Globalizacion

Msc. Paola Cruz

Ensayo Exposición # 4

Evely Yolibeth Ulloa Avila

30 de mayo de 2022
 MARKETING GLOBAL

Consiste en más que vender un producto a escala internacional, llevar a cabo las etapas de

planificación, producción, difusión y promoción a nivel mundial. ¿Qué es el marketing global?

Técnicamente es el conjunto de técnicas basadas en una estrategia de ventas de un producto o

servicio para acceder al conjunto global de su publico objetivo, esta disciplina trata de llegar a un

mercado global, pero para ello debe integrar los consumidores con necesidades en común y adaptar

el producto para que se perciba como atractivo en otros mercados. Es de suma importancia aclarar

que el marketing global es diferente al marketing internacional. En el marketing global hay varios

beneficios de mucha importancia un de ellos es la reducción de costos, proviene de la economía

tanto en trabajadores como en materiales, otro beneficio es mas preferencia a los clientes, este

contribuye a crear reconocimiento global, lo cual aumenta la preferencia de los clientes, otro

beneficio es mayor eficacia de los programas y por ultimo mayor eficacia competitiva. Hablando

un poco de las ventajas del marketing global tenemos que desarrollamos un doble nivel de lectura

en campañas, el de la particularidad de un target y de la globalidad, otra ventaja es que es posible

desarrollar un mensaje de comunicación que identifique una necesidad global con el fin de

mantener una línea de coherencia en todos los mercados, también al estar presentes en muchos

países podemos comprar la materia prima en grandes cantidades y ahorrar costes. Ya que hemos

hablado un poco a cerca de la ventajas veamos las desventajas de este mismo, podemos decir que

una de las desventajas es que no investiga en profundidad cada mercado, otra es que la estrategia

a seguir puede que no funcione en todos los mercados, también los productos o servicios que se

vendan pueden ser populares en un país pero no en otros y las sistemas de distribución puede ser

que varíen mucho de país a país. Es importante saber cuando emplear el marketing global que a su

vez se emplea cuando la empresa quiere expandir su actuación a muchos países totalmente
distintos. Es importante recordar que las practicas son accesibles para las medianas empresas y

pueden realizarse incluso sin una oficina en el país donde se planea la expansión, podemos

mencionar muchos ejemplos de marcas globales entre ellos esta McDonald´s, Nestlé, Apple, Sony

y así entre muchas otras, es importante recordar que la globalización ha influido muy

positivamente al crecimiento de las empresas, tanto por las nuevas facilidades de la era digital

como por un cambio en las formas de concebir un modelo de negocio.