INSTITUTO TECNICO COMERCIAL – INCOS EL ALTO

COMERCIO INTERNACIONAL Y ADMINISTRACIÓN ADUANERA

MERCADOTECNIA GENERAL
PARALELO: C PUNTAJE

TURNO: NOCHE
NOMBRE(S): - AVEDAÑ O FLORES MARIANA
MARINA
- CALLISAYA LOPEZ ERWIN DIEGO
- CONTRERAS FLORES DAMARIS
- MAMANI QUISPE WILMER
RODRIGO

Matriz BCG- MKT Social

Los productos interrogantes, son conocidos también como los productos niños. Estos
productos se posicionan dentro del mercado con un tipo de crecimiento más
reducido de lo esperado. Dado que el crecimiento es mucho más bajo de lo que en
un principio se pensaba, los beneficios son igual de reducidos. Las empresas que
tienen un tipo de producto interrogante, se ven en la necesidad de realizar una
inversión tras otra con el fin de mantener las cuotas de mercado en un nivel
saludable siempre con el fin de que dichas cuotas de mercado vayan aumentando
con el paso del tiempo hasta que ya no necesiten inyecciones de dinero
extra.estrategias productos cuadrante interrogantes
CUÁLES SON LOS PRODUCTOS QUE SE ENCUENTRAN EN ESTE CUADRANTE

Entre los productos que se encuentran en la zona de interrogantes, se encuentran lo

que acaban de llegar al mercado por primera vez o los productos que fueron
lanzados al mercado con anterioridad pero no tuvieron un resultado óptimo. Dentro
de los productos interrogantes, también se encuentran los productos que en su día
tuvieron un alto rendimiento o incluso fueron productos estrella pero hoy ya han
perdido toda la popularidad.

Los productos interrogante, son productos que en los que las empresas centrar sus
esperanzas, debido a que se convierten en productos estrella con el paso del tiempo.
Dado que son productos tan importantes, se deben tener estrategias muy bien
pensadas dentro de los precios iniciales y las promociones, así como distribuciones y
promoción.

Las estrategias para este tipo de productos se basan en la exploración de nuevos

mercados, investigando cual es la rentabilidad que se le sacaría a dicho producto. El
producto se debe presentar como algo innovador y útil, por lo que antes de sacarlo al
mercado o en sus primeros meses de ventas, la empresa que lo posee realiza tests o
varias encuestas con el fin de conocer cuál es la opinión que tienen las personas con
base en este producto. Estas encuestas le dirán a la empresa si realmente es un
producto que les va a dar rentabilidad a largo plazo o por el contrario, no despertará
interés.

Este tipo de productos aún se encuentran en la etapa de la introducción al mercado,

aunque se pueden llegar a convertir en productos estrella si se dan las condiciones
adecuadas.

INTERROGANTE
La mercadotecnia social crece su apuesta a través de recursos digitales, con los que
pretende una comunicación de sus campañas con mayor orientación a los usuarios
en redes sociales, internautas y usuarios de dispositivos móviles, tendencias en
imparable crecimiento.

Las estrategias creativas están imponiéndose para lograr no sólo una comunicación
efectiva, sino adaptándose a nuevas tendencias y necesidades.

Estos son algunos ejemplos de estrategias creativas que buscan innovar en el

segmento:

1. Premia
Comunicar encuentra en la acción de entregar premios una oportunidad de llevar la
marca y valores con que se desempeña en el mercado, a encontrar además una
estrategia de promoción que da valor de reputación a su marca.

Ejemplo de lo anterior ocurrió con la creación de conceptos como el Galardón

Internacional Sumando Sueños, entregada por la Asociación Nacional Sumando
Sueños, a marcas comerciales o personales, que al final del día convierten esta idea
creativa en mercadotecnia orientada a las empresas, con un objetivo claro: generar
relaciones dentro de segmentos locales.

Tabata Jalil
✔@Tabatajalilreal

Muy contenta por recibir el galardón Asociación Nacional Sumando Sueños por 18
años de trayectoria mil gracias
2.144
0:27 - 8 jun. 2016
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2. Cuenta el otro lado de la historia

Las estrategias de mercadotecnia muchas veces se concentran en la línea dramática
del discurso social de su organización, con el testimonio de la víctima de violación o
la documentación de hechos como el maltrato a los animales.

Los testimonios de personas que se ven beneficiadas por programas sociales como
“Del amor nace la vista”, confirma que el discurso que parte de la empatía con el
consumidor a través de sus emociones, encuentra también una oportunidad de
identificación con el consumidor.
“Cuando no puedes ver con los ojos, aprendes a mirar con el corazón”, declara una
de los testimonios de la campaña organizada por Cinépolis.

3. No te limites en branded content

Existen marcas que son reconocidas por el contenido que generan como Red Bull,
por lo que el producto dejó ser la inversión central en mercadotecnia.

Dove, por ejemplo, encontró en el concepto “belleza real” una de las apuestas más
interesantes que se han presentado en mercadotecnia, donde la marca genera
identidad y una nueva cultura donde los estereotipos quedan rezagados.

4. Acciones locales
Aprovechar los patrocinios con personalidades, ha llevado a marcas como Gatorade
a tomar ventaja de esta colaboración, convirtiendo su imagen en la promoción de
acciones como una plataforma en la que se puede votar por qué organización que
promueve el deporte localmente, se merece la inversión de la marca.

5. Innova
Una de las cualidades para que el proyecto Dilo en señas lograra una inversión de
900 mil pesos, fue crear una aplicación en juego para aprender lenguaje de señas y
con dos claves en su constitución: un modelo de negocio sumamente claro y atender
una necesidad donde no hay desarrollos iguales en la categoría.