Cómo se crean hoy las Marcas

Las empresas están necesitadas de Marcas fuertes,

originales y memorables para competir. Porque el
entorno, el mercado, la sociedad, los gustos y las
técnicas han cambiado el campo de juego. Los nuevos
retos que esto conlleva han hecho que los métodos
habituales para la creación de marcas hayan quedado
obsoletos.

Cada vez es mayor la necesidad que empuja a las empresas de todo tipo a competir y
actuar con ventaja en el mercado ayudándose de Marcas fuertes, originales y
memorables a la conquista de notoriedad, para conseguir un claro posicionamiento y
generar valor.

Tal como he escrito recientemente en mi libro “La imagen de marca”, el nuevo

fenómeno es que “cada día más las empresas quieren ser marcas”. Esta es una de las
nuevas tendencias en el mundo de los negocios. El concepto marcario ha cambiado
radicalmente, y crear marcas ya no es una cuestión simple de diseño gráfico, sino que
exige nuevos conocimientos y habilidades.

Ante estos retos, los métodos habituales de creación de Marcas se han quedado
desplazados y son insuficientes. En un entorno-mercado más y más complejo, saturado
y competitivo, las empresas exigen nuevas y mejores soluciones a diseñadores y
creativos, los cuales están obligados a dominar habilidades innovadoras y técnicas
avanzadas.

Esta situación me ha llevado a pensar que era preciso crear un curso a distancia, en
forma de un Taller de prácticas que diera respuesta a las necesidades de los
profesionales de la creación de marcas y abriera también otros horizontes a los
estudiantes de diseño. Este Taller de Diseño de Marcas ya existe, y me complace
presentar a través de este artículo.

Un curso a medida y en casa

Mi experiencia personal de muchos años con los diseñadores gráficos, creativos y

estudiantes, me ha dado un conocimiento real y directo de sus problemas, expectativas,
deseos y necesidades en el plano profesional. Sé que necesitan ampliar constantemente
sus conocimientos y actualizarlos. Que quieren adquirir formación teórica y
metodológica. Que requieren métodos prácticos para organizar mejor su trabajo siendo
más eficaces. Y conocer nuevas técnicas que les faciliten habilidades y argumentos para
convencer a sus clientes y aumentar su nivel profesional. Pero también sé que no
disponen de todo el tiempo que quisieran para aprender todo esto.

Todo este conjunto de necesidades y de condicionamientos lo he tenido muy en cuenta

al crear mi Taller de Diseño de Marcas, y puedo decir que este es un curso a medida y
en casa.
El objetivo general es la formación de diseñadores en las nuevas técnicas mentales en el
campo de la creación de Marcas para Productos, Empresas y Servicios. Lo que se
aprende en mi Taller es asimilar las teorías y metodologías de base. organizar y
planificar los sistemas de trabajo para ganar eficacia. Interpretar los brief o
requerimientos de los clientes en términos de concepción de marcas. Crear marcas
verbales o nombres para nuevas marcas. Proyectar la personalidad de la marca (Brand
Personality). Diseñar marcas a partir de esta nueva técnica. Planificar, normativizar y
diseñar el Manual de Identidad de la Marca.

Así funciona el Taller de Diseño de Marcas

Mi Taller es intensivo para aprovechar mejor el tiempo, y para ofrecer los mayores y
más nuevos conocimientos en menos tiempo, pero con la máxima calidad didáctica y de
contenidos. Dura 4 meses y está estructurado en cuatro módulos que se imparten uno
cada mes.

El Taller es básicamente práctico y es muy interactivo. Estudiar por Internet es

dinámico y muy cómodo. No te obliga a desplazarte ni a tener que sujetarte a horarios
estrictos de clase, ya que eres tú quién decide el tiempo que vas a dedicar a los estudios,
en qué momento lo haces y en qué sitio, pues para estudiar on-line no importa en qué
lugar te encuentres.

El funcionamiento de mi Taller es muy sencillo. Cada mes el estudiante recibe en su

correo electrónico los materiales, textos, casos y ejercicios del módulo correspondiente.
En retorno me envía sus respuestas a los temas planteados y sus ejercicios por la misma
vía. Cada módulo mensual dispone de tiempos abiertos de consulta y diálogo, preguntas
y respuestas entre los estudiantes y yo mismo.

Los ejercicios prácticos se realizan en grupos de trabajo de tres a cinco estudiantes de

diferentes países. Se crean así interrelaciones humanas, culturales y profesionales y
todos se entrenan a trabajar en equipo.

Cada mes los ejercicios realizados son evaluados y el estudiante recibe los comentarios
correspondientes. Al finalizar el curso-Taller procedemos a la evaluación final y
enviamos al domicilio del estudiante el Certificado de Prácticas en el “Taller de
Diseño de Marcas con Joan Costa”.

La fórmula es sencilla: 20% teoría, 30% metodología, 50% prácticas.

Los textos, los materiales, la selección de casos y el diseño de los ejercicios son propios
y han sido creados expresamente para el Taller.

© Joan Costa

Para más información:

Esther Costa
Coordinadora
e-mail: esthercm@teleline.es