26/2/2021 La escena podcastera en Argentina | by Pablo Fisher | Bello Collective

La escena podcastera en Argentina

Los podcasts especializados tienen una profunda historia en Argentina. ¿Qué
necesitamos para que los podcasts sean parte de la cultura dominante?

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Jul 23, 2018 · 9 min read

En los últimos diez años, el podcast se viene desarrollando a mayor velocidad en

Argentina. Con pasos hacia la profesionalización, tras un comienzo muy marcado por los
podcasts de fanáticos, y el posterior surgimiento de algunas marcas que buscan llevar el
podcast argentino a otra dimensión, en los últimos dos años el boom se afianzó. También
los grandes medios empiezan a mirar con buenos ojos el fenómeno.

La casa rosada, Buenos Aires. Credito: buenosairesfotogenica.com

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Es complicado rastrear los primeros podcasts argentinos, pero sin duda hay que empezar
por el trabajo realizado por Argentina Podcastera, en su ya mítico podcast sobre podcasts
y buceando en la red de podcasts locales que se ha armado con el correr de los años en
argentinapodcastera.com.ar, donde también se incluyen podcasts de otros países de
Latinoamérica (y hasta de EE.UU.).

Argentina Podcastera es un grupo de fanáticos de los podcasts, productores de un

podcast de cine (Demasiado Cine) que vieron la necesidad de aglutinar al movimiento
nacional de productores en una misma plataforma. También organizan el encuentro
Podfest y coordinan un grupo de Facebook para intercambio de información y consejos
entre productores.

Podemos marcar entonces como el origen de la “movida argentina” a decenas de

podcasts realizados por nerds-fanáticos de un tema, muchas veces relacionados a temas
culturales, pop, de masas, como pueden ser las series de TV, películas o sagas de cómics.
El mismo tipo de productores que en los años 90s generó fanzines (Godinez Galay,
Revista Questión, vol. 1 #46, 2015), y en los 2000s tuvo blogs y participó en foros,
terminó en algunos casos generando podcasts de su tema favorito: la saga Star Trek, o
las películas clásicas de Star Wars (y las horrendas nuevas), videojuegos, series de TV
tecnología, LGBT, deportes, cómics, música, extraterrestres, etc.

El origen del podcast argentino es, entonces, una mesa de amigos fanáticos hablando
sobre su tema favorito. En emisiones muy extensas, que se subían a los blogs y foros, con
alocadas formas de distribución. “Prolifera, al igual que en el fanzine, la estética
descomprometida, amateur, casera y artesanal.” (Godinez Galay, Revista Questión, vol. 1
#46, 2015)

En los últimos años algunos podcasts se han transformado en páginas web, canales de
YouTube, o programas de radio; otros se han mantenido y muchos han desaparecido.
Hoy en Argentina se da una situación compleja y –a la vez– prometedora hacia el futuro.
Si bien sigue siendo un consumo de nicho, la escena podcaster argentina está ante un
momento clave, que puede ser el previo a un salto sin precedentes en el mercado, en el
mundo digital y en los medios argentinos.
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Según la encuesta EncuestaPod2017, una colaboración de más de 100 podcasters de

Latinoamérica y España, la audiencia argentina promedio es: gente muy instruida, jóven
o de mediana edad, con reciente llegada al podcast, muy fiel, y –al contrario de lo que
ocurre en los países “top” del desarrollo del podcasting, como EEUU– es una audiencia
usuaria mayormente de dispositivos Android, lo que se explica por la baja penetración
de los iPhones en el país –Apple se vende solo vía importación– lo que dificulta el acceso.
Si agregamos a esto el precio, el iPhone en el país es un producto de alto perfil
económico, al que acceden algunos jóvenes de clase media como símbolo de status.

Si el salto del podcast argentino ocurre, en el corto plazo, las condiciones son muy
favorables y hay mucho para crecer, con muchos nichos por alcanzar y una gran
cantidad de público. Sobre todo pensando en llegar a los menores de 25 años, que hoy
componen el 18% de la audiencia de podcasts, y al público femenino que hoy es
solamente el 23%.

En una charla reciente, Mariano Pagella, creador de Argentina Podcastera y Lunfa, dijo:
“El oyente de Argentina está muy acostumbrado a escuchar el programa tipo magazine
de FM, de 4 horas de duración, con entrevistas y secciones, columnistas y música. Para
mucha gente la palabra ‘radio’ es eso. Y si le hacemos escuchar un podcast de
storytelling nos dicen que es no es radio, no entienden lo que escuchan, nos dicen que ‘es
demasiado corto’ porque dura 20 minutos, o que ‘no se puede escuchar de fondo, porque
me pierdo 1 minuto y no entiendo la historia’. Hoy esta percepción cambió un poco y el
podcast tiene más opciones para crecer”.

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Argentina Podcastera

Tras varios años de lo que podríamos llamar “la primera etapa del podcasting
argentino”, en los que predominaron los podcast de fans, en los últimos años la escena
podcastera argentina se modernizó. Esos jóvenes que tenían fanzines, que luego
tuvieron blog, y posteriormente produjeron podcasts, están produciendo podcasts
seriados. Siguiendo la moda-Netflix que en Argentina creció mayormente entre 2015 y
2017, con temáticas hipster como la vida pre-Hollywood de Arnold Schwarzenegger, la
tecnología y la serie de HBO Westworld, la cultura de la carne en el país, o simplemente
el año 1982.

Todas las redes de podcasts argentinas hoy cuentan con webs con una notable interfaz
gráfica, parecidas a lo que encontramos al scrollear Spotify o navegar Netflix. Los
episodios son más cortos –30 minutos en vez de 2 horas– y son más amigables para
escuchar en smartphones. Se puede escuchar un episodio completo viajando en bus al
trabajo o mientras se recorre una distancia corta caminando (20–40 minutos). El
episodio se completa, o se continúa con la escucha en el próximo recorrido a casa ¡Un
círculo perfecto!

Las redes de podcasts están entrando en una etapa adulta con “criterios artísticos y una
agenda temática diversa. Todos buscan unos contenidos que sean específicos y
trabajados en profundidad, que amplíen la agenda radiofónica en sus laterales. Es decir,
temas que muchas veces forman parte de columnas o comentarios dentro de los muy
difundidos magazines radiofónicos como el cine, la literatura, el medio ambiente, la
tecnología, el turismo, la sexualidad y un largo etcétera.” (Agustín Espada, Revista Fibra
#16, 2017). Las diferentes redes que existen en Argentina tienen sus características que
las definen:

Parque está relacionada a la radio del sindicato de Luz y Fuerza de la Provincia de

Córdoba. Sus contenidos son de libre descarga y difusión (según su página web).

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También se emiten en un espacio de esa radio destinada para los podcasts.

Posta surge de conductores de Radio Metro que decidieron explorar el mundo del
podcasting: su página web tiene una oferta rica en figuras de relevancia en los mundillos
de las redes sociales, que conducen los programas en una búsqueda de alto perfil que
parece generar rédito. Posta es la productora de podcasts que ha conseguido sponsors
para su contenido y que tiene un grupo de gente trabajando con sueldo — algo
excepcional en el podcasting argentino, vale aclarar.

Lunfa es la creación del grupo fundador de Argentina Podcastera y apunta a desarrollar

podcasts seriados y narrativos, con un estilo que mezcla el podcasting tradicional de fans
con herramientas poco frecuentes en el medio local: el desarrollo de guiones, gran
producción sonora y desarrollos narrativos arriesgados.

WeToker (con apoyo de una productora privada) está más apuntado al mundo del
marketing, desde lo temático, y es quizás de todas las redes mencionadas, la que menos
desarrollo tiene desde lo radiofónico. Su selección temática tiene que ver con los
negocios, las finanzas, el marketing y la publicidad, apuntando de esta manera a un
nicho muy particular que no podríamos identificar con las audiencias que buscan los
demás podcasts.

Como se observa, por otra parte, no todas estas marcas son precisamente redes de
podcasters. Sin embargo, es una forma actual de presentación de las marcas de
producción de podcasting. Además, podemos marcar que “ninguna de las redes vende
espacios a terceros dentro de su carta de podcasts y la mayoría de los contenidos son
creados y diseñados por los productores.” (Agustín Espada, Revista Fibra #16, 2017)

En todos los casos, quienes producen podcasts en Argentina tienen dificultades en

cuanto a la monetización. Algunos trabajan con sponsors en podcasts temáticos (Posta),
han probado experiencias de fundraising (con eventos, como Posta y Lunfa),
crowdfunding (Parque lo utilizó para el lanzamiento). Hay suscripción con apoyo
mensual (Lunfa con Patreon). Todas estrategias que, con distinto éxito, estas redes
productoras de podcast intentan explorar, en un mercado argentino que es un muy
complejo.

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La monetización de contenidos digitales siempre lucha en Argentina con una percepción

en el país de que “Internet es gratis” y no se han sostenido aún experiencias exitosas de
monetizar medios o iniciativas digitales, a mediano o largo plazo. Falta dar un salto en
Argentina para que las audiencias empiecen a pagar por contenidos través de la web.
Solo lo hacen actualmente con éxito, y con mecanismos mixtos –en los que se mezcla el
acceso al contenido del medio con promociones y descuentos– de instauración reciente,
algunos de los grandes medios –como los diarios nacionales Clarín y La Nación, o el
portal Infobae– con sus respectivas tarjetas de membresía y un acceso restringido, de
tipo “muro de pago poroso”, a sus portales web.

El mercado de los medios digitales en Argentina está mayormente dominado por los
medios tradicionales, como radios, canales de TV y diarios que, volcados a plataformas
web, han mantenido en general su hegemonía. Por su parte los grandes anunciantes del
mercado publicitario, aún no se han volcado a invertir con decisión en publicidad en
medios no-tradicionales. De esta manera, las principales plataformas digitales se
sostienen aún con los ingresos recibidos por los medios tradicionales que son dueños de
las mismas, y no por los ingresos que las mismas generan. Si bien es un proceso en
transición y, en los últimos dos años, esto empezó a cambiar (más en: “Medios
informativos digitales: nuevas prácticas y ofertas” Santiago Marino y Agustín Espada,
Letra P, febrero 2018).

Algunos medios han desarrollado apuestas digitales importantes en los últimos años: el
diario Infobae se transformó en una plataforma exclusivamente digital; La Nación hizo
algunos avances en medios digitales que sobrepasan al resto (con un canal de TV entre
otras innovaciones); CienRadios del Grupo Clarín –la plataforma de radio más visitada
del país– es quizás la única innovación fuerte en el mercado radiofónico, tras algunas
experiencias fallidas en años anteriores (Radio Vorterix, por citar el ejemplo principal).

También es destacable la aparición de RadioCut: una plataforma web que, a través de un

desarrollo de software, funciona como agregador de radios. Están disponibles allí, para
escuchar on demand, las programaciones completas de las radios AM y FM, ordenadas

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en forma cronológica y/o por programa (más sobre la radio analógica y digital en
Argentina en: “La radio agregada”, Agustín Espada, Revista Fibra, Abril 2017).

Sin embargo, ninguno de los grandes medios comerciales ha incursionado seriamente

en el podcast. La agencia estatal de noticias, Télam, y la Radio Nacional han
transformado algunos contenidos en podcast pero no podemos hablar de contenidos
pensados para podcast. Es contenido escuchar y descargar pero no ha sido producido
especialmente para ser un podcast en todos los casos. Aunque sea una de las acepciones
del formato, no podemos hablar de una producción decidida de podcasts por parte de
los grandes medios, sean privados o –como en estos casos– medios públicos.

Si bien Radio Nacional viene avanzando en esta dirección y es –de la grandes radios del
país– la que más ha incursionado en el podcasting, generando un camino inexplorado
por los grandes medios privados y que, próximamente, será explotado sin dudas por
alguno de ellos. El ejemplo más destacable de la emisora pública es el podcast Nos, una
serie documental referida a los nuevos migrantes que llegan al país, que se encuentra en
sus primeros episodios.

Mientras tanto, la escena podcastera argentina sigue creciendo y aparecen nuevas

formas de hacer y de pensar el podcast. Llevando incluso el debate al ámbito
universitario. En una charla reciente en la Universidad del Salvador, convocada por
Santiago Marino (profesor, investigador, especialista en medios, UNQ, USAL, Austral),
integrantes de dos de las principales redes de podcasting (Posta y Lunfa) y especialistas
en la materia (Godinez Galay, Espada) se reunieron para debatir sobre el podcast en
general, y sobre el podcasting argentino en particular (la charla está en YouTube) con
reflexiones y debates que han enriquecido el mundo del podcasting argentino.

¿Adónde va el podcast argentino ahora? Es cierto que, de infinitos nichos está hecha la
internet de hoy, nuestros consumos culturales, las etiquetas de Netflix o las listas de
Spotify. Pero, a la vez, es posible que en Argentina los podcasts no sean ciertamente
masivos hasta que alguno de los grandes medios ponga la energía, el dinero y la
producción –y la publicidad y la difusión que vienen con ello– en producir contenidos
originales para podcast. Hay un campo muy fértil para explorar y se puede aprovechar la
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experiencia de los productores de podcast que hace casi una década vienen
desarrollando el formato en el país.

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