INVESTIGACIÓN DE MERCADO

UNIDAD III: EL PROCEDIMIENTO MUESTRAL

1. EL MUESTREO FRENTE AL CENSO

En nuestra empresa LIDO STORE VE aplicamos el censo y el muestreo que son dos
métodos de recopilación de datos de encuestas sobre la población que utiliza en muchos
países. El censo se refiere al método de investigación cuantitativa, en el que se enumeran
todos los miembros de la población, en nuestro caso, sería la población masculina a nivel
nacional. Por otro lado, el muestreo es el método ampliamente utilizado, en pruebas
estadísticas, en el que se seleccionó un conjunto de datos de la gran población, que
representa a todo el grupo.
El censo implica la enumeración completa de los objetos de estudio, mientras que el
muestreo connota la enumeración del subgrupo de elementos elegidos para la
participación. Estos dos métodos de encuesta a menudo se contrastan entre sí, por lo que
este artículo intenta aclarar las diferencias entre el censo y el muestr eo, en detalle.

2. TIPOS DE MUESTRAS

Probabilísticas:
El muestreo probabilístico es un tipo de muestra estadística que se centra en
analizar y estudiar grupos específicos de una población estadística, utilizando la selección
aleatoria.

Su requisito principal consiste en que todas las personas de la población estudiada,

cuenten con las mismas oportunidades de selección. 

Tipos de muestreo probabilístico:

 Muestreo aleatorio simple

 Muestreo sistemático
 Muestreo estratificado
 Muestreo por conglomerado
No Probabilísticas:

El muestreo no probabilístico es una técnica utilizada en la muestra

estadística, que a diferencia de la muestra probabilística, no permite que todos los
individuos de una población a investigar, posean las mismas oportunidades de selección.
  En este tipo de muestreo predominan aquellos individuos que, al cumplir con
cierta cualidad o característica, benefician la investigación.

Tipos de muestreo no probabilístico:

 Muestreo por conveniencia

 Muestreo por cuotas
 Muestreo bola de nieve
 Muestreo discrecional

De estos tipos de muestreos el que aplicamos en nuestra empresa LIDO STORE VE, es
el “Muestreo por cuotas” ya que a través de este, nos aseguramos de que la muestra sea
equitativa y proporcional, de acuerdo con las características, cualidades o rasgos de la
población a estudiar.

3. DETERMINACION, DELIMITACION DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

En LIDO STORE VE se realizó una investigación de nivel exploratorio y descriptivo, con
enfoque único masculino ya que para alcanzar el objetivo de la oferta se hizo uso de
entrevistas mediante la plataforma online a nivel nacional, con respecto a la demanda
mediante un muestreo no probabilístico por cuota, se ejecutó la técnica de encuesta a 500
hombres entre las edades de 15 a 40 años.

Estrato Edad Cantidad Porcentaje

1 15-19 150 30%
2 20-25 300 60%
3 30-40 50 10%
Del 1er estrato se tomaron 45 hombres de entre 15 y 19 años (30%), en el 2do estrato se
tomaron 180 hombres de entre 20 y 25 años (60%) y en el 3er estrato se tomaron 25
hombres de entre 30 y 40 años (10%).
De esta manera quedaría conformado el muestreo por cuota de 230 personas de manera
proporcional a la población.
A partir de esta muestra, notamos que existe una probabilidad de que nuestros productos
sean rentable para nuestra empresa y satisfactorios para nuestros potenciales clientes, el
nivel de confianza de nuestra muestra es del 0,95 y el margen de error es del 4%.