.-
Específica. Analizamos el coste por lead de una campaña individual (SEO, Adwords, baners,
anuncios en redes sociales, etc.).

4). 1st party, en la página hay una sección que dice Contáctenos, adicionalmente cuenta con
enlace a sus redes sociales, Correspondencia, comunicación directa con la ciudadanía entre
otros con opción de contacto en la página.
 Aplicación Práctica del Conocimiento

La importancia en conocer sobre la compra programática. Teniendo en cuenta que Gracias a la

tecnología programática podemos adquirir espacios publicitarios que se ajusten a una serie de
especificaciones que establecemos previamente y o lugar donde se requiera. Planificando medios para
mejorar audiencias, por lo que nos aseguramos de impactar mejor al target escogido, maximizando el
éxito de la campaña.

Por otra parte, las empresas no son las únicas que salen ganando con la publicidad programática. A
su vez, los medios también pueden evitar el exceso de oferta y optimizar su inventario.

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 Referencias

https://artyco.com/que-es-1st-party-data-que-ventajas-marketing/
https://aukera.es/blog/que-es-doubleclick-y-para-que-sirve/
https://www.antevenio.com/blog/2016/06/descubre-los-10-principales-dsp-demand-side-platforms/
https://marketing4ecommerce.net/compra-programatica-y-rtb/