¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA SEM?

¿QUÉ ES SEM?

SEM (Search Engine Marketing) es el uso de herramientas de marketing y estrategias de pago en

buscadores (Como Google, yahoo…) o de posicionamiento natural, que nos ayudan a optimizar la
visibilidad y a aumentar el tráfico en nuestra página o dicho de otro modo se refiere a la
promoción de un sitio web en motores de búsqueda, mediante el uso de métodos de pago u
otros medios como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados.

Es una de las técnicas más demandas y utilizada dentro del marketing online gracias a su
facilidad a la hora de medir resultados.

Para obtener mejores resultados y un posicionamiento que se acerque todo lo posible a lo

deseado deberíamos combinar de manera estratégica SEM mediante el uso de métodos de pago
junto con estrategias de posicionamiento natural u organico a traves de la optimización de los
contenidos de nuestra Web ( SEO on page).

VENTAJAS E INCONVENIENTES DE UNA CAMPAÑA SEM

Todavía hay mucha gente, incluidos profesionales del sector, que confunden los términos SEO y
SEM, aquí os dejamos las principales diferencias entre ambos:

PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

¿COMO PREPARAR UNA CAMPAÑA SEM?

1. Lo primero que deberás hacer es investigar el mercado y tu competencia, como están

posicionados, que palabras clave utilizan, para analizarlas puedes utilizar Woorank.com .

● Analiza las búsquedas que se realizan dentro de tu sector y las palabras clave o keywords
que más se utilicen dentro del mismo, se realista, valora las más adecuadas y las que
mejor describen vuestro negocio, cuanto más concretes mas “realista” y eficaz será tu
campaña y por tanto tus resultados.
● Analiza tu público objetivo y valora realmente quien es tu target o cliente potencial.
● Define el idioma y el destino geográfico de tu campaña.
2. Define las Keywords (palabras clave).

● Haz una lista y piensa en lo que tu cliente buscaría y como lo buscaría, es importante que
conozcas como actúa tu target a la hora de buscar en internet.
● Agrúpalas por categorías y selecciona las mejores, concreta, cuanto menos genérica sea
la palabra, más eficaz será la campaña y, como he dicho anteriormente, tus resultados.

3. Crea tu anuncio en Adwords y edita la campaña (utilizando la pestaña CAMPAÑA).

● Piensa en mensajes llamativos, que sean atractivos, sencillos y claros, incluye palabras
clave que hayas pensado con anterioridad.

4. Analiza el presupuesto para tu campaña.

● ¿Cuánto quieres gastar en tu campaña SEM?

● Analiza y selecciona un presupuesto diario para Google Adwords, (CPC) coste por clic, una
vez se agote dicho presupuesto diario, Google dejará de mostrar tu anuncio.

5. Analiza los resultados obtenidos, y vete midiendo y corrigiendo dichos resultados, cambia las
Keywords que no funcionen como esperas, vuelve a analizar el presupuesto, dale una vuelta a tu
anuncio…

Por último daros un consejo, no concentréis vuestra estrategia en un único canal, combina SEO y
SEM al mismo tiempo, piensa que la competencia también trabaja SEO; Optimizando los
contenidos de las páginas y el posicionamiento de la web a la vez que lanzas tu campaña SEM
(CPC) obtendrás un ROI más positivo, que deberá estar en constante análisis para poder ir
haciendo modificaciones en función de los resultados y así orientarte mejor a los objetivos que
quieres conseguir.