Instituto Superior Antonio Ruiz de Montoya

Carrera: TSDG
Cátedra: MARKETING Y PUBLICIDAD
Cuarta Instancia
Profesora: DG. Carolina Zorrilla

TP N° 3: Estrategias de Marca y Producto

(Aplicaciones prácticas al Proyecto Integrador PPIV)

Entrega: 16 de junio 2021

Consignas:

Seleccionar marca propia (marca del proyecto) u otra existente y desarrollar los
siguientes puntos:

1. Determinar tipo de extensión (línea, categoría, ambas)

2. Definir el Modelo de arquitectura de Marca usado para el caso seleccionado

3. Desarrollar la Jerarquía de marcas dentro del caso y definir sus elementos.

4. Definir la Jerarquía de productos

5. Construir de modo gráfico la Matriz Producto-Marca para el caso seleccionado

(Amplitud –Longitud y profundidad de la mezcla de productos)

Jerarquía de productos (ejemplo)

Matriz marca-producto (Ejemplo)