Tabla 5

Fidelización de la marca Plaza Vea

Frecuencia Porcentaje
Válido Neutral 2 20,0
De acuerdo 3 30,0
Totalmente de acuerdo
5 50,0

Total 10 100,0

4.2 Contrastación de Hipótesis.

4.1.1 Hipótesis General

H0: El mensaje publicitario no se relaciona significativamente con el engagement

de la campaña Perussian Prices de Plaza Vea 2018.

H1: El mensaje publicitario se relaciona significativamente con el engagement de la

campaña Perussian Prices de Plaza Vea 2018

.Nivel de significancia: α = 0,05 = 5%

Tabla 1
Mensaje publicitario vs engagement

Engagement

Malo Regular Bueno Total

Mensaje publicitario Malo Recuento 3 0 0 3

% del total 30,0% 0,0% 0,0% 30,0%

Regular Recuento 1 2 1 4

% del total 10,0% 20,0% 10,0% 40,0%

Bueno Recuento 0 0 3 3
 % del total 0,0% 0,0% 30,0% 30,0%
Total Recuento 4 2 4 10

% del total 40,0% 20,0% 40,0% 100,0%

Tabla 2

Correlaciones

Mensaje
publicitario Engagement

Rho de Spearman Mensaje publicitario Coeficiente de correlación 1,000 ,866**

Sig. (bilateral) . ,001

N 10 10

Engagement Coeficiente de correlación ,866** 1,000

Sig. (bilateral) ,001 .

N 10 10

**. La correlación es significativa en el nivel 0,01 (2 colas).

Conclusión:

De acuerdo con los resultados mostrados en la tabla 1 se aprecia que el

porcentaje de encuestados que indicaron que el mensaje publicitario era bueno o

regular es mayor que aquellos que señalaron como malo, además en la tabla 2 se

tiene que el p-valor =0,001 es menor que el nivel de significancia (0,05) es decir

(0,001 < 0,05); por consiguiente, se acepta la hipótesis alterna, lo que significa que

se rechaza la hipótesis nula.

Es decir, con un nivel de confianza del 95% se afirma que el mensaje

publicitario se relaciona significativamente con el engagement de la campaña

Perussian Prices de Plaza Vea 2018

Además, como r = 0,866 es alta existe un nivel de correlación positiva muy

fuerte entre las variables de investigación.