Guia de Contenidos

Instituto Superior “Antonio Ruiz De Montoya”
Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico

Cátedra: MARKETING Y PUBLICIDAD
Cuarta Instancia
Profesor: DG. Carolina Zorrilla
GUIA DE CONTENIDOS BIBLIOGRÁFICOS POR UNIDAD CURRICULAR
Contenidos temáticos Temas Específicos Bibliografía

UNIDAD 1:
¿Qué es el marketing? Concepción de la disciplina Marketing: Conceptos y
INTRODUCCIÓN AL estrategias -
MARKETING Definiciones y alcances. Definición y ejemplificación de las dos Santesmaces-Mestre, Cap.1
dimensiones del Mkt.
Fundamento y conceptos centrales Dirección de Marketing -
del Marketing y su relación con la Relación entre Necesidad, Deseo y Kotler-Keller- Cap.1
Publicidad y el Diseño Gráfico. Demanda y la actuación del MKT.
Marketing Estratégico -
Concepto y clasificación de las Concepto básico de producto-servicio J.J. Lambin, Cap1
necesidades de Maslow. (bien–servicio-idea)
Marketing Estratégico -
Productos - mercados Satisfacción de las necesidades J.J. Lambin, Cap 2: El
Mercados objetivo marketing y la satisfacción
de las necesidades

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