MARCARIO EX FINAL

ANTECEDENTES MUNDIALES DEL DERECHO DE MARCAS

ANTIGÜEDAD
GRECIA------- distinguía objetos artísticos
ROMA----- se distinguían artículos diarios y se identificaba al autor de los mismos, para
que se pudiese cobrar.

EDAD MEDIA
----Marcas y patentes eran patrimonio de los gremios
----Los secretos se compartían entre rodos los que pertenececían al gremio, no eran
exclusivamente de una sola persona.

PENSAMIENTO RENACENTISTA
Se contrapone con los Gremios y Corporaciones, fomentaba el indicidualismo y el egoísmo
Las marcas y patentes aparecen en Italia en el siglo XV

IMPRENTA
1455 ciclo de los monopolios y privilegios que favorecían a los editores.
1857 Francia
Inglaterra 1862
1870 Estados Unidos
1874 Alemania
1876 Argentina
1878 España

EDAD MODERNA
Revolución Industrial, la marca adquiere su función actual
1883 convenio de París
…….el tratado para la protección de la propiedad industrial posee 7 textos diferentes, cuyo
objeto radica en constituir una unión en ginebra 1997 fue revisado. Fue modificado en
ginebra 1979
Surge lo que se conoce en la actualidad como la clasificación de NIZA ES UN Arreglo que
ha sufrido modificación en 1963 en 1971 1981 1983 1987 1992 1996 y en 2002 en la
octava edición se restructuro la clase 42 se crea la clase 43 44 45.
OMPI
1967 se crea en 1987 se crea para promover la protección de la protección intelectual.
Recibió el mandato de administrar los asuntos de propiedad intelectual.
Son 16 organismos especializados del sistema de naciones unidas. Incluye 145 países y su
finalidad radica en impulsar e imponer
De acuerdo a la organización se obtiene el acuerdo relacionado con el comercio.
Ese acuerdo establece un nivel mínimo.

AMERICA LATINA
Se da una prohibición de libre comercio en las colonias. A partir de 1778
1778 prohibición del Libre Comercio en las colonias en el siglo XVI No había necesidad de
marcas.
XIX segunda mitad del siglo XIX casi todos los países latinoamericanos promulgan leyes
marcarias.
70´s comunistas y rechazo a lo extranjero, se modifican leyes de marca en américa latina.
…1996 se modifica el código de propiedad industrial en Brasil.

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OMPI
1967 se crea la OMPI para promover la protección

Los signos distintivos forman parte de la propiedad industrial.

La propiedad industrial se divide en derechos de autor y derechos de propiedad industrial
La MARCA constituye uno de los activos mas importantes,
Ejemplo Marcas grandes.
Como consumidores vemos los nuevos productos de nuestra preferencia.

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Es el uso de la marca como signo distintivo el que se encuentra jurídicamente tutelado y
prohibido para aquellos que no sean tutelares y licenciatarios de
L titular de la marca
La clasificación de las marcas como bienes materiales tienen múltiples consecuencias
jurídicas, debiendo a la función normativa que el concepto del bien desempeña en los
ordenamientos jurídicos que los utilizan.

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

ELEMENTOS DE LA MARCA:
Se compone por tres elementos,
1 el signo exterior
2 la relación establecida entre el signo y los productos y o servicios que distinguen
3 elemento psicológico que es la aprehensión que los consumidores hacen respecto a la
unión entre el signo y los productos.

NATURALEZA JURIDICA DE LAS MARCAS

Va depender de cómo se va estar clasificando, ya que puede ser un bien inmaterial, y como
está dentro de la propiedad intelectual puede ser un bien inmaterial.
La marca al convertirse en algo tangible se convierte en un objeto de protección, se va
indicar que la marca forma parte del derecho de propiedad este derecho de propiedad es un
bien inmaterial que se consolida al momento de materializarse se convierte en objeto de
protección de propiedad.
LA MARCA
De los elementos de la marca
1 el signo exterior: es un elemento esencial porque la marca sirve para distinguir productos
o servicios de otros similares y por lo tanto debe ser perceptible por nuestros sentidos, vista,
tacto.
2 la relación establecida entre los signos y productos o servicios que distinguen el vinculo
que se establece entre el signo exterior y los productos y servicios que esta define de forma
tal estos servicios son individualizados en calidad y características por el signo que los
identifica
3 elemento psicológico integrado por las representaciones de la marca en la mente del
consumidor, el origen empresarial del producto vinculado a la marca, nivel de calidad.
Buena fama del producto. Así mismo el servicio portado por la marca. Este elemento debe
estar determinado por el carácter distintivo de la marca.
Ya que la marca para corresponder a su fin debe ser distinguible. Es decir no debe
confundirse con otras, no es necesario que sea nueva la marca ni en su calidad de marca
pues para su finalidad vale tanto un signo ya usado para distintos productos como el que se
hubiera empleado para iguales mercancías después y después haya sido abandonada.
Como ejemplo de ausencia de elemento psicológico se puede indicar la vulgarización de un
signo.

FUNCIONES DE LA MARCA
-Indicación de origen: tradicionalmente se ha entendido que la marca identifica el origen
del producto, y esta ha sido considerada la función mas importante a partir de la edad
media, ya que la función de la marca era identificar tanto la persona del producto y hoy en
dia dicho concepto ha cambiado ya que la marca no distingue mas el origen por lo tanto los
consumidores no conocen al fabricante de los productos. Y consideran que todos los
productos de la misma marca sean fabricados del mismo fabricante.
La indicación o denominación de origen cuando hablamos
-Distintiva: su función es distinguir un producto o un servicio de otro se debe saber quien
es el fabricante de un producto ya que puede ser importante para el consumidor cuando
elije un producto.
Es la marca la que permite esa distinción entre productos de una misma especie si la misma
no es apta para que el cliente pueda efectuar esa diferencia entonces ese signo no califica
para ser marca.

Se lleva a cabo la distintividad en dos aspectos.

1 intrínseca: se da cuando el cliente distingue entre el nombre de la marca y el producto que
esta representa
2 la distintividad extrínseca se desarrolla cuando la misma marca permite que el cliente
realice su elección entre productos similares pero las marcas diferentes.

-De garantía o calidad: garantizar la calidad uniforme de un producto o servicio quien

adquiere el mismo desea experimentar la misma calidad. No se trata de obtener la calidad
optima.
El empresario puede usar una misma marca para garantizar calidades diversas.

-Publicidad es frecuente que la marca tienda a convertirse en una verdadera obra de

ingenio producto de la publicidad ya que la marca es el único nexo entre el producto o
servicio y el titular de la marca.
Publicidad de un objeto que la misma adquiere valor para los consumidores.
La marca a través de publicidad permite la comunicación.

-De protección: ya que protege a consumidores como titulares de la misma contra

falsificaciones o engaños.
-Colectora de clientes: la marca mediante su diseño permite alcanzar la idealización de los
clientes. Impactar positivamente activando el deseo de adquisición en el cliente.
-Social: cumple con la función social de evitar las falsificaciones marcarias, previene que
consumidores no se vean engañados. Existen mecanismos del estado para castigar al
infractor.

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

Marcas nominativas o verbales
Marcas figurativas
Marcas mixtas
Marcas plásticas o tridimensionales
Marcas defensivas
Marcas de reserva
Marcas ligadas
Marcas individuales
Marcas comunes
Marcas colectivas
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La Marca
La Marca suele ser uno de los activos más importantes para las empresas Elemento
indispensable para mantener la atención en los productos nuevos y ofertas Tratan de
ganarse el favor del público

La Marca
Es un signo o medio que permite al empresario identificar sus productos o servicios.

DOCTRINAL
Breuer Moreno "El signo característico con que el industrial, comerciante o agricultor
distingue los productos de su industria, comercio o explotación agrícola, La marca se
identifica con el producto que distingue y desde luego, cuanto mayor es la difusi6n y
aceptaci6n de este producto, mayor valor adquiere aquella para su titular. Simultáneamente,
la marca sirve para propender a esa difusi6n, pues es fácilmente recordada por la clientela
LEGAL
- Articulo 4 Decreto Nurnero 57-2000 del Congreso de la Republica de Guatemala, Ley de
Propiedad Industrial
- Articulo 7 del Convenio Centroamericano para la Protecci6n de la Propiedad Industrial
- Articulo 15 del Acuerdo sobre los Aspectos de los derechos de propiedad industrial
relacionados con el comercio ADPICS:

NATURALEZA JURIDICA DE LA MARCA

Teorías del Derecho de las marcas
 Teoría del derecho de la personalidad
 Teoría de las marcas como bienes inmateriales esta considera la Lic que es la naturaleza
jurídica de la marca, ya que son bienes inmateriales porque se protege el uso de la marca.
 Teoría del derecho de propiedad industrial
 Teoría del derecho intelectual
 Teoría del derecho del monopolio
SUJETOS
Sujeto Activo
Sujeto Pasivo

ELEMENTOS DE LA MARCA

1. El signo exterior
2. Relación establecida entre el signo y los productos o servicios que distingue
3. Elemento psicológico