Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
doi.org/10.33386/593dp.2021.5.610
V6-N5 (sep-oct) 2021, pp. 100-111 | Recibido: 12 de abril de 2021 - Aceptado: 20 de junio de 2021 (2 ronda rev.)
100
RESUMEN
El turismo es una de las piezas claves para el crecimiento
económico a nivel mundial, nacional y provincial,
proporcionando empleo en diferentes actividades, pero
la pandemia ha afectado drásticamente, obteniendo como
resultado perdidas económicas. El objetivo de este trabajo fue
de analizar diferentes estrategias de marketing y utilizar las
más efectivas, que ayuden a la reactivación socioeconómica de
Jambelí. Se utilizó la metodología cualitativa, con fundamentos
exploratorios. La información se analizó a través de revisiones
literarias de diferentes autores, revistas, libros, la cual contengan
información que ayuden a la investigación. Es por este motivo
que es importante utilizar estrategias que puedan reactivar el
turismo y la economía de la isla, por medio de la tecnología se
puede promocionar, sin tener contacto con las personas y utilizar
la manera virtual para tener un gran alcance con la población.
Cómo citar este artículo: Palabras claves: turismo; estrategias de redes sociales; turismo
APA:
rural.
Armijos-Arrobo, J., & Ávila-Rivas, ABSTRACT
V., (2021). Estrategias de marketing
digital, para la reactivación
socioeconómica de la isla Jambelí Tourism is one of the key pieces for economic growth at the
postpandemia. 593 Digital Publisher
CEIT, 6(4), 100-111. https://doi. global, national and provincial level, providing employment
org/10.33386/593dp.2021.5.610
in different activities, but the pandemic has affected
Descargar para Mendeley y drastically, resulting in economic losses. The objective of
Zotero this work was to analyze different marketing strategies and
use the most effective ones that help the socio-economic
reactivation of Jambelí. The qualitative methodology was
used, with exploratory foundations. The information was
analyzed through literary reviews of different authors,
magazines, books, which contain information that helps
the investigation. It is for this reason that it is important to
use strategies that can reactivate tourism and the island's
economy, through technology it can be promoted, without
having contact with people and using the virtual way to have
a great reach with the population.
Key words: tourism; social media strategies; rural tourism.
101
Estrategias de marketing digital, para la reactivación
socioeconómica de la isla Jambelí postpandemia
los viajes internacionales frenaron por completo, han decidido invertir en ellas para incorporarlas
mientras los países cerraban sus fronteras, las a sus estrategias de marketing, ya que las
aerolíneas cancelaban sus vuelos, y las ciudades posibilidades de interacción con sus públicos son
de todo el mundo imponían confinamientos. muy amplias y van desde contar con un canal de
La pérdida de vidas, salud y sustentos seguía retroalimentación hasta con uno de promoción,
aumentando (Times, 2021). Como consecuencia, información y mercadeo.
se vio fuertemente afectado la economía de
todos los países, tanto en lo industrial como Según Wearecontent (2019) indica que
en el turismo, causando pérdidas financieras las estrategias de redes sociales se centran en la
en las empresas, como resultado, hubo recorte creación de contenidos interesantes de la empresa
de personal (despidos), elevando así la tasa de para los usuarios en las plataformas sociales. El
desempleo. objetivo principal es que este contenido es llamar
la atención y que a su vez sea compartido por los
Desarrollo usuarios, para que pueda llegar a un público más
amplio.
Conceptualización del turismo, estrategias
de redes sociales, medios digitales y turismo Medios digitales
rural
Según Diario la Tribuna (2017) indican
Turismo que los medios de comunicación digital son
aquellos que se emplean en el internet para
Según Cárdenas (2001) hace referencia la difusión de contenido e informaciones.
al turismo como un conjunto de desplazamientos Aparecieron a finales del siglo XX, gracias
que generan fenómenos socioeconómicos, al desarrollo de la informática y de las nuevas
políticos, culturales y jurídicos. Otros autores tecnologías de la información y la comunicación,
como Requena y Muñoz (2006), explican que el y desde entonces, han invadido con fuerza en
turismo es una de las pocas actividades humanas el contexto de las comunicaciones humanas,
que ha sido abordada desde diversas disciplinas causando una revolución en la manera en que las
tales como: economía, ecología, psicología, personas consumen, producen e interactúan con
geografía, sociología, historia, estadística, la información.
derecho y las ciencias políticas y administrativas.
Para Gomes Da Silva (2019) los medios
Estrategias de redes sociales digitales son espacios en los que se genera la
comunicación y el intercambio de información
García (2009) alega que las redes sociales
entre usuarios y productores de contenidos
son una de las mayores innovaciones de la Web
digitales, ya sean empresas, bloggers o sitios de
2.0. Construidas con el propósito de interconectar
noticias.
a los usuarios que comparten aficiones,
amistades, ideas, fotografías, videos y elementos Turismo rural
multimedia de todo tipo (atribuyéndose una
buena parte del tráfico de información en la red Para Bardón (1990), El turismo rural
mundial de internet), estas herramientas se están es una noción muy amplia que abarca tanto el
volviendo esenciales en la vida cotidiana de las agroturismo o turismo en casa del agricultor,
personas. como cualquier otra actividad turística que se
desarrolle en el medio rural.
Para Hütt (2012), las redes sociales se
aplican en todas las áreas de las organizaciones,
entre las más destacadas están: medicina,
educación, gestión empresarial, mercadotecnia y
turismo; de este modo, debido al auge de estas
tecnologías en todo el mundo, las compañías
Jonathan Armijos-Arrobo | Vladimir Ávila-Rivas | pp. 100-111
103
Estrategias de marketing digital, para la reactivación
socioeconómica de la isla Jambelí postpandemia
Mientras que Mediano (2004) indica que: puestos de trabajo directos del sector corren
peligro, muchos de ellos son empresas grandes,
“El turismo rural debe llevarse medianas, pequeñas y hasta microempresas,
a cabo en zonas rurales en las que las cuales dan empleos a muchas personas, en
pueda darse un desarrollo turístico especial a mujeres y jóvenes, pero cabe recalcar
sostenible que repercuta en beneficios que los más vulnerables son los trabajadores
para las sociedades locales, suponga informales, las cuales viven y consiguen dinero
una participación de la población por su trabajo diario.
local, y se dirija a turistas que,
previamente informados, motivados y Según la ONU, el turismo es la tercera
formados busquen principalmente, un categoría de exportación más grande del mundo,
conocimiento del medio visitado, para un después de los combustibles y los productos
mayor disfrute del mismo en armonía con químicos, la cual, en el año 2019 representó el
el entorno y con los habitantes locales”. 7% del comercio mundial (ONU, 2020).
para financiar los servicios públicos, incluida Fuente: Ministerio del Turismo, 2020
la protección social y ambiental, y cumplir los
Cabe recalcar, que existen más
calendarios de reembolso de la deuda. Según
actividades vinculadas al turismo como la cultura
los análisis, el número de turistas podría reducir
y el deporte, recreación, el alquiler de vehículos,
entre el 58 % y el 78 % en 2020, lo existiría
el comercio (venta de artículos para llevar como
una caída del gasto que hacen los turistas de
recuerdos), entre otros.
los 1,5 billones de dólares registrados en 2019,
dando una disminución entre 310.000 y 570.000
millones de dólares en 2020 (Unidas, 2020).
Como consecuencia, más de 100 millones de
Por lo general, existe una página de Para mantener la conexión con los
Facebook sobre la isla Jambelí, lamentablemente recursos de la zona, el turismo debe enfatizar el
no tiene constante utilización, su última contexto territorial en el que se va a llevar a cabo.
publicación fue en el año 2019, se debe tener una Las relaciones y enraizamiento de las actividades
mejor interacción en la página, y a su vez, utilizar y recursos turísticos con el medio local implican
otras redes sociales como: Instagram, que es un mayor control de estas actividades y recursos
la red más utilizada por adolescentes (Prades y por parte de la comunidad local (Marzo, 2017).
Carbonell, 2016, pág. 29) la cual es un contenido Por lo tanto, puede establecerse una relación
multimedia de carácter pasajero que invita a una entre la seriedad y el empoderamiento de la
mayor interacción generando más relaciones comunidad, dándole un mayor control del
comunicativas (García J. S., 2018, pág. 81), turismo y así obtener las prioridades que desean.
otra red social que llama mucho la atención es
el tik tok, ya que ahora tiene un gran número de En este caso, la estrategia es la unión
seguidores, se podrá realizar videos cortos sobre de diferentes servicios (restaurante, puesto
todos los beneficios que posee la isla Jambelí. de artesanía, transporte en canoa), a un costo
accesible para atraer a los turistas y así ganen
Por ejemplo, en las plataformas de mayor influencia, realizando flyer de la actividad.
Facebook e Instagram se debe mejorar la página
existente, publicar fotos, videos sobre la isla, Para el sector turismo y todos sus
su ecosistema, la gastronomía que posee, su componentes, estas estrategias resultan
cultura, las experiencias de los que visitan esenciales para su desarrollo y avances, siempre
Jambelí, que su publicación sea entendible, que se realice una previa selección, valoración
tener interacción con los usuarios, contestar con y adaptación, a los medios de comunicación
frecuencia los comentarios, pagar publicidad tradicionales o innovadores (Celi et al., 2020)
para que sus publicaciones tengan más alcance. dando especial interés a su aplicación asertiva,
En lo que respecta a la plataforma de tik tok, se según el destinatario y la finalidad de generar
debe realizar videos llamativos, creativos, que ventajas competitivas, posicionarse en el
puedan llamar la atención, ya sea grabar a un mercado, incrementar su rentabilidad y crear
turista realizando alguna actividad deportiva en confianza en el público, por citar algunos de sus
la isla o grabar el paisaje, el atardecer que se ve objetivos.
en Jambelí, ocultándose con vistas al mar y de
Conclusiones
fondo una música que complemente todo eso.
La pandemia ha afectado grandemente
Estrategia del turismo rural
a todos los sectores económicos, siendo uno de
Para Flores et al. (2016) El turismo ellos el turismo debido a todas las medidas que
rural comunitario surge como una alternativa al se debieron adoptar al inicio de la propagación
turismo masivo, buscando en el desarrollo local, de COVID-19, puesto que una de ellas era el
un modelo de gestión familiar asociado a otros imposibilitar la salida de casa de las personas
acuerdos productivos como los circuitos cortos y la suspensión de todo tipo de movilización
de comercialización de alimentos y artesanías, a actividades turísticas, lo cual conllevó a un
caminatas ecológicas y eventos gastronómicos panorama completamente de fracaso para el
valorizando la cultura local y el capital social, turismo a nivel mundial y local.
traería beneficios para las comunidades de las
Se buscó diferentes medios para que
islas, y para el desarrollo local de la provincia de
la economía y el turismo de la isla Jambelí
El Oro (Flores et al., 2018).
aumenten de nuevo, y gracias a la tecnología que
cada día evoluciona, se obtuvo las estrategias más
idóneas, con poco presupuesto y de gran alcance
para poder llamar la atención a los usuarios, por
Faro, E. G. (17 de Agosto de 2020). Sector Gutiérrez, G. A., Sánchez, M. Á., & Galiano,
Turismo en Ecuador Retos Después del A. (2018). Redes sociales como medio
COVID-19. Obtenido de Grupo Faro: de promoción turística en los países
https://grupofaro.org/sector-turismo-en- iberoamericanos. Retos. Revista de
ecuador-retos-despues-del-covid-19/ Ciencias de la Administración y Economía,
8(15). doi:https://doi.org/10.17163/ret.
Flores, V. G., Pazmiño, K. N., & Parrales, Y. n15.2018.09
S. (Febrero de 2018). Marketing rural
como alternativa de desarrollo: caso de Hernández, A. J., Pérez, A. G., Caro, J. M.,
los habitantes de las islas del archipiélago Iborra, R. S., & Cano, M. D. (Septiembre
de Jambelí. Revista Científica de la de 2017). Sistemas de gestión de contenido
Universidad de Cienfuegos, 10(2), 154- web: Uso y estudio comparativo inicial de
157. su seguridad. Actas de las XIII Jornadas de
Ingeniería Telemática. doi:http://dx.doi.
Flores, Y., Lima, F., & Christoffoli, A. R. org/10.4995/JITEL2017.2017.6558
(Octubre de 2016). Turismo Rural
Comunitario. Gestión familiar y Hiernaux, N. D. (Julio-Septiembre de 2020).
estrategias de consolidación en el Estado Nuevas Encrucijadas para el Turismo.
de Santa Catarina. Estudios y Perspectivas Estudios y Perspectivas en Turismo,
en Turismo, 25(4), 576-596. Obtenido 29(3), 996-1011. Obtenido de http://www.
de http://www.redalyc.org/articulo. redalyc.org/articulo.oa?id=180764278008
oa?id=180747502010
Hütt, H. (2012). Las redes sociales: una nueva
Garcia, A. (3 de Septiembre de 2020). La isla herramienta de difusión. Reflexiones,
Jambelí reabre su playa en El Oro con 91(2), 121-128. Obtenido de https://www.
aforo para 500 turistas. Obtenido de El redalyc.org/articulo.oa?id=72923962008
Comercio: https://www.elcomercio.com/
actualidad/turistas-jambeli-playa-oro- Jaramillo, K. (11 de Agosto de 2019). Más de
pandemia.html 4.000 turistas visitaron ayer Jambelí.
Obtenido de Diario El Correo: https://
García, A. A. (Marzo de 2009). Redes sociales y www.diariocorreo.com.ec/31956/ciudad/
aprendizaje a través de las presentaciones. mas-de-4000-turistas-visitaron-ayer-
Teoría de la Educación. Educación y jambeli
Cultura en la Sociedad de la Información,
10(1), 190-216. Obtenido de https://www. Maior, C. L., Luft, M. C., & Abreu, A. F.