CASO PRÁCTICO UNIDAD 1

LA FUNCIÓN DEL MARKETING. EL CLIENTE EN EL CENTRO

SANDRA MILENA VELÁSQUEZ GARCÍA

DANIEL RAMIREZ ZARAMA

MARKETING AVANZADO

2022

1
Tabla de contenido
Enunciado..........................................................................................................................................3
Solución del caso................................................................................................................................5
CONCLUCIÓN.....................................................................................................................................6
REFERENCIAS......................................................................................................................................7

2
Enunciado

Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es

vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios

generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la

audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de

comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a

mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes

y desórdenes dirigidos a los consumidores.

Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el

programa televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto

en Estados Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el

comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento

ascienden a US$ 275-300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un

precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de

programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie

Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en

algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada

segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo

comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen

un valor de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran

3
parte de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que

probablemente estarán más atentos de lo habitual.

Cuestión

¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener

nuevos clientes?

4
Solución del caso

La super Bowl XLV, no ha sido sólo la final de la liga publicitaría NFL, si no que ha sido la

puesta en escena del trabajo publicitario para captar la atención de los consumidores online.

Usando campañas de grandes empresas que causan impacto ante los consumidores,

utilizando diferentes estrategias de marketing, logrando visitas en internet y bloggers, con

presupuestos totalmente dispares, todas las empresas tenían el mismo objetivo el de

transformar las impresiones de un solo medio en relaciones a largo plazo con los clientes.

Esta experiencia ha demostrado que la integración de los social media en las campañas

ayuda a modernizar la publicidad tradicional. En los últimos años las redes sociales han

sido una parte importante de los esfuerzos publicitarios, pero su efectividad se hace aun

mas patente cuando se tiene en cuenta el coste de la generación de impresiones en la super

Bowl.

Si las empresas están dispuestas hacer una inversión tan grande , es porque el retorno es

igual o más alto, y por ello la coordinación con ,los social media han demostrado ser una de

las formas más efectivas de maximizar el impacto positivo en el Super Bowl.

5
CONCLUCIÓN

El super Bowl, es uno de los eventos sociales más importante, esta considerado como uno de los

eventos donde más gente se reúne y las empresas aprovechan su publicidad y estrategias de

marketing, para obtener más ganancias, abrirse a nuevos mercados y fidelizar a los clientes.

6
REFERENCIAS

https://www.marketingdirecto.com

La super bowl. 8 de Febrero