APRENDE A REGISTRAR

TU MARCA
06 de agosto 2021

María Eugenia Paz

Dirección de Signos Distintivos
INDECOPI
I. CASO DE ÉXITO
https://www.youtube.com/watch?v=-E651RqQYIk
 ¿QUÉ SIGNIFICA PEPUÑO?

PEPE / José o Pepe es el nombre de su padre. Y sobre todo

víctima del sobrenombre que hoy es la marca.

Pepe Watapuño o PEPUÑO no es más que una manera

cariñosa en la que mamá llamaba a su papá.

PUÑO / PUÑUY . Quechua Wanka,

WATAPUÑUY significa WATA= AÑO, PUÑUY=DORMIR

“Es decir, el que duerme todo un año, y para nuestra mamá

madrugadora, todos en casa eramos unos Watapuños por el solo
hecho de despertar después de ella”.
HISTORIA DE LA MARCA PEPUÑO
Pepuño, es una marca de ropa
masculina nacida en Huancayo -
Perú en el 2013, con la finalidad de
ser una opción diferente a las
tiendas de ropa masiva.

Rocío y Meche Chuquiyanqui, se

asociaron, Meche era diseñadora e
ingeniera textil y Rocío
administradora.

Tenían la experiencia de sus padres

que se dedicaban a hacer prendas
de vestir tejidas para hombres
IDENTIDAD

Pepuño es una marca de ropa para

hombres jóvenes.

En cada prenda, tratan de contar una

historia diferente, una historia de lucha y
trabajo, pero por sobre todo la
responsabilidad que conlleva llevar la moda
masculina peruana a otro nivel.
GANADORAS DEL PERU FASHION WEEK

En el año 2019 ganaron el Gamarra Fashion

Week y presentaron una colección en el
Fashion Week de Nueva York.
DIFERENCIACIÓN
GENERA CONFIANZA
Se preocupan por la calidad de las prendas, y
siguen todo el proceso, desde el diseño donde
integran las tendencias internacionales de moda,
para así elegir las mejores materias primas y finalizar
con un cuidado minucioso en los detalles de
producción.

Se mantiene el trato individualizado con el cliente

durante su proceso de compra, convirtiéndolo en
una experiencia agradable de adquisición.
IMPORTANTE TENERLA REGISTRADA
 SIN UNA MARCA LAS EMPRESAS
NO PUEDEN CRECER

La importancia de la marca en el desarrollo

del negocio es crucial.

Tanto como puede ser conseguir

financiamiento o gestionar los recursos
humanos
 LA MARCA Y SU POSICIONAMIENTO

Lo más importante del

posicionamiento de marca es
que otorga a la empresa un
lugar en la mente del
consumidor que no ocupa
ninguna otra empresa.

El lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor.

II. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE
REGISTRAR TU MARCA?
 ¿Cuánto Invertimos?
IDENTIDAD

ESTRATEGIA

FIDELIZACION
REGISTRANDOLA ANTE
EL INDECOPI

PODRÁS EVITAR QUE LA

COPIEN Y SE APROVECHEN
DE TU ESFUERZO.

Hoy en día con las redes sociales

y la globalización tu marca es
más expuesta y más vulnerable a
que la copien.
REGISTRAR LA MARCA ES TAMBIÉN UN FACTOR DE ÉXITO O
FRACASO EN TU EMPRENDIMIENTO
III. ALCANCE DE LA PROTECCION
DE LAS MARCAS
EL DERECHO AL USO
EXCLUSIVO

LA PROTECCION DE LA
MARCA SURGE A PARTIR
DEL REGISTRO ANTE
INDECOPI
PROTECCION DE LA
MARCA ES DENTRO
DEL TERRITORIO
NACIONAL
 PRENDAS DE
VESTIR– CLASE 25

PRODUCTOS DE
PANADERÍA Y

DETERMINADOS CONFITERIA – CLASE

30

PRODUCTOS O ARTÍCULOS DE
FERRETERÍA
(METÁLICOS) –

SERVICIOS CLASE 06

RESTAURANTE –
CLASE 43

S. EDUCATIVOS – CLASE 41
 DERECHOS QUE TE CONFIERE EL
REGISTRO

• Uso exclusivo del signo registrado,

protección por 10 años
• Posibilidad de transferirlo
• Conceder licencias de uso
• Formar parte de negocios de franquicia
• Posibilidad de oponerse a la solicitud
de registro de un signo idéntico o
similar para distinguir los mismos
productos o vinculados
• Denunciar por infracción de los
derechos marcarios
¿CUANTO CUESTA REGISTRAR MI MARCA?
 REGISTRAR LA MARCA
ES UNA INVERSIÓN

S/53,50 al año
S/4,50 al mes
S/0,15 al día
 COSTO PARA REGISTRAR UNA MARCA

1 3 5

S/. 30.99
(Fonético) Asesoría de S/. 534.99
abogados: S/. 1,954.44
S/. 38.46 Interpretación de
(Figurativa) búsquedas y llenado Publicación en el
de solicitud diario El Peruano

Búsqueda de COSTO TOTAL

antecedentes fonéticos Tasa de la
y figurativos solicitud de
S/. 1 000.00 registro
S/. 350.00
(En Promedio)
(En Promedio)

2 4
 COSTO PARA REGISTRAR UNA MARCA

1 3 5

S/. 0.00
(Fonético)
Asesoría en S/. 534.99 Publicación en la S/. 534.99
PLATAFORMA:
S/. 0.00 Interpretación de GACETA Por 10 años
(Figurativa) búsquedas y llenado ELECTRÓNICA de
de solicitud Indecopi

Búsqueda de COSTO TOTAL

antecedentes fonéticos Tasa de la
y figurativos solicitud de ARANCEL CÓDIGO
en registro DEL
S/. 0.00 S/. 0.00 BANCO DE
PLATAFORMA
LA
NACIÓN
REGISTRO DE 20100562
MARCA DE
PRODUCTO Y/O
SERVICIO
2 4
 REGISTRAR LA MARCA
ES UNA INVERSIÓN

S/53,50 al año
S/4,50 al mes
S/0,15 al día
IV.TIPOS DE MARCAS Y
PROHIBICIONES AL REGISTRO DE
MARCAS
¿QUÉ PUEDE CONSTITUIR UNA MARCA?

Artículo 134 de la Decisión 486: “….cualquier signo que

sea apto para distinguir productos o servicios en el
mercado…”.
• Marca denominativa
• Marca denominativa con grafía
especial
FANTA
• Marca figurativa
• Marcas mixtas
Forma de los productos, sus envases o envolturas
¿Y signos tridimensionales, los sonidos, olores,
táctiles, marcas de movimiento?
 PROHIBICIONES DEL REGISTRO DE
MARCAS

La prohibiciones son impedimentos que establece la norma

para registrar una marca.
AQUELLAS QUE NO TENGAN CAPACIDAD DE DIFERENCIAR
PRODUCTOS O SERVICIOS EN EL MERCADO

✓ Carezcan de distintividad (Artículo 135 inciso b) de la Decisión 486)

Ejemplos:

FASHION para distinguir prendas de vestir.

FAST para distinguir servicio de delivery
AQUELLAS CONFORMADAS UNICAMENTE POR TÉRMINOS
DESCRIPTIVOS

Descriptivos, incluidas las expresiones laudatorias (Artículo

135 inciso e) de la Decisión 486

Ejemplos:

D´CUERO (cl. 25 prendas de vestir)

100% algodón(cl. 25 prendas de vestir)

✓ AQUELLAS CONFORMADAS POR TÉRMINOS GENÉRICOS

Cuando el signo consiste en una indicación que es el

nombre genérico o técnico del producto o servicio de que
se trate

Ejemplo:

KIPÁ (cl. 25 sombreros)

AQUELLAS CONFORMADAS UNICAMENTE POR TÉRMINOS
USUALES

Consistan exclusivamente o se hubieran convertido en una

designación común o usual del producto o servicio de que se
trate en el lenguaje corriente o en la usanza del país.

Ejemplo:

LOMPA (cl. 25 pantalones)

CONTRARIAS A LA LEY, A LA MORAL, AL ORDEN PÚBLICO O A LAS
BUENAS COSTUMBRES
✓Son ilícitos, los signos contrarios a la Ley en general.

✓Contrarios al orden público, atentan contra valores, principios y reglas recogidos, protegidos en
normas de orden Constitucional, Derechos Humanos, etc.

✓Contrarios a buenas costumbres, contravienen directa o indirectamente los principios básicos

de orden político, social, moral o económico que informan nuestra sociedad, cultura, modo de
vida, etc.
 RIESGO DE CONFUSIÓN

SIGNOS QUE AFECTEN EL DERECHO

DE AUTOR

SIGNOS QUE AFECTEN EL DERECHO

DE PERSONALIDAD
¿Cómo elegir una marca?
• Sé creativo.
• Crea una marca fácil de recordar.
• De fácil lectura y pronunciación.
• No usar imágenes comunes.
• Legibles (no sobrecargar imágenes).
• No copies marcas existentes en el mercado.
• Tener en cuenta las prohibiciones al momento
• de crear la marca
V. HERRAMIENTAS DIGITALES PARA
EL REGISTRO DE MARCAS
ACCEDE A LOS SERVICIOS EN LINEA
IDENTIFICAR LA CLASE
Buscador PeruaNizado
CONSULTA SI TU MARCA TIENE ALTAS
O BAJAS PROBABILIDADES DE
REGISTRO

SERVICIOS EN
LÍNEA - INDECOPI
3) Presenta tu solicitud de registro, la tasa de S/.
533.30 por cada clase adicional.
adjuntando la tasa de S/. 534.99. Si solicitarás el
registro en más de una clase debes adjuntar
PASOS PARA REGISTRAR UNA MARCA