UCSM – EPII Guía de Prácticas de Investigación de Mercados

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA

Guía de Prácticas de Investigación de Mercados

Trabajo semestral de Investigación de

Mercados

O B J E T I V O S
 Formación de grupos para realizar un trabajo de semestral real de investigación de
mercados.
 Definir la empresa para la que realizarán el estudio de mercado.
 Iniciar el proceso de investigación exploratoria para reunir información relevante con el
objetivo de definir los objetivos de la investigación de mercados que se desarrollará de
manera grupal.

 ACTIVIDADES

Durante el semestre desarrollaremos un trabajo real, GRUPAL, de investigación de

mercados, para lo cual se requiere formar los grupos y definir una empresa.

1. Formar grupos de 5 ó 6 estudiantes cada uno (mínimo 3), para trabajar durante todo el
semestre. Escribir los nombres.

1.
2.
3.
4.
5.

2. Definir una empresa local, a la que ustedes conozcan, tengan contactos para lograr
acceso a información. O también podría ser una idea de nuevo producto:

- Empresa seleccionada o idea de producto innovador:……

3. Reunir información relevante sobre la empresa:

- desde hace cuánto tiempo opera,
- en que mercados, segmentos
- con que productos,
- con que estrategias de marketing (producto, precio, plaza, promoción),
- que objetivos de marketing tiene,
- que problemas de marketing tiene,

Ing. Cesar Valdivia Portugal // Ing. Eva Cornejo Paredes

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- qué imagen tiene, cuál es su posicionamiento,

- cómo están sus ventas,
- participación en el mercado,
- cómo esta su rentabilidad,
- la tecnología u otro factor crítico, es importante?, ¿cómo esta en cuanto a ese
factor?,
- hay algún análisis FODA?,
- hay algún estudio o investigación de mercados realizada anteriormente?
- cuáles son los objetivos empresariales,
- otros relevantes.

(Esta es la pregunta 3 de la guía 2, por el momento solo se les pide iniciar el

proceso de acopio de información. Es decir, la pregunta 3 aún no se presenta en la
tarea de la guía 0)

Ing. Cesar Valdivia Portugal // Ing. Eva Cornejo Paredes