MARCA DEL PRODUCTO

¿QUÉ ES UNA MARCA?

Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de
estos que se le asigna a un producto con el fin de identificarlo y distinguirlo de
los demás productos que existen en el mercado.
Una marca nos permite que los consumidores puedan identificar nuestro
producto y transmitirles nuestra identidad, hacerles notar la calidad de nuestro
producto, y persuadirlos de que lo compren.
 ¿CUÁLES  Una marca permite principalmente
identificar un producto y distinguirlo
SON LAS de los demás productos que existen
FUNCIONES en el mercado; pero además de
DE UNA cumplir esta función, también cumple
otras funciones como son :
MARCA?
 Función distintiva: una
marca permite que los
consumidores puedan
identificar un producto y
distinguirlo de los demás
productos competidores
 Función publicitaria:
finalmente, una marca
permite realzar la publicidad,
ya que sirve como medio para
transmitir algún atributo,
beneficio o característica
importante del producto.
 Función de indicación de calidad: una
marca permite hacer notar a los
consumidores la calidad de un producto,
por ejemplo, si el producto es de buena
calidad, los consumidores que lo prueban
no solo vuelvan a comprarlo, sino que
también estén dispuestos a probar otros
productos de la misma marca.
 Función de indicación de origen e
identidad empresarial: una marca
permite hacer saber a los consumidores
la procedencia de un producto; es decir,
la empresa que lo produce o
comercializa.
 Crear una marca exitosa; es decir, una
¿COMO CREAR UNA
MARCA EXITOSA?
marca capaz de cumplir a cabalidad
todas sus funciones, pero también de
posicionarse en la mente de los
consumidores, y llegar a ser una marca
reconocida en el mercado suele ser uno
de los principales objetivos del
marketing de toda empresa.
 El primer paso para crear una marca
DEFINIR LA exitosa consiste en definir su identidad.
IDENTIDAD DE Por ejemplo, a través de nuestra marca
LA MARCA podríamos querer transmitir el
concepto, el estilo, la personalidad o la
esencia de nuestra empresa o producto;
o transmitir un atributo, un beneficio o
una característica importante o
diferenciadora de nuestro producto (por
ejemplo, calidad, estatus, prestigio,
confianza, seguridad, etc.).
 Una marca básicamente está
conformada por su nombre, por lo
ELEGIR EL
que el nombre que elijamos para
NOMBRE DE nuestra marca determinará en
LA MARCA gran medida el éxito de esta.
Para elegir el nombre de nuestra
marca debemos tener en cuenta la
identidad de la marca que hemos
definido anteriormente.
 REQUISITOS

 Ser atractivo.
 Ser corto y fácil de pronunciar.
 Decir algo sobre el producto y la empresa.
 Ser distintivo.
 Tomar en cuenta el publico y objetivo.
 Tomar en cuenta la competencia.
DISEÑAR EL LOGOTIPO

A diferencia de la elección
del nombre de la
marca, diseñar un
logotipo no es un paso
obligatorio para crear una
marca, pero sí un paso
necesario si queremos que
esta se posicione en la
mente del consumidor, y
llegue a ser una marca
reconocida en el mercado.
 ser memorable: debe ser capaz de
impactar visualmente en el
consumidor cuando lo vea por
primera vez, y luego capaz de ser
recordado por este a pesar del paso
del tiempo.
 ser distintivo: debe ser único,
 ser atractivo: debe contar con
formas estilizadas, hacer un buen
uso de los colores, y tener un
concepto acorde con la época.
 ser simple: debe contar con formas
simples, incluir pocos elementos
gráficos, y estar conformado por
pocos colores.
original y novedoso, capaz de
distinguirse de los logotipos de las
marcas competidoras
POSICIONAR LA MARCA

Una vez que hemos

registrado nuestra marca, el
siguiente paso consiste
en posicionarla en la mente
del consumidor con el fin de
que este la tenga siempre
presente cuando vaya a
adquirir nuestro tipo de
producto, y así que existan
más probabilidades de que
nos elija antes que a la
competencia.
 Una marca reconocida en el mercado es
una marca que ha alcanzado una
SER UNA excelente reputación, y que ha creado
MARCA tal conexión con el consumidor que con
RECONOCIDA solo verla o escuchar su nombre, se
genera en este experiencias,
percepciones y sentimientos positivos.
Llegar a ser una marca reconocida en el
mercado es algo que toma aún más
tiempo que posicionar una en la mente
del consumidor, y para lo cual tampoco
existe una regla o método que nos diga
de cómo lograrlo.
 BIBLIOGRAFIA

 https://www.crecenegocios.com/marca