Globalización

Uno de los aspectos más importantes a los que debe hacer frente una marca es
su posicionamiento, es decir, qué significa la marca para los consumidores y qué
posición ocupa en su mente. En sectores muy competitivos, como el de la moda,
lograr un buen posicionamiento es clave para lograr una presencia sólida en el
mercado. Sin embargo, en este mundo globalizado algunas empresas de moda se
han posicionado de distinta manera en según qué países, es decir, la imagen de
marca que tienen los habitantes de un país u otro varía. Este es el caso de marcas
como Zara, Polo Ralph Lauren, GAP, Tous, Nike, Camper, etc… la diferencia en la
percepción de marca va ligada a los pecios que aumentan o disminuyen según
ésta sea percibida como de lujo o no.

Como fenómeno de mercado, la globalización tiene su impulso básico en los

procesos técnicos y particularmente en las capacidades que a partir de los mismos
tiene un país de intercambiar bienes, servicios, dinero, personas e informaciones.
Los factores que más han influido para la globalización, son primeramente la
revolución de las tecnologías de información, que contribuyeron al acercamiento
de todos los pueblos y culturas. La Internet nos ofrece una amplísima gama de
posibilidades de adquisición de información de todos tipos y calidades, y aunque
todavía no podemos evaluar en toda su dimensión el impacto que ha tenido en
nuestras vidas, sí podemos considerarla como el surgimiento de un nuevo
paradigma o tendencia.
Actualmente los grandes bloques comerciales dan origen a un concepto global
mucho más amplio por lo tanto el mundo se está encogiendo rápidamente, y se ha
convertido en un mundo totalmente globalizado y ágil al hacerse más rápidas las
telecomunicaciones, el transporte y los flujos financieros.
Las empresas se están expandiendo agresivamente hacia nuevos mercados
internacionales, y los mercados nacionales ya no están repletos de oportunidades
y se ha ido desmejorando contra la gran competencia de las grandes empresas
multinacionales. La mejor manera de competir es la de mejorar continuamente los
productos en el país y la innovación comercial buscando el mercado externo,
pienso que para lograr eso, las empresas deben mejorar en sus técnicas y sistema
de marketing el cual las ayudara a posicionarse en el mercado mundial, la
globalización es una tendencia que siempre estará presente y en constante
cambio debido a la demanda de las grandes masas, por lo tanto las pequeñas y
medianas empresas se tienen que adaptar a este fenómeno e integrarse a ello,
puesto que mientras más se tarden en internacionalizarse se arriesgan a quedar
excluidas de mercados en crecimiento, por lo tanto, la mercadotecnia adquiere
sentido e importancia, cuando existe la competencia de enormes organizaciones
que buscan posicionarse en el mercado global y es en la necesidad de crear
nuevos recursos para generar la expansión de aquellas empresas en crecimiento,
que la mercadotecnia toma posesión del análisis e interpretación del mercado,
buscando y generando esas oportunidades de crecimiento para poder sobrevivir
en el mercado.
Conforme ha ido evolucionando la economía, y las fronteras al comercio han
caído, la mercadotecnia ha cobrado especial importancia, y su desarrollo se ha
dirigido más a resolver los problemas estratégicos de las empresas que a aportar
técnicas para lograr mayores ventas. La evolución de las maneras de competir, de
abordar y de atender al mercado, han impulsado al desarrollo de la mercadotecnia
como la mercadotecnia doméstica, que se refiere a los esfuerzos de las empresas