Universidad Nacional Autónoma de Honduras

CURLA

Danery Alejandro Barahona Ávila

20213000006

Mercadotecnia

Licda. Vivian Nájera

1700

Resumen sobre el Macroentorno

 Introducción
El macroentorno se emplea para definir aquellas fuerzas externas que van a tener un
impacto indirecto sobre la organización, y que existen independientemente de que haya
actividad comercial o no. Debemos tener en cuenta también, que la empresa no podrá
ejercer ninguna influencia sobre el macroentorno. A pesar de que su impacto es
indirecto, tales elementos existen en caso de haber o no una producción en la empresa.
Es decir, a diferencia del microentorno, el macroentorno no es influenciado por las
empresas y su producción.
Macroentorno

Para situar en nuestra mente al macroentorno, recordaremos que es una de las dos
dimensiones que componen el entorno del marketing. Su estudio se relaciona con la
macroeconomía.

El macroentorno está compuesto por las siguientes fuerzas:

1. Demográficas: tendencias de comportamiento de la población clasificadas por

los criterios clásicos, como, por ejemplo:
El sexo.
La edad.
En la actualidad, el descenso en las tasas de mortalidad y fecundidad ha
provocado variaciones en el crecimiento poblacional de los distintos grupos de
edades. La población mundial incluye varios grupos generacionales, entre los
mas importantes tenemos los baby boomers, la generación X y la generación del
milenio.
Las tasas de natalidad y mortalidad.
La pirámide de población.
El nivel de estudios.
Los movimientos migratorios.

2. Económicas: Tendencias relacionadas con el poder adquisitivo de las familias y

países.
El nivel de renta
El PIB
El desempleo
Los tipos de interés
La inflación
Las políticas monetarias, entre otras.
3. Naturales: Todo aquello que afecta a la materia prima necesaria para el producto
o servicio final.
La contaminación y las medidas que lleva a cabo el gobierno para
controlarla.

4. Políticas: Las empresas se ven influenciadas por los sistemas políticos, las
legislaciones que dictan los gobiernos, así como las políticas monetarias y
fiscales.

5. Tecnológicas: Actualmente es la fuerza que más está transformando el mercado

creando nuevas tecnologías que sustituyen a las viejas, aportando nuevas
oportunidades a las empresas, pero presentándoles también amenazas
importantes.

6. Socio-Político: Tendencias del estilo de vida, de los valores y las creencias de la

sociedad, que dan sentido e identidad. Para los mercadólogos, el estudio de esta
fuerza resulta de especial interés a la hora de crear un producto o servicio acorde
con los gustos de los consumidores.