Marketing Digital

Bienvenidos
Inicio

¿Sabes por
qué nace el
nombre de
https://www.youtube.com/shorts/s8w1wZyzIMY “Twitter”?
Contenido

Unidad 4: Herramientas digitales y pagadas

Twitter Ads:
Sesión 30 Administrador de anuncios
Estructura de anuncios
Ejemplos de anuncios

Datos/Observaciones
Utilidad

Tener visibilidad
en esta
plataforma tan
rápida e
interesante
Logros de la sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante elabora una campaña

de anuncios para Twitter a través de un mock up.

Datos/Observaciones
 Transformación

Marketing Digital
Twitter Ads
Administrador de anuncios -
Twitter
El administrador de anuncios de Twitter permite realizar
anuncios simplificados con diferentes objetivos:
• Alcance: maximiza el alcance de tus anuncios
• Reproducciones de video: genere visualizaciones de su
video
• Reproducciones de pre-roll: vincula a tu anuncio contenidos
Premium
• Descargas de apps: incentiva las descargas de app
• Clics en el sitio web: aumenta el tráfico en tu sitio web
• Interacciones: logra que un Tweet genere interacciones
• Seguidores: establece una audiencia para su cuenta
• Reinteracciones con la app: genera acciones de usuarios en
su app
Administrador de anuncios -
Twitter
Las empresas utilizan Twitter para conectarse con la cultura y lo que está
pasando. Debido a que las personas están predispuestas a descubrir cosas
nuevas cuando están en Twitter, es más posible que dejes una
impresión duradera.

La cultura de identificación con la marca tiene una especial importancia

para los clientes de entre 18 y 35 años. Además, si comparamos a quienes
están en Twitter con el público general, los primeros son más apasionados,
están mejor informados y tienen opiniones más marcadas en cuanto a las
marcas alineadas con la cultura.

Tu audiencia ya está aquí y está atenta. Trae tu empresa a Twitter y

conéctate con nuestra audiencia potente y apasionada. Crea impacto y
genera resultados.
Administrador de anuncios -
Twitter
1. Filtros: utiliza estos filtros para consultar
las campañas según factores como
fuente de financiación, objetivo o
estado.
2. Casilla de verificación: elije si quieres ver
todos los elementos publicado durante
un plazo específico o solo aquellos que
realizan publicaciones.
3. Plazo: haz clic en este botón para filtrar
tu panel de acuerdo con los datos que
deseas.
4. Parámetros: aquí puedes personalizar los
parámetros que deseas consultar en tu
panel.
5. Resultados de la campaña: en la vista
predeterminada, podrás ver en el panel
los resultados en el nivel de la campaña
y cada una de ellas aparecerá en su
propia columna.
Estructura de una campaña
Campaña: Una campaña corresponde a un único objetivo
publicitario, por ejemplo, seguidores. Imagina que tu campaña es una
bolsa de dinero y que las fechas indican cuándo deseas gastarlo.

Grupos de anuncios: Los grupos de anuncios definen cómo quieres

gastar tu dinero. En este nivel, puedes definir el presupuesto, la
segmentación y la posición de cada una de tus campañas. Una
campaña puede tener muchos grupos de anuncios y cada grupo de
anuncios puede contener uno o varios Tweets.

Anuncios: Los Tweets se encuentran a nivel del anuncio. En un único

grupo de anuncios, puedes tener varios Tweets Promocionados (o
anuncios). El sistema optimizará automáticamente el grupo de
anuncios en función de la creatividad que tenga el mejor
rendimiento.
Puedes ver el rendimiento de cada anuncio filtrado por tipo de
creatividad:

• Tweets: Tweets Promocionados (incluidos los Videos

Promocionados)
Creatividades para publicidad digital: Creatividad que se usa en
Twitter Audience Platform
• Amplify Pre-roll: Video pre-roll que se usa en una campaña de
Amplify Pre-roll
Características
Cuando desarrolles tu campaña, te pedirán que selecciones los Tweets que quieres promocionar como anuncios.
Hay dos tipos de Tweets entre los que puedes elegir:
Características

Estos son los pasos a seguir para tweets

SOLO PROMOCIONADOS.

Haz clic en el ícono "Redactar" en la

esquina superior derecha del
Administrador de anuncios. Se te
redirigirá al cuadro del Creador de
Tweets, donde deberás escribir los
detalles del Tweet.
Características
Texto promocionado
Llega a un grupo más amplio
de personas o genera
interacciones de los seguidores
existentes.
Modelo de precios: CPE o CPM
Texto del Tweet: 280
caracteres. Cada enlace
usado le resta 23 caracteres al
conteo, lo que deja
257 caracteres restantes para el
texto del Tweet.
Imagen promocionada
Llega a un grupo más amplio
de personas o genera
interacciones de los seguidores
existentes.
Modelo de precios: CPE o CPM
Texto del Tweet: 280
caracteres. Cada enlace
usado le resta 23 caracteres al
conteo, lo que deja
257 caracteres restantes para el
texto del Tweet.
Ancho/altura de la
imagen: Recomendamos un
ancho mínimo de 600 píxeles,
aunque las imágenes más
grandes (por ejemplo,
imágenes de 1200 píxeles) se
optimizan mejor cuando los
usuarios hacen clic para
expandirlas.
Características
Gif promocionado
Llega a un grupo más amplio
de personas o genera
interacciones de los seguidores
existentes.
Modelo de precios: CPE o CPM
Texto del Tweet: 280
caracteres. Cada enlace
usado le resta 23 caracteres al
conteo, lo que deja
257 caracteres restantes para el
texto del Tweet.
Ancho/altura de la
imagen: Recomendamos un
ancho mínimo de 600 píxeles,
aunque las imágenes más
grandes (por ejemplo,
imágenes de 1200 píxeles) se
optimizan mejor cuando los
usuarios hacen clic para
expandirlas.
Cuenta promocionada
Promociona una cuenta ante
una audiencia segmentada
para aumentar el
reconocimiento y atraer nuevos
seguidores.
Modelo de precios: CPF
Texto del Tweet: 280
caracteres. Cada enlace
usado le resta 23 caracteres al
conteo, lo que deja
257 caracteres restantes para el
texto del Tweet.
Asegúrate de incluir texto
accionable en este producto
publicitario.
Características
Encuesta promocionada

Agrega encuestas interactivas

a tus anuncios para atraer a tu
audiencia y obtener
información valiosa. Puedes
promocionar tu encuesta solo
con texto, con una imagen o
con un video.
Modelo de precios: CPE, CPM o
CPV para encuestas de video
exclusivamente (reproducción
de 3 s/100 %, de 2 s/50 % o de
6 s)

Texto del Tweet: 280 caracteres

Opciones de encuesta: Puedes agregar entre 2 y 4 respuestas personalizadas.
Texto de la encuesta: 25 caracteres cada respuesta. Esta cifra no se descuenta de
los 280 caracteres que puedes incluir en el texto del Tweet.
Duración de la encuesta: Selecciona una duración de 5 minutos como mínimo y 7
días como máximo.
Objetivos admitidos: Interacciones, Alcance, Reproducciones de video (SOLO para
encuestas de video)
Recomendaciones
Texto sólido para Tweets:
• Son concisas y directas
• Incluyen un llamado a la acción (CTA)
• Son humanas e informales
• Proporcionan descuentos en porcentajes (%) en lugar de montos
exactos
• Crean un sentido de urgencia (p. ej., "solo por tiempo limitado")
• Evitan los hashtags distractores

Imágenes sólidas para Tweets:

• Son nítidas, sin pixelado
• Tienen una cantidad mínima de texto
• Tienen un enfoque central
• Tienen colores vívidos, un elemento humano o muestran
movimientos o emociones, los que las hacen llamativas
Videos sólidas para Tweets:
• Duran 15 segundos o menos
• Comienzan con un producto
• Utilizan subtítulos u otra estrategia sin sonido
• El logo está en un lugar despejado en todo momento
• La difusión de la marca está presente durante más de la mitad del
video
Ejemplos de anuncios en twitter
Ejemplos de anuncios en twitter
Ejemplos de anuncios en twitter
Ejemplos de anuncios en twitter
Ejemplos de anuncios en twitter
Actividad práctica individual
Crear una campaña de Twitter incluyendo estos 3 aspectos: Campaña, conjunto de
anuncios y anuncio.
Paso 1: Objetivo de la campaña
Actividad práctica individual

Paso 2: Detalla los aspectos de tu campaña:

- Nombre de la campaña
- Presupuesto diario o total
- Fecha de inicio y fin
Actividad práctica individual

Paso 3: Detalla los aspectos del grupo de anuncios (Nombre del grupo de anuncio)
- ¿Cómo vas a segmentar el público?
Actividad práctica individual

Paso 3: Detalla los aspectos del grupo de anuncios (Nombre del grupo de anuncio)
- ¿Cómo vas a segmentar el público?: Datos demográficos
Actividad práctica individual

Paso 3: Detalla los aspectos del grupo de anuncios (Nombre del grupo de anuncio)
- ¿Cómo vas a segmentar el público?: Dispositivos
Actividad práctica individual

Paso 3: Detalla los aspectos del grupo de

anuncios (Nombre del grupo de anuncio)
- ¿Cómo vas a segmentar el público?:
Funciones de segmentación
Actividad práctica individual
Paso 4: Realiza un mock up de tu anuncio (Creatividad). Debe incluir el nombre de la
cuenta, el copy y una imagen.

https://admockups.com/twitter-ad-mockup
Cierre /Conclusiones
• La plataforma de administrador de anuncios de Twitter es similar a las que hemos visto con
anterioridad, pero no idénticas, cada una tendrá nombres, colores y detalles distintos propios de su
red social. Lo importante es que puedas entenderlas para poder realizar anuncios que te generen
resultados.

• En Twitter también existen nuevos formatos, con el paso del tiempo seguramente tendremos nuevos
formatos para experimentar por tanto es importante estar actualizados con las novedades de
cada red social para probar las opciones disponibles y obtener los resultados deseados en cada
red social.

Datos/Observaciones